文化创意产品设计实践的阶段性思考及探索

2023-05-25赵彦闻

大观 2023年3期

◇赵彦闻

近年来，文化创意产品的范畴越来越广泛，一般而言，凡具备文化创意手法处理的产品均可认作是文化创意产品。文化创意产品在现阶段得到了突飞猛进的发展，在此背景下，设计师既要保持向设计的新方向、新领域不断努力探索的精神，又要时刻对过往的设计行为进行行之有效的分析，保障未来设计探索行为的有效性与进步的可能性。

如今文化创意产品的形式也显现百花齐放的态势。文化创意产品的设计行为一定要紧密切合市场动态、围绕用户需求一步一步推敲进行。笔者分析了大量文化创意产品设计以及结合自身近年来的设计体会，认为文化创意产品在产品规划上应该分成两大类，即配套型、独立型。所谓配套型，是在已有产品基础上开发文化创意产品；所谓独立型，则为本身就是独立存在的文化创意产品，具备独立完整的功能，无需依托其他产品。在设计中，对于不同类别的产品要采用不同的设计思路和语言。笔者认为，在文化创意产品设计环节中，需要思考三个方面的问题，首先，如何实现文化元素导入与设计语言控制；其次，如何利用价值叠加实现文化创意产品价值升华；最后，如何优化文化创意产品。无论是配套型还是独立型的文化创意产品，设计者都可以尝试从这三个方面来规划设计思路、整理设计过程。

一、文化元素导入与设计语言控制

良好的文化元素是成就一款好的文化创意产品的前提与基础，当然在实际开发文化创意产品的过程中，仅仅拥有良好的文化元素显然是不够的，要获得良好的产品效果，必须考虑市场需求、产品的设计优化、售价与成本的合理分配与控制等各个环节。

如果在文化创意产品设计环节缺乏推敲，缺乏正确的产品思路，那么但凡出现任何一个细节的问题，都可能导致产品在创意展现上出现明显的瑕疵，尤其是如果文化元素融入产品的方式不恰当，会对产品的最终呈现产生较大的影响。

不同的文化创意产品由于需要表达的内容不同、受众需求不同、产品设计目的不同等，对文化元素的阐述与设计方法也必定会各有差异，甚至需要截然不同的设计思路去创作。当前市场上，配套型的文化创意产品十分常见，在它们各自依附的主体中，有不少无论在产品本身还是市场表现上均表现优良但却依旧为拓展自身的可能性，开发文化创意产品来作为衍生。在设计这一类产品时，需要将新设计的配套型文化创意产品与原产品进行核对，审视其功能是否统一，是否具备功能的互补作用，尽最大努力将设计的文化创意产品天衣无缝地与原产品进行衔接，做到文化一致性、创意不生硬、功能不冲突，实现视觉体验升级，取得更加良好的用户体验。这一类别的文化创意产品设计，就是为已经成熟的产品用创意设计的方式来制作周边产品，它们之间有着高度的文化一致性，如市场上的动画电影往往会附带自身成熟的IP，有了IP 则可多方向规划文化创意周边产品。这样的周边产品可以与电影本身相辅相成，让IP 更加深入人心，不仅获得了更多的经济效益，让电影和IP 释放了更多的可能性，而且表达的文化内容具有高度一致性，为推广带来了更多益处，有利于IP 的记忆、识别。在这一类设计中，由于要表现文化的一致性，设计者必须尽可能地还原IP 形象的原貌，并加以恰当的处理，过于夸张、变形等处理往往会破坏产品之间的文化一致性，很容易使设计效果与预期相反，使用户难以接受，这样的文化创意产品在功能上反而适得其反。市场上有不少的个人数码品牌，其品牌本身的产品已经具备了非常优秀的销量和市场份额，但其依旧为某个现有产品或系列产品开发一定量的周边文化创意产品。这类文化创意产品也具有配套性质，属于配套型文化创意产品，必须在原产品的基础上才可发挥本身作用，对原产品具有依赖性。对于独立型文化创意产品的设计，由于产品本身的特性与功能与配套型文化创意产品不同，因此需要采用与配套型文化创意产品完全不同的设计思路来规划产品的创意与设计，这也是从文化创意产品性质出发进行设计的根本要求。独立型文化创意产品是一个独立的存在，其产品文化内涵、艺术呈现、功能体现等都是独立存在的，而配套型文化创意产品却需要完全依附在原产品的功能、文化背景之上进行开发。独立型文化创意产品在设计时具有一定的自由性，但这种自由绝非不顾及后果的自由，而是一种选择最优解的权利，它可以在导入文化元素后给予设计者最大化的创意自由，然后再根据艺术作品的呈现效果、用户体验的优化程度等优选出最适合表现此文化元素的结果。在市场现有的独立型文化创意产品中，有不少是通过精良的产品规划、设计而得出的优秀作品，而且也得到了良好的市场效应，但也有一定量的产品由于种种原因，无法得到预期的效果。笔者观察、分析了大量的此类产品，发现大量效果不理想的产品在创意阶段缺乏对文化的提炼、艺术处理工作，导致文化元素直白、生硬地强加于产品，使得产品与文化元素无法很好地融合在一起，用户无法在产品中体会到文化元素的魅力，无法实现对文化元素的推广、传承。由此可见，在独立型文化创意产品的设计工作中，一定要高度重视对文化元素的提炼工作，用恰当的艺术处理方式将其融入产品。

在一个表现地方特色的套装餐具作品中，设计者巧妙地利用一天中不同时刻的湖面色彩来作为餐具的颜色，将地方特色提炼出来，并用抽象的方式表现在产品中，成功营造出了高级感。也就是说，在文化创意产品的文化元素导入过程中，设计者必须多思考文化元素的处理方式，这种方式既要很好地体现产品的特色，又要提升用户体验，设计者必须在创意设计阶段把这两点权衡好。

二、利用价值叠加实现文化创意产品价值升华

在现有的文化创意产品中，有很多都在设计的过程中用到了价值叠加的方法。该方法将两种及以上文化元素或物品功能进行叠加，并进行创意设计处理，从而制造新的价值或激活新的用户需求，此创意设计方法其实就是利用了现有的文化资源并将其巧妙整合。在实际设计中，设计者必须在浩瀚的文化海洋中寻找、提取出两个及以上具备融合条件的文化元素或物品功能，通过再设计，整合出全新的文化创意产品。此种设计思考方式，在独立型文化创意产品中更为常见，若要运用于配套型文化创意产品设计中，则需多审视价值叠加后与原产品价值的一致性。事实上，在文化创意产品之外，在我们的生活中也有很多物品通过此种方法得到了进步。

笔者曾设计过一件文化创意产品，产品将测量字号的功能与镇纸相结合，具有一定的创新性。对于书法练习者来说，镇纸是日常物品，镇纸为文字服务，但对于大多数人而言，镇纸的功能非常有限，传统设计手法下的镇纸与大多数人的需求产生了错位，为了传承镇纸文化，则必须思考如何提取人们的需求，用全新的创意形式来进行设计。在这个设计中，测字号的功能可以解决人们在日常印刷文本中字号测量的问题，此镇纸采用透明材质制造，印有示意线与字号文字，方便用户直观测量文本字号。产品为现代办公者而设计，解决其测量字号的难题，并融入镇纸功能以避免日常办公中纸张被吹跑的尴尬，填补了市场的空白。同时，该设计在功能上注重镇纸为文字服务的特点。产品清澈的材质营造了纯净的视觉感，易于搭配现代办公风格、现代家居环境，即使其实用功能不被激活，依然可以当成一件桌面或书柜装饰品。在该设计中，笔者将测字号功能、镇纸功能重新整合设计，从现代办公人群的需求出发，设计了一件全新的文化创意产品（图1）。

图1 文创镇纸

三、优化文化创意产品

无论是配套型还是独立型，一些文化创意产品本身很优秀，但却未得到人们的广泛关注。笔者认为原因在于，一方面，一些文化创意产品的成本未得到良好控制；另一方面，一些文化创意产品缺乏良好的产品整体创意呈现。关于成本控制，设计者需要研究工艺的优化，更要研究在同一基础成本上开发更多的可能性。笔者设计过一个文化创意本子，本子的封面采用凹印工艺，以展现封面主题。由于凹印金属板的基础工艺成本，该产品根据不同的用户需求选择不同风格的封面纸张制作了不同的版本，成功平摊了产品的基础成本，并丰富了产品形式，在保证成本的基础上满足了受众多样化的个性需求（图2）。其实不仅仅是文化创意产品，成本的优化是一切产品在优化上都需要做的。文化创意产品在定型后，整体创意呈现则显得格外重要，如果只有产品本身却无优化的整体呈现，那么产品将难以吸引人们的目光。因此，设计者必须为后续展示、推广概念提炼、包装美化进行精心规划设计。在测字镇纸这件作品上，笔者提取字号标注图形比例特征，并将此比例进行二次创作，形成水滴的形状并呈现于包装上，提炼“水造就世间万物，字造就文化万象”的概念，由此，测字镇纸成为一件完整的作品（图3）。