王燕

关键词：媒介融合；电视新闻；报道策划；新媒体

媒介融合是在多媒体操作平台基础上建立起来的，电视新闻报道融合媒介要从视频、音频等方面实现数字化。在媒介融合背景下，电视新闻报道应该提高策划能力，并更新工作理念，积极融合新媒体，形成一个多层次且体系完整的融合媒体。

电视新闻报道策划的内涵

在网络背景下，电视新闻已经成为人们生活中的重要组成部分，人们通过观看新闻可以了解社会时事，掌握相关生活信息。但是在融媒体背景下，仅仅进行新闻播报，还无法满足观众的需求。电视新闻报道要想稳定长久地发展，就必须要改变传统策划工作内容，实现与观众的互动，这对新闻传播具有十分重要的影响。电视新闻策划工作内涵包括新闻报道、选题、采访、文本等方面。而在媒介融合背景下，电视新闻策划人员在策划时还需要考虑到新闻报道传播途径、丰富报道形式，将图片、声音、文字、网页纳入到新闻报道中。本文所研究的电视新闻报道策划工作目的是对电视新闻报道类型和方式进行创新，以提高电视新闻传播效果。

媒介融合背景下新闻报道特点分析

重视受众参与和互动

融媒体时代人们对新闻策划有了更高的要求，不仅在于收看新闻，还希望新闻媒体与公众进行互动。因此，电视新闻策划工作人员需要了解观众的参与需求，并关注社会效益和经济效益，加强公益活动新闻策划。例如，在前些年，《南方日报》策划了“幸福厨房活动”，相关集团也成立了专项基金，为没有午餐条件的学校加热午餐，并招募志愿者。通过开展这样的活动，让人们感到社会的温暖，满足观众情感需求和线下互动需求，将社会建设得更加和谐美好，这也是所有公众共同的心愿。

多媒体联动是新闻报道的重要形式

目前，我国网民数量已经超过10亿，而且互联网普及率超过50%，有超过8亿网民通过手机上网并浏览新闻信息。而且年轻人基本很少看电视，主要采用手机、平板等智能终端关注新闻。在新媒体时代，越来越多的网民开始采用抖音、微信获取信息，这也是新闻传播的一种重要方式。因此，在融媒体背景下，各大电视台应该积极推出自己的客户端，在激烈的市场竞争中占有一席之地。

新闻内容细化是新闻报道的转变方向

在融媒体背景下，传统媒体推出了不同的传播方式，并积极与新媒体进行融合，實现资源共享。但是这种简单的融合，还不能让传统媒体真正实现转型。各大新闻频道多数是借助大数据对观众进行定位，其目的是让新闻内容得到细化，这也是电视新闻向新媒体融合的重要途径。在2014年，北京电视台策划了“微行动”活动，目的是为了让人们关注生活的细节。在宣传过程中，使用了图片、视频等。而电视媒体通过结合微信、微博等方式，实现了与观众的互动，这也在一定程度上扩大了媒体影响力。

媒介融合背景下电视新闻报道与新媒体融合的优势

传播范围广

电视媒体通过融合新媒体，可以使得播放形式、播放地点和播放时间更加灵活，让新闻传播更加便利，观众可以随时随地浏览新闻，从而使新闻传播速度更快、传播范围更广，让观众能够第一时间了解各种新闻，打破了传统电视新闻固定播放时间的模式。通过融入新媒体大环境，可以促进电视新闻报道与网络的共同发展，提高新闻收视率。

网络媒体内容丰富

传统电视新闻是在固定时间段进行播放，而且新闻内容有限，只能满足部分观众的需求。而在融媒体背景下，通过结合网络可以丰富各种新闻信息，包括娱乐、财经、政治、体育等。而且观众也可以自行搜索相关信息，给人们生活带来很大的便利。比如，传统央视新闻只在晚上七点钟播放，其主要播放的是国家政策、民生计划和时政要闻。但是很多观众由于各种事务的影响不能准时观看，这就降低了观众观看率。而通过结合网络，观众可以利用相关软件随时随地观看各种新闻，实现信息共享。

网络媒体交互性优势

电视新闻通过结合网络媒体开设网络互动平台，可以让更多的群众参与其中，实现电视节目与观众的有效互动。观众可以通过评论栏发表自己的看法，比如一些新闻频道开通了微信公众号、微博、等平台，实现与观众的交流。这在很大程度上满足了观众需求和好奇心。同时在抖音、B站、微视，短短十几秒时间内就可以了解最新的新闻，有利于让观众了解更多的时政新闻信息，提高了电视新闻报道质量。

传播媒介的多元化

传统电视新闻主要是通过电视频道进行播放，而在融媒体背景下，通过结合网络使得传播媒介呈现多元化的特点。通过利用互联网移动终端设备和数字化技术，全面发展电视新闻媒介领域，以提高新闻播放流量，提高电视新闻在新媒介中的地位，并促进电视新闻媒介的发展。例如，一些卫视频道将电视新闻投放到网络平台，让观众可以通过平板电脑、手机进行阅览，以促进电视新闻媒体发展。

媒介融合背景下电视新闻报道策划中的问题

信息核实难

电视新闻报道是讲述客观事实。如果在电视新闻报道中过于重视策划，就可能会使新闻内容失真，这也是电视新闻不得不关注的问题。尤其是在新媒体背景下，由于新媒体入行门槛比较低，使得越来越多的人参与到新闻报道中，这也导致各种虚假信息充斥其中，难以分辨，从而增加了电视新闻报道策划的工作难度。因此，电视新闻工作者需要坚守职业道德，认真核实新闻的真实性。

信息整合难

受融媒体时代的影响，电视新闻线索提供路径得到了拓展，不同路径的新闻线索真假难辨。因此，电视新闻报道策划人员需要对其进行整理和核实，这也是电视新闻报道策划工作的前提。只有在完成信息核实之后，才能够对其进行策划。电视新闻策划工作人员可以通过新媒体媒介和传统媒介对各种资源进行收集和整合，为策划工作打下基础。但是需要注意的是在新媒体背景下，各种信息资源得到了丰富，但这也加大了媒体从业人员工作量，媒体从业人员要做好以下两个方面的工作：首先是要核实新闻的真实性，在确保新闻真实的前提下，对其进行报道。其次要保证新闻的契合性，策划者要对电视新闻节目传播形式和传播路径进行分析，并使其贴合电视节目特色。

视角创新难

在融媒体时代背景下，对电视新闻报道造成了很大的影响，尤其是各种软件的应用降低了新闻播报门槛，普通民众只要有一部手机就可以成为新闻生产者、传播者和策划者。任何新闻都可以在第一时间从不同渠道进行传播。电视新闻报道策划工作人员要想体现自身价值，就必须要对新闻视角进行创新，挖掘具有更高价值的新闻以展示自身魅力。但是很多新闻报道视角创新度不足。例如，对于某件地震新闻的报道，当事人可以从不同渠道对地震情况进行传播，而电视新闻工作者所选择的渠道也与自媒体相似，其创新度不足，播报速度甚至不如自媒体，从而难以引起人们的关注。

内容适配难

在融媒体背景下，电视新闻报道要注重选择合适的播报渠道，并保持和保证播报渠道与内容相符。例如，有的卫视台跟中央电视台步调一致，打造出“主播说联播”形式的新闻报道。通过借助短视频平台对新闻进行推送，如快手、微博、抖音等，但是从实际播放效果来看，却没有取得很大的传播优势。主要原因在于这些短视频平台娱乐性较强，无法满足观众需求，从而影响传播效果。因此，在融媒体背景下，电视新闻播报渠道与内容的选择适配问题成为新闻报道策划工作中的重要方面。

传统理念与媒介融合发展不适应

媒体从业人员的理论知识储备充足，在进行实际工作中，也往往会有效地运用书中的技巧。但是过于理论化的技巧与业界实践可能存在一些距离。在融媒体背景下，新闻策划工作人员需要与时俱进、突破局限，熟练应用现代化多媒体手段。工作人员要及时了解业内实践案例，掌握媒体发展动态并积极积累经验，这是对当代新闻媒体人提出的要求。

电视新闻报道策划与新媒体的融合发展策略

在融媒体背景下，电视新闻报道对策划提出更高的要求，工作人员要深度思考融媒体时代背景，积极探索电视新闻策划与新媒体的整合策略。对于两者融合存在的问题要进行分析，并核实新闻的真实性；创新新闻视角，保证新闻内容的适配性。在对电视新闻进行报道策划时，工作人员要以上述问题为切入点，注重两者之间的整合。

完善新闻审查制度，保证新闻策划与新媒体整合质量

在将电视新闻策划与新媒体进行融合时，既要加强形式上的整合，同時也需要满足工作内容适配性和工作标准，并对其进行整合，发挥两者之间的融合价值。在整合过程中，还需要考虑电视新闻报道传播的真实性和客观性。为了保证以上工作得到落实，还需要加强对新闻核查制度的完善，使备工作人员能够保持科学严谨的态度，规范落实相关工作，防止虚假新闻的出现，以保证电视新闻报道策划与新媒体的严谨性和真实性。在完善信息核查制度时，要从以下几个方面入手。首先，要基于日常工作环节关注新闻热点，增设新闻核查环节。在策划新闻时，工作人员必须要与直接相关人进行联系，以保证新闻的真实性。在采访阶段，要还原新闻的细节，利用记录、照片、录音等方式，使新闻内容更加丰富，以提高新闻策划与新媒体整合的质量。在融媒体背景下，由于新闻传播门槛降低，使得公众也可以成为新闻传播者和制作者。在这种背景下，新闻的真实性就需要进一步核实。为了杜绝虚假新闻的发生，电视新闻报道策划人员要对其进行核实。要对各种新闻信息源进行严格审核，一旦发现违规行为，要对其采取相应的惩罚措施，以保证新闻的真实性、客观性，避免虚假信息误导公众。

优化电视新闻报道策划与新媒体的整合过程

为了保证新媒体与电视新闻报道策划整合质量，工作人员需要有针对性地对电视新闻节目进行策划，并构建新闻整合体系，提高两者之间的整合效果。在新闻整合构建时，策划人员要根据整个信息需求，着重考虑新闻收集、整理、调整和设计等方面。首先，在新闻收集时，不仅要收集文字、图片、视频，还需要着重对新闻视角进行创新，以满足新闻报道策划需求。其次，在整理新闻时，要理清新闻的来龙去脉，保证新闻真实性、完整性。再次，在新闻资源调整方面，要对不同电视新闻资源进行调整，要有责任担当意识，选择适合的新闻资源。最后，在新闻报道设计方面，要保证新闻内容形式符合新媒体播放要求。在实际工作中，对于新闻的收集要剔除一些赘余的资源，并体现新闻的价值，在资源整合方面，要体现电视新闻的特色，并加强对传播形式的丰富和传播路径的拓展，保证电视新闻的真实性和客观性，提高电视新闻节目传播效果。

提高电视新闻报道策划与新媒体整合水平

对于电视新闻创新难的问题，必须要积极提高媒体从业人员专业素养，加强信息技术学习。在进行新闻报道策划时，要站在专业的角度对新闻进行审视，通过创新新闻视角，提高新闻传播效果。在实际工作中，要加强与其他部门工作人员的合作、交流，拓展电视新闻报道新视角。例如，可以借助信息技术构建新闻策划交流平台，实现节目策划人员与新闻采集人员的有效交流。为了促进新闻报道策划与新媒体的整合，节目策划人员还需要与自媒体工作者进行交流，提升新闻策划质量。

重视新媒体工作探究，提高整合效果

在融媒体背景下，电视新闻报道要发挥新媒体的优势，保证新闻报道传播途径适配，新闻策划工作人员要加强新媒体的探究，并将其与电视新闻报道进行结合，以创设具有特色的传播路径。电视新闻报道人员要重视新媒体的研究，解决两者之间的适配性问题，保证新闻的真实性和客观性。在以快手、抖音为平台的新闻报道中，工作人员应该重视策划工作，并加强与受众互动，发挥平台优势，提高公众体验感。同时，还要关注公众感兴趣的热点话题，加强与大众交流，提高电视新闻报道策划工作的质量。

总而言之，在媒介融合背景下，电视新闻从业人员面临着更大的挑战，不但要加强对新媒体的研究，并将实际工作与新媒体进行整合。关注各环节中存在的问题，采取相应的措施进行解决，以提高新闻报道的时效性、准确性，通过对电视新闻报道形式进行改革，使其更好地迎合大众和时代发展需求。