摘要：在“互联网+”时代，媒体融合为科技图书出版项目的策划带来了很大便利，也对图书编辑的科技图书选题策划能力、市场营销能力以及对媒体融合的思维认知提出了更高要求。文章以“互联网+”时代为背景，针对科技图书项目，对媒体融合出版策划的问题展开深入研究。当前科技图书出版存在的问题包括信息孤岛、内容单一、读者互动性不足等。因此，文章提出媒体融合出版的策略，包括新媒体技术的应用、出版内容的创新和读者互动的设计等方面。具体来说，通过新媒体技术的应用，可以实现图文并茂、动态展示等功能；在出版内容方面，提出以实用性为导向、注重时效性、适应读者需求的原则；在读者互动方面，强调充分考虑读者反馈、互动性设计的重要性。随着互联网的快速发展和科技图书的日益增多，传统的图书出版方式已经难以满足人们的需求。因此，文章提出媒体融合出版的策略，旨在解决科技图书出版中存在的问题，提高图书的质量和影响力。文章验证了媒体融合出版的策略对提升科技图书出版的质量和影响力具有重要意义，通过分析媒体融合以及其发展过程中科技图书出版的特征，对科技图书出版所遭遇的难题展开分析，为借用媒体融合开展科技图书出版制定科学、合理的策略。

关键词：“互联网+”；科技图书；媒体融合；出版困境；出版策划

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0194-03

2015年，国家新闻出版广电总局提出，“应该巧妙融合传统出版方式与新兴出版方式，在网络空间全面推广传统出版方式”[1]。在信息时代，“互联网+”与图书出版强强联合给出版行业带来了翻天覆地的变化。科技图书自身的严肃性与专业性，加之一些从业人员的出版思维还拘泥于传统思维，使得科技图书出版市场的改革仍然不深入，还流于表面。因此，立足“互联网+”时代背景来研究科技图书的媒体融合出版问题意义重大。

（一）媒体融合概念

相对传统媒体而言，新媒体则是全新视听媒体类型（比如网络各大论坛、三微一端、短视频软件等平台），主要以互联网新型信息载体为基础。只有数字技术、硬件条件、出版内容和渠道以及人力资源等要素进一步整合，最终才能提供精准的、具有定制化的、互动性强的、满足需求的信息给受众[2]。

科技图书出版项目主要以科学技术为主要内容，所以有传统纸质书和电子化出版图书两种类型。科技图书出版项目旨在汇集科技发展优秀成果并展示给社会大众，从而促进科技普及和发展。

（二）媒体融合对象和方法

借助媒体融合手段来辅助图书的出版，应该立足编辑思维、产品策略和技術应用这三大视角[3]。首先，出版社编辑要从读者阅读的角度出发，提升阅读体验，创造现场感。其次，要分步完成电子书和其数据库与线上知识服务云平台的建设，才能让媒体融合化出版图书更符合市场对图书出版的定位与需求。最后，借助媒体融合手段来出版图书，离不开专业技术的辅助与支持，传统出版编辑所掌握的专业知识是远远不够的，相关人员应该立足受众需求视角引进和应用先进技术。

（三）科技图书出版在媒体融合下的特征

由于国家越来越重视科技图书出版的发展，在政治、经济和文化多方面提供了引导和帮助，使科技图书出版项目有了更为宽阔的发展空间。

科技出版项目呈现出两个显著特征。

其一是科技图书出版量增加。我国近年来科技图书出版量大大增加，主要是因为我国经济和科技发展越来越迅速，再加之科技图书的出版资源愈加丰富，出版量也随之快速提升。

其二是科技图书出版物的再版率和重印率不断上升，这也说明了我国科技图书的出版质量在不断提升，越来越受到受众的青睐[4]。由此可见，当一些科技出版的资源得到了认可和深度开发，知识的“含金量”也会随之水涨船高，才能在科技图书出版市场产生越来越多的经济效益与社会效益。

（一）互联网销售带来冲击

对于科技图书出版项目而言，随着新兴技术不断涌现，科技图书出版品牌建设也面临诸多问题，例如，在立项之初就无法全面深入地融合知识、技术和人才资源，也无法实现多方资源的高度汇集，不能用于不同学科之间的相互协同，从而无法确保科技图书出版社自己建立的品牌持续输出优质内容以保持长期的竞争力和吸引力[5]。

（二）传统阅读方式遭阻碍

过去过于注重纸质出版，对媒体融合出版重视度不高。如今，融媒体的发展为科技图书出版项目提供了更便捷的方式，因此，科技图书出版社一方面要把握数字技术与发展趋势，另一方面还要善于借助这些技术来提升阅读体验，以便更好地满足读者需求。

“互联网+”时代产生了信息媒体软件（如微博、微信、抖音、快手等），这些软件对读者的阅读习惯和形式产生了较大影响[6]。“碎片化”时间的增多让数字化阅读成了新型阅读方式，进而让读者的空闲时间得到最大化利用。因此，应该按照读者需求进行传统阅读方法的改进和创新[7]。

（三）作品传播方式改变

数字网络的形成和运用，为出版行业储备了充足的发展动力，科技图书隶属于图书出版行业，信息传播门槛的下调，降低了图书出版的难度，在多元化的传播渠道下，图书出版不再像之前那样具备高门槛。阅读方式的转变，对传统的图书出版行业产生了极大的冲击，也让出版社和作者之间形成了一种相当复杂的关系，就传统出版社而言，其行业地位也受到影响。

（一）做好选题调研，充分整合资源

科技图书的出版不同于人文类图书的出版，其在专业背景和知识技能方面对图书编辑人员提出了相对较高的要求，在无形中也对受众设置了阅读门槛。所以，为了找准品牌定位，做好选题策划，要求科技图书出版社对图书出版市场做详细调研。出版社不仅可以通过书展或问卷形式来征集选题，还可以通过“三微一端”、豆瓣、京东、天猫以及数据库等途径获悉销售情况和读者需求，拒绝出版同质化图书，要做到内容上的创新。除此之外，科技图书出版社还需要储备优质作者，为科技图书的品牌建设和出版注入生命力[8]。

在科技图书出版策划编辑过程中，可以把较为畅销的科普类纸质图书融入新媒体技术，比如在书中添加二维码，扫描后可以获得相应阅读权限的图片、音频或视频，从而使读者视听体验更多元化，让读者更方便快捷地获取科普知识[9]。

（二）加强科技图书编辑对“互联网+”出版思维的认知

1.大数据思维

科技图书编辑需要具备大数据思维，这是一种对海量数据进行捕捉、筛选、提取和管理的思维能力。它能够帮助出版社尽可能满足受众的阅读需求[10]。科技图书的出版编辑人员应该灵活运用大数据技术，对思维本质及规律进行精准把握，利用各类数据的相关性，引导编辑人员展开理性思考，提升科技图书出版的精准度和专业度。

2.开放性思维

在媒体融合的时代背景下，科技图书出版编辑工作要求编辑人员对待数字媒体技术要具有包容性，不能局限于多年来认可的专业方法和技术，避免潜意识中孤立数字媒体技术，从而进一步提高科技图书编辑对相关领域内容的敏感度[11]。科技图书编辑需要保持高度的敏感，以确保选题策划新颖，进而在开展编辑工作时能够有的放矢。

3.创新思维

科技图书编辑工作不仅是图书的选择、组织、修饰、编排和信息加工的过程，更是一种需要专业技术和知识的学术创新活动。编辑人员要运用创新思维来重新梳理图书出版流程，并且借助科技出版社本身的资源优势积极拓展和延伸知识服务。科技图书出版项目应该根据其在图书出版行业的特点，掌握新媒体技术、数据挖掘技术、数字编辑技术以及“3R”（AR、VR、MR）技术等专业技能，这样才能确保为受众提供的信息服务更具系统性和权威性，从而才能更好地满足读者的需求。

4.个性化思维

个性化思维是指在当前数字媒体融合的时代，为了满足受众的个性化需求，提高读者对科技图书的贴合度，把传统思维模式转化成大众所能广泛接受的表达形式。编辑人员不仅要注重科技图书出版的内容与形式，更要聚焦受众的个性化需求，这样才能在后续的推广营销等活动中精准定位读者需求。

5.全局性思维

全局化思维要求编辑人员不仅能够胜任编辑工作的某一个方面，还要编辑人员融合各种信息资源。若要发挥数字技术在图书出版的优势，必须树立全局性思维，进一步强化在科技图书内容和出版形式上的分析和部署[12]。编辑人员应该立足全局，统筹考虑，与读者积极沟通，深挖读者的阅读需求，并且从选题策划之初就应该做好后续编写、加工、推广营销和再版等环节的工作，从而提升图书和品牌的影响力。

（三）把握科技图书出版项目与网络运营商合作的机会

科技图书出版社编辑人员应该积极运用适合的数字化技术，在技术服务商、网络运营商的共同支持下，对技术人才进行大力培养，技术研发和人才储备齐头并进，为运用媒体融合技术出版科技图书提供支持和帮助。平台运维管理期间，相关人员应该密切联系网络运营商，在合作中占据主动权，更好地掌握图书版权，在与运营商合作的过程中实现共赢。

（四）长效机制的巩固

在长效合作机制创建期间，科技图书出版社编辑人员需要对“互联网+”技术进行学习，紧抓媒体融合实质，利用融媒体技术促进科技图书读物的宣传与推广[13]。编辑人员在出版科技图书的过程中，引入并运用先进技术，以图片、音频和视频等形式对科技图书的内容进行拓展，提供更具针对性的科技知识，为媒体融合出版提供有力的支持和坚实的保障。

（五）寻找媒体融合下科技图书出版营销突破口

出版业应该与媒体融合的时代发展潮流相适应，及时更新并创新知识传播方式，提升传播速度，读者可参与科技图书的品牌塑造工作，开辟更多的信息传播途径。与此同时，科技出版物的出版和发行由纸质媒介向“电子书”媒介转变，品牌管理、经营等方式也得到了更新和转变，就传统出版业而言，这是一个很大的挑战[14]。因此，传统营销方式已经很难匹配当前的市场，亟须突破。例如，“社群营销”+“精准营销”或者“内容营销”+“跨界营销”等创意营销方式强强联合，最大限度利用自身资源，无论是传统的图书策划，还是融媒体出版都能成为专业媒体融合技术战略合作伙伴[15]。

（六）强化科技图书媒体融合下出版服务

媒体融合过程中，科技出版物实现了对读者多元化阅读需求的满足，因此，加强科技图书出版服务的重要性不容忽视。譬如，线下传统纸质图书的印刷出版数量控制可采取POD方式，通过媒体融合来出版电子书，集中处理一些碎片化的图书内容，让读者在阅读过程中获得直观体验，享受更完善的出版服务。此外，在出版数字化图书期间，应该在编辑人员、读者和作者之间建立起顺畅的沟通机制，及时反馈信息，让读者在阅读过程中形成良好的互动。

在“互联网+”的时代背景下，互联网新媒体技术早已渗透到多项传统产业，包括科技图书出版业。科技类图书出版策划不仅需要出版社努力在融媒体出版领域立稳脚跟，还要以传统纸质出版为基础，把互联网思维和新媒体技术渗透到具体的科技图书出版业务中去，这样才能在更新出版服务形态的基础上创建长效机制，进而更好地服务科技图书出版项目，为科技图书的出版提供支持，为媒体融合出版市场奠定更为坚实的发展基础。

参考文献：

[1] 新闻出版广电总局，财政部关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[EB/OL]. 财政部-新闻出版广电总局，http：//www. gov.cn/gongbao/content/2015/content_2893178.htm，2015-03-31.

[2] 王培.互联网时代科技图书出版的转型发展思考[J].新闻研究导刊，2021（12）：221-223.

[3] 刘菡，张勇.数字时代科技图书编辑的技能与思维[J].出版广角，2018（8）：50-52.

[4] 王丹.“互联网+”时代科技图书出版的困境与出路[J].中国传媒科技，2022（8）：122-125.

[5] 张淑谦，杜莹.全媒体时代下科技图书领域出版品牌建设初探[J].文化产业，2022（16）：19-21.

[6] 張海波，于艳华，张海英.媒体融合时代科技图书出版转型升级研究[J].今传媒，2022，30（5）：67-70.

[7] 陈守平.“互联网+”背景下如何做好科技图书的出版[J].中国传媒科技，2021（11）：28-30.

[8] 庄红权，刘利，薛帅.科技图书融合出版路径探索：以清华大学出版社“书+互联网”为例[J].出版广角，2021（20）：63-65.

[9] 李雪.科技图书出版编辑全媒体融合思维的转变策略分析[J].中国传媒科技，2021（6）：105-107.

[10] 刘涛.融合出版背景下科技图书编辑核心素养探析[J].科技传播，2021，13（9）：71-73.

[11] 陈亚伟，李瑜.多媒体技术在科技图书出版中的应用研究[J].科技情报开发与经济，2018，28（2）：124-126.

[12] 马丽丽.多媒体融合出版在科技图书出版中的应用研究[J].中国出版，2017（2）：97-99.

[13] 张伟娟.浅析多媒体融合出版在科技图书出版中的应用[J].现代出版，2016（6）：116-118.

[14] 李靖.科技图书出版的多媒体融合策略[J].广东图书馆学报，2017，33（3）：53-57.

[15] 王伟.“互联网+”时代下科技图书出版的多媒体融合策略研究[J].新闻与传播，2016（10）：116-117.

作者简介 吴琼，副编审，研究方向：出版管理。