洪琳琳 丁子怡

摘要：红色文化内涵丰富且意韵深远，是由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。井冈山红色文化凝聚了客家文化、湖湘文化、庐陵文化的厚重文化底蕴，是历史与时代相结合的精神文化体现，在当今社会也是凝心聚力、彰显时代精神价值的有效传播资源。但近年来从井冈山红色文化的传播来看，存在传播方式单一、传播范围较小、效果有限等问题。井冈山红色文化难以打破地域壁垒，被更多人知道，不利于红色文化绽放出新的生机与活力。互联网飞速发展，为红色文化的传播方式打开了新思路，将先进的互联网技术与红色文化结合可以有效突破过去红色文化走不出去、走得不远的弊端，让红色文化继续发挥增强民族凝聚力、滋养心灵、陶冶情操的作用。文章认为，结合时代发展的要求，运用VR场景构建的方式实现井冈山红色文化的传播，从而打破地域限制和传统方式的束缚，让大众即使身处千里之外，也依然可以感受到井冈山深厚的文化底蕴，即使在和平年代，也能身临其境地体会到老一辈革命者的生活，以此提升井冈山红色文化的传播影响力，从而探索红色文化传播的新方式，也为红色文化传播打开新的突破口。

关键词：VR场景构建；红色文化；井冈山；传播策略；传播方式

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0167-03

课题项目：本论文为2020年度江西省文化艺术科学规划项目“VR场景构建视野下的井冈山红色文化传播研究”成果，项目编号：YG2020044

VR（Virtual Reality），即虚拟现实，对大众传播而言，是一个比较热门的词。“VR一词的出现最早见于法国剧作家安托南·阿尔托的剧作《戏剧及其重影》，但其意义与现在的VR意义并不相同。”[1]VR技术在全球的大规模运用始于2016年，“目前VR技术在中国也在逐渐成熟，它的运用也逐渐广泛，并且备受各行各业的青睐，比如航空、机械、媒体等行业”[2]。

VR场景构建也叫虚拟场景构建，“主要是利用VR技术及建模技术将真实载体进行虚拟还原，具有人性化的人机交互特点，给人沉浸式的体验感”[3]。近年来，VR场景构建模式在不断增加，目前主要有六种构建方式。

第一类，通用建模软件构建。这是目前最通用的一种虚拟建模方式，主要是通过2D、3D技术建模。

第二类，专业软件工具建模。这种建模方式主要依赖软件的开发和使用，专业性较强，因此多运用于某些专业领域，如建筑行业的草图大师、家装行业的酷家乐等。

第三类，三维激光扫描构建模式。这种构建模式是目前最精准的场景构建模式。小到纸杯、瓶盖，大到汽车、火车、房子，都可以精准地扫描，且因成本低，发展前景乐观。

第四类，全景拍摄构建模式。这种模式的真实感和体验感是目前最强的，在虚拟场景构建中成本也最低，主要是利用VR设备拍摄视频。

第五类，拍摄建模方式。这是最高效的场景构建方式，目前火爆的重要原因是被商家运用到了商品建模中形成VR购物，如京东的“天工计划”。

第六类，用VR构建VR场景，这是一种未来场景构建方式。

目前这几种建模方式都存在缺陷，如过度依赖软件、成本过高、真实感不足等。“利用VR构建VR场景在克服缺点的同时，在虚拟世界中所见即所得地完成场景构建工作，构建完成后的场景无需渲染、数据转换和压缩，直接在应用系统中使用。”[4]在VR系统中构建VR场景这项工作一开始就受到了各大公司的关注，Vive消费版发布的时候，典型应用HTC列举了三个，其中就有Google的Tilt Brush，这款软件被大家称为VR世界的PS。

井冈山大学马克思主义学院副教授张保和认为，“井冈山红色文化是指中国共产党人在井冈山革命斗争时期形成的关于革命精神、革命理论和革命经验的总和，是江西独特的政治性文化，内涵十分丰富”[5]。

放眼整个中国，不少地方红色文化资源十分丰富，如山东临沂红色资源、广西百色红色文化、黑龙江红色文化等，但都遇到了发展瓶颈，如“传播范围的地域限制性，传播途径的单一化，传播策略的创新性缺失等问题”[6]。

井岡山红色文化传播面临同样的问题。位于江西省吉安市的井冈山知名度较高，但其地处偏僻、交通不便、经济落后，加上其他省份红色资源的挖掘和传播，导致井冈山红色文化资源的地域劣势逐渐凸显，很难吸引外地游客。因此，井冈山红色文化资源的传播急需找到一种新的传播策略，运用科学合理的传播手段吸引游客。VR技术的高速发展正好能为井冈山红色文化传播开拓了新的途径。

（一）政治价值

回顾中国共产党筚路蓝缕的发展过程，对党员来说，是一次精神上的洗礼和自我剖析的机会。VR场景构建可以帮助学习者更加直观、真实地感受到战争的激烈，认识到坚持理想信念的抗争是多么艰苦而又伟大，感受中国共产党党员在创业阶段睡门板、吃野菜的艰苦和舍生忘死的精神。

“只有得到广大群众的拥护和支持才能呈现‘星星之火可以燎原’的局面，这对于走过一百年风雨的执政党来说是继续前进的动力所在。”[7]因此，利用VR场景构建促进井冈山红色文化传播，对回顾党史，推进政治建设具有重要意义。

（二）社会文化价值

井冈山革命斗争历经两年零四个月（1927年10月至1930年2月），时间虽短，但为中国革命指明了正确方向，为整个中国革命积蓄了力量。作为井冈山红色文化核心的井冈山精神，将成为艰苦奋斗、努力抗争的精神旗帜。

目前，井冈山红色文化的传播过程中鲜有实质性的文化产物，使井冈山红色文化的传播十分受限。将VR场景构建模式运用到井冈山红色文化的传播中，可以打破地域限制，并开拓新的传播方式和方法。例如可以利用VR场景构建让没有经历过战争、饥饿、灾荒的当代年轻人感受到前辈们生活的艰苦，甚至可以身临其境体验这种生活，从而更加珍惜当下来之不易的幸福生活。“在新兴产业的吸引下，更多的受众愿意主动接受红色文化的传播，甚至不用去井冈山就能感受到井冈山精神的洗礼”[8]，从而更加快速、高效地传播井冈山红色文化。

（三）经济价值

将VR场景构建技术运用到井冈山红色文化传播中是一种新的传播途径，可以打破地域限制，利用网络资源达到高效快速的传播效果。同时，立体、直观、全方位的视觉效果更能给人带来视觉上的冲击，可以还原革命年代的真实生活，让人身临其境。目前来看，这种技术在井冈山红色文化传播中的运用是独一无二的，甚至在整个红色文化传播领域都是绝无仅有的，“这样可以有效地提高经济附加值，带来巨大的商业价值，比如促进井冈山地区的旅游发展，甚至形成江西红色文化资源产业链”[9]。

因此，VR场景构建与井冈山红色文化相结合的传播方式不仅可以有效增强江西红色文化软实力，甚至可以带动江西经济的发展。

伴随着5G时代的到来，VR技术运用到井冈山红色文化的传播效果是可以预估的。结合井冈山红色文化在传播过程中遇到的瓶颈和VR场景构建的优势支持，具体的传播策略主要包括以下几点。

（一）利用VR全景描绘建模，创设全景模式

“VR全景描绘建模需要在全景扫描的基础上进行仿真场景的建模，实现真实、立体、360°旋转的效果。”[10]它模仿风景片、纪录片的拍摄方式，将VR全景相机置于无人机上进行航拍，摆脱井冈山地势复杂的限制，将井冈山的实景收入视野中，建立全景模式，让全国甚至全球的人都可以设身处地地观看或者体验到井冈山独特的风景，融入井冈山红色文化因素，如红色故事、红色文物、红色人物等，从而吸引游客前来观光。

另外，在井冈山景区全景扫描的基础上进行井冈山革命根据地的VR场景建模，高度真实地还原革命年代井冈山革命斗争的真实场景。例如，革命先辈吃红米饭南瓜汤的场景、毛泽东同志灯下工作的场景、军民鱼水情的场景等。“通过这种还原革命场景的方式，让观众近距离感受到革命年代艰苦奋斗、勇于抗争的‘井冈山精神’。”[11]

（二）利用平台合作，加强网络推广

井冈山红色文化是客家文化、庐陵文化、湖湘文化的结合，也是井冈山红色文化的推广热点。随着VR技术的发展，各大主流媒体也在不断加强VR的宣传和推广，如“百度专门设置了VR频道，阿里巴巴致力于发展VR购物，购房平台推出了VR购房，腾讯公司形成了VR产业，推出了以VR为技术支撑的腾讯云平台”[12]。利用好这些资源，首先要对传播主流人群进行分析，分析主流人群的特征，如年龄、兴趣爱好等，进行有针对性的传播。再利用主流网站宣传，尤其是备受年轻人欢迎的网络媒体。根据对主流人群进行分析的结果选择传播手段，以拍摄VR视频为主，进行搜索观看，这要利用VR全景建模。同时可以拍摄一些VR视频短片、纪录片，以建模的方式在网络上推广。“考虑到整个江西红色文化传播的有限性，可以联合全国的红色文化传播单位，进行合作共享，实现红色VR场景构建的系统性。”[13]

（三）利用VR场景构建技术研发，挖掘红色文化新产品

学习和借鉴市面上的VR产品，开发这类产品必须带有井冈山特色文化，更要具有教育意义，可以有物质方面的，也要有精神方面的，尤其是一些针对青年群体的VR产品，既可以作为礼品赠送给游客，又可以作为产品在官网销售。

例如带有VR功能的小玩具，类似于VR地球仪，可以“通过手机端口观看井冈山革命时期的场景，再现井冈山的美妙风景，听革命故事，学习革命歌曲”[14]。可以开发一些VR小游戏，这些小游戏以井冈山革命根据地的抗战原型来进行场景构建，还原战争时期紧张激烈的斗争场面。

（四）利用VR场景体验，建设实体模拟场馆

发挥VR场景构建中的沉浸式、交互性的优势，在井冈山开设场景体验馆，为游客带来强大的视觉体验。以故事为线索，注重情节、人物形象的刻画，让游客充分感受到革命先辈们的精神品质。以真实、再现的方式让游客在场馆中体验不同主题的场景，如毛泽东同志在八角楼的生活场景、反围剿的场景、军民鱼水情场景等。以龙市景区为例，这里有一个会师广场的景点，是井冈山革命时期活动的中心区域，也是井冈山革命斗争在全盛时期的开端，这个景点可以提供一些VR设备让参观者体验当年两军会师的场景。“通过这种VR场景构建的方式，再结合当前的井冈山红色文化教育活动，既可以满足老年人重温红色记忆的需要，又可以实现年轻人体验生活的目标。”[15]

随着时代的发展，井冈山红色文化的传播方式和途径也应该与时俱进，它的传播需要依赖当下不断提高的科技水平，而融入VR场景构建的井冈山红色文化传播正是红色文化传播途径中比较符合现实的方式。VR场景构建技术不断完善和成熟，能够为井冈山红色文化的传播带来更多更大的机遇。

参考文献：

[1] 范新美.文化传承背景下红色文化资源VR阅读推广研究[J].图书馆研究与工作，2023（2）：72-76.

[2] 張婷.基于VR虚拟现实技术的数字化展示视觉设计研究[D].南昌：南昌大学，2022.

[3] 曹三省，王春华，李灿. VR/AR在文化旅游与影视中的应用创新与趋势[J].科技导报，2018（9）：57-60.

[4] 叶芳芳.虚拟场景构建及若干控制技术的研究[D].南京：南京理工大学，2004.

[5] 张保和.论井冈山红色文化的创新发展[J].人民论坛，2012（11）：156-157.

[6] 陆文婷. VR技术在江西红色文化旅游开发中的应用[J].当代旅游，2022，20（4）：110-112，114.

[7] 赵文琪.红色文化与VR技术融合开发可行性调研[J].智库时代，2018（52）：123-124.

[8] 樊凤龙.井冈山乡土文化融入红色文化路径研究[J].江西社会科学，2020（5）：233-239.

[9] 肖丽萍，张慧，胡翰，等. VR技术在井冈山红色历史与文化宣传中的应用[J].电子技术与软件工程，2017（23）：129.

[10] 刘何雁.创新VR手段 弘扬红色文化：以VR纪录片《红色记忆》为例[J].现代视听，2018（5）：26-28.

[11] 于春梅，刘姝琪.红色文化促进经济发展的措施探析：以黑龙江省为例[J].理论观察，2020（2）：123-125.

[12] 王从兵.红色文化与VR技术融合开发可行性创新路径研究[J].侨园，2019（7）：89.

[13] 余图军，孙萌. VR技术对打造思政第二课堂的实效性研究：以弘扬井冈山红色文化为例[J].中外企业文化，2020（4）：117-119.

[14] 胡枫，宛俊美.基于VR技术的红色文化教育研究：以南京邮电大学为例[J].品位·经典，2021（7）：44-47.

[15] 荣春玉.基于VR技术的虚拟博物馆应用研究[D].银川：宁夏大学，2022.

作者简介 洪琳琳，讲师，研究方向：语言文化。 丁子怡，研究方向：语言文学。