摘要：随着信息技术、互联网技术的迅速发展，新的传播技术和传播手段不断出现，媒体技术的进步推动了传媒产业的发展。在新的传媒技术的推动下，新媒体和传统媒体不断融合发展，社会进入融媒体时代。在新媒体时代背景下，传统媒体受到了巨大冲击，但随着传统媒体和新媒体的不断融合，越来越多传统媒体重新焕发活力，获得了新的发展。广播新闻评论节目作为传统媒体代表性新闻栏目之一，长期以来深受广大听众喜爱，有着丰富内涵的广播新闻评论也深刻影响着人们的行为习惯和思维方式。但融媒体环境下，部分广播新闻评论节目转型缓慢，没有及时跟上传媒环境的深刻变化，存在传播效果差、影响力减退等问题。为了更好发挥融媒体的优势，文章对融媒体背景下广播新闻评论节目提升影响力的策略进行研究。文章主要采用教育调查法和文献分析法，以中央人民广播电台《观点交锋》《新闻纵横》等节目为研究案例，从节目架构、传播策略等角度，将互联网热潮下融媒体传播优势与广播新闻评论节目内容生产优势相结合，分析探讨提升广播新闻评论节目影响力的路徑，主要包括以下三方面：紧跟潮流，发挥融媒体优势；优化内容，提升影响力；增加互动，吸引听众参与；等等。

关键词：广播新闻评论节目；听众；影响力；融媒体；内容

中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0139-03

当前，媒体竞争已进入“观点时代”，越来越多的受众渴望了解新闻背后的缘由和深层因素，迫切希望媒体对新闻事实进行解读和评论。广播新闻评论作为其中最重要的组成部分，评论的精确、深刻、独特显得尤其重要。新闻评论的优劣决定着新闻评论内容是否可以产生持久的影响力[1]。因此，采取有效策略，保持广播新闻评论节目的活力，优化广播电视节目的评论内容，提升广播新闻评论节目的影响力，具有迫切性和必要性。

本文结合快捷性、互动性、一稿多平台分发、数字化储存等媒体优势，重点分析探讨提升融媒体背景下广播新闻评论节目影响力的路径，如紧跟潮流，发挥融媒体优势；优化内容，提升影响力；增加互动，吸引听众参与；等等。

融媒体即充分利用报纸、广播、电视、网络等媒介，以发展为前提，借助5G技术、大数据技术、高清视频技术、物联网技术等，将其在人力、内容、宣传等方面的优势进行整合，从而实现为“我”所用、为“我”服务的目的。融媒体的理念决定着融媒体具有互动性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等优势[2]。

（一）海量性与共享性

当今社会，网络技术、数字技术、媒体技术、移动技术日新月异，融媒体依托大数据、云服务、物联网等技术将报纸、广播、电视、网络等发布的数据和服务重新加工整理并共享，因此，融媒体背景下，内容繁杂且海量[3]。一方面，海量信息为受众获取信息带来了便捷，但由此带来的新闻内容质量参差不齐也考验着受众的分辨能力，一定程度上给受众带来了压力。另一方面，媒体平台，尤其是一些自媒体平台的门槛较低，缺乏专业的审核机制，发布的新闻质量参差不齐。个别媒体为了吸引流量，故意用一些吸引受众眼球的标题，甚至故意制造低俗话题，这极大损害了媒体品牌和形象。融媒体环境下，各媒体平台的壁垒被技术打破，不同媒体平台的新闻信息变得更加容易整合与分享。例如，今日头条可以将不同媒体平台的新闻信息通过大数据算法按照受众的喜好进行整合推送，社交媒体平台可以分享不同媒体平台的新闻信息。

（二）互动性与即时性

互动性与即时性是融媒体的显著特点。互动性体现在媒体与媒体、媒体与受众、受众与受众之间的互动。媒体与媒体之间互动：如新媒体与新媒体之间的互动，给受众带来趣味和新鲜感，吸引了受众，一定程度上扩大了受众范围，增强了媒体的活力[4]；再如传统媒体与新媒体之间的互动，传统媒体具有一定的权威性，新媒体与其互动，提升了受众的信服度，留住了受众，有利于新媒体与传统媒体长久稳定发展。媒体与受众之间互动，搭建起媒体与受众互动平台，如利用4K/8K超高清视频制作技术、虚拟现实技术、增强现实技术、互动媒体技术，实现了传播者与接收者的共时化在场，增强了受众的现场感和参与感。

即时性体现在媒体发布信息具有时效性[5]。当今时代，信息更新速度快，新媒体具有随时编辑、随时审核、随时发布的特点，而传统媒体具有专业强的特点，两者互相补充、互相合作，将最真实、质量高的新闻迅速、高效、真实地传递给受众，如此，才能满足受众对高质量新闻的需求，提高新闻的影响力。

（三）数字化存储

当前，媒体数据压缩和编码技术、数字图像技术、数字音频技术、数字视频技术等较为成熟，对于受众无法及时接收到的一些优质内容，融媒体背景下，可利用先进的技术保存、转发[6]。

（一）紧跟潮流，发挥融媒体优势

融媒体背景下，传播信息的渠道逐渐多样，受众获取信息也越来越便捷，在众多信息的冲击下，受众对新闻事件有了自己的判断，想要表达自己的想法、看法的欲望也逐渐强烈。广播作为传统媒体的一员，是一种通过电波或有线电缆用声音传播的形式[7]。与新媒体相比，其存在无文字、无画面等不足，受众只能被动通过声音获取新闻信息，很难与节目产生共鸣，交互性的不足使得广播这一媒介形式难以满足受众表达自己意见的强烈需求。吸引力不足，受众群体容易流失，长此久往，广播的生存与发展就会面临巨大挑战。广播新闻评论节目作为广播的重要组成部分，存在同样的弊端。在实践过程中，部分新闻评论节目在报道热点新闻事件时，仅仅是主持人和嘉宾的说教式评论，忽略了受众的观点和意见，难以吸引受众。融媒体背景下，广播新闻评论节目应紧跟时代潮流，结合融媒体的优势，作出转型变革。

第一，顺应媒体融合趋势，发挥合力优势。广播新闻评论节目作为传统媒体的一种节目形式，应与新媒体结合，加强内容、渠道、技术等方面的合作。广播新闻评论节目传播内容可用新媒体方式重新包装，采用数字化发展模式，为新闻评论的内容传播提供全新的思路[8]。通过新媒体技术优势，改变传统的“你播我听”的传播方式，结合新闻评论节目的特点，打造个性化的节目，以此吸引受众，提升广播新闻评论节目的影响力。

第二，增强媒体建设力量，做好新闻评论节目宣传[9]。可通过定期培训新闻评论人员、学习优秀媒体经验，引入优秀人才、提高招聘门槛、加强绩效考核等手段提升媒体工作人员的专业素质，严格审核新闻评论内容，对劣质内容进行返修。通过海报、视频等宣传优质新闻评论内容，不仅能够扩大受众范围，还能提升广播新闻评论节目的影响力[10]。

此外，广播新闻评论节目不仅应关注时政类新闻，还应关注文化新闻、社会新闻等，丰富节目内容。

（二）优化内容，提升影响力

优质内容是广播新闻评论节目赢得良好口碑的关键因素，也是提升广播新闻评论节目质量的“不二法门”。

1.选材恰当，具有感染力

广播是听觉艺术，为了发挥“听”和“声”的结合优势，提升影响力，获得更好的播出效果，广播新闻评论节目在内容选材和话题构思上可从以下方面考虑。

第一，广播新闻评论话题应贴近大众生活，立论、选材、角度新颖，富有特色。一篇好的广播新闻评论，是反映民意、使受众产生共鸣甚至催人警醒的作品[11]。因此，广播新闻评论节目对于内容的选择，应关注政治、经济、社会、文化等领域的热点事件，深入社会生活的各个角落，贴近受众生活，不放过受众关心的问题，抓住主要矛盾，反映新闻事件背后存在的问题。另外，在选材角度上可遵循大中取小、以小见大的原则，将新闻事件和观点转化为通俗易懂的语言，掌握受众的认识规律，满足受众的心理需求。

第二，结合“听”和“声”的优势，紧扣“动听”，采用听众喜闻乐见、有感染力的评论方式[12]。一方面，评论语言要求口语化和具有生动性。声音作为广播的灵魂，是广播新闻评论节目向听众输送信息的关键，广播新闻评论节目主持人和嘉宾在评论新闻事件时，在做到语言清晰、表达清楚的同时，还应学会用新媒体语言表达，满足当今网络听众的需求[13]。另外，广播新闻评论节目在涉及专业性评论时，应善于在语调、声调、节奏、语境中加入情感，将事、理、情融为一体，也可引入听众对新闻事实的评论，提高听众的语言利用率，激发听众的兴趣，强化新闻评论的渗透力和说服力。同时，丰富评论方式，增强新闻评论的感染力。在作新闻评论时应避免采用单一的评论方式，可将口头评论、录音评论、主持人评论、对谈式评论、现场评论、广播谈话等方式结合。多样化、多角度的评论方式既可以丰富新闻评论节目的体裁，促进新闻评论多元化发展，也可以激发听众的收听兴趣，维持听众的持续收听状态，提高新闻评论内容的影响力。

2.观点交锋，实现百家争鸣

适当的观点交锋能够提高新闻评论的质量。好的新闻评论应是众多观点交流、不同观点的碰撞，听众、嘉宾等的积极参与，能够产生优质的新闻评论内容[14]。在新闻评论中实现观点交锋，要求做到三点。

第一，选材须具有话题性。有论题性，各方就能各抒己见，充分表达自己的观点，能够让听众在观点的碰撞中获取信息。

第二，观点交锋时须考虑听众的接受度，注重表达方式。在進行观点争辩时，主持人和嘉宾的语言可以表现得亲和一些，多用口语和流行语，也能够给听众一种如沐春风的感觉，激发听众的收听兴趣。

第三，在观点交锋时，新闻评论者应时刻坚守新闻评论节目的政治方向、舆论导向、价值取向。新闻评论者在评论新闻事实时，应持积极向上、乐观进取的态度，向公众传递正能量。只有如此，评论内容才会更加优质，影响才会更加深远，节目才会长盛不衰。

（三）增加互动，吸引听众参与

互动是观点交锋的基础，也是新闻评论内容传播的途径，对广播新闻评论节目至关重要。互动的增加，不仅能够提高听众参与新闻内容评论的积极性，也能实现广播新闻评论内容的多样性与创新性，为广播新闻评论节目赢得更多生存与发展的机会，具有重要意义。增加互动，吸引听众参与需要做到以下三点。

1.精准定位，做好策划

广播新闻评论节目设立之初，要准确定位自己的发展方向，这样在进行新闻评论时才能坚守节目导向，明确听众群体。在报道一些新闻事实时，面向相应的听众宣传，能够引发听众共鸣，吸引听众积极参与到新闻评论中。

2.打造互动平台，提升评论质量

随着融媒体和互联网经济的繁荣发展，越来越多的受众积极参与到新闻事件的传播中，受众表达自己意愿的欲望也愈发强烈。因此，在新闻评论领域，应积极顺应这种发展趋势，打造互动平台[15]。

一方面，可结合多媒体传播手段，打造新闻评论多媒体互动平台。广播新闻评论节目可开通官网、微博、微信公众号、博客等新媒体平台，利用其对广播新闻评论内容进行保存转发，在转发时可开设评论渠道，置顶优质评论，适当对优质评论进行奖励，增加受众收听新闻评论节目的频率。另一方面，增进媒体间的合作，加强与政府、广告商等的交流。广播新闻评论节目应充分利用其他媒体发布的信息，整合优质新闻，从而提高评论质量。

3.改进技术，创新互动模式

当前，受技术条件限制，广播新闻评论互动模式不够完善，大多数新闻评论节目评论方式较为单一，多以节目中随机邀请听众、听众在新闻评论节目发表看法为主。若广播新闻评论节目不创新互动模式，长此以往，容易降低听众参与新闻评论的积极性，对广播新闻评论节目的持续发展造成严重影响。因此，改进技术，创新互动模式至关重要。总之，应采用创新性的方式吸引听众参与互动，留住听众，使其在潜移默化中受到正面影响。

在新媒体时代背景下，广播新闻评论节目面临着挑战，也迎来了发展机遇，想要提升广播新闻评论节目的影响力，打造融媒体时代的广播新闻评论节目品牌就必须融合转型，创新发展。要顺应时代潮流，结合融媒体的特点，加强自身平台建设，积极转型变革。广播新闻评论节目的工作人员要主动学习，掌握新的传媒技术和手段，围绕节目特点，做好新闻选题，合理设置节目话题和节奏，加强人文关怀，提升节目的品位和影响力。另外，还应积极做好节目互动，认真倾听受众的意见和建议，在创新发展中不断提高节目质量，只有这样，才能在融媒体环境下持续增强广播新闻评论节目的生命力。

参考文献：

[1] 尤雅，陆莉萍.我国体育报刊评论栏目的优化路径及传播策略研究[J].出版发行研究，2018（7）：52-54.

[2] 茶灵秀.对县级电视台加强新闻评论栏目的几点看法[J].新闻研究导刊，2015（8）：140.

[3] 路国贤.关于办好评论栏目的思考[J].新闻爱好者，2005（2）：1.

[4] 何修铎.我国体育报刊评论栏目的优化路径及传播策略研究[J].科技传播，2019（1）：23-24.

[5] 吉朝霞.对我国体育报刊评论栏目的反思：以《体坛周报》为例[J].新闻战线，2016（12）：111-112.

[6] 朱丽萍.地方卫视新闻评论栏目浅议[J].当代传播，2006（3）：106-107.

[7] 祝清军.创办“集束性”评论栏目的思考[J].新闻爱好者，1999（5）：17.

[8] 刘敬尧，孟力.谈电视评论栏目的个性特征[J].山东视听，2003（12）：66-67.

[9] 曹藏芸.朗朗上口，让广播新闻入耳入脑[J].新闻研究导刊，2016（7）：143，94.

[10] 袁黎，唐晓雁.广播新闻记者采编能力提升路径[J].记者摇篮，2022（10）：138-140.

[11] 王小萌.《中国舆论场》：新闻评论类节目转型探索的新实践[J].当代电视，2018（8）：47-48.

[12] 姜秋技.融媒体背景下新闻评论类节目的创新思考：以中央广播电视总台《中国舆论场》为例[J].记者招篮，2020（3）：142-143.

[13] 黄晚添.广播新闻评论节目的创新策略与实践思考[J].传媒论坛，2018（9）：101-102.

[14] 郝晓彦.新媒体时代广播新闻评论的创新策略[J].硅谷，2019（6）：120-121.

[15] 谢春梅.融媒背景下提升广播新闻评论节目影响力的策略：以《观点交锋》为例[J].中国广播电视学刊，2021（5）：115-118.

作者简介 孙哲卿，研究方向：广播电视学。