融媒体时代编辑记者报道策划意识转变研究

2023-05-03王文海

新闻研究导刊 2023年4期

摘要：文章采用文献分析法、案例分析法以及对比分析法等，探讨融媒体时代编辑记者转变报道策划意识的方法，分析当下融媒体发展情况，指出利用多样化的融媒体平台做好新闻报道的方法，探讨编辑记者的工作重点。

融媒体时代的到来，为传统媒体的融合转型提供了机遇，编辑记者转变思维已刻不容缓。对此，文章提出编辑记者应强化主动出击意识、视觉化思维意识、创新性工作意识；不断提升编辑能力与策划创造力；通过策划编排做好报道信息处理工作；在人文精神指导下增加报道深度与广度。希望记者夯实自己的专业知识，主动出击，在保持新闻内容新鲜感的同时发挥影响力，彰显新闻报道的时代精神，进一步强化权威性和感染力。

互联网的快速发展和普及不仅推进传统媒体与新媒体融合发展，还为编辑记者转变报道策划意识提供了机会。在新的发展机遇下，编辑记者应积极树立媒体融合理念，在新闻报道策划过程中，分析市场需求，利用大数据等技术手段，对受众需求进行调研，确保新闻报道内容与受众需求相符，这样才能吸引更多受众，扩大新闻内容的传播范围，正确引导舆论，在信息纷杂的网络环境下进一步提升影响力。

关键词：融媒体；编辑记者；报道策划；意识转变；策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0126-04

一、前言

科技的迭代进步，新媒体异军突起，导致媒体格局、传播方式发生深刻变化，给传统媒体带来极大冲击。传统媒体与新媒体融合发展，成为传统媒体转型发展的必然。融媒体的发展以互联网为基础，将报刊、广播、电视等传统媒体与微信、微博、抖音等新媒体全面融合，能够更好地融合资源和信息，进一步提升新闻的影响力，促进人文精神有序传播。基于此，对编辑记者的报道策划能力提出了新的要求，编辑记者不仅要提升自身的新闻编辑基础能力，还要灵活应用新媒体平台，正确把握时代发展脉络，满足受众的需求，有效增强新闻整体传播效果。

二、融媒体时代编辑记者报道策划意识的特点

报道策划是指在鲜明的报道主题指引下，对新闻素材进行收集、分析、整合的一种形式。

具体来说，编辑记者报道策划要思考的重点主要有三个：一是为什么要选择该题材进行报道？二是选择什么样的方式开展报道新闻比较合适？三是新闻报道的价值和意义是什么？通过捋顺报道流程，及时转变和科学调整编辑思路。

编辑记者策划意识具有以下两个特点。

首先，主观性。意识是人脑对客观世界的反映，也是感觉、感知和思维等各种心理活动的集中体现，对人的行为活动会产生最为直观的影响，主要体现在记忆、情绪、思想、观念等多个方面。编辑记者在报道策划过程中，会掺杂个人的主观想法。

其次，职业性。报道策划意识是编辑记者作为媒体人应当具备的一种职业素养，意识受职业道德和规章制度的约束与指导。作为新闻工作者，编辑记者要满足新闻报道具有真实性等基本要求，同时增强可读性。

三、融媒体时代编辑记者报道策划的原则

融媒体时代，编辑记者开展新闻报道工作，必须从时代特色出发，及时对自身的报道策划意识作出必要的调整。编辑记者不仅要适应时代发展变化，还要符合融媒体时代对新闻报道策划工作的要求。编辑记者转变报道策划意识的过程中，要严格遵循实事求是、媒体融合、主动承担社会责任的原则[1]。

首先，从专业角度出发，编辑记者要重视新闻舆论引导，对社会和时代发展的要求有更全面的了解和更深刻的认识。在开展新闻报道工作过程中，编辑记者要始终坚持实事求是的原则，将准确性和真实性作为新闻报道策划的根本要求，深入挖掘新闻信息，客观报道新闻事件，充分体现新闻报道的权威性。

其次，编辑记者要积极树立媒体融合理念，调整和优化报道策划内容，保证新闻报道策划与融媒体时代相适应，从而进一步提升新闻报道的影响力，促进新闻报道策划工作提质增效。

最后，在开展新闻报道策划工作的过程中，编辑记者应该主动承担社会责任，不断提升自身的综合素质，秉承认真、负责的态度，融合时代发展精神，不断丰富新闻内涵。通过转变报道策划意识，确保新闻报道正确引导舆论，进一步提升新闻报道的影响力[2]。

四、融媒体时代编辑记者转变报道策划意识的必要性

（一）适应报道策划工作的要求

传统的新闻报道与融媒体环境下的新闻传播方式存在很大的差异，新媒体的语言表达方式和图文配置方式具有独特的风格，这对编辑记者的报道策划工作提出了新的要求。

编辑记者要积极转变传统的报道策划意识，采取有效的优化和调整措施，以更好地满足报道策划工作的新要求，促进新闻行业更好发展[3]。

在传统的报道策划工作中，编辑记者只需要围绕既定的选题完成采集素材和策划报道方案等相关工作。融媒体时代背景下，新闻报道策划工作发生了变化，编辑记者要广泛收集不同平台的优秀作品，挖掘各个媒体平台的流行元素，将流行元素融入新闻报道策划中，运用自身的专业知识和技能，對报道内容进行改编和创新，增强不同受众的获得感。

编辑记者要树立受众本位意识，在报道策划工作中了解受众的需求，使受众乐于浏览新闻报道内容，主动开展深度互动。

例如，对于“又见汾河好风光”这一主题，新华社以“太原市汾河公园湿地吸引了大量鸟类聚集觅食”为切入点，在报道中应用了太原经济广播采制的作品《汾河流水哗哗》。视频采用了市民在汾河散步的视角，应用了接地气的语言，以独特的视角和客观的语言展现出汾河景区的生态修复成果。作品中的声音元素十分丰富，采用同步拍摄画面的方式，极大地增强了新闻报道的互动性。

再如作品《再唱汾河好风光》，从一首关于汾河的老歌切入报道，用当今年轻音乐人创作的关于汾河新景的歌曲串联起一组优秀的新闻作品[4]。

（二）提升报道影响力的需要

随着经济社会的发展，人们的生活方式发生了较大变化，受众可以通过多样化的媒体渠道，利用碎片化的空闲时间获取自己想要的信息。对受众来说，这种方式减少了获取信息消耗的时间成本，获取信息更加高效、便捷。

站在媒体角度，受众获取信息的渠道越多，媒体行业的竞争就越激烈。面对相同的新闻内容，受众既可以选择广播、电视、报纸等传统媒体，也可以选择微信、微博、抖音、知乎等新媒体平台，这在一定程度上激化了媒体之间的竞争[5]。

在媒体竞争日益激烈的背景下，要想新闻报道获得更好的传播效果，编辑记者必须注重报道的新颖性和独特性。

一方面要结合自身的工作经验，另一方面要结合热点话题，这样才能提升新闻的影响力。突破传统意识和经验的限制，积极转变报道策划意识，创新和调整报道策划方式，增强新闻的吸引力，提升工作成效。

对交通类广播来说，路况信息、道路施工信息是记者经常报道的新闻内容，一些案例值得广大从业者学习。

以太原交通广播为例，对于重大交通事故、重要交通节点，其安排记者进行专项采访，在采访和报道中应用新工具、新技术，使编发的路况信息更加及时和专业，交通类新闻报道的视野更加丰富。每逢春运、国庆等重要节点，太原交通广播借助無人机、直升机等工具进行高速路况直播。2022年国庆期间，太原交通广播使用无人机设备，与山西省公安厅交警总队展开合作，抓拍山西境内高速重点路段随意变道、占用应急车道等交通违法行为，受到了听众和交管部门的一致认可。交通类新闻采用音频、视频、图片、文字等多种形式，通过不同的媒体渠道发布交通类新闻信息。在图文报道中，创新性地引入场景对话式内容，这种报道方式赢得了年轻受众的认可[6]。

（三）深化内容精神内涵的需要

随着生活质量的提升，大众对精神文化有更高的需求。编辑记者在融媒体时代主动转变报道策划意识，可以满足受众精神文化层面的需求。

例如，媒体持续关注和跟进北京冬奥会等主题类报道内容，一方可以迎合受众的喜好，引导受众主动关注相关新闻；另一方面能够增强受众的民族自信，拓展国际视野。大量的新闻报道策划实践表明，受众不仅关注新闻内容的丰富性，而且关注新闻背后的精神文化内涵和价值。在新闻报道策划过程中，编辑记者要同时关注新闻内容及其内涵，满足当代受众精神文化层面的需求[7]。

五、融媒体时代编辑记者转变报道策划意识的方法

（一）强化主动出击意识与大数据意识

新媒体时代的到来对传统媒体造成了巨大冲击，新闻信息获取渠道增多，信息呈现多样化的特征，对编辑记者提出了更高要求。要想提升新闻报道质量，使新闻内容与时代发展脉络相符，要求编辑记者强化主动出击意识与大数据意识，做好本职工作，确保新闻内容能够客观反映社会现实，与受众的现实需求相契合，获得受众的喜爱与认可。[8]具体来看，编辑记者须遵循新闻报道策划原则，明确新闻报道方向。在信息大爆炸的时代，记者应该深入现场，结合受众的需要编排新闻内容，运用大众喜闻乐见的语言编辑新闻，给受众带来新鲜感，确保内容能够吸引更多的受众[9]。

（二）强化创新意识与担当意识

融媒体时代，信息的大批量增长，导致行业竞争愈发激烈，为了高质量地报道新闻，突破传统媒体的限制，编辑记者须强化创新意识。编辑记者可从三个方面强化策划意识，提升策划能力：第一，强化文字功底，为高效地记录和传递信息、深化报道内容奠定基础；第二，提升生活观察能力，在日常生活和工作中注意细节，站在受众的角度思考问题，合理选择和编排报道内容；第三，增强敏感性，及时洞察和把握潜在的新闻信息。

要想增强报道策划的敏感性，编辑记者就要不断学习新闻报道策划相关的理论知识。敏感性的培养是一个渐进的过程，编辑记者要养成阅读、积累、总结、反思的习惯，对过去的爆款新闻进行分析，掌握爆款新闻的编写逻辑。编辑记者还要阅读专业的新闻策划书籍，用理论知识解读爆款新闻，增强自身的敏感性，创新新闻报道策划方式。编辑记者要善于捕捉新闻的独特价值，一方面，从书籍中总结技巧、积累经验，另一方面通过切身实践培养自己对新闻报道的敏感性，从不同的渠道收集各种信息，深入理解新闻报道的内涵。

此外，编辑记者要强化担当意识。新闻传播事业以社会生活为依托，具有真实性的特点，新闻信息的传播范围较广，具有很强的思想引导性。在新闻报道过程中，编辑记者必须坚持党的领导，坚持为人民服务，践行社会主义核心价值观，充分结合时代发展需求，从实际出发，无论在什么情况下都要坚守新闻工作者的职业操守，传递正能量，批判社会不良现象，为群众讲故事，引发公众情感共鸣[10]。

（三）提升编辑能力与策划创造力

融媒体时代，新闻报道的途径、新闻内容的编排形式发生了很大变化。要想策划出优秀的新闻报道，编辑记者就要不断提升自身的编辑能力与策划能力。新闻报道讲求时效性，编辑记者要具备与时俱进的思维，在报道策划过程中要深刻把握时代发展脉络，使新闻报道能够正确引导受众。

在策划编排上，编辑记者要注重文字、图片的配比与编改，采用更加新颖、独特的编写形式[11]。

编辑能力与策划创造力的提升并非一朝一夕的事，要求编辑记者深入实践，深入了解与不断总结不同新闻报道事件，积累经验，不断丰富自身的知识，转变自身的报道策划意识，精准捕捉新闻报道的核心。具体可以从以下两个方面展开：

1.要突破传统新闻报道策划工作模式的局限性

融媒体背景下，新闻报道无论是形式，还是传播渠道、传播效果，均发生了巨大变化，大多数编辑记者在努力适应新媒体时代提出的新要求，但部分记者依然难以摆脱传统理念的限制，在思想和行为上依旧存在一定的抵触心理，还有部分记者在重压下，对自身能力产生了严重的不自信，认为自己无法胜任新的工作，产生了消极心理。这种思想的束缚性极强，全面革新体制机制，促进人才流动，才能更好地提升编辑记者的策划创造力[12]。

2.深化报道策划协作

信息化技术、智能化技术在新闻领域发挥着重要作用，有效提高了编辑记者的工作效率，但是在新闻内容核心要点的挖掘上，编辑记者须对内容进行全面把关。新闻媒体通常采取小组合作的形式，安排不同类型的新闻编辑报道任务，这种模式能够极大地提高工作效率。通过集体研讨进行决策，可以將原本分散和孤立的想法汇聚起来，在多方交流、相互讨论的过程中，不断优化和深化新闻内容，编辑记者也能够在集体讨论中及时发现自身在策划方面存在的不足，有针对性地提升自身的综合素养与能力。

（四）通过策划编排做好报道信息处理工作

在采编策划新闻报道的过程中，为保证新闻质量，应该重点关注两方面的问题：一方面与受众进行高频率的互动交流，另一方面做好信息处理工作。正确定位新闻报道的内核，使其具有鲜明的特征，进一步提升影响力，是促进报道内容广泛传播的基本要求。报道策划意识是衡量内容好坏的一个重要指标，一定程度上可以反映出受众对内容的认可度，基于与受众互动交流的角度提升编辑记者的策划能力，可以从以下两个方面展开。

1.积极地参与在线互动交流

编辑记者可以通过融媒体平台与受众实时互动交流，根据评论、弹幕、转发、点赞、收藏等行为进行信息反馈，与受众实时交流，有效拉近媒体和大众的距离，借此可以更好地了解受众对新闻报道的需求。

2.参加媒体记者新闻会

虽然不同新闻媒体之间存在竞争，且多方主体在新闻报道内容侧重上大有不同，但是从宏观上来讲，媒体平台面对的受众是一样的。通过记者新闻会与同行业精英沟通，能够转变报道策划意识，积累更丰富的经验，提升自身的报道策划能力[13]。

（五）基于人文精神深挖报道深度与广度

新闻报道应以事实为依据，以社会为依托，以人民为中心，彰显人文价值。编辑记者必须深刻地认识到自身肩负的责任与义务，在坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的前提下，满足受众对信息的需求。在采编过程中选择大众关注的热点话题，做好内容采集、信息处理以及传播报道等各项工作。始终践行正确的价值观，结合受众精神文化诉求与时代发展需要做好编辑策划工作。利用大数据技术收集相关信息，并将这些内容与其所蕴含的价值融入报道中。编辑记者要积极履行自身的职责和义务，有效增强新闻报道的权威性、公信力以及感染力，使其成为促进社会不断发展和进步的文化基因[14]。

融媒体时代，要想提升新闻报道的影响力，要求记者把握好时代脉搏，立足于受众需求，正确研判报道内容的价值取向，只有契合人们需要的内容，才能真正获得受众的认可与喜爱。新闻选题很大程度上决定着新闻质量和受众数量，编辑记者在进行报道选题之前，需要明确定位不同新闻类型的受众，并以此为基础深入挖掘新闻的精神内涵，同时要预判新闻本身的话题性，通过分析浏览量，总结报道策划的全过程，结合自身报道策划的特点，打造出独特的新闻风格，形成个性化的新闻特色。

基于人文精神拓展新闻广度，须确定新闻主题的范围，新闻报道应当遵循真实性、客观性、时效性等原则，将重点放在受众喜闻乐见的内容上，如时事热点、方针政策、民生问题等，这些主题内容与广大受众的切身利益密切相关，是从编辑记者的角度诉说民情的一种方式，能够帮助受众发声，还能够传递正能量，进一步提升新闻本身的影响力[15]。