对媒体融合时代新闻策划的几点思考

2023-05-03赵金萍

新闻研究导刊 2023年4期

摘要：文章采用案例研究方法，结合平顶山日报社在媒体融合时代背景下的一系列创新举措，分析融媒体在加速媒体产业的结构性重塑方面的作用、新聞策划展开系统性改革的必要性，以及新闻策划的三大特点问题，并在此基础上针对新闻策划理念、新闻策划过程、新闻策划注意事项进行思考。通过研究得出如下结论，一方面新闻策划是维护媒体生存力、增加媒体竞争力、提升媒体品牌力的重要手段之一。进入媒体融合时代，新闻编辑的内涵进一步丰富，如媒体活动策划、报道方案策划、访谈提纲策划等都可以纳入新闻策划的范畴。尤其对于传统媒体机构来说，既要顺应科技带来的变化，又要积极采取新闻策划途径来增强自身影响力、提高受众忠诚度。另一方面，新闻策划的主体是媒体人，所以在利用媒体融合带来的优势时，不能陷入“技术陷阱”，要避免技术超越人文、迎合取代引导、流量取代价值的现象出现。文章提出导向性把控、传播生态重构、新闻价值赋能的建议，旨在促使传统媒体在媒体融合时代背景下转变理念，同时对新闻采访策划环节、新闻产品策划环节、新闻平台策划环节提出针对性意见，旨在适应融媒体环境下传播的多元化、信息的碎片化、用户的个性化等特点。

关键词：新闻策划；媒体融合；理念创新；注意事项；新闻产品

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0123-03

一、新闻策划特点

新闻策划的特点在于三方面。首先，新闻策划具有时效性，媒体行业把新闻定义为“易碎品”，表明新闻生命周期短、价值稀释快，报道不及时、不全面就会丧失新闻意义[1]。其次，新闻策划具有真实性[2]，在“新闻策划”这一主谓短语中，策划是动作，新闻是要“被策划”的对象，再结合媒体生产新闻的现实流程分析，一个新闻被纳入“被策划”的范畴，意味着这个新闻必然发生（包括已发生、正发生、将发生三种情况），即“新闻事实”不容否定，例如每年都会召开全国两会，这一事实不会因为新闻策划是否进行而改变，而具体到“策划环节”，所要解决的是一系列技术问题，如寻找更好的报道角度、明确报道的规模与频率等[3]。最后，新闻策划具有深刻性[4]，相较常规报道，经过新闻策划的报道采取同一主题、强调方向明确，围绕特定新闻事件、人物、关系及影响力等要素，会进行“量大、面广、高频、连续”的报道[5]。

二、媒体融合时代新闻策划理念的思考

（一）基于新闻行业发展趋势的新闻策划理念创新思考

在传统媒体时代，常规状态下主要展开新闻主题提炼、采编方式选择、报道对象及方式确定等工作，目的是提高新闻质量，提高自身在新闻市场上的占有率[6]。但在媒体融合时代，新闻策划必须思考两个新现象，一是新闻生产工具使用的门槛降低[7]，二是新闻传播的主体地位异变。换言之，先进媒体技术渗透到传统媒体新闻策划领域，并未促使新闻生产、传播产生质的变化，反而因为“工具性”与“主体性”的异变，造成了新闻环境的“城墙崩塌”。

为此，平顶山日报于2023年初推出了《鹰世界》专栏，该栏目要求像鹰眼一样观察中心工作、热点事件和新现象新事物，将宏观意识与区域视角结合起来，解读新闻背后的意义和价值，讲好时代大背景和全国全省语境下的“鹰城故事”。运用好图片、图表等视觉元素，及时配发短评，丰富报道形式、形成报道强势，增强报道的权威性、必读性和服务性。

（二）基于新闻内容传播进化的新闻策划理念创新思考

客观上，媒体融合技术导致新闻传播生态（传播平台、路径、方式等）重构，导致多元媒体在传播“生态地位”中的下降，同时受众在传播“生态地位”中上升。因此，在新闻内容传播进化的背景下，各种媒体机构也要思考新闻理念的创新，一方面要认识到融媒体对新闻的创新价值，它很好地实现了媒介功能的拓展，为生产有深度、有广度的新闻创造了有利条件。另一方面，要善于借助新媒体技术的资源整合能力，新闻策划可以适应更多元的互动场景，从而打破传统媒体新闻策划的种种局限。例如每年全国两会召开前，由于存在“时空局限”的问题，需要媒体机构提前展开新闻策划，而在融媒体时空中，完全可以做到边策划、边生产。

（三）基于新闻价值赋能需求的新闻策划理念创新思考

随着媒体融合的深入，媒体间的界限日渐模糊，如传统媒体整体转入“互联网+”运营状态，各类自媒体平台也纷纷借鉴传统媒体组织及运营模式。从新闻价值赋能需求出发，新闻产品不仅是一个“传声筒”，用来传达党和国家的大政方针、社会热点、民生需求等，其还具备良好的社会治理功能，成为推进国家治理体系和治理能力现代化的力量之一。基于此，新闻策划理念创新应突出“内容建设为根本、先进技术为支撑、社会治理为目标”的特色[8]，而这三个方面又是一个有机整体。例如在关于“民生需求”主题的新闻策划活动中，借助先进的大数据技术了解民众最关心的问题。在新闻内容方面，除了阐述事实外，还要在报道环节突出监督功能。

基于上述原因，平顶山日报社积极探索建立“新闻+政务服务”的运营模式，于2021年3月打造策划平顶山日报社12345“民呼必应”全媒体联动项目。该项目关注普通市民的“急”“难”“愁”“盼”问题，为党委、政府、人民群众三者有效架起“掌上连心桥”。这一策划为主流媒体在互联网主战场走好网上群众路线、服务新时代社会治理、实现“新闻+政务服务”功能延伸的融媒探索赋能。这不仅为媒体融合的纵深发展指明了方向，还激发了主流媒体对媒体融合的战略性思考，为持续探索媒体融合提供了经验。

三、媒体融合时代新闻策划过程的思考

基于新闻行业发展趋势、内容传播进化、价值赋能需求三个方面的新闻策划理念创新思考，进一步探究媒体融合时代新闻策划过程，旨在通过“创新理念”引导新闻策划各个环节实现创新，即在媒体融合时代背景下，新闻策划必须满足媒体融合的场景需求，包括传播的多元化、信息的碎片化、用户的个性化等[9]。简单来看，可以将新闻策划分为三个具体的环节。

（一）新闻采访策划环节

新闻采访策划属于新闻策划整体的“前奏”，即新闻策划主体需要完成一系列准备工作，按照“5W模型”进行，分别是“采访谁（Who）”“采访主题（What）”“采访时间（When）”“采访场地（Where）”“采访方式（How）”。5W模型下的要素直接决定了一个新闻策划项目的可行性与价值性[10]。

同时，被纳入新闻策划范畴的采访活动必须高度重视新闻采集、加工、整合等工作，实现对新闻材料的合理取舍与有效发掘。具体情况可划分成三种。

一是“突发性新闻采访策划”，如2022年8月2日，首款国产新冠口服药阿兹夫定片在平顶山正式投产，该药的投产为我国科学防控新冠肺炎疫情，保障人民健康提供有力支撑。平顶山日报紧贴这一新闻事件，启动重大活动报道预案，采、编、摄、排提前介入策划设计，并以跨版特刊的形式呈现。

二是“长期性新闻采访策划”，如新冠肺炎疫情常态化防控中，平顶山日报围绕这一主题展开新闻策划，除了关注新闻时效性外，更多的是发挥媒体的社会服务功能。

三是“预定性新闻采访计划”，如平顶山日报在2022年教师节、中秋节做的一组“教师节邂逅中秋节”策划。2022年的九月注定不寻常，因为教师节恰与中秋节相遇，感恩将与思念撞个满怀。上一次阳历9月10日与农历八月十五在同一天是1984年，但那时候还未设定教师节。在这多年一遇的美好日子里，平顶山日报做了这样一组温情策划，获得了各界好评。

（二）新闻产品策划环节

新闻产品与新闻报道、新闻内容、新闻作品等相比，在情感上更倾向于“用户为主体”，弱化媒体机构的主动性，这一定位也符合媒体融合时代的大众阅读心理[11]。在新闻产品策划环节，需要思考两个问题。

一是新媒体表现形式。在融媒体传播生态中，新闻策划一开始就应该锚定网络端，尤其要注重移动网络端，如移动直播、短视频、朋友圈等，确保新闻产品策划的结果，符合网络端的传播特点，这样传播端才能反哺新闻产品[12]。如平顶山日报关于红嘴鸥的报道。众所周知，红嘴鸥属于候鸟，从某种意义上说，红嘴鸥选择在哪里落脚，一定程度上反映了当地的自然生态环境条件。从2016年红嘴鸥来到平顶山，此后七年不曾爽约，且红嘴鸥数量不断增加，到2022年已增加至1万余只。新闻背后彰显了平顶山作为昔日全国有名的“煤城”，不折不扣答好生态文明建设这张“答卷”所作的努力。平顶山日报以此为主题作了一组全媒体联动的策划，报、台、微、端共同发力，赢得了社会各界的普遍好评。

二是“用户思维”。新闻产品策划环节要充分考虑用户需求。在融媒体时代，新闻用户不再满足于被动地接受，更希望能够参与新闻生产，因此新闻产品策划要保留一定的反馈渠道，满足媒体机构与新闻用户共同成为“新闻出品人”的需求。例如平顶山日报新媒体矩阵推出的“发现鹰城”，事实上平顶山日报社作为媒体机构，主要提供了一个新闻产生环境，大部分新闻内容是由受众的体验构成的，从而实现了新闻产品在用户维度的“生产传播一体化”，自然能够得到强烈的反响。

（三）新闻平台策划环节

新闻平台策划决定了新闻策划的“落脚点”。显然，在媒体融合时代需要勇敢摒弃传统传播平台，将注意力转移到新媒体阵地上。然而，考虑到不同平台的差异，新闻平台策划环节需要尊重平台特点，采取“一个新闻、多种表述”的形式。例如，抖音以短视频内容为主，将其作为新闻平台，从内容长度上需要精准控制，确保主要内容得到彰显。相对应的，B站等平台侧重于长视频内容，在新闻平台策划环节，可以保留传统新闻市场，但要注意避免“新瓶装旧酒”的现象。

四、媒体融合时代新闻策划注意事项的思考

（一）要避免技术超越人文

毋庸置疑，融媒体时代依赖各种先进技术，但新闻产品不是一般的商品或作品，它承担着舆论引导、意识形态传播、价值观塑造等重要职能，一旦新闻策划陷入“技术陷阱”，就会丧失新闻应有的人文性[13]。基于此，新闻策划过程中要合理运用技术工具，明确哪些新闻内容应该以技术为主导，哪些应该突出人文思想。简言之，融媒体时代新闻策划的一个关键事项是规范技术运用，强调人文决定技术应用。

（二）要避免迎合取代引导

媒体融合场景增强了新闻用户的自主裁量权，例如一些媒体担心自身权威、影响力等受到用户自由裁量权的挑战，反而采取了更为消极的新闻策划理念，即不断迎合新闻用户的需求。例如，借助用户画像技术，提取新闻用户的个性化信息、兴趣爱好等，在新闻策划活动中大量突出用户喜欢的言论、观点，这种做法不仅违背了新闻策划“旨在提高新闻质量”的基本原则，甚至也违背了新闻工作者应有的职业道德[14]。因此，面对融媒体挑战，新闻策划需要注意“避免迎合取代引导”，新闻媒体要时刻摆正位置，以社会治理者的身份引导正确的价值观。

（三）要避免流量取代价值

为了满足融媒体时代新闻用户的多元化、个性化需求，新闻策划工作自然要体现出一定的包容性。但需要注意的是，“包容性”的体现不是以牺牲新闻价值为前提的，更不能考虑持错误价值观的受众需求[15]。例如同样的新闻策划项目，在内容表达方式、传播方式方面，可以从传统的图文形式，进一步丰富为视频、动画、互动游戏等，以此获取更大的流量。但流量不是唯一目的，将新闻蕴含的价值传播出去，才是最终的目标。基于此，新闻策划主体要明白新闻产品与娱乐产品的本质区别。

五、结语

新闻策划作为提升媒体竞争力、丰富新闻内涵的重要手段，在融媒体时代值得媒体机构展开深入思考。但无论如何创新新闻策划形式，都必须坚持“事实在前”的原则，在引流、传播等技术手段的实践方面，更要坚持新闻策划是媒体机构与新闻用户“主客观的有机统一体”的原则。同时，要积极思考如何拓展新闻策划的社会功能，进一步提高新闻采访、新闻产品、新闻平台策划的衔接度。

参考文献：

[1] 张立云.关于新闻策划的几点思考[J].新闻研究导刊，2015，6（15）：134.

[2] 丰永梅.新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析[J].采写编，2022（12）：45-47.

[3] 聂焱.迎合时代做好策划：融媒体时代报纸新闻选题策划思考[J].传媒论坛，2022，5（19）：100-102.

[4] 戴振华.新媒体时代编辑记者进行新闻策划的思考[J].新闻文化建设，2021（23）：39-41.

[5] 窦风涛.融媒体时代新闻传播策划的思考[J].新闻文化建设，2021（20）：17-18.

[6] 韩云.融合新闻策划的界定、功能与过程[J].青年记者，2021（23）：56-58.

[7] 达娃梅朵.从新闻实践看全媒体时代新闻策划的价值[J].新闻传播，2022（23）：94-96.

[8] 王锐.智媒时代新聞策划理念更迭与创新[J].中国报业，2022（24）：18-19.

[9] 刘申.融合背景下新闻策划应突出“三新”[J].新闻前哨，2022（24）：9-10.

[10] 王跟萍.融媒体背景下国内外媒体采编架构调整与变革[J].新闻文化建设，2021（18）：14-16.

[11] 徐欢欢.全媒体时代加强新闻选题策划的思考[J].西部广播电视，2021，42（7）：27-29.