摘要：国有企业新闻宣传工作对国有企业发展意义重大，需要主动适应新形势，与时俱进，优化升级，为国有企业党的建设和改革发展提供有力的思想保证、精神力量和舆论支持。文章以国有企业门户网站新闻宣传工作为切入点，采用集团网站全面浏览、二级企业网站随机浏览和数据统计的方法，以2022年8月底以前的信息为依据，对92家国有企业网站上的企业文化、社会责任、宣传报道、主题宣传、党建工作、人力资源等板块，重点对新闻中心和主题宣传两个板块进行全面分析和深入研究，指出国有企业新闻宣传工作有利于推进党建工作、促进国有企业改革发展、开展思想政治工作、建设企业文化、树立企业形象、凝聚奋斗力量。文章提出国有企业门户网站新闻宣传工作中的亮点和存在的不足，在此基础上，建议国有企业改进网站新闻宣传工作中存在的不足，加大力度增强新闻宣传的政治性、正面性、全面性、优质性、时效性和多样性，提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力；并且建议优化国有企业新闻宣传工作，需要深化认识、完善体制机制、加强人才队伍建设，需要落实全员、全过程、全方位的保障措施。

关键词：新形势；国有企业；门户网站；新闻宣传

中图分类号：F276.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0101-03

党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”[1]。国有企业作为国民经济的重要支柱，要认真贯彻落实党的二十大精神，讲好国有企业故事，凝聚国有企业改革发展共识，促进企业高质量发展。要主动适应新形势，不断提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力，为国有企业党的建设和改革发展提供有力的思想保证、精神力量和舆论支持。

一、国有企业新闻宣传的重要性

（一）有利于推进党建工作

党建工作是国有企业工作的重要组成部分，新闻宣传有助于加强国有企业党建工作。新闻宣传可以提高国有企业党组织对党建工作的重视度，促使党组织将党建工作摆在重要位置；可以作为党建工作的载体，增强党建工作感染力；可以促进党建工作纵深开展，促进党员积极发挥先锋模范作用，激励普通员工向党组织靠拢[2]。新闻宣传可以发挥舆论监督作用，促使国有企业加大信息公开力度。

（二）有利于促进国有企业改革发展

新闻宣传把国有企业的发展战略、经营目标等传达给员工，激发员工参与企业经营管理的主动性、能动性。对办法措施进行宣传，能够引导国有企业调整、确定经营发展方向。宣传企业的产品研发、技术应用、品牌建设，有利于提升企业的市场竞争力[3]。通过宣传法律法规和政策制度，能够建设高素质的员工队伍，为企业创造良好发展环境。

（三）有利于开展思想政治工作

新闻宣传能够引导员工形成正确的价值观，提升员工素养；引导形成正确的舆论，促使员工思想上与企业保持统一。宣传国有企业重大发展成果，激励员工树立对企业发展的信心，化解企业内部存在的矛盾，促使员工不断提高思想觉悟。新闻宣传有利于员工监督规章制度的实施，约束企业领导行为[4]。

（四）有利于企业文化建设

新闻宣传可以传播国有企业的形象、价值观、经营理念、企业精神等，促进企业文化体系的形成，增强企业发展的内在动力和企业员工的精神力量。及时宣传先进事迹，能够增强企业员工的荣誉感和自豪感。宣传丰富多彩的文化活动，能够让企业员工感受到家的温暖。关爱员工身体健康、家庭生活，可以提升员工幸福指数[5]。

（五）有利于树立企业形象

国有企业讲好企业故事，打造忠诚、文明、阳光、和谐的企业形象。宣传国有企业的管理模式、经营状况等，有利于与公众建立良好互信关系。宣传国有企业承担的社会责任，能切实提升企业的整体形象。开展海外传播工作，可以增加公众对国有企业的认知。新闻宣传中加强舆情管理，可以及时应对处置负面舆情，为国有企业改革发展营造良好氛围[6]。

（六）有利于凝聚奋斗力量

新闻宣传是凝聚国有企业合力的黏合剂。通过宣传可以使员工认识到自身工作的价值，增强对企业的认同感和信赖感[7]。新闻宣传可以为企业的创新发展造势，引导员工投身改革發展，增加斗志和决心；可以帮助员工交流沟通感情、缓解冲突，促使员工朝企业发展目标共同努力。新闻宣传能够提高员工对新闻事件的关注度，实现员工间的团结协作。

二、国有企业门户网站新闻宣传现状

为了探讨国有企业新闻宣传工作，本文以国有企业门户网站为切入口，采用集团网站全面浏览、二级企业网站随机浏览和数据统计的方法，对2022年8月底以前92个国有企业网站中新闻中心和主题宣传两个板块的信息进行全面分析。

（一）网站建设亮点

第一，高度重视新闻宣传工作。92家国有企业网站都设置了新闻中心板块，围绕企业重点工作和重大事件进行集中宣传和报道。各企业牢牢把握方向导向、全力服务大局大事、扎实履行使命任务，新闻宣传亮点纷呈、成效显著。

第二，新闻宣传内容丰富。全面报道集团、领导、下属企业、行业等动态，展示先锋模范、人物风采。专题报道的题材丰富，不断传播好声音和正能量。重大事件专题围绕喜迎党的二十大、建党百年等开展宣传。

第三，注重新闻资源聚合。64.1%的企业整合下属企业网站新闻资源，57.6%建设网站群，做到信息资源共享。

第四，宣传报道形式多样。形成公司官方网站和内网、官方微信、微博综合宣传载体，打造传播矩阵，强化联动宣传的叠加效应。主题宣传板块开辟专门网页，设置多个栏目，既有理论政策，又有活动动态，既有文字、图片，又有视频、动画等，很好地体现了连续性、完整性、权威性。

（二）网站建设中的不足

第一，宣传栏目设置少。有的网站主题宣传板块的题材少，没有涵盖经济社会发展热点问题；有的网站没有做到每年都开设主题宣传板块；有的网站是在2022年一次性补齐连续几年的专题。

第二，新闻信息更新慢。有的网站所发布新闻是前几年的，有的网站在2022年没有刊载任何新闻，有的网站存在“值班新闻”“以一当十”等现象。

第三，新闻宣传内容不规范。部分网站的新闻中心板块中个别栏目没有内容，或者内容很少。有的网站《新闻资讯》栏目主要是集团的工作动态，没有整合下属企业的信息。有的网站《国资委动态》栏目直接链接到其他网站，有的2022年只有1条动态；有的不是国资委动态，而是其他企业的工作、评论等内容。有的网站《专题报道》栏目没有设置热点专题，有的只是企业内部刊物，或者只是企业内部的工作。

三、优化国有企业新闻宣传的建议

当前和今后一个时期，是全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的关键时期[8]，是国有企业做强做优做大、提升企业核心竞争力的重要时期，迫切需要新闻宣传工作改进网站新闻宣传中的不足，加大力度增强新闻宣传的政治性、正面性、全面性、优质性、时效性和多样性，提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。

（一）政治性

国有企业新闻宣传要坚持正确的政治方向，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务[9]。新闻媒体作为党和人民的喉舌，要“以正确的舆论引导人”，积极宣传落实党的理论及路线方针政策。要牢牢确立党对意识形态工作的领导权，全面落实意识形态工作责任制。

（二）正面性

加强正面舆论引导是企业新闻宣传工作的核心。坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想指导新闻宣传工作，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。在任何时候、任何情况下，新闻宣传都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的工作方针。要落实中宣部《加强和改进国有企业宣传工作意见》和国新办《加强和改进国有企业网上正面宣传的方案》要求[10]，弘扬主旋律，传播正能量。

（三）全面性

新闻宣传要坚持“内容为王”的原则，从时空两个维度全面完善新闻内容。时间上不断点，确保新闻不遗漏。空间上不缺块，纵向整合企业内外、上下资源，横向尽可能多设立板块，涵盖党建工作、国资动态、企业文化、人才队伍、集团动态、基层一线、行业资讯、社会责任等内容。做好主题、形势、政策、成就、典型宣传，使新闻内容多元化、灵活化、立体化，保持宣传工作的生命力[11]。

（四）優质性

选好切入点，找准结合点，把握着力点，产生优质新闻内容[12]，确保企业工作重点、热点、难点、亮点“点点有宣传”。坚持“走基层、转作风、改文风”，到基层一线寻找鲜活新闻素材。减少会议消息、活动类新闻等流水账报道，使新闻宣传变得可感、可亲、可学。从增强脚力、眼力、脑力、笔力“四力”入手加强能力建设[13]，建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传工作队伍。

（五）时效性

时效性是新闻的生命力。网络新闻宣传最显著的特点就是快捷、时效性强，要求网络新闻及时充实更新[14]，采用多种形式，从多渠道采集信息，丰富网上信息资源。要及时发布国际国内、企业上下、行业领域、媒体聚焦等有关新闻动态，及时发布各工作领域最新资讯和企业产品服务最新信息，让用户获得有广度、深度、鲜活度的信息，充分满足用户对企业信息时效性的要求。

（六）多样性

新闻宣传要坚持“方式为要”。树立“互联网+”思维，积极构建多维宣传格局，形成全媒体矩阵，打造立体传播体系。用好传统媒体，发挥广播、电视、报纸、内部刊物的宣传优势。用好新媒体，充分利用门户网站，积极利用官方微博、微信、抖音、快手等新媒体发布平台，打造主流新媒体。推进传统媒体与新媒体的融合发展，实现两种媒体模式之间的信息共享、优势互补、兼容并发[15]。

四、结语

优化国有企业新闻宣传工作，需要落实全员、全过程、全方位的保障措施。要深化认识，加强党对新闻宣传工作的全面领导。要完善体制机制，建立新闻宣传工作组织体系，构建大宣传工作格局。要加强人才队伍建设，增加和提高新闻工作者的专业知识储备及综合素质。

参考文献：

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作者简介 谭茗月，研究方向：传播学。