县级融媒体中心新闻类节目的创新发展路径

2023-05-03宗伟

新闻研究导刊 2023年4期

摘要：县级传统媒体与新媒体的融合发展是基于政策要求、竞争压力等多方面因素共同作用的结果，是县级传统媒体求生存和实现可持续发展的必然选择。数量庞大的县级媒体深入推进媒体融合工作，使整个基层媒体环境有了巨大的改变。新闻类节目作为县级融媒体中心的重要节目形式，在媒体技术、形式、资源、管理融合的大背景下，需要积极创新发展路径，才能承担起应有的政治、经济与文化价值。文章采用案例分析法、逻辑推理法，探讨县级融媒体中心新闻类节目的优势、面临的问题以及应该采取的创新策略。县级融媒体中心新闻类节目的优势表现在拥有县级融媒体中心的“统一管理”，强化新闻采编能力，共同发出“一个声音”，有效提升新闻内容的质量，灵活运用“多个出口”，带来整合传播效果，由此为县级融媒体中心新闻类节目带来新的机遇。然而，新闻类节目也面临着一系列的挑战和问题，包括内容生产与用户需求的矛盾突出、遭遇多重大平台流量的严重挤压、难见具有影响力的优质作品等，导致融媒体新闻节目始终处于不温不火的状态。对此，县级融媒体中心新闻类节目需要加强内容定位来突显节目优势、策划主题新闻来提供优质内容、联合优质平台来实现观众引流，这样才能最大限度地发挥自身管理、采编、传播方面的优势，逐步积累稳定的观众群体，打造优质的节目品牌形象。

关键词：县级融媒体中心；新闻类节目；发展路径；优势特征；不足之处；创新策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0098-03

一、引言

融媒体是指将传统广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，与短视频、公众号、直播等新媒体相互融合，由此催生出的媒介形态[1]。中央全面深化改革委员会第五次会议审议的《关于加强县级融媒体中心建设的意见》明确提出，县级融媒体中心建设既是服务人民和联系群众、统一思想和凝聚共识的需要，也是传统媒体纵深发展、战略升级的需求。新闻类节目作为县级融媒体中心的重要信息传播方式，更是承担着强化新闻舆论阵地、提升社会治理水平、加大风险防范能力的任务，从而打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”[2]。县级融媒体中心新闻类节目要想发挥多样化价值，就必须结合自身优势特征与不足之处，创新发展路径，文章将对此展开深入探讨。

二、县级融媒体中心新闻类节目的优势

（一）统一管理，增强新闻采编能力

县级融媒体中心建设首先是围绕县级融媒体中心展开顶层设计，2020年底基本实现了全国全覆盖。县级融媒体中心是将原来的县属电视台、党报、广播、网站全部整合进来，统一开展媒体技术、形式、资源、管理融合工作，全面负责包括新闻在内的所有信息的采编、处理、发布与服务[3]。这充分实现了县级新闻类节目的统一管理，首要优势便是能够整合各个平台的人力、物力、财力资源，借助与政府部门的紧密联系，快速、准确、深入地采集优质新闻素材，编排优质新闻作品。例如，浙江安吉县融媒体中心组建了覆盖全县的新闻传播网，根据政策要求，全县的政务信息、民生信息、社会信息及其相关的新闻素材，会第一时间提交给融媒体中心，充分保证了这一主流媒体新闻采编信息的时效性、准确性和深入性[4]。这充分改变了县级媒体新闻传播长期以来因时效性不足而一味跟隨网络传播、被动应对网络舆论的处境，掌握了信息传播先机。

（二）一个声音，提升新闻内容质量

县级融媒体中心统一管理广播、电视、报纸、网络中的新闻节目，带来了“一个声音”的传播效果，大大提升了新闻内容质量，增强了主流媒体在融媒体环境下的话语声量。县级融媒体中心是类似于“中央厨房”式的存在，一是在获取优质新闻素材之后，能够第一时间共享给各个媒体渠道，既保证了各渠道新闻内容的时效性，同时也促使其在同一时间从不同的新闻视角、运用不同的新闻形式来传播同一新闻事件；二是可以深入剖析新闻事件的本质，研究新闻事件隐含的观点、态度以及由此带来的舆论形势，据此确定各个媒体渠道中的新闻观点立场，保证各个渠道中的新闻都呈现出有利于事件处理、社会和谐、公务运作的态度，引导社会舆论健康发展，实现社会的有序、规范、高效治理[5]。

（三）多个出口，强化整合传播效果

县级传统媒体与新媒体的融合集中体现在技术、形式、资源、管理四个方面，而形式融合无疑是融媒体发展最受关注的内容。网络媒体的蓬勃发展，带来了网站、短视频、公众号、APP、直播等新的媒体形式，其传播范围更加广阔、观看便捷且互动效果突出，代表着当代新闻的传播趋势[6]。遵循《关于加强县级融媒体中心建设的意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的要求，县级传统媒体开始转型，拓展传播渠道，电视台着手创建点播网站、APP客户端、短视频账号等，报纸媒体开始开设公众号、APP客户端、微博账号等，单一媒体延伸多个出口，依托于媒体而存在的新闻节目也能够在第一时间通过多个出口实现同时传播。这扩大了县级融媒体中心新闻节目的传播范围，也提升了新闻传播的时效性与针对性，从而强化了融媒体新闻节目的整合传播效果，形成了庞大的话语声量，从而在形式多样、内容庞杂、观点各异的媒介环境中产生了巨大的舆论影响力，更好地发挥其社会、政治、经济与文化价值[7]。

三、县级融媒体中心新闻类节目的不足

（一）内容生产与用户需求的矛盾

当前，我国拥有1916个县级广播电视播出机构，占全国广播电视播出机构的74.1%，这意味着除市辖区以外的所有县都拥有广电播出机构，县级融媒体中心新闻人员普遍以广电思维来开展新闻采编、处理与传播工作。因此，县级融媒体中心新闻类节目大都保留着传统广电人思维，新闻工作往往是以时政新闻为主，呈现报道主题政治化、语态标准化、风格严肃性等特征，而融媒体发展更多是从传统媒体拓展至新媒体，满足新媒体用户对于生活化、价值性、趣味性新闻的需求[8]。县级融媒体中心新闻类节目主题、语态、风格与用户需求存在明显的错位甚至是矛盾冲突，很少关注基层用户关心的话题，不能传播基层用户需要的内容，更无法提供让基层用户产生共鸣，愿意点赞、分享的优质新闻作品。因此，当前县级融媒体中心积极响应国家号召，推动传统媒体与新媒体技术、形式、资源、管理的融合，组建统一的融媒体中心，拓展了一大批新媒体传播渠道，推动开展“一个声音”与“多个出口”的传播工作，但融媒体新闻类节目却始终不温不火，难有起色，原因之一便是内容生产与用户需求的矛盾，而这成为县级融媒体中心新闻类节目创新发展首要解决的问题。

（二）遭遇多重大平台流量的挤压

县级媒体加强与新媒体的融合，是为了借助新媒体技术、资源、用户优势，拓展县级媒体的传播范围，提高媒体内容质量，强化县级媒体影响力[9]。然而，新媒体环境下的用户表现出明显的朝大平台聚合的特征，县级融媒体中心即便加强了技术、形式、资源、管理的融合，融媒体新闻即便能够统一管理，但在客观上仍然遭遇多重平台流量的挤压。在新闻资讯方面，今日头条拥有先进的推送机制，腾讯新闻拥有庞大的用户群，而大量短视频APP、公众号、直播平台则拥有更灵活快速的传播方式，县级融媒体中心新闻节目很难分流其用户。此外，网络平台中还拥有大量的电影、电视剧、综艺节目、游戏平台等，这些丰富的内容吸引着大量用户的眼球，导致其难有余暇去关注县级融媒体中心新闻节目[10]。

近年来，县级政务新媒体蓬勃发展，设置了政务公众号、短视频、网站、APP客户端等，主要用于提供政务服务、宣传政务新闻，与融媒体新闻节目存在一定的重叠内容。而支付宝、微信打造智慧城市，为用户提供交通出行、生活缴费、社保医保、公积金查询服务，积累了庞大的基层用户，进一步加剧了县级融媒体中心新闻节目的引流压力。

（三）难见具有影响力的优质作品

在媒体技术日渐成熟、媒体形式不断丰富的时代环境下，新闻节目“内容为王”的竞争特征越来越明显，能够提供主题明确、内容扎实、观点个性、价值突出的优质新闻作品，才能强化用户获得感和体验，潜移默化地聚合于县级融媒体中心新闻节目，形成庞大的行为黏性[11]。

当前，县级融媒体中心新闻类节目难见有影响力的优质新闻作品，除了传统广电人思维带来的新闻选题、内容与用户需求的错位、矛盾之外，更重要的是缺乏对专题新闻的主题策划、内容设计与整合传播。县级融媒体中心新闻节目大都停留在传统的新闻生产模式的层面上，即报道即时发生的新闻事件，获取新闻素材，经过简单加工之后，通过各个渠道统一传播出去。其优势在于提高了新闻传播的时效性，可以抢占舆论先机，但缺陷在于新闻主题不突出、新闻内容碎片化，难以形成有深度内涵的优质新闻作品。县级融媒体中心新闻“追求时效、弱化深度”的创作特征，忽略了其依靠政府部门所具备新闻采编的优势，片面追求时效性，无法给观众提供具有深度和价值的新闻，从而降低了新闻节目的影响力。尤其是在当前有着更强时效性的自媒体开始涉入新闻传播领域的这一情况下，更是给融媒体新闻节目带来了巨大压力，造成融媒体新闻节目的生存与发展日趋艰辛[12]。

四、县级融媒体中心新闻类节目的创新发展

（一）加强内容定位，突显节目优势

当前的媒体形态异常丰富，对于用户的竞争十分激烈，而适应用户的个性化习惯与需求则是媒体的主要生存之道。当前，县级融媒体中心需要遵循“本地人、写本地事、给本地人看”的意识，秉持“定位”理念，根据当地群众的信息接受习惯与内容需求特征，结合已有的政务媒体、网络新媒体的内容定位与传播特点，为各个新闻节目设置更加明确的用户对象，安排更具针对性的新闻内容，设计更有特色的风格，以此来强化用户对于特定融媒体新闻节目使用便捷性、内容价值感、体验获得感的认识[13]。如绵阳市安州区融媒体中心创作的新闻节目《咱们村的年轻人》，以当地创新创业、积极向上的年轻人为对象，报道其在乡村农业、直播带货、红色旅游等领域的成就。节目虽然聚焦的切口较小，但却实实在在地反映了当地年轻人真实的生活与工作情况，既呈现出浓厚的乡土气息，还传达了强烈的正能量意蕴，彰显了时代主旋律。该新闻节目不仅取得了良好的收视率，还获得了2021年度四川县级融媒体中心优秀新闻奖，其内容定位以及由此形成的优势特征值得借鉴。

（二）策划主题新闻，提供优质内容

县级融媒体中心新闻类节目还必须具有较强的策划意识，选择优秀题材，策划具有一定深度、内涵、启发价值的优秀新闻作品，凸显自身与自媒体、流量平台之间的差异化内容优势，强化用户的获得感与价值感体验[14]。例如，古蔺县融媒体中心的新闻节目《泸州古藺》，重点报道当地乡村振兴事迹，其策划的主题新闻《山里搭起“直播间”万亩猕猴桃打开新销路》曾获得县级融媒体中心新闻二等奖。该主题新闻从不同角度系统描述了古蔺县东新镇通过直播活动打开万亩猕猴桃新销路的事迹。受众一方面强烈地感受到政府部门为了让“蔺州绿肉”走出去所付出的努力，另一方面也充分体会到新闻节目《泸州古蔺》的节目价值，从而强化了对于该新闻节目的认同感，形成了观看该新闻节目的习惯。这也让《泸州古蔺》拥有了稳定的观众群。

（三）联合优质平台，实现观众引流

大平台客观上分流了县级融媒体中心新闻类节目的观众群，而新闻节目需要正视大平台在技术、资源、品牌、流量等方面的优势，采用合作的形式，实现观众引流，逐步扩大自身知名度和影响力，积累稳定观众群[15]。具体来说，县级融媒体中心新闻类节目可以采用共享新闻素材、共享新闻作品、共同策划和传播新闻节目的方式，来吸引大平台的观众。2022年，湖北省英山县融媒体中心对自身的传播模式进行了优化调整，一是积极向中央广播电视总台、湖北广播电视台提供优质新闻素材，借势大平台来拓展自身的新闻传播范围，增强影响力；二是努力向这些平台共享优质新闻作品，仅2022年便在央视上稿36条，上省台卫视以及其他频道125条；三是将新闻节目发布至抖音、快手等短视频平台，进一步扩大了新闻节目的传播范围，增强了自身的影响力。