◎王 磊

(吕梁广播电视台，山西 吕梁 033000)

在新媒体崛起和发展的时代，信息传播方式发生了改变，更加凸显了受众群体的话语权。而新闻播音传达的信息更加真实、可信，能够为受众留下深刻的印象。因此，为了保持新闻信息传播的科学性，地方电视台应强化对播音主持人个人风格的培养与创新，采用多元方法逐步提升播音主持人的专业素养。

一、地方电视台新闻播音主持人进行风格化创新的意义

现阶段，我国地方电视台的新闻节目面临新媒体带来的海量信息的挑战。对于普通受众群体而言，与趣味性更强、带有娱乐性质的网络资讯相比，电视新闻节目缺少吸引力。但对新闻播音主持人进行风格化的创新，刚好是运用互联网技术和新媒体即时性、便捷性进行针对性改进的大好机会，地方电视台可运用具备充足吸引力的信息情感要素、底层逻辑等，对新闻播音主持的模式进行重塑，为新闻节目可观赏性、话语权的增强提供有利条件。

(一)有利于打造独具特色的节目

地方电视台的新闻节目与播音主持人的自身风格具有互相影响的密切关系，不同类型的新闻节目存在差异性的风格，使得受众群体不尽相同。而播音主持人在进行主持工作之时，自身的风格特征将促进整体节目效果的优化，还可以让节目的风格更加鲜明。当播音主持人在实际工作中使用创新方法后，便能助推节目风格与特色的形成，使地方电视台的新闻节目在诸多节目中更具竞争优势。新闻节目自身对于受众的吸引程度和收视率的提高，离不开播音主持人自身风格的影响，在当代媒体环境中，地方电视台新闻媒体承担着新的责任和使命，更具鲜明风格的播音主持人更容易受到受众的欢迎和青睐。要求播音主持人学会与时俱进，形成属于自己的个性化主持风格，能够吸引更多受众观看新闻节目，使节目的收视率得以迅速提高[1]。

(二)有利于强化主持人的语言魅力

地方电视台新闻节目播音主持人在播报工作中，主要面向的受群体为广大观众，在正式主持中不得出现错误。但在我国进入融媒体时代后，播音主持人若能进行风格化创新，将获得更高的主持自由度，使受众在接收新闻信息时感到轻松和愉快，用主持语言增强新闻节目的艺术魅力，受到更多受众的欣赏与认可，在潜移默化中增强新闻节目的受众黏性。由此可见，播音主持人的风格化创新可以提升自身在语言表达上的情感张力，让语言更具有感召力，起到彰显自身语言艺术魅力的作用[2]。

(三)有利于促进传媒行业的发展

当播音主持人拥有了个性化的主持风格后，地方电视台的新闻节目便具备了应对激烈媒体行业竞争的资本。在媒体深度融合的时代背景下，播音主持人的风格化创新，将为新闻传媒行业的发展带来更多的优势，有利于为行业输送更多高素质、专业化的播音主持人才，使新闻节目内容、形式朝着多元化的方向发展，促进地方电视台达成创新和升级的目标，让传媒行业具有更多良性发展的机会。

二、地方电视台新闻播音主持人风格化创新应具备的基础素养

(一)政治素养

作为地方电视台中新闻信息的主要传递者，播音主持人要具有较高的政治素养，从而在主持工作中肩负起用正确价值观引导舆论的责任，这是风格化创新工作的基本要求。播音主持人应当始终坚守马克思主义的新闻观，在接纳新型新闻信息传播方式、内容时，学会鉴别信息来源的真实性，以事实为根据，以社会主义核心价值观作为统领，用正确的政治方向、深厚的新闻素养，保证新闻信息传播的价值和质量，维护新闻媒体的公正性与权威性，为地方电视台公信力与形象的维持提供有力支撑[3]。

(二)专业素养

新闻播音主持人的信息传播“武器”是声音和语言，在任何环境中，严谨、富有逻辑性，且客观、简洁的语言，外加标准、清晰的发音，都是所有播音主持专业从业人员的必备素养，有助于防止出现播报错误，打造属于自身的特色化播报风格。为了达成风格化创新的目标，播音主持人要具备扎实的播音技巧，可以在实际播报工作中恰如其分地把控节奏、情感，进行氛围的渲染，为受众更加精准地传递新闻内容。尤其在当前媒体融合的背景下，地方电视台的新闻播音主持人更要具备终身学习的意识，坚持不断地提高自身的专业能力，做到熟练、灵活地运用播音主持的各项技巧[4]。

(三)知识素养

地方电视台的新闻播音主持人除了要具备过硬的专业知识以外，还要广泛涉猎各类知识，如人文、科学、经济等与本职工作有关的知识，满足新闻传媒行业发展的要求。总之，播音主持人要实现“一专多能”，不断完善自身的知识框架，用新思想和理念武装自我，用以适应融媒体的新环境。

三、地方电视台新闻播音主持人的风格化创新措施

(一)善于从受众的角度出发，转变播报风格

在以往的新闻节目中，播音主持的方式相对单一，央视、地方电视台的新闻节目中，选择的新闻播报内容以时政信息为核心，采用字正腔圆的方法开展播音主持工作，且新闻节目定位较为清晰。以往单一的播音主持方式受到受众认可的原因，在于传统媒体主导的时代，人们获取新闻信息的渠道相对单一，处于被动接收信息的状态。但在当代媒体发展环境中，受众对新闻信息获取提出了更新、更高的要求，在各个新闻播报的时间段内，因对应的受众群体本身存在差异的缘故，若沿用以往的单一播音主持模式，难免引起受众的审美疲劳。因此，地方电视台的播音主持人要学会按照新闻节目的主题与内容进行定位，参照新闻节目的播出时间段，运用信息技术中的大数据技术，精准分析受众的收看需求和兴趣点，使自身的播报风格有所转变，实现风格化创新的目标，使新闻节目得到更多受众的关注，保证节目传播的内容与受众的需要保持统一。但改革和创新并非意味着无底线地迎合受众，播音主持人更要按照当今时代的媒体发展趋势，灵活使用互联网思维，以客观的角度，对时下电视新闻的传播特征进行深度分析，同时满足受众的需求。播音主持人还应该运用新媒体平台的在线交互功能，与受众针对某一新闻内容进行互动讨论，了解受众喜爱的新闻播报语言，进一步积累工作经验。在保留传统电视媒体的新闻信息传播优势的基础上，发挥出新媒体的实用性特点，按照不同类型受众对新闻信息的态度，科学调整播报风格，形成同时具备辨识度，以及平衡严肃性、娱乐性的主持风格。比如，在某年国庆节期间，浙江卫视便推出了一档特别的新闻节目，电视台的新闻主持人化身为网络主播，采用线上直播模式，与受众共同领略杭州的美景，深入感受杭州的风土人情。由于网络直播属于当代新闻媒体发展背景下的网络传媒形态，通常在电视荧幕中才能看到的播音主持人却化身为网络主播，采用同新闻节目完全不同的方式进行新闻信息的播报，为受众带来了耳目一新的感觉，立即收获了大批年轻受众群体的关注，为电视台赢得了更多的受众，全面增强了新闻节目和电视台的影响力[5]。

(二)加强日常自我训练，形成独特的艺术风格

新闻播报工作具有庞大信息量的特点，将重要的内容迅速、准确地传递给受众，对于播音主持人来讲是一种严峻的考验。应该以强化日常自我训练的方式，使自身具备独特的艺术风格，可从以下三个方面入手。第一，增强自我表达能力。新闻播报要确保流畅性和精准度，应对主持人的发音、用词等方面进行深入研究，不断提高个人的工作能力、端正态度等。在平时要多开展发音训练，抓出日常生活中各种训练机会，在对某件事发表个人观点时留意遣词造句，逐渐养成表达流畅、准确的良好习惯，便于在今后的新闻播报工作中降低或不出现语言表述、用词造句失误的几率，为个人艺术风格的形成奠定基础。第二，增强随机应变能力。与其他信息相比，新闻信息具有及时性、真实性，在部分新闻节目中容易出现因外界现实情况的变化需要穿插突发新闻的情况，地方电视台的其他工作人员缺少充足的时间对该类突发性新闻信息进行加工和处理，只能直接送往播音主持人的直播报道现场。为了保证播出效果，播音主持人要做到临危不乱，客观、冷静地处理突发情况，在较短的时间内在复杂的信息内容中，迅速把握新闻信息的关键内容并提炼出焦点，将突发性新闻事件主体内容传达给受众，以防对新闻节目带来负面影响。此时，便需要播音主持人具有更强的随机应变能力，在日常训练中锻炼自身的临场应变力。第三，增强情感力度调整能力。不同题材的新闻内容对应差异性的主持风格，在实际播报中，还需要播音主持人按照新闻事件的内容选择最适宜的语言、情感基调，为受众营造良好的气氛，使受众获得理想的视听体验。在部分特殊的新闻内容中，还会涉及同特定对象间互动的问题，对于播音主持人便不止要求用基本的语言与对象加以互动，还要留意运用情感的调动，增强同对象之间的互动效果，使新闻节目更具可视、可听性。为了避免在播报中发生事故，播音主持人同样要具备优良的自我情绪控制能力，以防由于个人情绪影响整体的新闻节目效果。在平时的训练中，播音主持人应锻炼自身个人情感收放自如的能力，降低对个人艺术风格带来的不良影响。

(三)尊重不同主持风格，突破固有模式限制

在当今传媒行业追求个性化和个人风格的时代环境中，地方电视台应该对播音主持人的个人风格予以尊重、包容。在对播音主持人进行培养的过程中，使他们掌握理论知识和播音能力，积累工作经验，提升播音主持人的综合素质，开展个人风格转变工作，鼓励创新，使播音主持人的个人风格具有差异性。播音主持人在开展新闻播报工作之时，要关注鼓励对新闻内容的思考，逐步突破固有的行业模式限制，将固定的播报内容内化于心，在维持新闻内容不发生改变的条件下，通过自己的方式加以表达，让个人风格有机融入到新闻节目中，达到丰富节目主持形式的目的。比如，央视著名节目主持人撒贝宁，除了能在《经典咏流传》中表现得大气深邃、温文尔雅以外，还能在《今日说法》中正襟危坐、以案说法，或可在综艺节目中活跃气氛，是主持行业中典型的具有不同主持风格的代表。新闻节目与主持人属于互为选择性的关系，说明播音主持人要针对性地选择适合自己的新闻节目，在特定类型的新闻节目中发现自己的亮点，在风格创新中实现自我突破的目标。而一名合格的播音主持人，更要具备敢于突破自我、创新主持风格的勇气，可以精确定位自我，在主持新闻节目时按照自身的特点与优势开拓创新。具有个人特色的播音主持人能够具有品牌化的作用，当自身名字成为品牌后，便可按照播音主持人名字为新闻节目命名，用品牌效应打动受众，同样属于对播音主持人提出的更高要求。通过电视节目引导受众朝着积极、健康的方向发展，向受众展示世界的丰富多彩，在播音主持人的帮助下扩大受众覆盖面，最终实现提高收视率的目标[6]。

(四)维护主持的权威，正确引导社会舆论

新媒体平台中的新闻事件覆盖范围更广，传播速度更快，由于参与新闻传播的人员主体相对复杂，使得信息爆炸存在一定的风险，复杂的互联网空间内掺杂了诸多失实的信息，不负责任的言论误导了受众，还容易使传播的新闻信息发酵，甚至掩盖了事实的真相，不利于新闻信息的传播和社会价值的引导。地方电视台的新闻节目拥有较高的公信力，若想确保受众对于节目的持续关注，在现阶段的行业背景下，播音主持人便要懂得维护自身的权威性。尽管在媒体融合环境中，受众的新闻传播角色发生了转变，由以往的新闻信息接收者转变为生产者、传播者，但受到综合素质、专业能力、行业经验等因素的影响，仍有较多受众在获得新闻信息时无法判断其中的虚假内容。为此，播音主持人要善于运用地方电视台与新闻节目自身的公信力、影响力引导社会舆论，将正确的“三观”渗透至新闻节目中，积极传播正能量，作为引导社会舆论的强力“武器”，能够做到审视自我，深入基层受众，掌握受众在媒体融合环境中的新动向与习惯。例如，在新闻节目中可选用与专家连线的方法，为受众对于新闻信息中存在的疑惑进行详细解答，或在播报紧急新闻事件时，使用线上直播的方式，将新闻事件的全貌完整地展示给受众，消除受众对于新闻信息真实性、时效性产生的疑虑，从而为受众带来优良的视听感受，对地方电视台与新闻节目具有更高的期待。

四、结语

综上所述，在当代媒体发展环境中，播音主持人面临着来自受众和时代的挑战与压力。因此，地方电视台要对新媒体、互联网等进行充分了解，转变行业固有理念，引导播音主持人改革和创新主持风格，通过从受众的角度出发转变播报风格、加强日常自我训练以形成独特艺术风格、尊重不同主持风格与突破固有模式限制、维护主持人的权威性以正确引导社会舆论等手段的应用，促进我国地方电视台与新闻传媒事业的可持续发展。