陆振添 张 宏

（1.广州体育学院研究生院，广东广州 510500；2.广州体育学院休闲体育与管理学院，广东广州 510500）

在2018 年由党中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》中提出要推动乡村健身设施全覆盖，完善乡村公共体育服务体系，可看出乡村体育是乡村振兴的重要着力点之一。在此大背景下，体育越发受到政府和社会的关注，在2023 年6 月25 日由国家体育总局联合中央精神文明办、发改委、教育部、农业农村部等12 个部委（办）印发的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》（以下简称《意见》）中，提出的五大行动计划亮点频现，其中提到要把三农特点融入“美丽乡村”品牌体育赛事，打造一村一品、社会影响力大、可持续性强的特色体育赛事，到2035年在全国培育100 项以上最美乡村体育赛事的规划，进一步证实了乡村品牌体育赛事助力实施乡村振兴战略、建设美丽乡村的可行性[1]。但在现实中，如何成功打造一项乡村品牌体育赛事呢？2022 年6月，全称为贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛经由互联网平台传播迅速火爆全网，被网友简称为“村BA”；次年6 月，贵州榕江县也举办了声势浩大的和美乡村足球赛，被网友简称为“村超”[2]，随着贵州“村BA”和“村超”的持续火爆，其成为我国打造乡村品牌体育赛事的成功模板。一项品牌赛事的打造主要包括了策划、组织和营销三个主要环节，因此文章以贵州“村BA”和“村超”两个成功案例为例，分别从这三个环节展开探讨如何打造乡村品牌体育赛事，试图归纳“村BA”和“村超”成功的经验，为其他乡村赛事的开展提供借鉴和启示。……