文∕李宇 版面设计∕高春光

Together We're Strong

如今，各式各样的联名款层出不穷，毫不相干的品牌元素融合在一起，便能将产品的价值提升数倍。面对这一洪流般的趋势，高级制表品牌也不免动心，纷纷踏上了属于自己的联名之路。

万物皆可“联”

联名，其字面意思就是联合署名，最初指不同设计师联合设计一款产品，而后多指不同品牌联合打造产品。联名双方（或多方）可处于同一行业，也可跨界合作，彼此借助对方声誉对产品进行推广，从而提升产品价值或品牌价值，这一过程通常是互赢互利的。两者共同开发、推广的产品往往自带极高的话题度。

就消费者而言，特别是品牌拥趸们，他们抱着“买一得二”的心理，对联名款产品趋之若鹜，商家正是抓住了这种心理，频频上演联名“大戏”，可谓屡试不爽。这两年联名理念在各行各业中扩散开来，上到高端奢侈品，下至日用品，成为一种势不可挡的营销模式。

联名款的界定一直都很模糊，一些商家为达到增加产品话题度的目的，刻意将普通合作款妄称为联名款，消费者往往不加区分。事实上，联名与普通合作不能简单地画等号，前者要求双方（或多方）以共同名义负责产品从设计、生产到推广等各相关环节，而后者只是商家在产品上利用合作对象的形象、风格或重要元素而已，比如标识、配色、字体等，在当今制表业混淆或模糊两者概念的情况也时有发生。

品牌联名有多种方式，包括品牌与品牌联名、品牌与人联名、品牌与IP 联名。……