宋 勇 周 锋 陈 星 朱 波

（西昌市蓝梦动力网络科技有限公司，四川西昌 615000）

一、研究背景

（一）“互联网+”乡村旅游助力经济腾飞

在移动互联网飞速发展的趋势下，传统的乡村旅游营销策略不再适合新趋势、新思路、新方式、新渠道，移动互联网营销新模式已经走进人们的视野。

数据显示，2019 年乡村休闲旅游接待游客量约32 亿人次，营业收入达8500 亿元，吸纳就业人数1200 万人，带动受益农户800 多万户[1]。走出城市、走进乡村去感受自然成为大多数城镇居民的选择，乡村旅游消费需求得到持续释放，人们越来越喜欢宽松、人流量少、空气新鲜的乡村旅游环境氛围，乡村旅游具有较大吸引力。

（二）“互联网+”乡村旅游营销新模式

世界旅游组织将乡村旅游定义为在农村、郊区、欠发达城市及其周边地区停留、学习和体验乡村生活方式的活动。世界经济合作与发展组织强调乡村性是乡村旅游的中心和独特的销售点。保持乡村性的关键是小规模经营、当地人所有、社区参与、保持文化与环境的可持续性[2]。

在如今移动互联网快速发展的大环境下，消费者与经营者之间的距离不断缩小，营销渠道的建立也比以前更加直接和快捷，传统的市场营销观念与新网络技术的结合成为必然，同时更快捷、高效、迅速的新型互联网营销方式也将替代传统的网络营销方式，通过提升旅游消费者的切实感受，对游客喜好进行数据分析，研发出更加个性化的产品，不断满足用户的需求，从而实现整个乡村旅游的良性循环和持续发展[3]。……