陈 楠

（长春财经学院，吉林长春 130000）

引言

2022 年北京冬季奥运会成功举办标志着中国冬季运动与冰雪产业进入发展的黄金期，后冬奥时代的冰雪运动仍然精彩纷呈，冰雪产业持续带来新机遇和新发展。为了达到“3 亿人参加冰雪运动”的目的[1]，推动我国冬季运动整体向前发展，增加公众关注度与全民参与成为冰雪旅游产业奋斗的初衷。新一代人工智能与云技术已经成为传统企业成长的动力源泉，并使传统产业向高质量发展不断阔步迈进。吉林省基于这一背景，提出了乡村冰雪旅游产业转型的思路[2-3]，并且在发展计划中，把重点放在加快乡村数字冰雪建设的速度、构建优势平台、培育新兴业态、加深新一代信息技术与传统乡村冰雪旅游产业结合等建议与举措上。冰雪旅游和数字经济的深度融合有利于推动冰雪旅游产业结构的优化，增强冰雪旅游的竞争力。本文对吉林省冰雪旅游业的现状进行分析，论述数字经济对于乡村冰雪旅游业的意义，并以此为依据提出了数字经济背景下吉林省乡村冰雪旅游业的转型发展之路，包括优化乡村冰雪旅游外部发展环境，借力政务大数据；打造线上乡村冰雪旅游，实现产业数字化转型；强化乡村冰雪旅游信息服务功能，加快产业智能化转型；整合乡土风情与地域特点，构建多元化产业。

一、数字经济对吉林省乡村冰雪旅游产业发展的意义

（一）数字经济提升乡村冰雪旅游游客体验

随着信息技术的发展，消费者受到相关技术的影响，消费行为与感知体验随之改变，造成了个体体验的差异性[4]。……