摘要：融媒体时代，大众获取信息的渠道从传统的纸质图书朝着新兴的数字化媒体方向转变，传统图书出版行业的原有客户群体急剧减少，市场生存空间越来越小，承受的压力急剧增加。对此，图书出版编辑人员必须立足当下，认清形势，积极顺应时代发展潮流，掌握各种新媒体技能，创新图书出版编辑工作方法，从容应对各种挑战。文章基于融媒体发展背景，深入剖析图书出版编辑引入融媒体思路的必要性，探究融媒体时代图书出版编辑工作面临的瓶颈，提出图书出版编辑工作在融媒体视域下的创新方向，旨在筑牢图书出版行业的市场地位，强化其核心竞争力，提升图书出版的消费满意度，激发图书出版更大的价值，为广大读者提供高品质的视觉阅读盛宴。

关键词：融媒体；图书出版；编辑；创新；路径

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）02-0210-03

融媒体时代，信息传播呈现出瞬时“爆炸”的新特征，广大读者借助平板电脑、智能手机等终端设备，可以多渠道获取所需信息，效率与便捷度迅速提升。在大众阅读方式更为多样化的当下，效率较低、模式陈旧、时空限制性强的传统图书出版行业的竞争力锐减，图书出版编辑的压力空前。根据图书市场的实际调查数据，2017—2019年，我国图书零售市场销售额分别为803.2亿元、894亿元、1022.7亿元，特别是线上电子图书的市场销售额持续攀升，市场占比甚至近70%[1]。由此可见，在融媒体时代，应着力推动图书出版与新媒体之间的深度融合，扎实创新图书出版编辑工作，确保图书出版行业与时俱进，实现图书出版行业行稳致远。

一、图书出版编辑引入融媒体思路的必要性

（一）融媒体时代图书出版编辑工作与时俱进的客观需求

新旧媒体融合力度的持续加大，使融媒体的发展劲头势不可当。在此背景下，图书编辑工作者作为图书出版的重要参与人员，需要对原有的工作模式进行大刀阔斧的改革创新，从而更快速地适应当前的融媒体发展大环境，促进图书编辑工作思路的拓宽、方法的创新，实现图书编辑工作的全方位提升。

与此同时，在经济社会与互联网信息技术双发展的影响下，当代大众的阅读需求表现出显著的多元化特性，传统的纸质版图书阅读方式已经无法满足读者的实际需求，在线阅读模式依托不受时空限制的独特优势，迅速成为当代读者的“新宠”，随之而来的则是传统图书出版行业开始进入市场“冷冻期”，图书编辑工作面临重重压力[2]。对于图书出版编辑工作而言，当下极为流行的电子图书阅读模式对其构成了严峻挑战，能否创新图书出版编辑工作，做到图书出版编辑的个性化、时代化、大众化，最大限度迎合现代读者的多样化图书阅读需求，决定了传统图书出版编辑工作是否能够紧跟时代发展潮流。因此，以融媒体为基，实施图书出版编辑工作创新是顺应时代潮流的明智之举，也是传统图书出版行业“杀出重围”的必然选择，更是图书出版编辑工作转型的必经之路。

（二）融媒体时代图书出版质量实现跨越的内在需求

图书出版编辑作为图书出版的核心环节，直接影响图书出版的整体质量。在当前各种新兴媒体充斥市场的形势下，图书出版编辑要想创作出极具竞争力的图书作品，必须以融媒体发展为切入点，积极主动适应读者的阅读需求，大力拓宽图书销售渠道，为图书出版行业赢得更多的市场份额。

另外，依赖融媒体平台上的大规模阅读群体与阅读的高浏览量，使电子图书能够高效匹配目标群体，以产生更强烈的读者共鸣，提升图书的传播力、影响力。因此，秉持对读者负责以及对图书出版负责的职业精神，图书出版编辑必须精心编辑图书，避免低级错误，提高图书出版质量。在融媒体时代，图书出版编辑必须深入调研图书市场的实际需求，并将新媒体技术与图书编辑工作充分结合，为读者提供质量上乘、内容精彩的图书作品，强化图书的趣味性与可读性，用更为独特且新颖的方式调动读者的阅读兴致，才能让图书出版拥有更广阔的市场、更多的读者、更高的复购率，在图书出版行业竞争白热化的融媒体时代奋勇向前。

（三）融媒体时代图书出版满足广大读者的发展需求

与网络信息发布不同，图书出版的工作流程更为严谨，所耗费的时间也更长，工作效率相对偏低，相对烦琐的图书出版流程往往会错失最佳的市场窗口期。为确保图书出版和读者需求的高契合度，图书出版编辑必须创新工作模式，而着眼融媒体发展趋势，重视读者的个性化与多元化阅读需求，则是实现图书出版编辑工作创新的重中之重。

另外，当下市场上的图书出版总量每年递增，但图书销售总量却处于相对停滞的状态。以2018年图书市场为例，全国出版的图书共计约100亿册，出版量约8.3%；图书零售市场码洋同比增长约11.3%，较2017年有所下降[3]。在海量图书中，符合消费者阅读需求、满意度较高的图书发行量并未出现太大变化。尽管新媒体对广大读者形成了较强吸引力，一定程度上改變了读者的阅读习惯，导致纸质图书出版量缩减，但这并不是根本原因，图书出版的内在不足也是造成图书市场不够繁荣的关键因素，即贴合消费者阅读兴趣的图书出版物较少，作品内容和读者阅读兴趣点没有对接。因此，应以市场为靶心，创新图书出版编辑，策划出迎合读者“口味”的优质作品，保障图书出版行业披荆斩棘拓出新路径。

二、融媒体视域下图书出版编辑工作的执行困境

（一）创新意识淡薄，图书出版编辑的数字化能力不强

目前，我国大部分出版社均已实施转企改制，但原本的事业单位体制并未彻底改变，管理手段仍相对落后，缺乏融媒意识，不具备数字化发展理念，大数据硬件设施配备不足，对图书出版编辑人员的技术培训不到位，利用新媒体整合资源的能力不足，导致图书出版社在融媒体环境中的发展举步维艰。同时，出版社的编辑工作者以文科专业居多，对信息设备和相关技术不够敏感，很难搜索到系统的数据信息，选题判断的精准性就会打折扣，从而影响图书出版质量与市场竞争力。

（二）内容较为陈旧，图书出版编辑的内容质量较浅显

物质条件的持续改善为现代人的精神生活奠定了扎实基础，愈来愈高的精神追求使人们对阅读的需求量显著增加，图书出版行业的市场规模也随之扩大。但在融媒体环境下，大众可选择的图书阅读方式多样，尤其是图书发布与更新效率高、库存大且十分便捷的新媒体阅读平台的普及，使得大众被各种新媒体的图书出版方式所吸引，传统图书出版唯有加大创新力度，才能在融媒体时代站稳脚跟。内容作为图书的灵魂与精髓，也是创新传统图书出版的最佳突破口。但当前市场上的图书，相当一部分缺乏可读性，内容挖掘深度不够，编辑视角缺乏特色，与当下读者群体的内心需求无法产生很好的共振，难以匹配市场激烈的竞争。

（三）形式相对单一，图书出版编辑的形式融合不充分

受以往纸质媒介影响，部分图书出版形式仍比较单一，用传统的表格、图片或文字等形式展现内容的情况仍十分常见，这在各种短视频、音频、图像等新兴技术日新月异的环境下不具竞争力，也无法对读者形成有效的吸引力。究其原因，传统的图书出版编辑在呈现形式方面，引入的新媒体技术十分有限，融合新旧媒体表现形式的力度不够，造成上市的图书形式受欢迎程度不高。

三、融媒体时代图书出版编辑工作创新的纾解路径

（一）创新理念，树立融合出版意识，培塑图书出版编辑的数据化素养

在新媒体的强势冲击下，图书出版编辑必须突破传统的出版编辑定式思维，创新编辑理念，树立融合出版意识，切实锻造自身的数据化图书出版编辑能力，不断提升图书出版在融媒体时代的适应力与生存力[4]。

首先，快速学习与掌握数字化业务，筑牢图书出版编辑的大数据应用能力。针对融媒体市场的新特征，出版社需要出台高质量的应对方案，重视对图书编辑人员的数据化技术培训工作，确保图书出版编辑能够从传统的单一文字编辑向文字与音视频、图片等多元的融合方向转变，从标题、内容与格式等各方面进行大胆突破，打造融媒体市场青睐的出版物。同时，还要能够编辑出配合音视频播放的优秀文案，并选择合适的出镜主播，做到影音像的立体化展示，最大限度激发消费者的图书购买欲。出版社应鼓励与支持图书出版编辑向成功转型的其他出版社和民营公司学习，与优秀同行时常展开深度交流，确保现有的图书出版编辑向复合型出版人才转变。

其次，高度重视图书内容数据，从传统的内容生产者转向产品经理。传统的图书编辑仅需负责内容的设计制作、编辑加工与选题策划，但在融媒体视域下，图书出版编辑需要从以往的内容关注者向产品经理转型，做到对图书出版的策划环节、制作环节、营销环节与发行环节的全流程把关。因此，图书出版编辑不单要懂内容，还要懂新媒体、新技术与大数据的应用，做到内容质量与内容数据兼顾。例如，在图书出版的策划环节要广泛搜集与选题有关的新媒体大数据，以此判断选题立项的可行性。在制作环节要通过搜集同类图书的市场数据，了解此类图书的媒体营销推广模式与竞品销量，为图书出版上市做好充足准备。在出版上市环节，图书出版编辑则要利用各类媒介平台展开推广，且要密切关注相关数据动态，迅速定位图书的用户群体与媒体，随后锁定目标集中进行推广与营销，以保证图书销量的最大化。

（二）创新思维，牢固坚持“内容为王”，提升图书出版编辑的核心竞争力

一方面，图书出版编辑要善于使用新技术，力争为广大读者编辑内容质量优良的图书。例如，图书出版编辑在编辑晦涩难懂的科普类图书时，可以将二维码添加到图书中，读者扫描二维码就能观看相对应的科普视频。这种文字+视频的创新模式可以使科普类图书的内容呈现更为生动形象，趣味性也会明显增加，读者的阅读体验更良好，图书购买欲更强[5]。

另一方面，图书出版编辑要充分利用融媒体优势，实现对内容的深度开发。图书出版编辑要时常关注各媒体平台上大众关注的话题或事件人物，探寻读者的真正需求点，保持与读者的互动，对价值含量高的内容进行深度挖掘。例如，图书发行时可以选择在数字媒体平台进行试运营，当关注度累积到一定规模后，再进行纸质版图书出版，而纸质版图书还可以再次转换为视频、课程、有声书等形式，为读者提供多样化的选择，真正实现图书价值的最大化。值得注意的是，社会效益为上原则是根本，在内容创新迎合市场、迎合消费者的同时，图书出版编辑要坚定正确的舆论导向，不忘初心，以正能量内容吸引读者、赢取市场份额。

（三）创新方式，革新图书出版形式，优化图书出版编辑的图书表现力

构建图书出版编辑的媒体融合思路，充分利用Kindle、喜马拉雅、掌阅等新媒体平台，加快图书出版的数字化发展进程，不断优化图书出版形式，实现图书出版与新媒体的深度融合，覆盖更多的读者群体。

图书出版编辑可以使用新媒体技术创新图书出版形式，扩展编辑的参考范围。融媒体时代的技术优势为图书出版编辑进行形式创新提供了诸多便利，使形式策划不再拘泥于狭窄的传统渠道，微信、微博等新媒体平台为其提供了更为广泛且全面的参考，如微博平台上的粉丝量和互动指数，微信公众号的转发量与粉丝数，视频的收藏量、点赞数与播放量等均可以作为图书出版编辑形式的参考。同时，图书出版编辑还可与京东、当当、文轩等网络平台合作，不断拓宽图书销售渠道，构建全域化的图书推广市场。

总之，可供图书出版编辑参考的渠道越多，来源越广泛，越有助于图书出版编辑对具有竞争力的出版形式进行判断，也能更深入地了解市场需求，所要面向的受众目标对象也会更加清晰，最终图书就更易获得市场认可。

综合利用新旧媒体技术进行分析与研判，有益于提升图书出版编辑对市场动态的敏感度，进而更好地利用网络技术对市场走向进行预测，并更有目的性地积累出版形式，创新产品线，让图书出版物立于市场前沿。图书出版编辑还可以创新图书的后续服务形式，积极借用新媒体平台优势，展开图书评审活动，并邀请读者主动参与，认真听取读者的建议，及时调整图书呈现形式。另外，图书出版编辑还可以在新媒体平台上与读者互动交流，满足读者更深层的阅读需求，增强图书出版的服务意识与能力，确保图书出版以更优质的形式展现给大众[6]。

四、结语

传统图书出版编辑工作在融媒体浪潮的冲击下，亟须应对各种新挑战与新压力，尤其是传统图书出版赖以生存的客户群体以越来越快的速度向新媒体平台流入，公众号、有声阅读、微博、短视频等凭借趣味化、多元化、便捷化的运作优势，对普通读者形成了绝对的吸引力，传統图书出版行业受到前所未有的影响。编辑作为图书出版的重要环节，高质高效的编辑工作有助于提升图书出版行业的竞争力，这就要求图书出版编辑人员围绕融媒体时代的发展特性，不断丰富与更新知识储备，利用一切机会开阔自身的知识视野，持续夯实新媒体应用与营销素养，同时还要培养敏锐、精准的市场洞察力，力争促进图书出版行业又好又快发展。

参考文献：

[1] 李佳艺.新媒体时代图书出版编辑工作创新对策研究[J].新闻研究导刊，2021（10）：215-217.

[2] 刘亭.全媒体时代图书出版编辑的自我能力建构[J].商业文化，2021（14）：110-111.

[3] 石晶，张茜.探析新媒体时代图书出版编辑工作的创新策略[J].新闻研究导刊，2021（3）：217-218.

[4] 周亚灵.新媒体时代图书出版编辑工作创新探究[J].新闻研究导刊，2020（20）：203-204.

[5] 史军.新媒体时代图书出版编辑工作创新路径思考[J].新闻研究导刊，2020（19）：187-188.

[6] 杨晓瑞.浅谈融媒体时代图书编辑工作创新的必要性研究[J].传播力研究，202（15）：120-121.

作者简介 凌亚南，编辑，研究方向：编辑出版。