摘 要：大运河非遗是我国的文化和艺术瑰宝，在新媒体环境下，要发挥新媒体的优势，推动“流量+文化”“非遗+跨界”“品牌+文创IP”“官媒+自媒体”等传播形式的深度融合，打造立体化传播矩阵，推动非遗的全方位、多角度传播。创新的传播机制对突破当前非遗传承面临的困局，促进非遗在产业化过程中规模化、专业化具有重要的研究意义。

关键词：大运河无锡段；非遗；新媒体；数字传播

注：本文系江苏高校哲学社会科学研究一般项目“大运河沿线非遗艺术形式数字化构建研究”（2021SJA0995）研究成果。

大运河非遗分布在大运河文化带上，与运河沿岸人们特定的生产生活方式密切相关，体现着运河两岸人们的精神、礼俗，世代以身口相传而得以传承，形成了独特的记忆符号[1]，成为维系情感的文化纽带。大运河无锡段具有鲜明的江南地方文化特征，拥有惠山泥人、宜兴紫砂、无锡留青竹刻、无锡精微绣、锡剧等各级非遗361项，众多非遗项目在不同程度上面临传播渠道不畅、受众有限、后继无人等多种困难，如何适应新时代，通过新媒体数字传播实现非遗的可持续发展尤为重要。

数字技术的发展为非遗的保护和传承带来了新的生机，能够提供多样化、交互式的数字传播方式，其中新媒体是数字传播的重要手段。相较于传统媒体，新媒体利用数字技术、网络技术，通过电脑、手机、数字电视等终端向用户提供信息和娱乐服务[2]。新媒体传播媒介擅长运用快节奏的视听语言，以创意手法和年轻化视角呈现传播内容，同时利用虚拟现实、增强现实、AI算法等数字技术手段，优化受众信息接收体验，提高其传播力。……