广西建工集团建筑工程总承包有限公司 李立云

在现代化市场价经济发展背景下，各个领域的市场竞争压力加大，国有企业面临更大的生存挑战。在此背景下国有企业不仅需要提升自身的产品质量，强化服务意识，同时需要加大新闻宣传力度，树立良好的企业形象，增加市场影响力，形成企业品牌，推动国有企业改革的深化发展。因此，需要对国企新闻宣传工作进行优化改进，提升新闻工作者的综合能力，促进新闻宣传工作水平的全面性提升，充分体现国有企业新闻宣传工作的实效性与有效性。

一、增强国有企业新闻宣传工作实效性的意义

国有企业新闻宣传涉及对外宣传和对内宣传两种。通过对外宣传，可以帮助企业在外界形成良好的市场形象和口碑，促进企业市场竞争力的提升；通过对内宣传，可以净化企业经营环境，构建积极健康的企业文化，优化职工的工作空间，增加企业内部凝聚力和向心力[1]。其中，对外宣传包含两种途径：第一种主要是企业通过报纸、电视、广播等新闻媒介对企业信息、产品资讯等进行发布；第二种主要是企业通过内部策划，利用资金和技术等手段对自身形象进行包装，邀请新闻媒体对自身企业品牌展开深度了解，形成报道案例，从而加深社会对自身的了解，形成良好的企业形象。国有企业的职工数量较多，人力资源管理难度较大，只有加强新闻宣传工作，营造积极向上的企业氛围，才能确保企业职工始终保持积极乐观的工作态度，促进其工作效率的提升，并树立形成正确的企业发展理念，推动企业的高质量发展。通过新闻宣传工作，可以让职工对企业充满信心，向心企业会带领他们走向更好的明天；同时还可以帮助企业职工树立强烈的责任心和使命感，并带动其积极参与到工作中去，激发其内在的工作动力，为企业发展贡献力量。企业新闻宣传在本质上是一种营销手段，能够通过这种方式让企业形象深入人心，并帮助消费者了解企业产品，促进产品营销效果的全面性提升。

（一）强化企业思想政治工作的开展

国有企业在国家现代化发展中发挥着不可替代的重要作用，同时也是维护人民共同利益的关键性保障，并能够保障党的方针政策的贯彻落实与执行。国有企业开展新闻宣传工作，可以利用多样化的媒体途径，确保党和国家的路线、政策等能够真实快捷地传递给职工，为企业思想政治教育的开展创建良好条件[2]。此外，利用新闻宣传工作，还可以帮助国有企业积极引导大众舆论，并确保国有企业的发展理念能够向全社会进行有效性传递，为社会精神文明建设奠定良好基础。

（二）实现企业文化的创新性建设

企业文化是企业发展的灵魂，同时也是企业管理工作的关键内容，把新闻宣传工作融入企业文化建设中去，能够优化企业发展氛围，激发企业内在发展动力。企业文化是企业重要的软实力，同时也是提升企业核心竞争力的重要渠道。在国有企业新闻宣传工作开展过程中，可以帮助企业在社会上形成良好的形象，并增加企业的市场竞争力，增加企业内部员工凝聚力和向心力，激发员工的拼搏奋斗精神，为企业高质量发展提供动力支持[3]。当前正处于国有企业改革发展的关键时期，更是要突出新闻宣传工作的实效性，帮助企业形成良好的社会形象，并培育良好的企业文化，推动企业软实力的建设，增加社会认可度。

（三）推动企业高质量发展

在市场经济发展背景下，市场竞争形势加剧，社会形象与社会影响力成为衡量企业市场竞争力的重要指标之一。通过新闻宣传，可以对外展示国有企业形象，并在行业间形成典范，对国有企业起到一定督促作用，促进企业治理能力的全面性提升。在具体的新闻宣传工作中，需要突出中心，服务大局，真正体现新闻宣传工作的实效性[4]。新闻宣传工作的实效性开展，可以促进企业管理思想、社会贡献、企业精神的有效性传播，让社会公众真正认识到国有企业积极、奋斗、奉献的社会形象。

二、国有企业新闻宣传工作的问题

（一）对新闻宣传缺乏正确认识

很多国有企业领导人认识不到新闻宣传工作的重要性，过于重视生产经营工作，认为新闻宣传只是锦上添花的事情，可有可无；而且部分工作人员认为只要踏实工作，不需要费心宣传。这些都是因为国有企业认识不到新闻宣传工作的重要性，对其在舆论引导方面的重要作用认识不足，导致新闻宣传工作难以真正落实和执行[5]。

（二）舆情爆发存在不确定性

新媒体时代，信息传播速度加快，而且新媒体途径的信息容量较大，存在好强的交互性，国有企业面临更加严峻的舆论生态。而且公众话语空间逐渐拓展，人人都可以利用社交平台进行信息下载、上传，既可以是信息接收者，也可以是信息传播者，导致舆情环境更加复杂，在这种情况下，即使是很小的公共事件都有可能破坏国有企业的形象。此外，在新媒体环境下，新闻监测力度不足，网络舆论难以有效管控，信息采集、跟踪较为滞后，缺乏先进的监管制度和技术，更是进一步加大了国有企业的舆情导向风险。其中，舆情监测流程如图1所示。

图1 舆情监测流程示意图

（三）新闻宣传手段不足

部分国有企业的新闻宣传手段较为落后，对现代化的宣传方式应用不足，如部分国有企业仍然采用文字报道、视频新闻等单一的传播形式，导致信息承载量较少，宣传效果不佳；而且对微信公众号、微博等新媒体传播途径的应用不足，尤其是在内部宣传中还是仅仅依靠内部展板、海报等方式进行宣传，严重限制了新闻宣传的实效性[6]。此外，部分国企没有专门的新闻宣传部门，新闻宣传工作的负责人专业能力不足，难以实现跟踪式专题报道，报道内容不深入，导致整体宣传效果不好。

三、新时期增强国有企业新闻宣传工作实效性的途径

（一）始终坚持党的领导

国有企业要始终坚持党的领导，为新闻宣传工作的有序开展提供正确的指引，并利用高质量的宣传思想推动企业高质量发展。（1）要明确政治定位，突出新闻宣传工作的目标，就是要推动企业内部的团结稳定，并为企业形象进行正面宣传，同时弘扬改革发展主旋律，并突出国有企业中心工作要领，同时需要为企业战略目标的实现提供推动力量。此外，还需要对企业发展思路进行深入解读，当发现与企业相关的焦点问题时，需要在第一时间进行释疑解惑，以便对舆情进行正确引导，促进企业管理的高质量发展；（2）同时需要对舆论引导的载体进行创新，积极开发新型的舆论引导阵地，从而对宣传报道形式进行优化改进，尤其要在新闻报道中充满真情，体现现场温度，让新闻宣传真正成为展示企业形象的窗口，为企业发展注入内在活力[7]。

（二）以企业发展为出发点

新闻宣传是国有企业工作的关键构成，在开展具体工作时，需要以企业各个时期的中心工作为出发点，从而强化新闻宣传工作的实效性，并将其转化为国企改革发展的内在动力，助力国有企业做大做强做优，推动国有企业战略发展目标的实现，为企业增加经济活力，强化企业的控制力和影响力，增加国企国际竞争力，确保其抗风险能力的不断性提升，为工作大局提供服务。（1）在实际工作中，需要以企业中心工作为出发点，对新闻宣传工作进行合理策划，对企业改革发展的新形势和新任务进行深刻领悟，同时明确企业在新时期面临的新挑战，从而充分体现新闻宣传工作的动态性与实效性，获取时效性的新闻素材，只有这样才能保障新闻宣传工作能够真正为企业大局服务，同时确保企业决策的科学性与合理性；（2）要以企业改革发展为重要的报道内容，确保新闻报道的准确性与及时性，尤其要对改革发展中的保障措施、重大成就等进行着重报道，尤其要对一线员工的感人事迹进行强化报道，突出一线人员的敢于挑战、克难奋进的工作精神，这样可以增加企业内部的凝聚力和想象力，增加企业共识，共同推动企业改革的高质量发展[8]。

（三）打造“工匠精神”企业文化

在现代化国有企业改革发展中，加大了对高精尖专业人才和管理人员的需求力度。为了培养更多高精尖人才，增加企业对高精尖人才的吸引力，需要强化职业道德建设，培育以“工匠精神”为核心的特色文化，还要通过多样化的新闻宣传方式，为员工构建精神家园。在企业文化建设发展中，离不开企业员工的传承。企业员工在工作中追求价值意义，同时全身心投入到工作中，这就是工匠精神的重要体现。通过国有企业新闻宣传工作的开展，可以增加企业员工的文化自信，从而增加企业员工的内在力量[9]。因此，在展开国有企业新闻宣传工作时，需要突出员工的重要性，通过增加员工的自信，来提升整体企业的文化自信。在具体工作中，可以对企业的自身发展经历进行详细展示，从而突出企业的人文精神，并通过对企业文化具体内容的展示，来对基层员工的先进事迹进行着重宣传，使其在基层员工中起到良好的模范带头效果，只有这样才能增加企业的凝聚力，并以企业文化精神为核心打造企业的专属名片，从而进一步提升员工的综合素养，提升工作效率，激发企业文化的内在动力，推动企业高质量创新发展。

（四）优化应用融媒体途径

在社会经济发展背景下，新媒体高速发展，传播方式日益多样化。新媒体的宣传时效性比较强，而且具有更广阔的传播面，传播自由度较高，而且公众可以自主评论、留言，增加信息传播的互动性。基于此，需要在国有企业新闻宣传工作中积极引入融媒体途径，提升宣传效果，增加企业与受众的互动性，从而增加企业的知名度和美誉度。新媒体时代，国有企业新闻宣传工作者需要转变工作理念，突出用户在宣传工作中的主体地位，从而对多种媒体平台进行融合应用，尤其要对微信、微博、移动客户端的传播规律进行综合和掌握，实现传统媒体与新兴媒体的相互结合，构建立体化的新闻传播模式，实现新闻宣传手段的多样化和灵活性。同时需要借助现代化科学技术，强化宣传平台建设，实现新闻报道途径的创新与优化。要完善宣传矩阵，形成系统化的宣传资源联动机制，利用报纸、电视等传统媒体为基础，促进微信、抖音、微博等新媒体的全面覆盖。同时需要对新闻题材进行优化选择，融合新媒体的传播优势，以受众喜闻乐见为标准，通过生动性的语言，对企业故事进行形象化讲述，或者利用小视频、电子杂志、H5等宣传形式，促进新闻宣传工作的良好发展，进一步强化企业精神面貌的展示效果。

（五）构建高素质人才队伍

宣传人员的综合素养直接关系到国有企业新闻宣传工作的实效性。因此，需要提升宣传人员的综合能力，完善人才引进机制，提高宣传人才选拔标准，可以与高校合作，完善新闻人才培养计划，从而促进国有企业新闻宣传队伍的不断性扩大；同时需要加大新闻宣传人才的培训力度，实现以老带新、专业人才带领非专业人才等形式，并定期展开教育培训活动，促进新闻宣传工作人员的专业知识和技能水平，使其真正认识到新闻宣传工作的重要性；还需要加大新闻宣传人员的考核和奖励力度，强化工作人员的责任感，激发其工作热情，同时把绩效考核结果与薪酬利益相挂钩，完善稿费发放办法，对优秀作品评优表彰，从而优化新闻宣传工作环境[10]。新媒体时代，新闻宣传人员同时还需要对各种新媒体技术进行熟练应用，提升采编技能，同时了解最新政策法规，及时了解时政新闻，能够对时事形势进行准确判断，同时需要较强的政治意识和法律意识，保持敏锐的新闻洞察力，能够对新闻素材进行及时收集，并在第一时间进行发布，确保新闻的真实性与时效性。

四、结语

综上所述，新闻宣传工作在国有企业改革发展中占据重要位置，可以强化企业思想政治工作，实现企业文化建设创新，促进企业高质量发展。因此国有企业需要加大对新闻宣传工作的重视力度，培养高素质宣传人才，始终坚持党的领导，优化应用融媒体途径，从而全面体现国有企业新闻宣传工作的实效性。