杨瑞萍，林敏建

(1.北京邮电大学 马克思主义学院，北京 100876；2.温州医科大学 马克思主义中国化研究所，浙江 温州 325035)

党的二十大报告指出，“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”[1]。近年来，随着5G、人工智能、虚拟现实等技术的迅速发展，元宇宙(metaverse)概念愈显炙热，逐渐成为人们关注与研究的前沿问题。元宇宙作为一种新兴数字空间，其迅猛发展不仅给互联网、数字经济、文化产业等带来了新机遇，也改变了教育、社交、娱乐等领域的传统模式，同时为主流意识形态传播提供了新平台与新契机。在新兴媒介平台上传播主流意识形态，既有利于拓展主流意识形态传播的空间范围、时间跨度，也有利于丰富主流意识形态传播的内容形式、表达方式，更有利于增强主流意识形态传播的有效性、包容性及共生性。然而，元宇宙赋能主流意识形态传播也面临着不少现实掣肘。一方面，元宇宙中存在着多元化、碎片化、极端化等信息现象，可能导致主流意识形态信息被边缘化、淹没甚至曲解。另一方面，元宇宙中也存在着虚假化、模糊化、混淆化等认知问题，可能会导致主流意识形态认知被误导、扭曲或否定。在此背景下，主流意识形态传播如何把握机遇、应对挑战、提升传播力成为学界关注的重点议题。本文以元宇宙为分析视角，从元宇宙赋能主流意识形态传播的技术特性、价值意蕴及实践进路三方面入手，分析在元宇宙环境中主流意识形态传播的特点及规律，探讨主流意识形态传播力的提升问题，旨在为增强主流意识形态领导权、主动权、话语权提供有益参考。

一、属性探寻：元宇宙赋能主流意识形态传播的技术特征

随着互联网技术的迭代更新和发展，虚拟现实作为一种能够模拟真实世界各种场景与活动、提供沉浸式交互体验的技术手段，逐渐成为人们关注和研究的热点话题。而元宇宙则是一种新兴虚拟现实技术，能够容纳网络的多元内容，支持用户自主创造、分享个人虚拟世界，实现不同平台、设备间的互联互通，构建全球化社交网络。元宇宙不仅是一种技术概念，也是一种生活方式、社会理想和文化现象。随着元宇宙的迅猛发展，需要积极主动探索元宇宙技术所涵盖的意识形态因素[2]。元宇宙赋能主流意识形态传播的技术特征主要体现在以下三个方面。

第一，元宇宙是一种基于互联网的虚拟现实，能够模拟真实世界的各种场景和活动，提供沉浸式交互体验。元宇宙是一种融合各种复杂新技术的新一代网络应用与社会形态[3]，其核心技术是虚拟现实。虚拟现实技术是指利用计算机生成的三维图像、声音等媒介手段，创造出一个与真实世界相似或完全相同的虚拟环境，并借助头戴显示器、手套、鞋物等特殊设备，使用户能够在虚拟环境中感受视觉、听觉、触觉等多重感官刺激，从而让体验者沉浸式感受元宇宙的魅力。元宇宙作为一种基于互联网的虚拟现实，不仅能够提供单人或少数人参与的沉浸式体验，也可支持多人同时在线的协同式体验，使用户能够在虚拟环境中与其他用户进行实时交流、共享和合作，具有高度真实性、灵活性和社交性等特点。真实性是指元宇宙能够利用先进媒介技术，生成高质量三维图像、声音及触觉，模拟真实世界中各种视觉、听觉和触觉效果，使用户能够在虚拟环境中产生身临其境的感觉，即所谓的“存在感”。灵活性是指元宇宙能够利用先进的模拟技术，生成多样化、动态化、智能化虚拟环境，模拟真实世界的各种行为效果，并根据用户行为、意愿进行调整及回应，使用户能够在虚拟环境中进行各种交互操作，体验各种过程与结果，即所谓的“自主感”。社交性是指元宇宙能够利用前沿网络技术，实现多人同时在线的协同效果，并跨越时间、空间限制，实现不同平台、设备的互联互通，使用户能够在虚拟环境中与来自全球各地的用户进行无障碍沟通及交流，即所谓的“共在感”。正因有如上特点，元宇宙才能够模拟真实世界的各种场景、活动，并提供沉浸式交互体验，增强信息传播的可感知性及可信度，拓展信息与受众间的互动范围，为主流意识形态传播奠定了良好基础。

第二，元宇宙具有高度的开放性和创造性，能够容纳多元的内容和形式，支持用户自主地创造和分享自己的虚拟世界。元宇宙具有高度的开放性和创造性，其核心理念是开放创造。开放创造是指利用互联网平台提供的各种工具、资源，用户自主创造、分享个人虚拟世界，而不受平台方或第三方限制、干预。它能够支持用户间的协作、交流，使用户能够在虚拟世界中互相学习、借鉴、完善，形成一个有机创造的共同体。作为一种开放式创造平台，元宇宙不仅能为用户提供丰富多彩的虚拟世界，也能激发用户的创造力、想象力，使用户成为虚拟世界的参与者、主人公。一方面，元宇宙具有高度的开放性。用户可根据个人意愿，选择或设计自己喜欢的虚拟环境，如风景、建筑、道具等，并可在其中增删任何元素，如角色、物品、事件等。用户也可以根据个人兴趣爱好，选择或制作自己喜欢的虚拟内容，如文学、艺术、音乐、电影、动漫、游戏等，并可在其中表达或展示任何需求的信息，如观点、情感、故事等。用户还可以根据自身价值观与理念，选择或创建本人喜欢的虚拟社区，如团体、组织、机构等，并可在其中参与或发起任何想要的活动，如交流、合作、竞争等。元宇宙因其具有高度的开放性，使用户能够在虚拟世界中实现个性化、定制化目标。另一方面，元宇宙具有高度的创造性。用户可在元宇宙中创造、分享个人原创作品，如小说、诗歌、画作、歌曲、电影、动漫、游戏等，并在其中展现自身思想、情感、技能、才华等。用户也可在元宇宙中创造、分享自制的改编作品，并可以在其中对原作品进行解读、批判、赞美等。用户还可在元宇宙中创造、分享自制的混搭作品，如音乐剧、歌舞剧、电影游戏等，并在其中对不同类型或风格的作品进行组装、融合、变形等。元宇宙通过为用户提供高度的创新思路，使用户能够在虚拟世界中实现创新与突破。这些特点可提高信息的传播性与影响度，对主流意识形态传播具有赋能功效。

第三，元宇宙具有强大的连接性和扩展性，能够跨越时间和空间的限制，实现不同平台和设备的互联互通，构建全球化的社交网络。元宇宙具有强大的连接性和扩展性，其核心特征是互联互通。互联互通是指利用互联网技术实现不同平台、设备间的数据交换及功能整合，使用户能够在不同虚拟环境中进行无缝切换与访问，实现跨平台、跨设备的虚拟体验。互联互通也指利用互联网技术实现不同地域、时区间的信息传递与人际联系，使用户能够在虚拟环境中与来自全球各地的用户进行实时或异步的沟通与合作，实现跨时空虚拟社交。元宇宙作为一种互联互通式网络，不仅能够给用户提供无限广阔的虚拟空间，也能够给用户提供无限多样的虚拟人际联系，使用户成为虚拟网络的节点与连接者。一方面，高度连通性是指元宇宙能够利用互联网技术实现跨时空的虚拟社交。用户可以在其中使用各种方式、手段，如语音、文字、表情、手势、动作等，与来自不同领域、行业、专业的其他用户进行交流，并能够在其中分享各种信息与资源，如观点、知识、技能等，使用户能够在虚拟环境中实现无界限、无距离的虚拟社交。另一方面，高度扩展性是指元宇宙能够利用互联网技术实现持续更新迭代，使用户能够在虚拟环境中享受到最新技术与服务以及最优化虚拟体验。用户可以在元宇宙中看到更高清晰度、真实度、动态的三维图像，听到更高保真度、自然度、情感度的声音，感知更高灵敏度、精确度、适应度的触觉等。用户也可在元宇宙中享受到更快、更稳定、更安全的网络连接，更多样化、更动态化、更智能化的虚拟环境，更丰富化、更便捷化、更个性化的虚拟内容等。元宇宙高度的扩展性，使用户能够在虚拟环境中实现持久化、更新化的虚拟体验。正因元宇宙具有强大的连接性、扩展性，使其能够跨越时间、空间限制，这将大力增强信息传播的可覆盖性、可持续性，推动信息与环境间的互动与融合。

可见，元宇宙的上述属性，具有赋能主流意识形态传播的技术特征，为主流意识形态传播提供了新的媒介平台、传播方式和受众群体。这些特征赋予了主流意识形态传播更广阔的传播平台与更丰富的表达形式，提升了其传播力、影响力。元宇宙为人类社会勾画了一幅未来深度数字化生存的图景[4]。随着其发展和普及，我们有理由相信，在元宇宙的赋能下，主流意识形态传播将迎来更加广阔的前景，也将产生更深层次的影响。

二、价值澄明：元宇宙赋能主流意识形态传播的多维向度

新型数字技术元宇宙的兴起引发了思想政治教育的变革与创新[5]。意识形态是思想政治教育的灵魂。在主流意识形态传播背景下，元宇宙展现出独特潜力和优势，为主流意识形态传播力的提升提供了全新可能。元宇宙可通过自身技术特征和用户行为，从多维度提升主流意识形态传播力，增强其传播的有效性、包容性、共生性，从而实现主流意识形态传播从嵌入到共生的转变，以增强主流意识形态感染力、说服力、影响力。

其一，元宇宙能够提升主流意识形态传播的有效性，通过虚拟现实技术增强信息的可感知性和可信度，通过社交媒体技术增强信息的传播性和影响度。有效性是主流意识形态传播的基本要求，也是其核心目标。只有有效地传递信息，才能有效地影响认知，从而有效地引导行为。元宇宙作为一种基于互联网的虚拟现实，能够利用其先进的技术手段，突破传统媒介局限，增强信息的感染力、说服力。一方面，元宇宙能够通过虚拟现实技术增强信息的可感知性和可信度。虚拟现实技术能够模拟真实世界的各种场景、活动，让用户身临其境地感受信息，从视觉、听觉、触觉等多个感官层面增强信息的吸引力、刺激度。元宇宙所特有的深度沉浸式体验不再是浅表的感官冲击，而是直抵人心的思想触动和精神洗礼[6]。同时，虚拟现实技术也能够保证信息的真实性、准确性，让用户通过亲身体验和互动验证信息，从认知、情感、行为等多个心理层面提高信息的信任度和接受度。例如，在元宇宙中，用户可随时参观历史名胜古迹，了解国家文化遗产；可观看重大事件现场直播，感受国家发展成就；可加入虚拟党支部，深入学习党史党章党规；可参与虚拟志愿服务，践行社会主义核心价值观等。这些都能够让用户在元宇宙中获得更加生动、真实、深刻的主流意识形态信息。另一方面，元宇宙能够通过社交媒体技术增强信息的传播性和影响度。社交媒体技术能够打破时间、空间限制，让用户在元宇宙中与其他用户进行即时、便捷、多样的沟通交流，从而形成强大的网络效应、社会影响力。同时，社交媒体技术也能够满足用户的个性化、定制化需求，让用户在元宇宙中根据个人兴趣偏好来筛选、分享、评论、转发信息，从而增强信息的针对性、适应性。例如，在元宇宙中，用户可以加入不同的虚拟社团，与志同道合的用户交流思想、分享经验、彼此学习；可创建个人虚拟空间，展示个人风格、表达观点、反映诉求；可参与各种虚拟活动，与其他用户互动、竞争、合作、娱乐等。这些都使用户在元宇宙中形成更广泛、更活跃、更多元的主流意识形态信息传播网络。

其二，元宇宙能够提升主流意识形态传播的包容性，通过开放创造平台吸引和激励更多用户参与及贡献，通过多样化内容、形式满足不同用户需求及偏好。包容性是主流意识形态传播的重要特征，也是其基本原则。元宇宙作为一种基于互联网的虚拟现实，能够利用其广阔的空间、机遇，充分激发用户的主体性、创造性，提高信息传播的多样性与丰富性。一方面，元宇宙能够通过开放创造平台吸引和激励更多用户参与和贡献。开放创造平台是元宇宙的核心特征之一，它能够让用户自主地创造、分享个人虚拟世界，从而实现个性化、定制化的体验与交互。同时，开放创造平台也能够让用户积极参与到贡献主流意识形态信息中，从而实现共建、共治、共享。例如，在元宇宙中，用户可根据自身想象与技术水平，设计制作各种与主流意识形态相关的虚拟场景、物品、角色等，并将其上传到平台上供其他用户使用或购买；可根据个人写作水平，撰写及发布各种与主流意识形态相关的虚拟文章、视频、音频、图像等，并将其分享到平台上供其他用户浏览、阅读、观看；可依据自身价值取向，组织或参与各类与主流意识形态相关的虚拟活动、项目、公益等，并将其推广到平台上吸引其他用户参与或支持等。这些都能够让用户在元宇宙中成为主流意识形态信息的生产者、传播者，而不仅仅是消费者和接受者。另一方面，元宇宙能够通过多样化内容、形式满足不同用户需求及偏好。多样化内容、形式是元宇宙的核心特征之一，它能够让用户在元宇宙中找到适合自身的信息来源、信息载体，从而实现个性化、定制化选择与消费。同时，多样化内容、形式也能够让用户在元宇宙中接触到不同信息观点、信息风格，从而形成多元化、开放性认识与理解。例如，在元宇宙中，用户可以根据个人兴趣偏好，选择不同的虚拟世界与角色，了解不同的主流意识形态信息；可根据自身学习与研究，浏览不同的虚拟图书馆、博物馆、展览馆，获取不一样的主流意识形态见闻；可根据独立思考和判断，参与不同的虚拟讨论、辩论、演讲，表达不同的主流意识形态观点等。这些都能够让用户在元宇宙中感知更丰富、多样、开放的主流意识形态信息，提升主流意识形态信息的包容性，实现信息与用户的高度包容及互动。

其三，元宇宙能够提升主流意识形态传播的共生性，通过虚拟现实与真实世界的互动、融合，实现信息与行为、理念与实践、价值与利益的有机统一。共生性是主流意识形态传播的高级境界，也是其最终目标。正如扎克伯格所言，用户在元宇宙中不再浏览内容，而是在内容中，用户本身就是内容[7]。元宇宙作为一种基于互联网的虚拟现实，能够深度融合真实世界与虚拟世界，提升信息的实效性、价值性。一是元宇宙能够通过虚拟现实与真实世界的互动、融合，实现信息与行为的有机统一。虚拟现实与真实世界是元宇宙的两个重要维度，它们彼此影响、同频共振、相互转化。在元宇宙中，用户可通过虚拟现实感受真实世界发生的各种变化，从而增强对主流意识形态信息的认同感、归属感；也可通过真实世界影响虚拟现实，增强对主流意识形态信息的责任感、使命感。例如，在元宇宙中，用户可通过虚拟现实参与真实世界中各种重大活动和庆典，如国庆阅兵、奥运会开幕式等，感受国家荣誉、民族自豪；也可通过真实世界参与虚拟现实中的各种重要活动和项目，如虚拟扶贫、虚拟环保、虚拟公益、虚拟志愿等，展示公民责任、社会公德。这些都能够让用户在元宇宙中实现主流意识形态信息与行为的高度一致和协调。二是元宇宙能够通过虚拟现实与真实世界的互动、融合，实现理念与实践的有机统一。理念与实践是主流意识形态的两个重要内容，它们彼此支撑、相互完善、相互创新。在元宇宙中，用户可通过虚拟现实学习真实世界中的各种理论、思想，增强对主流意识形态理念的理解、掌握；也可通过真实世界应用虚拟现实中的各种技术、方法，增强对主流意识形态体系的运用和创新。例如，在元宇宙中，用户可通过虚拟现实学习真实世界中的各种经典著作、名家讲座，如《神圣家族》《马克思主义哲学原理》《习近平谈治国理政》等，深入领会主流意识形态理念的经典内涵和主线精髓；也可通过真实世界应用虚拟现实中的各种模拟系统和仿真平台，如虚拟经营管理、虚拟社会治理、虚拟城市管理等，有效应对主流意识形态理念面临的现实困难等。这些都能够让用户在元宇宙中实现主流意识形态理念与实践的高度融合和创新。三是元宇宙能够通过虚拟现实与真实世界的互动、融合，实现价值与利益的有机统一。价值与利益是主流意识形态的两个重要目标，它们相互促进、相互协调、相互提升。在元宇宙中，用户可通过虚拟现实享受真实世界中的各种资源、福利，增强对主流意识形态价值的认可和尊重；也可通过真实世界贡献给虚拟现实各种资源和福利，增强对主流意识形态价值的贡献和奉献。例如，在元宇宙中，用户可以通过虚拟现实享受真实世界中的各种教育、医疗、文化等公共服务和社会保障，感受国家发展、社会进步带来的幸福感、满足感；也可通过真实世界贡献给虚拟现实的各种知识、技能、经验等，支持国家建设和社会发展所需的各项工程、事业等。这些都能够让用户在元宇宙中实现主流意识形态价值与利益的高度统一和有效提升。

总之，缘于在传播有效性、包容性和共生性方面的显著优势，元宇宙有利于强化网络主流意识形态传播的感染力、渗透力、沟通力和解释力[8]，为筑牢主流意识形态阵地提供了新方法、新手段。因此，在元宇宙中进行主流意识形态传播，需充分发挥其潜力和优势，同时防范风险与隐患，以达到主流意识形态传播的最佳效果。

三、方法自觉：元宇宙赋能主流意识形态传播的实践逻辑

习近平指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”[9]主流意识形态传播是思想政治工作的一部分，如何充分利用元宇宙这一新兴媒介技术，提升主流意识形态传播力，对思想政治工作进行守正创新，成为亟待探讨和解决的重要课题。为助力主流意识形态传播，需有方法自觉，即利用元宇宙的特性和功能，增强主流意识形态传播力。具体而言，可从建设元宇宙平台、创作元宇宙内容、运营元宇宙社区、评估元宇宙效果四方面入手，为构建具有活力、吸引力及影响力的主流意识形态传播新时代贡献力量。

其一，建设元宇宙平台，打造主流意识形态传播的载体与基础，提供高质量技术支持及服务保障。元宇宙平台是主流意识形态传播的载体和基础，是其运转、发展的前提条件。只有建设好元宇宙平台，才能保证主流意识形态传播的顺畅、稳定和持续。因此，建设元宇宙平台是主流意识形态传播的首要任务和重点工作，需从技术架构、服务体系两方面着手推进。一是要建设高效稳定的元宇宙技术架构，保证元宇宙平台的正常运行并对其进行定期维护。元宇宙技术架构作为元宇宙平台的核心组成部分，是支撑、驱动其运作的技术力量。建设高效稳定的元宇宙技术架构，需持续研发创新虚拟现实、云计算、区块链、人工智能等前沿技术，提高元宇宙平台的性能、功能；需多次测试、优化元宇宙技术架构，解决元宇宙平台存在的问题、难题，提高平台安全性、可靠性；需定期更新升级元宇宙技术架构，适应时代发展变化与需求，提高元宇宙平台的兼容性、扩展性。二是要建设良好有序的元宇宙服务体系，保证元宇宙平台的便利性、友好性。元宇宙服务体系是其满足与超越用户期待的核心体系。建设良好有序的元宇宙服务体系，需持续完善元宇宙平台的用户注册、登录、认证、反馈等基础服务功能，提高元宇宙平台的易用性、便捷性、人性化程度；需迭代开发、增加元宇宙平台的用户搜索、用户推荐、用户评价、用户奖励等增值服务功能，强化元宇宙平台的智慧性、拓展性、激励性；需不断规范与监督元宇宙平台的用户行为、用户交易、用户纠纷、用户奖惩等管理服务功能，提高元宇宙平台的公正性、诚信性。

其二，创作元宇宙内容，塑造主流意识形态传播的核心与灵魂，提供丰富多彩的虚拟世界及故事内容。元宇宙内容创作作为主流意识形态传播的核心和灵魂，是其吸引、感染与留存用户的核心要素。一是要创作符合主流意识形态主题的虚拟世界，打造主流意识形态传播舞台、背景。虚拟世界是元宇宙内容的基本单元，是其呈现与展示的空间载体。创作符合主流意识形态主题的虚拟世界，需根据主流意识形态的核心理念和基本价值，设计制作出各种具有代表性、象征性的虚拟场景，并将其组合成一个完整而有机的虚拟世界；需根据主流意识形态的历史发展、现实需求，筛选引入各种具有现实性、时代性的虚拟事件，并将其设计成一个运行有序的虚拟世界。例如，可创作一个以中国特色社会主义为主题的虚拟世界，其中包含各种与中国历史、文化、政治、经济、社会发展等相关的虚拟场景、虚拟事件，如引入贞观之治、康乾盛世、长城、故宫、天安门、改革开放、抗击疫情等要素，充分展示各种与中国发展、崛起等密切相关的时代产物，如高铁、5G、C919大飞机、天宫一号等，从而构建出一个展示中国特色社会主义成就及魅力的虚拟世界。二是要创作符合主流意识形态风格的虚拟物品，打造主流意识形态传播的道具和装饰。虚拟物品是元宇宙内容的重要组成部分，也是其美化的视觉元素。创作符合主流意识形态风格的虚拟物品，需根据主流意识形态的内涵与外延，设计制作出各种具有功能性、美观性的虚拟物品，并将其分配给不同虚拟场景和虚拟角色；需根据主流意识形态的理论和实践，运用和展示各种具有教育性、娱乐性的虚拟物品，并将其纳入不同虚拟活动、虚拟项目中。例如，可选择一些彰显社会主义核心价值观的虚拟物品，如富强之星、民主之花、文明之光、和谐之音等，将其提供给不同的用户使用或购买；也可运用一些围绕社会主义核心价值观主题的教育、娱乐类虚拟物品，如爱国之书、诚信之棋、敬业之画、友善之歌等，将其纳入到不同的虚拟活动与项目中。这些都能够让用户在元宇宙中深切感受社会主义核心价值观的魅力，体悟主流意识形态的内涵。

其三，运营元宇宙社区，创造主流意识形态传播的动力与引擎，建立有序的用户管理及激励机制。人类社会的一切媒介，本质上是其社会关系的隐喻[10]。社区是社会关系的集中体现，元宇宙社区作为主流意识形态传播的动力和引擎，是其活跃和发展的动因和保障，需要从用户管理、用户激励、用户社交几方面进行全面而细致的规划和运营。一是要打造有组织有纪律的元宇宙用户管理体系，保证元宇宙社区的秩序和安全。元宇宙用户管理是元宇宙社区的基本组成，是其规范和约束的管理力量。要运营有组织有纪律的元宇宙用户管理，需制定并执行一套完善而严格的用户管理制度，明确元宇宙用户的权利与义务，规范用户的行为与交易；需建立健全一套有效而公正的用户管理机制，设置元宇宙用户的管理部门、管理人员，完善用户的监督和评估程序；需采取及推行一套合理而灵活的元宇宙用户管理措施，教育并引导元宇宙用户，实现用户自律、自省、自查。二是要搭建有吸引力、有激励性的元宇宙用户激励机制，保证元宇宙社区活力与竞争力。元宇宙用户激励机制是其吸引与留存用户的有效手段，需设计、实施、采取并推行一套多样而丰富、公平而透明、有效而灵活的元宇宙用户激励制度，根据元宇宙用户的不同行为与贡献、不同需求与偏好、不同情况与反馈，给予元宇宙用户相应的奖励或惩罚，提供多种选择或参与，调整激励方式或强度。三是要运营有交流有合作的元宇宙用户社交，保证元宇宙社区的凝聚力、影响力。元宇宙用户社交作为元宇宙社区的重要组成部分，是其形成与发展的社会力量。据此，可创建一系列多形式、多层次的元宇宙用户社交平台，提供元宇宙用户沟通交流的空间与渠道；也可组织引导一系列多样化、多主题的元宇宙用户社交活动，提供元宇宙用户互动合作的机会与方式；还可培育塑造一系列高素质、高水平的元宇宙用户社交群体，为元宇宙用户提供学习示范的对象与榜样。

其四，评估元宇宙效果，保障主流意识形态传播的监督与反馈，提供科学合理的数据分析及评价标准。只有评估好元宇宙效果，才能有效总结主流意识形态传播的经验与教训。一是要评估主流意识形态传播在元素层面上的效果，即对虚拟世界、虚拟物品、虚拟角色等内容资源在传播过程中产生的效果进行评估。不仅评估内容资源在传播过程中产生的数量效果，即对内容资源在传播过程中产生的点击量、浏览量、下载量、购买量等数据进行统计分析；也评估内容资源在传播过程中产生的质量效果，即对内容资源在传播过程中产生的评价分、评论量、转发量、收藏量等数据进行统计分析；还评估内容资源在传播过程中产生的影响效果，即对内容资源在传播过程中产生的关注度、认可度、信任度、满意度等数据进行统计分析。通过评估主流意识形态传播在元素层面的效果，可了解掌握主流意识形态传播的情况与特点，为进一步评估和改进提供依据和前提。二是要评估主流意识形态传播在维度层面上的效果，即对主流意识形态传播在有效性、包容性、共生性等多个维度上产生的效果进行评估。在有效性维度上，对主流意识形态信息在认知、情感、行为等层面对用户产生的影响进行评估；在包容性维度上，对主流意识形态信息在生产、传播、消费等层面对用户产生的吸引和激励进行评估；在共生性维度上，对主流意识形态信息与用户在行为、感知、意志等层面的互动与融合进行评估。通过评估主流意识形态传播在维度层面上的效果，了解主流意识形态传播的优势与不足，为下一步改进和提升提供方向和参考。三是要评估主流意识形态传播在目标层面上的效果，即对主流意识形态传播是否达到了预期目标进行评估。不仅评估主流意识形态传播是否达到预期数量目标，即对主流意识形态信息能够覆盖与影响多少用户进行评估；也评估主流意识形态传播是否达到预期质量目标，即对主流意识形态信息能够提升与改变多少用户认知和行为进行评估；还评估主流意识形态传播是否达到预期影响目标，即对主流意识形态信息能够促进与增强多少用户理想信念进行评估。通过评估主流意识形态传播在目标层面上的效果，了解主流意识形态传播的成效与价值，为下一步总结和反思提供支撑和条件。

通过对元宇宙赋能主流意识形态传播的实践逻辑进行探讨，不难看出，建设元宇宙平台、创作元宇宙内容、运营元宇宙社区和评估元宇宙效果四者相辅相成、相互促进。只有上述几方面共同发力，取得一定实效，才能在元宇宙中实现主流意识形态与用户之间的共生，切实增强用户对主流意识形态的认同感、亲近感和归属感，从而有效提升主流意识形态传播力，在元宇宙时代引领社会风尚、塑造社会价值、凝聚社会共识。

结语

本文基于元宇宙视角，探讨了元宇宙赋能主流意识形态传播力的提升之路。首先，通过对元宇宙自身属性的探寻，呈现出其赋能主流意识形态传播的技术特征。其次，澄明了元宇宙赋能主流意识形态传播的多维价值，发现元宇宙可从有效性、包容性与共生性三方面提升主流意识形态传播力。最后，提出了元宇宙赋能主流意识形态传播的实践进路，即利用元宇宙的特性和功能，从建设元宇宙平台、创作元宇宙内容、运营元宇宙社区、评估元宇宙效果四方面为构建主流意识形态传播新时代贡献力量。本文回应了当前如何在新兴媒介环境中把握主流意识形态传播新机遇这一重要问题，旨在进一步筑牢社会主流意识形态阵地。当然，本文还存在一些不足之处。如对元宇宙的界定、范畴及分类探寻还不够全面，对元宇宙赋能主流意识形态传播的风险挑战不够深入，亦未对主流意识形态传播过程中可能遇到的伦理问题进行深化、细化阐释等。

因此，后续研究可着重探讨以下几方面：一是进一步梳理元宇宙的概念内涵、类型特征，构建一个系统化的元宇宙理论框架。二是进一步揭示元宇宙赋能主流意识形态传播的内在逻辑、外部条件，构建一个动态化的元宇宙传播模型。三是进一步考察元宇宙赋能主流意识形态传播的正面效果、负面影响，构建一个平衡化的元宇宙评估指标。四是深入研究元宇宙的伦理道德问题，为主流意识形态传播提供有力保障。五是重点关注元宇宙的技术创新、应用场景和监督评估等问题，进一步挖掘其在主流意识形态传播中的潜力和应用价值。