杨欣

（辽宁科技学院，辽宁本溪 117000）

红色旅游景区所依托的珍贵革命遗址遗迹和红色博物馆、纪念场馆，不仅是中国革命历史的直接见证、传统红色文化的现代之音，也是伟大革命精神的物化载体[1]。红色旅游可以在弘扬当地红色文化的同时，有效结合地方景区的人文景观、自然风光与民俗文化，形成具有参观价值和教育功能的旅游产业，进而促进地方旅游产业的发展，是辽宁旅游产业的重要组成部分之一。近年来，辽宁省重视红色旅游产业发展，推出了具有红色标识的六地文化，即抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地，以鲜明的辽宁元素切实贯彻习近平总书记所强调的用好红色资源，讲好红色故事，做好红色教育，让红色基因代代相传。数字时代，新媒体在红色旅游品牌塑造与传播中发挥着不容忽视的作用，充分运用新媒体有助于提高辽宁红色旅游景区品牌的知名度、美誉度、忠诚度，有利于提升辽宁红色旅游景区的品牌形象，对促进辽宁红色旅游产业的发展十分有利。

1 品牌塑造对辽宁红色旅游景区发展的作用

品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文含义是 “烙印”，起初这种烙印在马牛羊身上的印记是为了区分不同的主人，以免混淆自己家里饲养的牲畜，识别自己家里的财产，这是现代品牌概念的来源。品牌是一种无形资产，它能够给拥有者带来溢价与增值，它的载体是可以与其他竞争者的产品或服务相区别的名称、术语、象征、记号或相关设计，增值的源泉来自消费者心中形成的关于其载体的印象总和。……