近日，商業查询工具天眼查携手长盛不衰的古装宫廷剧《甄嬛传》，在杭州地铁站上演了一场红墙黛瓦的“甄学”现场。《甄嬛传》的人物关系错综复杂，而天眼查的核心功能为“查公司、查老板、查关系”，IP特征与品牌利益点的高度吻合使得此次联名看似意料之外，实则情理之中。

联名营销不仅要找到与品牌适配度极高的IP，而且需要双方进行深度共创。这场别开生面的“甄学”现场从人物关系版图开始，天眼查梳理了剧中70多个重要人物的关系，并用竞争、纠纷等专有名词表明关系，制成商战版关系版图在杭州地铁站展出。其次，天眼查还结合剧中六大名场面，从商业视角解读了人物失败的原因，巧妙地向大众传递了核心功能。除此之外，天眼查还在线下设置了碎玉轩打卡区以及9名人气小主群像立绘，在线上开展了H5互动，为大众带来丰富的活动体验与内容感知。

借助此次跨界合作，天眼查以形象化的方式，向受众展现了它挖掘数据、梳理关系的能力，深化了“查商业，用天眼查”的主张与“查公司、查老板、查关系”的功能点。

—杨思敏