邹琳

(陕西服装工程学院 陕西西安 712000)

在人工智能和“互联网+”的驱动下，大量新技术、新业态、新产业不断涌现，助推我国新发展格局的加快形成。新经济在推动供给侧结构性改革、重塑整个社会消费体系的同时，必然作用于需求侧，重塑了新时代的消费体系。在全球新冠疫情影响和世界宏观经济形势充满不确定性等背景下，当下全球经济整体下行压力增大，出口需求也面临萎缩和诸多不确定性，这些问题都使市场消费需求未能得到有效释放，抑制了消费市场的发展。

从需求侧角度来看，消费成为“十四五”期间我国经济实现高质量发展的主要支撑。为此，我们应正视新经济对当下消费需求的影响，认清消费市场发展过程中存在的问题，通过有效措施构建新型消费体系，促进消费结构的优化升级，保障消费的健康有序发展。

1 数字经济背景下消费市场的发展态势

近年来，我国消费市场快速发展，在促进经济增长方式转变、维护社会和谐稳定等方面彰显了重要的价值。目前，我国GDP已超过百亿元大关，成为在全球新冠疫情影响下主要经济体唯一实现正增长的国家。同时，我国消费市场呈现出鲜明的态势，展现出了新经济具有的强大韧性和强大活力。

1.1 消费需求拉动GDP和人均可支配收入快速提高

在近十年间，我国GDP实现了快速增长，并于2021年破110万亿元大关。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费需求对我国GDP增长的贡献率呈现明显的波动上升。同时，我国居民的人均可支配收入从2015年的2.2万元增长至2021年的3.51万元。在近五年间，我国的年人均可支配收入增长率的平均值接近了8%。随着共同富裕战略的深入推进及新型城镇化建设的实施，我国居民的人均消费及可支配收入在未来将得到进一步提高，这将有助于释放国内消费者的消费潜力。

1.2 网络消费规模不断扩大，增速趋稳

近年来，国内各大网络平台在互联网的驱动下实现了升级、改版，平台流量高速增长，以直播带货平台为主的新型电商平台得到进一步发展。新冠疫情期间，在很多交易行为被限制的情况下，直播带货则极大地促进了国内的商品交易，创造了新市场经济下的商业奇迹。相关数据显示，近年来我国网上零售额逐年增长，增长率也趋于平稳。2019年我国GDP 实际增长率为 6.1%，2020年受新冠疫情影响增速仅为2.3%，增速下滑。同时，网络消费逐渐呈现放缓态势。

1.3 高价值商品消费大幅提高

在国民经济发展体系中，数字经济已成为重要力量，数字经济带来的居民收入结构调整驱动了消费的增长，使我国消费规模不断扩大，消费内容也更加多元，同时消费者的消费理念和行为发生了显著的变化。近年来，在数字经济和网络消费渠道的驱动下，传统领域和互联网实现了融合发展，如房屋、汽车等高价值产品借助网络进行销售。同时，服务性消费已成为网络消费的新趋势。在新冠疫情背景下，线上教育和现场办公成为常态，师生通过线上进行授课和学习，在很大程度上促进了线上教育和线上办公的发展，也在一定程度上扩大了线上教育和线上办公软件的市场规模，推动了相关衍生产品销量的提高。

2 新经济发展对我国消费需求的影响

2.1 新经济塑造新型消费主体

首先，新经济大幅度扩充了消费者可以使用的资源，成为提升我国居民实际收入水平的强大动力。以“互联网+”为代表的现代信息科学技术，使人们的办事效率得到了大幅度提高，增加了消费者的实际时间禀赋，使消费者能够拥有更丰富和高效的信息资源。其次，新经济在一定程度上改变了原有市场交易过程中消费者获取信息的弱势地位，尤其是平台经济等新经济模式的介入，拓宽了消费者获取信息的渠道，消费者能够通过搜索引擎和电商平台了解信息、购买信息。最后，新经济在潜移默化中改变了消费者的习惯和偏好，消费者能够通过电商平台等渠道更好地表述个性和产品需求，获取更加多元的服务和产品。同时，居民消费的交易成本和风险得到了持续下降，这些都显著提升了居民的消费意愿与消费倾向。

2.2 新经济塑造新型消费客体

新经济的迅猛发展和新一轮科技革命的推进，为市场经济带来了以往没有的新型消费产品和消费服务，消费者所面对的消费空间得到了进一步开拓。第一，新经济丰富了市场上的消费产品与服务。新兴生产力不仅拓展了消费空间，还极大地提升了全要素生产效率和社会产出水平，如信息经济、平台经济等新经济模式将在线教育、在线医疗等传统的不可贸易品变为可贸易品。第二，新经济提升了市场上消费产品与服务的质量水平，让原本强势的区域垄断势力得到削弱，使各地的企业商家不得不改变经营策略，直接面对其他地区的同行竞争。消费者比以往更容易获取特定产品与服务的质量信息，减轻了市场信息的不对称性。从成本结构的视角上看，新经济所延伸出的新兴产业不仅具备较高的固定投入，还具备低边际成本，使得某些市场的实际价格水平存在被新经济拉低的趋势。目前，众多厂家和销售商在电商平台的影响下所开展的价格竞争日趋激烈，市场整体价格水平存在下行压力。

2.3 新经济塑造新型消费环境

消费环境涉及两个层面，一是自然消费环境，二是社会消费环境。从自然环境角度来看，新经济促进了人与自然在消费领域的和谐共生，推动了绿色可持续发展，如新能源汽车等绿色环保型产业将自然资源与生态环境融合在一起，缓解了高消耗、高污染的消费模式带来的影响。同时，以文化旅游和体验式为代表的新型消费模式本身就是建立在良好的生态环境基础上，它能够满足高层次消费者对消费环境更高的诉求。从经济宏观角度来看，新经济通过降低交易风险、加速产品流通的方式增强了消费市场的活跃程度，打破了原有的空间贸易壁垒，大幅提高了消费市场的运转效率。同时，市场信息完备性功能的弱化，也让消费者参与市场交易的潜在风险得到降低。

从文化环境方面来看，新经济孕育着绿色消费理念，强调可持续发展，信息类公共产品与共享经济的普及培育了消费者的共享精神，潜移默化地改变了传统的居民消费观念，塑造了新型消费文化的形成。

2.4 新经济催生新型消费方式

新型经济推动着平台经济、共享经济、绿色经济等消费新业态，带来了新生产力与新生产关系，使各类新型消费方式不断涌现，主要表现在平台消费方式迅速发展，共享消费方式日渐兴起，绿色消费方式深入人心。这些日益丰富多元的新型消费方式刺激并提升了居民消费水平，显著降低了消费环境中的信息成本与交易成本。在新经济革命的驱动下，新经济必将成为新一轮居民消费水平提升的重要推力，也必将为增强居民消费能力、提高居民消费意愿提供重要支撑。

3 新经济背景下我国扩大新消费需求的路径

3.1 培育壮大消费新业态、新模式

一方面，推动线上线下消费的双向深度融合。通过融合线上线下的运行方式，整合线上线下各种资源，能够降低消费交易成本，提高资源利用率。为此，我们应支持互联网企业借助现代数字技术加快对传统业态的改造升级，拓展线下实体性业务。同时，引导实体企业积极参与到数字化产品与服务的研发中，打造市场和消费者所需的品牌产品。

另一方面，加大对新型消费的政策支持力度。政府作为引导经济发展的主体，应加大对传统体制的改革，通过制度消除消费新业态、新模式在发展当中的弊端，在基于广泛调研的基础上，构建适用于市场经济的新型消费体系。此外，对于新型领域，政府要实施多种优惠政策，通过税收减免、电子消费券等形式激励参与新型消费市场的各类主体。

3.2 持续提高居民消费能力

受成本结构、范围经济多方面的影响，新型消费市场的培育往往需要依赖庞大且活跃的消费人群。在当前市场经济环境下，庞大的消费人群一直是消费市场发展的重要支撑，但现有环境下，消费者实际购买能力低下的问题依然较为明显。因此，必须通过有效的手段扩大新型消费需求。

首先，通过提高个人所得税起征点，加强再分配对社会贫富差距的调节作用。同时，对非劳动性收入的征收力度进一步加大，对于企业和个人出现的偷税漏税行为要进行坚决打击。其次，完善初次分配制度，提高居民可支配收入和劳动者报酬占国内生产总值的比重，使城乡居民看到市场经济繁荣的方面，并分享经济发展带来的成果，适当发展花呗等新型消费借贷，借助网络新经济提供的新手段增强居民实际消费能力，但这要建立在严格监管的基础上。最后，进一步完善社会保障体系，稳定物价水平，合理抑制高房价，增强居民消费的信心。

3.3 加快新型消费基础设施和服务保障能力建设

一方面，加强信息网络基础设施的建设，建设具有先进水平和高可靠性、高效率的网络通信系统，同时加大5G网络、物联网等新型基础设施的建设力度，并将其覆盖到大众所需的核心区域，如商业圈、交通枢纽、学校医院等公共场所。同时，要借助现代数字技术提升城镇的信息化水平，通过高新技术融合城市环境与信息网络环境，全方位提升居民的生活质量与生活水平。

另一方面，完善人员与产品流通基础设施网络。在推动新经济和新型消费的发展过程中，要不断完善产品与产品流通基础设施。例如，通过建设无人售货机、智能快件箱等新型消费终端减少对人力的依赖，实现产品流通智能化。再如，通过建立健全数字化商品流动系统，能够最大化地降低物流综合成本，加快信息化消费网络布局。

3.4 优化新型消费发展环境，倡导绿色健康消费

第一，采取有效手段优化新型消费发展环境，解决新型消费在发展过程中存在的问题与矛盾，通过完善新型消费新体系，加强相关法规制度建设及完善市场监管体制等措施，为新型消费提供有力环境支持。第二，推动绿色健康消费。在绿色消费中，要引导消费者树立健康快乐、品质环保的可持续消费理念，将保护生态、崇尚自然等行为结合到消费者的消费行动中。在健康消费方面，可借助人工智能、大数据等新兴技术，为消费者带来新奇愉悦的消费体验，对于那些高学历的消费群体则要加大高价值产品的开发。在推动绿色健康消费的过程中，要加强舆论宣传和思想教育，引导人们养成绿色健康的消费习惯，营造生态文明、绿色健康的良好氛围。

4 结语

在新经济背景下，我国消费市场呈现出消费需求持续拉动GDP增长，居民人均可支配收入快速提高，网络消费规模不断扩大，数字经济驱动消费内容多元化等特征，这些新的变化丰富了物质产品，形成了数字经济与新零售的深度融合。在新的经济环境下，我国要充分发挥新型消费对国内大循环的引领带动作用，结合当前消费者在消费内容、消费心理、消费行为等方面的新变化，通过有效路径实现消费升级，实现居民消费扩容提质。