张惠军 孙晓利

(1.盐城工学院体育教学部 江苏盐城 224000;2.南海九江中学 广东佛山 528200)

2019年9月，国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）指出，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式［1］。2020年6月，江苏省人民政府办公厅印发《江苏省贯彻体育强国建设纲要实施方案》，提出：促进体育消费升级，顺应商业变革趋势，培育体育领域定制、体验、智能、时尚和场景等消费新热点和数字体育、在线健身等消费新业态［2］。激发县域体育消费潜力，活跃农村体育消费市场，拓展夜间特色体育消费。推动体育消费支付产品创新，鼓励体育金融消费品开发。健全体育消费统计调查与监测制度，探索建立体育消费品分类评价体系。该研究以《意见》《江苏省贯彻体育强国建设纲要实施方案》为依托，对江苏省体育消费发展现状及其特点进行探讨与分析，并提出促进路径，旨在优化江苏省体育消费市场规模，增强发展动力，促进江苏省体育产业高质量发展。

1 江苏省体育消费发展现状

1.1 体育消费规模不断扩大

体育在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用，因此，应激发城乡居民体育市场活力和消费热情，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式，推动体育产业成为国民经济支柱性产业［1］。……