王 芳

(晋中学院美术系 山西 晋中 030600)

0 引言

标志是一种视觉符号语言,具备象征意义,利用图形符号来传达文化和精神,与外界互动沟通。因此,标志设计必须要简练且美观,便于记忆,使人一目了然,便能获得所需信息。基于新时代背景下,全球经济高速发展,市场竞争愈发激烈,标志的应用也获得极致发展。在此背景下,消费者除了重视基本需求外,对商品品质和情感互动也提出更高要求。所以,标志设计要合理运用色彩,但常见标志色彩应用以单色与多色为主,其优势在于色彩饱和度高,但在个性塑造方面有所欠缺,极容易出现相似。为此,多色标志逐渐兴起,根据市场与受众需求,设计师在设计标志时,选择运用渐变色,丰富标志视觉效果,赋予标志深层含义,加深受众印象。

1 渐变色概述

1.1 含义

渐变色,即指色彩的规律性变化,又指特定物体颜色从最初“明”转变到“暗”,由浅至深,由某个颜色过渡到另一个颜色。从本质角度来讲,渐变色与单一色彩不同,单一色彩只能为观看者呈现某个情绪,但渐变色是由两种或两种以上颜色过渡而成,包含多种情绪。并且,这些情绪混合为一体又能衍生出全新情绪,因此渐变色更为活泼、生动,娱乐性强。

1.2 分类

第一,明度渐变。即指色彩明暗、浓淡程度。对于色彩来讲,其明度渐变主要划分为两种情况:首先,色相明度不同。具体来讲,相同颜色强烈太阳光照射更为明亮,弱光照射则显得灰暗模糊,同时相同颜色增添黑色或是白色,也能形成不同等级的明暗层次。其次,颜色明度不同。任何一种纯色均有与其相对应的明度,在众多颜色中,黄色明度位居首位,青绿色属于中间明度,紫颜色明度排最末。第二,色相渐变。事实上,色相是色彩的核心特征,更是区分色彩最精确、最合理的标准。色彩渐变是指从某颜色变成另一个颜色的过程,在这一过程中需要增添中间色,保证色彩过渡的协调性。换句话来讲,就是多色渐变。第三,纯度渐变。纯度也叫饱和度,即色彩的鲜艳程度。纯度越高,色彩的倾向越明显;纯度逐渐降低,色彩就会越来越暗淡。纯度最高的色彩就是原色,而最低的则变为无彩色。纯度渐变,就是将某一色彩增加其同明度的灰色,而产生的色彩的渐变。

1.3 特征

首先,颜色更加写实。因光照影响,在日常生活中,人们看到的所有事物并非只具备某种颜色,都属于渐变。比如,苹果,是由深红至浅红,或有浅红至绿色的色彩渐变。同样,柠檬也是从深黄、中黄到淡黄的颜色渐变。因此,对于观看者眼睛而言,屏幕上呈现出渐变色,才能更加贴合现实生活,表现出更加艳丽的颜色。其次,独特性。在社会中,人们所看到的大部分颜色均是单一颜色,而渐变色与其恰好相反,具有自身的特殊性。例如,将渐变色应用在标志设计中,其渐变标志是由多个小图形构成,设计师需要对所有小图形展开颜色渐变,将小图形组成整体,随后再进行颜色数值和方向调整,提高标志的柔和性,使颜色过渡更加自然,更能表现出标志设计内涵和价值意蕴。所以说,不同色彩渐变不同,均具备独特性,要想将其合理应用在标志设计中,必须要以标志设计主题和目的为基准,科学选用渐变色,从而为观看者呈现色彩明亮、内容丰富、设计简洁的“标志”。最后,加深观看者记忆印象。渐变色与单一色彩相比,更能吸引观看者注意力。针对平面设计层面而言,两种货以上颜色构成的渐变色能够形成全新颜色,这种全新颜色在视觉层面能赋予图像更大的新鲜感及可能性,添加特殊的“动态化效果”。众所周知,个体大脑对颜色认知有限,但是渐变色能够为个体提供更多视觉可能,在帮助标志脱颖而出的同时,还能加强观看者记忆印象,一举多得。

2 渐变色功能价值

渐变色是标志设计的色彩配置,可以给予观看者流畅生动的视觉感受。同时,色彩的规律性变化,还能让观看者体会秩序的统一。系统观察自然颜色,因光照作用,物象呈现在人们面前的色彩形象往往都是渐变形式,如河流、森林、山川与大地等,这种温和鲜活的色彩变化,能够使观看者体会自然特有的视觉感受。另外,有规律的渐变是不同色彩有机衔接的桥梁,科学搭配渐变色,既能让观看者感受到空间的宽阔,又能呈现幻想气氛。而且,物体离观看者越远越模糊,运用这种远近法,也能使渐变设计呈现出空间感,并利用色彩明暗比照营造向近、向远的意象,使标志设计从二维平面维度上延伸至三维立体维度。并且,在标志设计中应用渐变色呈现的视觉效果,有利于表达设计层次感,让标志更加生动、活泼。比如,“陌陌”这一商标标志,时代感强烈,利用创意性渐变模式使标志更为新颖,不但具备视觉观赏性,而且通过渐变视觉表现,还能使受众快速认可企业形象,形成美好记忆,从而展开消费。在具体设计中,为保证全面呈现企业文化和设计师创意思维,应选用综合性渐变色,将色彩、明度和纯度渐变有机结合,提高标志活力,以获得最佳视觉效果。而且,基于人类发展历史中,色彩作为象征元素符号,既孕育了审美文化,又富于自身更多感性情感特征,属于无声视觉语言,含义丰富。古人云:“远看色彩近看花”,这就表示中国在古代时期就将色彩放置于视觉传达的核心位置,其能先于人类大脑对事物形态进行辨认,而后在脑海中快速留下印象。色彩作为标志设计的基本要素构成之一,既具备一定视觉冲击能力,还能引起观看者情感反应,因此合理运用色彩,是标志设计成功的关键。

3 渐变色在标志设计中的运用策略

3.1 纯度渐变

针对色彩而言,纯度即指其鲜艳程度,纯度渐变就是向灰度色值逐渐转化的过程。从本质角度来讲,程度变化对个体心理影响同色相与明度进行比较,更加明显。纯度越高,刺激感越大;纯度越低,平稳感觉越强烈。将纯度渐变应用在标记设计中,能够使标记呈现更有趣、更别样的视觉效果,这种视觉刺激和冲突是根据纯度实际变化程度所决定。譬如,跨度较大的纯度渐变能够给予个体强烈对比,使标志表现出热闹气氛,不仅具备热闹之感,还具有灰暗之感。而跨度较小的渐变,呈现视觉效果更为立体。可见,在标记设计中合理运用纯度渐变,通过色彩排列成明艳与灰度,有益于提高标记色彩性与活力性,给个体带来一种静中有动或动中有静的空间节奏感。

3.2 明度渐变

所谓明度,即指色彩明亮度,同色相与纯度进行比较,明度更容易让个体眼睛感受到色彩变化。据实践可知,明色渐变刺激变化性较小,所以明度渐变色更加适用于风格气质相对舒缓的标志设计中,能够强化标志的均衡感与平面感。譬如,针对日本国家馆在2010年的上海世博会标志设计来讲,其以“微笑相连”为设计主题,标志图形选用日本英文首字母“J”,并左右反转,构成首尾相连,呈现代表着微笑的符号,彰显标志核心内容,即“心灵的链接”。系统分析这一标志设计,以色彩明度渐变为主要形式,利用代表中日友好、和谐的朱砂红,依托明度变化与层次交叠,给予个体祥和委婉的视觉感受,充分彰显出日本向往幸福美好的愿景,给人带来深刻印象。

3.3 色相渐变

色相即指对红色、白色、蓝色、黑色等色调的称呼,而色彩则是大千世界不可缺少的组成部分,倘若世界缺少色彩,则会变得沉闷、单调、枯燥,毫无生机。色彩每一处都具有渐变节奏特有规律,色相渐变就是根据色相环各颜色的构成组合。针对标志设计而言,其色彩配置及应用的针对性更为突出,标志设计师要结合设计主题选择恰当的颜色和形状展开视觉表达。运用科学合理的色相渐变,有助于充分彰显标志的完整性,调和色彩对比,丰富标志内容色彩表现以及内涵表达。譬如,NBC标志,在设计标志色彩时便采用了色相渐变,有序规律的色彩变化,既呈现出NBA作为媒体企业的性质,又通过色彩和孔雀图形的完美配合,赋予标志深层含义,给予个体强烈色彩冲击力,加深观看者记忆印象,令人回味无穷。

3.4 颜色叠加

深入研究色彩,了解色彩潜在情感,主要目的是为借助色彩这一具备强烈表现力的特殊视觉因素唤起观看者情绪,利用色彩表述设计师想要传递的情感和思想。在这一过程中,渐变色的表现手法与方式便显得十分重要。而叠加在渐变色中占有重要位置,色彩叠加,就是加以存在的图形和属性特征的结合在基本图形上的方法。叠加模式能够将图像原有的“基色”同“混合色”整合为一体,产生中间色。如果“基色”颜色要比“混合色”颜色相对暗一些,则会使“混合色”颜色更深,反之则会遮盖“混合色”原有颜色,但图像高亮与阴影部分则要保持不变。以“MovingBrands”为案例,其品牌色彩铁甲呈现的形象灵活生动,除了在颜色方面进行变换叠加,也在图形元素上进行叠加,千变万化。具体而言,MovingB rands把“CX”作为标志的字母元素,借助夺人眼球的颜色把字母“C”与“X”进行叠加,诠释云计算的力量,传达标志主题。而且,在标志设计,视觉表达形式始终是设计师所要探究的重要因素,渐变色表现为标志设计高速发展提供了丰富多样的视觉效果。这就意味着,设计师唯有全面了解色彩、体会色彩、感受色彩,才可合理应用色彩的视觉语言精准表述自身情感意愿和标志内涵。渐变色以自身特有的调和性及审美性,使标志更加生动多彩。然则,设计师需注意,渐变色虽然属于一种视觉表现形式,但在具体设计时,不可为了形式而忽视内容,要保证形式和内容统一,这样才能设计出完美作品。故而,在设计标志过程中,设计师要以企业文化、精神和理念为核心,结合现代受众审美特征与个性要求,探究新的视觉表现形式,并将其应用在标志设计中,提高标志设计感染力,促使受众快速接受企业形象,形成深刻记忆,这对企业更好立足于市场大有裨益。

4 结语

综上所述,回顾标志设计整个发展历程,其从最初简单图形转变到艺术设计,这就意味着新标志发展要彻底摆脱历史约束,扬长避短,借助新时代社会优势,将图形设计与艺术进行有机整合,立足创新,适应现代社会发展模式。为此,标志设计要合理应用色彩,特别是渐变色,既要充分呈现标志设计的注目性与识别性,又要强化设计的艺术性,向受众传递丰富内涵,传达设计意蕴,表达标志独到之处,获得最佳艺术效果,引领标志设计未来发展潮流。