杨景富

（珠海艺术职业学院，广东 珠海 519000）

0 引言

珠宝是一种天然的矿物物质，它的颜色炫丽、硬度高，经过人工加工，可以制成精致的装饰性强的文创珠宝。珠宝是一种自然的矿物物质，它是地质研究的可用性装饰性收藏性宝石的主要目标之一；当宝石经过处理，变成精致的首饰，并且在市场上流通时，它就变成了一种商品，被经济学所关注；由于珠宝最初是用来制作首饰的，所以它总是带着时代和文化的烙印，人们可以通过解读这个时代和地区的文化来理解珠宝，从而了解文化，从而使珠宝成为文化学研究的对象。从文化视角看首饰，也就是从文化角度去理解首饰。将其视为一种文化现象，既能丰富其内涵，又能促进其自身的健康、可持续发展。文创珠宝是具有纪念意义，具有收藏价值，具有文化底蕴和创意高度的珠宝纪念品。文创珠宝产品的商业展示空间设计要关注到文创珠宝的特性，也要顾及到产品商业展示的要求，通过空间的营造，道具的搭配，包装的配合，灯光的熏染，文化的导入，创意的结合形成一个综合的表现空间[1]。文创观景品牌设计的文创字体与人文结合的胸针首饰“文创发光”如图1 所示。

图1 文创观景品牌设计的文创字体与人文结合的胸针首饰“文创发光”

1 珠宝首饰概述

首饰分为广义的和狭义的，狭义的首饰是指可以佩戴装饰的小型饰品，广义的首饰是指金、银、矿石、生物等自然材料，价值高的首饰、工艺品或其他收藏品被称为珠宝，所以在古代，人们就有了“金银珠宝”的概念。随着社会、经济的发展，首饰的内涵要从自然、人造、金、银、首饰等方面扩展。所有从事此类业务的人都被称为“珠宝行业”。“珠宝”这个词的涵义，在收藏价值方面要远远超过“首饰”这个广义的范畴。广泛地说，宝石是用来研磨或雕琢成珠宝或手工艺品的材料。具有展示、点缀、收藏等价值。宝石是珠宝首饰设计和制作中重要的组成部分，作为珠宝首饰的主石，宝石往往受到人们加倍的重视。

由于宝石的珍贵，人们都希望它能持久，能保存，能世代相传。钻石是世界上硬度最高，最珍贵的宝石之一，因为它的硬度和抗腐蚀能力都很强，因此，宝石中最有价值的宝石是钻石，红宝石、蓝宝石等少数氧化物；而质地柔软、易腐蚀的宝石（如岫玉、南方玉等），由于其本身的价值相对比较低，经常被用来做工艺品，以工取胜是其创作的一个主要特点之一。翡翠也是一种稀有的珠宝原材料之一，品质好的翡翠，一克拉就能卖到一万多块。而一些漂亮的、能“久”的半宝石，比如紫晶，因为数量多，开采起来也比较方便，所以价格相对比较低，但是由于其大众化，时尚性，所以水晶也被常常用作首饰的设计和展示当中。一些普通的石头，经过研磨，也有很好的外观和耐久性，但它并不属于宝石大家庭，因为它是一种很容易得到，很便宜的东西。文创珠宝，主要的功能除了展示装饰美感意外，更重要是要有深刻的寓意功能，深刻的象征性功能，该功能更应该是吉祥的，祈祷性的，好的心理暗示的，传达正能量的，使得使用者能够快乐的，心安的[2]。文创珠宝具有珠宝的属性，更具有文化的特点，人文的，创意的，有温度的，是新时代文创珠宝，文创礼品发展的方向，人人皆是新时代的设计师，人人皆有美的欣赏基因，文创珠宝的展示，文创珠宝的橱窗，文创珠宝的包装将会有更进一步的发展。

2 文创珠宝展示空间的概念

展示空间的展示顾名思义为了商业，为了视觉的营销，为了达到更好的品牌效应和销售效果。文化旅游纪念品，办公用品，家居日用品，科技日用造型设计，工艺品等都是文创产品当中的其中一种。这些商品除了符合消费者的纪念性使用性的愿望，并具有自己的文创价值。文化创意产品更多地体现了一个国家特有的文化风情和文化特征，而文化创意产品的陈列也不仅仅是将文化产品置于商业氛围中，更是一种历史文化的传承，将传统与商业相融合，提升价值空间，赋予文化产业发展新属性，以文创产品为载体，最终体现历史、艺术、创意、文化内涵。珠宝的种类有很多，针对主要的高端珠宝，钻石，红宝石，蓝宝石，祖母绿等等来说，好的展示设计，好的橱窗设计，好的包装，对其展现的效果促进视觉的营销有很重要的作用。例如：著名的品牌，卡地亚珠宝，梵克雅宝珠宝，迪奥珠宝等文创观景收藏级别的珠宝艺术礼品等[3]。

3 文创珠宝展示空间的方法

3.1 灯光

众所周知，在展览馆的展示空间里，灯光可以起到调节展览气氛的效果。文化创意空间灯光要与文化创意产品的基础调性吻合，不同产地的文化创意产品展示对文化创意产业配套的要求也不尽相同。所以，我们在选用整体的灯光时，要结合文创珠宝的主体，主题，文化内涵，材料的特点来进行设计，创作出一个与之相匹配的展示设计系统，从而促进文创珠宝，艺术作品的视觉效果，从而促进营销。

3.2 注重文化

文化是文创珠宝的核心和关键，我们将文化通过陈列空间传达给消费者。文创珠宝空间应该围绕这一主题，将文化内涵与美学要求有机地结合起来。在空间设计与陈列时，我们要了解各种珠宝的内涵，并在文化氛围的背景下，进行最优的设计，使消费者能够充分地领略到文创珠宝的魅力。

3.3 情感的营造

文创珠宝要充分满足和尊重消费者的情感需求也要满足消费者在使用珠宝时的实用价值。在遵循情感法则的前提下，给消费者带来精神上的快乐满足。在实际的设计中，根据主题的要求，将娱乐、休闲等场景化的生活元素融入文创珠宝的展示空间中，利用具有亲和力的，熟悉的自然空间环境，以增强消费者的舒适感和归属感。

3.4 营造体验式的购物场所

21 世纪以来，人们的物质生活越来越丰富，生活节奏也越来越快，一种全新的购物方式，也就是体验式的购物应运而生。而传统的单一购物空间，则逐渐转向了以居住环境为中心的购物空间慢慢演变，通过互动、体验等形式，进一步拉近了人们与商品之间的关系，为得到消费者的心理认同进一步努力。在展示文创珠宝的空间设计上，要多多采用以体验的方式，利用多媒体技术，三维演示技术，创造出更多具有文化、互动、娱乐、个性化强的，体验感强的，舒适的柔性空间，同时注重顾客的立体心理感受并且快速记录下来作为后期产品开发设计的指导性资料。

3.5 强调设计的可视化

在文化创意空间中，文创珠宝设计的视觉要素的选择起着举足轻重的作用。珠宝产品陈列的空间实际上属于商业区，但在视觉体验方面，要比一般的商业区更为讲究。例如，在文创珠宝陈列空间中，设计者不但要将产品的特色表现出来，还要将其作为珠宝本身的风格特点、元素等加以表现。所以，这就要求我们在设计中运用美学的法则，塑造展示空间的视觉特征，将艺术性视觉元素融入展示产品中，确保展示空间的生命力更加旺盛。

3.6 个人风格

在展示文创空间的设计中，我们要尝试运用传统、当下和未来的不同元素，理念，方法去理解。文化空间其实更强调精神层面，因此，我们必须打破目前的单一模块化商业空间，以文化、艺术等语言为依托，构建多元艺术空间。因此，要使对应的样式更加丰富和多样化，才能达到更好的效果。从总体上说，要不断地进行创意设计，并在实践中探索出更好的文创珠宝展示模式[4]。

4 珠宝行业是一种文化产业

文创珠宝是一种物质商品，其本质是为了满足人们对美好事物的追求，也就是它具有的精神层面与哲学层面的属性。餐饮、服装、建筑不是文化行业，因为其主要是满足人们衣食住行的物质需求，文化只是在消费衣食住行的物质需求过程中延伸出来的一种特征。然而文创珠宝的消费，还体现在它的心理特征上。珠宝行业是一种文化行业，它与其他的文化行业一样，始终在诠释和传播着一种价值观念。文创珠宝是一种文化，它总能提供某种知识某种情感，这一点无论是餐饮文化、服饰文化还是建筑文化都不能完全实现。文创珠宝文化所蕴含的丰富的哲学、宗教思想和伦理道德，是其他任何一种文化都不能与之相比的。因此，文创珠宝从一开始就被视为一种文化现象，不管时间和空间如何变迁，它都是不变的。由于而珠宝行业具有文化的多种属性：精神性、教育性、娱乐性，收藏性，装饰性。因而，从理论上将其归为文化产业。

5 文创珠宝设计的方法

在珠宝品牌商品的展示设计中，主题设计要素、设计策略、设计手段的运用是设计一个好的作品至关重要的一个方面。橱窗的设计，可以说是文创珠宝展示设计最为常用的手段之一。这是由它的基本目的、视觉效用、展示空间配置的完备性所决定的。从它自身存在的本质意义上说：它是品牌商品商业广告在空间形式上的实质形态而不是虚拟的形态，它是一种实实在在的商品视觉广告传播形式。它的目的是通过这样一种实体形态构建，展示商品，丰富展示空间形态，营造良好购物环境，有利信息受众接收信息，从而实施营销策略、促进商品销售[5]。

品牌橱窗展示设计形式是多种多样的，并不存在固定的、一成不变的样式。不同的环境空间条件、或展陈空间可以采取不同或类似的方式，若按品牌展示设计品牌橱窗展示大致可分为以下几种类型：主题关联式；场景关联式；系列关联式；综合关联式的橱窗设计。

品牌橱窗展示主题关联式是指以某种品牌商品与展示主题内容建立易于识别的关联性，既突显商品属性，又提高橱窗展陈空间的内涵。这种方式多用于以节日、庆典、纪念活动或降价促销活动等主题。主要手法如商品展陈与商品属性喻意；图文并茂；商品展陈与展示道具紧扣主题，以传达主题信息。品牌橱窗展示场景关联式是指选取某种商品以源于生活、高于生活为宗旨，建构起商品与生活片段相关联的景观，使其与信息受众产生更紧密的人—物关系，增强商品的认受性。品牌橱窗展示系列关联式是指某商品生产商生产的同一品牌不同序列但属性相关的商品。在橱窗展陈设计中，为了取得品牌效应，有时会刻意将系列商品同时在橱窗中展陈，凸显生产商的对商品的研发能力，以便增强信息受众的信任度。

品牌橱窗展示设置形式分为单面式橱窗、双面式橱窗和三面式橱窗。一个好的品牌展示空间设计具有特定的象征意义。不同的展示内容有自身的基本功能要求，而空间象征意义的内涵与外延是与该品牌展示功能要求相吻合的。要体现品牌展示空间的内涵，以国内名牌艺术珠宝品牌文创观景珠宝品牌为例，好的橱窗设计的要求是既要准确理解品牌展示内容，在解决好品牌展示功能问题的同时把握好特定的空间条件，组织、建构出优美的品牌展示空间序列关系；又要紧扣品牌展示主题概念，借题发挥，有的放矢地赋予空间形态相关的外延。

6 结语

文创珠宝是一种具有文化意义的商品，艺术品，文化类的珠宝，具有纪念意义的珠宝，对提高其本身的价值和附加值价值、提高其品味、促进其健康发展具有重要意义。同时，对珠宝首饰行业的发展也提出了更高的要求，不但要注重物质性的发展，还应该更进一步追求真、善、美。文创珠宝作为一种文化产品的重要组成部分，其发展离不开文化的创新和发展。创新，革新珠宝行业的文化内涵，势必使文创珠宝首饰的发展与普通珠宝首饰的发展相益得章，为文化产业的发展添砖加瓦。文创珠宝既是一种文化现象，又是一种文化产业。以珠宝行业为文化行业，则需要我们遵循其发展规律，加强其精神和文化属性，以更好地满足人们对文化产品的真善美的需要。好的文创珠宝能够为人展示绚丽多彩的一面，好的展示空间能够为文创珠宝展示出作品绚丽多彩的一面，文创让珠宝更加保值，展示让珠宝更加增值，一心存文创，感动天地间。