赵吾君 陈静 吴德川

摘要：展会新闻中心作为展会的“官方通讯社”，早期在大型赛事活动中出现，以媒体联合效应不断增强展会宣传力度和影响力。近年来，随着会展行业蓬勃发展、媒体融合向纵深推进，以及展会主办方的传播需求日益增长，展会新闻中心的建设越来越规范，功能不断延拓。文章以重庆近五年（2018-2022）大型展会的新闻中心为研究对象，结合传播学和具体实践，提出大型展会新闻中心的建设与运营思路：推进模块化建设，将展会新闻中心打造成官方信息源、媒体综合服务站、新闻信息交汇地；推动内容产品化，全面解构展会宣传要素，建立新闻采访供需机制，实现展会多方参与者的信息供需平衡；充分利用数据追踪，及时调整传播策略，实现传播效果最大化。

关键词：大型展会；新闻中心；建设与运营；模块化建设；内容产品化；供需平衡

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0251-03

商务部发布的《中国会展行业报告2016》显示，2015年全国共有160个城市举办了展览活动，展览数量达9283场[1]。展会既是拉动国家和地区经济发展、科技发展的“晴雨表”[2]，也是国家和地区的“明信片”。

在新闻传播领域，服务于展会的新闻中心，是“明信片”构建、传播、影响深远的“主推手”。在媒体融合向纵深发展的背景下，要实现展会报道亮点纷呈、百花齐放，报道效果关注度高、互动率高，展会形象知名度高、影响力强，是展会新闻中心的核心价值所在，也是攻坚克难之处。

2018智博会期间，为强化宣传，重庆首次设立展会新闻中心，取得了境内外162家媒体聚焦报道、2.51万余篇报道全面铺开、网络传播阅读量超4亿人次的效果，面向世界塑造和展示了重庆智慧化的新形象。……