摘要：直播竞答节目掀起全民答题的热潮，成为现象级媒介事件。从根本上看，它的成功在于对社群的激活。邀请好友共同答题的节目设置和高额奖励，使此类节目在个体与个体之间、社群与社群之间形成病毒式传播。在答题过程中，社群因情感连带而形成互动仪式，并在互动仪式中获得情感能量，进而增强社群凝聚力。

关键词：直播竞答节目；互动直播；互动仪式；社群；策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0182-03

2018年初，在经历短视频、直播、弹幕的众声喧哗后，视频平台进化出“超级物种”——火爆大街小巷的直播竞答节目。此类节目被视为2018年的直播类第一风口，未来的电视节目样式甚至直播行业的广告革命。除了简单粗暴的“答题就送钱”（被网友戏称为“撒币”模式），此类节目的火爆还在于其成功激活了跨平台社群、传统媒体社群、朋友圈社群和线下社群。本文以《百万英雄》为例，探讨直播竞答节目如何激活线上及线下社群。

一、激活跨平台社群

在《网络共和国》中，桑斯坦把互联网时代称为“我的时代”[1]，信息的个人化和个性化是主要趋势。信息的协同过滤机制和算法推送法，让网络用户越来越沉浸于自己偏好的信息，沉迷于自己喜欢的社群。无论是技术层面还是实践层面，用户从一个APP转移至另一个APP都非常容易。但由于用户的选择逐渐成为习惯，出现了不同社群的用户“老死不相往来”的状况。互联网虽无边界，却通过不同的平台和应用把用户分散到不同的社群。……