马一平 贺晓娇

摘要：从图文时代到视频时代，互联网生态发生了巨大变化。短视频作为一种新兴媒介，不仅重塑了人们的生活方式、思维方式，也逐渐改变了舆论生态，成为舆情爆发的全新“策源地”。短视频时代的舆论传播与过去的舆论传播状态有所不同，如何在变化之中把握舆论发展的新规律、新特点，并找到相应的引导与治理策略是当下应对突发事件舆情信息，化解舆论危机的重要命题。文章通过参与式观察的方法，总结短视频时代舆论传播的新特征。研究发现，在突发事件的舆论传播中，短视频碎片化、裂变式的传播特点导致新闻失实与情感暴力。此外，短视频结构内部的算法机制导致舆论传播结构的失衡。因此，针对短视频中突发事件舆论传播的引导与治理，需要联合主流媒体与商业短视频平台等多方力量协同发力。首先，应注重主流媒体的短视频渠道建设。其次，还要注重短视频内容建设与传播形式的创新，打造正能量舆论场。最后加强主流媒体的把关，积极地进行议程设置。同时也不能忽视商业短视频平台作为“信息流通中介”的把关。

关键词：突发事件；舆论传播；短视频；舆论引导；舆论治理

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0132-03

一、短视频时代舆论传播新特征

随着短视频传播模式的快速兴起，抖音、快手等具有社交媒体属性的短视频平台成为突发事件舆情爆发的全新“策源地”。短视频时代的舆论传播呈现出舆论场域景观化、舆论主体多元化的特点。……