吴振一，李倩，黄诚淏，陈冬

（南京理工大学 紫金学院，江苏南京 210094）

1 研究背景

2020年，党的十九届五中全会提出，要优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。发展乡村旅游，是实现乡村振兴的重要一环。近年来，随着乡村振兴战略的提出及推进，乡村文旅作为乡村振兴战略的推手，受到了广大农村居民的关注。如何让乡村文旅在激烈的竞争中脱颖而出，也是广大乡村文旅战略的制定者和执行者需要思考的问题。在此基础上，塑造文旅IP，成为许多村落“讲好乡村旅游故事、推进乡村旅游”战略执行及提升乡村文旅内涵的一大方式。南京市作为江苏省的省会，具有非常悠久的历史文化资源及丰厚的乡村文旅发展的市场、底蕴，在此基础上，许多村落发展出了自己的旅游特色IP，种类繁多。但是这些特色文旅IP打造的具体落实情况，对于乡村旅游的促进作用如何，正是本团队目前需要探究的问题。有学者提出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化旅游的代言人，激活文旅IP，发展特色文旅产业，就是实施乡村振兴战略、实现乡村振兴总目标的重要抓手。因此，本文对南京乡村文旅IP塑造策略进行的研究，具有特别的理论意义与实践价值，也对今后全国的乡村文旅发展，有着深刻、积极的借鉴作用。

2 乡村文旅IP理论概述

2.1 文旅IP的概念

“IP”(Intellectual Property)，即知识产权的英文首字母缩写，原本是一个法律术语，特指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”[1]。……