郭 旭 ， 宣晓岚 ， 丁佳怡 ， 朱 琳 ， 李培芬

（衢州学院，浙江 衢州 324000）

1 浙西地区竹手工艺品发展现状

浙江省林业局2016年数据显示，浙江省竹林面积有91.98万km2，浙江是中国竹制品生产、加工、销售的中心。竹产业已成为浙江省山区农村经济的支柱产业[1]。其中“浙西竹海”总面积高达100 km2，竹加工企业数百家，竹产业总产值50亿元。龙游县溪口镇竹编工艺虽不如东阳竹编、新昌竹编等有名，但溪口镇竹编工艺品种类丰富，独具特色。富有创新精神的手艺人还将竹丝进行染色后编织，形成了各种色彩缤纷的花纹图案，深受消费者喜爱。在新媒体盛行的时代，溪口镇的竹编工艺搭上了科技的快车但又没完全搭上。受政策扶持影响，溪口镇吸引了不少年轻人返乡创业。在新媒体技术的推动下，他们投身于竹编技艺的持续发展，立志用自己的才干让家乡富裕，让家人过上好生活。

2 浙西地区竹手工艺品开发及推广面临的问题

2.1 新媒体平台缺乏专业运营团队

目前，溪口镇的竹手工艺品存在新媒体营销方面的问题。走访得知溪口镇及附近乡镇都没有固定、统一的对外宣传阵地，仅有返乡创业企业运用了微信公众号、微博，但微信推文更新速度慢、公众号功能单一、微博粉丝互动率低、内容单一等问题较多，营销效果并不理想。以“一盒故乡”微博号为例，该微博号于2016年注册，至今仅更新3篇宣传报道，目前已弃更；在同名微信公众号中，每月仅更新推文2~3篇，对产品宣传没有附上购买链接，在线预订参与时间短，消费者对各类展览、比赛等活动的了解度不高，评论区回复不及时，未和粉丝形成良好互动，没有根据旅游旺季和淡季进行有针对性的营销推广。……