刘洲伟

（作者单位：大同广播电视台）

电视栏目包装可以体现出电视栏目的定位、风格、创作主旨及主要内容，为电视栏目贴上具有高辨识度的标签。近年来，随着电视技术的飞速发展，传统媒体与新媒体纵深融合，风格迥异、内容多元的电视栏目如雨后春笋般涌现，其不仅推动了以电视媒体为代表的主流媒体高质量、可持续发展，也给电视节目制作与传播带来了更加多元的挑战。电视栏目包装形式是受众接触与观看电视节目的第一印象，具有视觉引导、彰显主题等重要作用。后期制作人员立足电视栏目立意、找准电视栏目定位，在此基础上进一步凸显电视栏目包装的多样化功能，对于提高电视节目的传播力、影响力、艺术感染力具有极其重要的作用。

1 电视栏目包装的基本原则

1.1 统一规范原则

整体性是一档栏目的重要特征，只有将电视节目的画面、音乐、情感等结合为有机整体，才能够形成更加鲜明、具有辨识度的电视节目形象。因此，电视栏目包装应当遵循统一规范的基本原则，不能一味追求标新立异，而是要注重思想性、技术性与艺术性的高度统一，体现出电视节目的创作思想、审美追求、艺术价值、价值观念等。而且，后期制作人员通过电视栏目包装将片头、片尾、画面等串联起来，形成相对统一与系统的美学特征，运用多项包装技术体现出节目的独特美感与艺术效果，可以提升电视节目的影响力与传播力。

1.2 受众意识原则

受众意识，即以受众需求为导向的意识。电视节目的传播与发展需要坚实的受众基础，受众对节目的认同感、信任感、关注度等都会影响电视节目的质量。因此，电视栏目包装应当遵循受众意识原则，所形成的电视节目画面信息、电视节目视觉效果等都应当契合当代受众的审美需求。但需要注意的是，强调受众意识并不意味着主体意识的泯灭，包装设计人员依然要立足电视节目定位、主流思想观念、核心价值观等，融入自身的主观意识，平衡与协调自己的主体意识与受众意识，从而体现出电视节目的特点和价值[1]。

1.3 个性化原则

现代科学、信息及通信技术的发展，降低了电视栏目包装和节目制作的技术门槛，使得大量同质化节目纷至沓来，受众产生了审美疲劳，开始习惯于内涵浅显、视觉冲击感较强的节目类型，从而影响了电视节目的宣传与传播效果。为改善这种现状，在诸多同质化节目中脱颖而出，电视栏目包装应当遵循个性化原则，不仅需要体现出电视台的特色、主流媒体的权威性，还需要结合受众需求，打造出能够传播社会正能量、社会主义核心价值观、正确文化观念的电视栏目，进而消除受众的审美疲劳，同时对受众心理、行为及审美实践提供一定导向。

1.4 简约大方原则

目前，电视栏目包装可应用的技术愈加丰富，特效的应用虽然可以打造出强烈的视觉效果，但是炫技式电视栏目包装将会使电视节目空有形式、缺乏内涵，而且这种视觉效果只能对受众心理和审美产生短暂的影响，难以产生深远影响。因此，电视栏目包装应当遵循简约大方的基本原则，致力于体现出清新脱俗、淡雅恬静的视觉艺术美感，潜移默化地提升受众审美素养，增强受众对节目的认同感。同时，后期制作人员要删繁就简，追求意境之美，传承中华传统美学思维，彰显出电视节目的人文精神与高度审美追求[2]。

2 电视栏目包装在电视节目中的运用策略

电视栏目包装在电视节目中的运用既是一项技术，又是一门艺术，所以后期制作人员需要立足电视节目定位、受众群体，对电视栏目进行整体设计。

2.1 注重电视栏目包装的整体性

从电视节目最初编排开始，后期制作人员要以提升电视节目的整体效果和影响力为目标导向，与电视节目的拍摄人员、采访人员、主持人员等保持密切联系与和谐的协作关系，兼顾电视节目的整体效果和电视栏目包装的独特性，对片头、片尾等进行规划、筛选、整合，并结合电视台的特点、整体风格等对电视栏目进行包装，保证受众能够通过电视栏目包装了解电视节目的主要内容、核心思想、创作主旨等[3]。

2.2 注重电视台文化特色的体现

电视栏目包装具有宣传的功能，因此在电视栏目包装中应当注重电视台文化特色的体现，尤其是在电视栏目的标识上，要融合电视节目的特点、风格及内容等，体现出电视台的文化要素。而且，在片头曲、片尾曲的选择和画面的处理上，要体现出电视节目的情感基调和电视台的人文关怀，以高质量的电视栏目包装培养受众的收视惯性，看到电视栏目包装就能联想到电视台及其系列栏目，从而维护以电视媒体为代表的主流媒体的话语权，增强受众对电视台和电视节目的认同感。

2.3 加强情感色彩的运用

情感是电视栏目包装不可或缺的要素，也是电视栏目的重要组成部分。缺乏情感内涵的电视栏目包装难以吸引受众的注意力，并且会弱化受众对电视节目的支持力度。为此，电视栏目包装需要加强对情感色彩的运用。色彩心理学视域下，不同色彩有着不同的情感内涵和象征意义，如蓝色会使人联想到海洋、天空，给人以安静之感；红色会令人联想到太阳、血液，给人以热情之感。在电视栏目包装中，积极运用色彩，注重色彩情感的体现，能够将电视栏目主题展现得淋漓尽致，让电视栏目更具吸引力与亲和力，并且实现电视栏目包装与主题情感的高度统一[4]。

2.4 注重电视栏目的主持人包装

主持人是代表电视栏目形象的“符号”，其言行举止、气质、精神面貌等在很大程度上决定着电视节目的质量。因此，电视台应当高度注重对电视节目主持人的包装，塑造出亲和且有态度、有温度的主持人形象。同时，电视台要选拔出专业性和责任感较强，道德品质高尚的主持人，因为电视节目主持人代表着电视台的“门面”，所以应当注重对电视节目主持人的选拔和培养，使其个人气质与节目风格相契合，提高电视节目质量。

3 电视栏目包装在电视节目中的作用

电视栏目包装是电视节目制作过程中的关键环节之一，在电视节目中的作用体现在以下五个方面：

3.1 提纲挈领，画龙点睛

电视栏目包装在电视节目中可以起到提纲挈领、画龙点睛的作用，帮助节目受众理解电视节目的类型、风格、主题、主要内容等。例如，《向往的生活》作为生活服务纪实节目，其片头运用了轻松和谐、灵动悠扬的音乐，在音乐声逐一展示并叠加多个生活场景图片，最后呈现出节目的名称，使受众对该节目的风格与特色一目了然。又如，《爸爸去哪儿》作为亲子类节目，其片头父亲与孩子互动的动画蕴含着童真童趣，体现出了父亲与孩子之间的浓厚情感，与节目的主题十分契合。同时，该节目名称的字标色彩鲜艳、字形卡通可爱，能够瞬间吸引受众的注意力，展现出温情的情感基调。再如，《国家宝藏》作为文化类节目，其片头包装汲取了我国传统文物之精髓，以文物元素铸就厚重的历史感。“国家宝藏”四个大字缓缓降落，激荡起袅袅轻烟，营造出庄严肃穆、神圣不可侵犯的氛围，更体现出国家宝藏之神秘，处处体现着我国传统文化的思想之美、意境之美。

3.2 增强电视节目的可视性与趣味性

电视栏目包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的设计与规范，让电视节目的所有外在表现元素和形式，如声音、色彩、图像、画面等形成较为统一的风格特色。电视栏目包装是一项技术，需要后期制作人员通过技术手段对片头、片尾、画面等进行处理。同时，电视栏目包装是一项艺术，是以艺术化形式表征电视节目情感、思想、意志、审美追求的设计与创造过程。对于电视节目而言，电视栏目包装不仅可以使其更加系统、整体，而且可以提升其影响力、传播力。让受众认同电视节目的观念与审美情趣，使受众在观看节目时能够放松身心，并能够从节目中获得审美愉悦、心灵启迪与精神满足，是电视栏目包装孜孜追求的艺术境界，也是电视栏目制作所崇尚的理念。例如，在《向往的生活》这档节目中，许多镜头转瞬即逝，难以触动受众的心灵，而通过电视栏目包装，便会让受众关注到一些细节，体会到节目中的温情。例如，当节目中有客人来时，黄磊会将双手搭在窗上看客人进入小院，后期制作人员就采用蒙太奇艺术手法，将小H（柴犬）前肢扒在栏杆上并吐出舌头似乎在“微笑”的画面与黄磊的画面组合在一起，看似毫不相关的画面因为相似的动作和表情有了关联，并配文“同款欢迎姿势”，让整个画面妙趣横生，也让受众感受到了隐藏在细微之处的生活情趣，掩藏在繁忙工作、快节奏生活中的生活之美，显著增强了该节目的可视性与趣味性。

3.3 完善电视节目画面信息

电视栏目包装是技术性与艺术性高度统一的过程，电视台以包装的形式丰富节目画面内容，可以给受众身临其境般的体验，增强受众对电视节目的认同感与信任感。

电视栏目包装对于电视节目画面信息的完善作用主要体现在两大方面：其一，以声音丰富画面的情感内容。电视栏目包装所应用的声音，包含主观声音与客观声音。其中，客观声音是环境中原本存在的声音，可以更加真实地体现出节目的自然环境，带给受众更加真实的观看体验。主观声音是指为体现节目画面内容所添加的音乐或音效等，在音乐的节奏点呈现出不同的画面，或者用音乐串联画面，音画同步，用音乐营造氛围、烘托情绪。其二，以字幕丰富画面的信息。除了人物对话、旁白等，结合节目的风格、主题等添加具有解释、引导等作用的字幕，可以让画面信息更加完整，镜头语言更加灵活[5]。

3.4 助推电视节目品牌的建立

信息时代，新媒体迅速崛起，对传统媒体造成了巨大的冲击，但也为传统媒体的发展带来了新的机遇。电视节目制作不再为电视台的专属，新媒体平台也纷纷加入电视节目制作的行列当中，使得电视媒体的节目制作面临着前所未有的挑战与压力，所以电视媒体急需对电视节目制播进行改革、创新与突破，以赢得发展先机。良好的电视栏目包装可以帮助电视媒体树立电视节目品牌，提升电视节目的竞争力与影响力。例如，湖南卫视的综艺节目之所以有着深厚的受众基础，获得人们的青睐，是因为对综艺栏目包装的高度重视，无论是《天天向上》，还是《身临其境》《中餐厅》等节目，其在电视栏目包装中都融合了当代受众喜爱、乐于接受、易于理解的时代元素，极富创意性、时代气息与特色风格，深受受众喜爱。湖南卫视一直以来都通过电视栏目包装，使电视节目具有独特的个性，赋予电视节目别样的艺术特质，所以其在同类型电视节目中能够获得更多受众的支持。由此可见，电视栏目包装有利于打造电视节目品牌，吸引更多大众的注意力。

3.5 助力电视节目品牌打造

随着新媒体的发展，各类电视节目层出不穷，其在栏目包装上也有所创新，致力于提升自身的影响力与竞争力。在此背景下，如何塑造独特的电视节目形象、打造高辨识度的电视节目品牌已经成为电视台急需思考与解决的问题。电视栏目包装可以满足电视节目的设计、制作与宣传需求，体现出电视节目和电视台的文化特色，彰显电视节目的核心理念，从而增强电视节目的受众黏性。但需要注意的是，通过电视栏目包装打造电视节目品牌，并非一味追求标新立异，而是要注重外在形式与内在涵养的有机整合。一个节目若想在受众心中留下深刻印象，吸引受众的注意力，单纯依靠视觉效果、丰富画面绝对不够，还需要以美好的形象示人，以真挚的情感打动人，以深刻的内涵感染人，如此才能打造出独特的电视节目品牌 形象。

4 结语

随着新媒体的兴起，电视节目制作、传播与发展面临着愈加多元的挑战，但也迎来了新的发展机遇。为了发挥电视栏目包装对电视节目提纲挈领和画龙点睛的作用，增强电视节目的可视性与趣味性，完善电视节目画面信息，助推电视节目品牌建立的作用，电视媒体应当对电视栏目包装予以高度重视，在电视栏目包装中凸显电视台文化特色，体现色彩的情感内涵与象征意义，逐步完善电视节目的主持人队伍，以此持续提升电视栏目包装的质量，为电视节目的制作、传播及发展奠定基础。