李维娜

（作者单位：云和县融媒体中心）

短视频是信息技术高速发展的产物，短视频的出现极大地丰富了人们的业余生活，同时让新闻传播更加迅速。现如今，随着短视频发展模式和市场的不断成熟，其与传统媒体之间的竞争也日渐激烈。但是，传统媒体具有很强的权威性，肩负着正确引导舆论的重任。为了维护传统媒体的地位，媒体从业人员要积极推动传统媒体的改革与转型，并在转型过程中充分学习和借鉴新媒体短视频的发展模式，进一步推动传统媒体行业向前发展，使其能够真正符合时代发展的需要。

1 新媒体时代传统媒体存在的问题

在大数据技术和互联网技术高速发展的背景下，短视频以其新颖的内容、灵活的形式迅速占领了大量的市场份额，对传统媒体行业的覆盖率和影响力产生了严重影响。而且，在新媒体时代，传统媒体的弊端也日渐凸显。

1.1 主题模糊

传统媒体由于受报道或播出时间的限制，其新闻采访、策划、编辑等环节都会受到影响。如果编辑人员的素质不过硬，没有对信息内容进行全面了解，那么就很容易导致新闻主题模糊，不仅无法吸引观众的注意力，还会让观众产生不知所云的感觉。

1.2 时效性不强

对于新闻来说，其最重要的一点就是时效性，缺少时效性的新闻在这个信息时代是没有价值的。但是，在新媒体时代，日渐成熟的信息技术和移动智能设备让人们获取信息的途径更加便捷，人们可以随时随地观看新闻。而在传统媒体时代，新闻需要经过一定的编辑流程才能在规定的时间内报道或播出，所以时效性不强，是导致传统媒体受众群体不断减少的重要原因。

1.3 标题模式化

新媒体时代，短视频的封面和标题更有趣味性和新颖性，因此能够在第一时间吸引观众的注意力。而传统媒体受长期以来的编辑模式的影响，存在着标题模式化现象，缺乏具体的新闻眼，无法激发人们的收看或收听欲望。所以，传统媒体若想进一步提高新闻的关注度与影响力，就要制作好的标题，让标题有创意，有更强的吸引力。

2 新媒体时代媒体工作的特点

2.1 时效性更强

在信息技术高速发展的背景下，通信技术更加成熟，人们对信息时效性的要求也在不断提高，传统媒体定点播报的方式已经很难满足人们对新闻的实际需求。现如今在互联网技术的支持下，信息传播更加便捷，传播渠道也更加多元，媒体传播信息的时效性被进一步增强，人们可以在第一时间方便、快捷地获取新闻资讯。

2.2 交互性更强

现如今随着自媒体平台的陆续涌现，信息的传播门槛被进一步降低，多元化的内容也激发了人们强烈的互动意愿。而且，媒体利用互联网平台可以加强与受众的沟通和交流，鼓励受众对内容提出独特的见解，进一步增强观众参与的主动性和积极性，让内容具有更强的交互性。

2.3 内容碎片化

新媒体时代，短视频主题更加突出并且短小精悍，能吸引更多年轻用户的注意力，但是年轻用户的关注时间普遍较短。这要求采编人员必须在有限的时间内播放出完整的内容，这也导致内容更加碎片化。

3 新媒体时代传统媒体面临的挑战

新媒体时代，短视频之所以能够在短时间内迅速占领市场，主要是因为短视频能够对市场进行细分，并能够精准定位用户。所以，在新媒体时代的影响下，传统媒体的工作人员也必须在信息技术的支持下，对用户的年龄、性别、职业等信息进行具体区分，并利用大数据技术集中分析用户的兴趣倾向，为用户推送个性化的信息，给用户带来更加满意的阅读和观看体验，如此才能够进一步增强用户黏性，获取更多的市场份额，获得更高的影响力和宣传力。另外，传统媒体也应结合当今时代的发展趋势，重新制订未来的发展计划和转型方案，真正找到适合自身实际的转型之路。只有这样才能适应当前社会发展的需要，满足当今用户的需求。

4 新媒体时代短视频与传统媒体的优势和劣势

4.1 短视频的优势和劣势

4.1.1 短视频的优势

短视频的优势主要是时间短，通常不会超过60 秒，内容短小精悍，主题突出明确，人们能够在很短的时间内完整地浏览完信息内容。而且，短视频的制作方式也相对简单，只需要利用相应的剪辑软件，人们就可以方便快捷地制作出一条短视频。这也就是说在新媒体背景下，任何人都有可能成为信息传播的主体，短视频能够展示出不同用户的不同审美，这也使得视频内容更加接地气、有活力。

4.1.2 短视频的劣势

短视频也并非百利而无一害，短视频平台每天都会传播大量信息，但是这些信息真伪难辨，很容易错误引导舆论。除此之外，有关部门调查发现，很多短视频使用者并非是希望借助短视频来传播正能量，他们只是利用短视频进行娱乐放松，消磨时间。如果没有较强的自律意识，人们将会消耗大量时间来浏览无用信息，不仅会导致精神萎靡，甚至还会对身体造成一定损害。而且，短视频平台传播的信息充斥着多元的价值观，这会对青少年的健康成长产生一定的不利影响。

4.2 传统媒体的优势和劣势

4.2.1 传统媒体的优势

传统媒体的发展时间已久，具有成熟的发展模式和市场，从业人员的工作经验也比较丰富，并且在市场中形成了强烈的品牌效应。传统媒体最大的优势在于其公信力和权威性，所以在观众心中有着较高地位。而且，传统媒体以报纸、电视和广播为主，传播范围大、受众人群广。

4.2.2 传统媒体的劣势

任何事物都有相对性，虽然传统媒体行业经过了长时间的发展，在社会中取得了不俗的成绩，但是这也导致部分从业人员思想僵化、机构臃肿、内容枯燥单一，已经很难吸引观众的注意力。例如，传统媒体的新闻播报方式过于严肃刻板，很难在播报过程中引发观众的情感共鸣，而且新闻内容时间较长，会给受众带来沉闷乏味的感觉，甚至使受众产生审美疲劳。同时，受时间的限制，传统媒体如电视的新闻节目的播放量十分有限，无法满足受众对于新闻数量的需求[1]。

5 新媒体时代短视频对传统媒体转型的影响

5.1 选题必须新颖

新媒体时代，大众获取信息的方式已经不再单一，其可以随时随地通过手机、电脑等及时获取各类信息，更加方便、快捷。其中，短视频有着不可替代的优势，其时间短，用户可以利用有限时间获得大量信息，而且短视频内容更新速度快、形式多样，能够满足人们对于信息的多种需求，已经成为当今人们获取信息必不可少的一个有效途径[2-3]。因此，传统媒体的从业人员在制作节目内容时一定要保证选题的生活化和新颖性，题材的新颖性能够充分激发观众的观看欲望，而节目内容的生活化可以引发观众的情感共鸣。传统媒体行业人员可以充分发挥自身优势，在拍摄过程中以高超的拍摄技巧、灵活的拍摄角度，赋予普通生活化内容一定新意，给观众带来别具一格的观看体验，引发观众的情感共鸣，从而确保节目内容能够在海量的信息中脱颖而出。新媒体时代，短视频能快速吸引大众的注意力是因为其新颖的封面和独特的标题，所以即使是相同的视频内容，只要封面和标题更有新意，那么关注度也将会不断提高。因此，传统媒体行业也要适当制造话题，设计更加新颖的封面和标题，但是一定要保证二者与内容的契合度，切记不可做标题党，否则会引起人们的反感，进而给自身的公信力和权威性带来不可估量的损失。

5.2 对采访质量的要求更高

传统媒体主要依靠采访来获取信息内容，但是在新媒体背景下每天的信息量都呈几何级增长，如何在海量的信息中挖掘出更有价值的、更加吸引人们注意力的信息，已经成为媒体记者需要考虑的重点问题。这就要求他们在采访时力求采用多种形式，要注意细节的把控，以获取最多的信息，挖掘更深层次的内容，进而找到信息背后的价值。另外，记者应具备专业的采访能力，通过引导使受采访者能够完整地还原事件，并鼓励其发表自身对事件的看法与意见，同时避免将情绪带入采访中，影响信息的真实性。传统媒体编辑人员要具有敏锐的信息感知能力，能够站在独特的角度将信息以更加新颖的方式呈现给受众。

5.3 对后期制作要求更加严苛

媒体从业人员要注重对节目后期制作的创新。新媒体时代，短视频有着很强的画面感和代入感，传统媒体可以借助短视频的制作方式和后期剪辑手段，对节目构图进行创新，吸引更多受众。传统媒体工作人员在进行画面编辑时，可以充分利用各种编辑技巧与编辑方法，尽可能地提高最终的编辑效果。例如，后期人员可以利用一定的方法把多个镜头画面进行合理组接，如定格、翻页、滑向、淡出与淡入等，或者在不使用特效的基础上使用视错觉空镜头转场法，利用镜头之间的关系，达到电视画面相互衔接的目的，利用精湛的后期制作来吸引大众的目光，进一步提高电视节目的影响力。

6 新媒体时代传统媒体转型的路径

6.1 与新媒体短视频融合发展

在转型的过程中，传统媒体应充分了解短视频的特点，把握其优势方面，并将其应用到自己的发展过程中。例如，传统媒体可以尝试开通自己的抖音账号，并精心拍摄具有特色的短视频，吸引更多的用户，并赢得用户的认可。另外，传统媒体还要坚持以用户为中心的理念，注意加强与用户之间的互动和交流，听取用户的真实建议，及时汲取经验，从而促进自身的发展。

6.2 把握正确舆论方向

新媒体时代，短视频不断发展，但是信息质量参差不齐，很难让大众明辨真假。所以，传统媒体一定要充分发挥自身引导舆论的重要作用，利用正确的价值观引导大众，避免大众被偏激思想所侵袭，提高大众明辨是非的能力，为构建和谐社会作出贡献[4]。除此之外，传统媒体也要适当改变节目语态。短视频能够受到群众的广泛喜爱，使用新鲜词语和网络词汇也是不可忽略的重要因素之一。传统媒体所使用的语言大都严肃刻板，所以其也可以适当使用流行的网络用语，让新闻内容更加新颖，进一步增强新闻内容的趣味性，如此才能满足大众的信息需求。

6.3 加快短视频平台建设

一方面，传统媒体要加快短视频平台建设，积极学习短视频平台的运营经验，根据受众的不同需求开通不同的短视频账号，以此增强节目内容投放的针对性。另一方面，电视节目组还可以邀请影响较大的主播，利用主播的影响力来快速引流，进一步提高自身的传播力和影响力，最终形成一定的品牌效应。值得一提的是，传统媒体也要与市场上发展较好的短视频平台建立合作关系，以短视频平台原有用户为基础，扩大宣传范围，在提高短视频平台信息质量的同时提高传统媒体的影响力和宣传力，最终实现双赢。传统媒体也要从提高从业人员的能力入手，加强对其专业技能的培训，增强其短视频运营能力和建设能力。另一方面，传统媒体也要积极开发“短视频+”的运行模式，从重塑媒介形态的角度出发，探索出一种全新的商业模式[5]。例如，旅游频道可以尝试建立“短视频+旅游”，构建线上线下旅游景点宣传、门票销售、优惠活动等运行模式，最终达到营收的目的[6-7]。与此同时，传统媒体也要提高品牌意识，借助传统媒体的宣传力和影响力，提高短视频产品的价值。例如，人民日报社就基于品牌优势创建了“人民V视”，其借助《人民日报》的品牌影响力，获得了众多人民群众的关注，而且该短视频产品还充分发挥了《人民日报》的政论特长，相继推出了《人民代表习近平》《习近平用典》《习主席来了》等一批时政类新闻短视频，积极打造出若干品牌子栏目，与人民日报社一起共同形成了庞大的品牌力量，有效增强了传统媒体的影 响力[8]。

综上所述，在新媒体时代，对于传统媒体来说，其面对着更加严峻的挑战，必须积极转型，只有这样才能满足当前大众对于信息的需求。笔者对短视频和传统媒体的优劣势进行具体分析后认为，新媒体时代传统媒体在转型过程中，必须充分借鉴和利用短视频的运营模式和发展模式，并且积极与短视频进行融合，最终实现自身的变革与创新，推动自身健康稳定向前发展。