张鑫徐斌王波史涛陈海兵王苏婷

（1衢州市数字乡村建设中心，浙江衢州 324000；2衢州广电传媒集团，浙江衢州 324000）

共同富裕是我国社会主义本质要求和社会主义建设的最终目标[1]。当前，中央赋予浙江省高水平建设共同富裕示范区重任，衢州市正全力建设四省边际共同富裕先行示范区[2-3]。作为在全国范围内实施“村播计划”较早的地级市[4]，“村播”工作在一定程度上已成为衢州市共同富裕的“金名片”。本文从“村播”现状和主要实践入手，分析存在的问题，进而提出对策，以期为其他地区开展“村播”工作提供一定的参考。

1 衢州市“村播”工作概况

近年来，网络直播已成为农产品电商销售的重要组成部分和新的增长点[5-6]。2020年，衢州市与阿里巴巴深度合作，在全国率先实施“农民当主播、让手机变农具、直播成农活、数据为农资”的“村播计划”，落户全国首个阿里巴巴“村播学院”，创新打造全国首个“农民当主播”乡村振兴“村播”IP品牌，赋能乡村振兴，多次获新闻联播、人民日报等媒体报道[7]。

1.1 带动农特产品销售

充分发挥直播业态优势，带动农特产品销售“指数级”增长。如柯城区开展“抗疫助农”直播系列活动35场，销售农特产品逾5 500万元；常山县“村播”带货胡柚、奇石产业实现销售额超3 000万元；开化县优选茶叶、油茶、清水鱼等，线上销售额达3亿元。2020年衢州市电子商务网络零售额389.0亿元，同比增长36.3%，增幅位居全省第一；全市农产品网络零售额9.4亿元，同比增长12.2%。

1.2 带动村级集体经济发展

成立村级“村播”运营公司，盘活乡村闲置资产，开展消薄强村行动。……