陈向丽 广东广播电视台

广播电视新闻节目是指由专门传媒单位进行创作，并在电视节目上播出的新闻节目，它涵盖了时事政治、生活民情、体育文化和文娱艺术等多个板块，对人民群众掌握信息动向、了解国际国内经济社会发展现状和趋势起着重要的作用。近几年来，随着新媒体的日益兴起，传统电视资讯栏目正面临着前所未有的挑战与机会，怎样让传统电视资讯栏目在新形势下立足，是传媒人不断反思与探讨的课题。

一、新媒体环境下电视新闻节目面临的挑战

不断加深的经济全球化趋势，把人们推向了信息化时代，而不断涌现出的各类新兴媒介又使现代媒体资讯在传播方式上产生了爆炸式的特点。高速发展的网络信息技术促使中国网民总量冲破10.32亿大关，[1]网络也基本达到了全面覆盖。在此背景下，新型媒介的兴起给传统广播电视媒介造成了很大的冲击。随着互联网的蓬勃发展，部分传统广播电视节目也逐步被淘汰。

当前，信息媒介形态越来越丰富多元，同时网络信息技术的广泛应用也使得新闻节目的表现形式变得多种多样，严重影响着原有的新闻媒介表现形式。例如，电视媒体借助网络APP平台以及网络新闻节目，相较于电视新闻节目，其网络点击率等明显更高。此外，现代信息媒介的自由度和互动性很高，在互联网上我们能够发表对新闻节目的看法与意见，通过各种平台（微博、微信、博客等）畅所欲言。新兴媒介通过与社会受众建立的良性沟通方式获得了越来越多的重视，但原有的电视新闻内容与社会发展脱节，面对的竞争压力逐渐增大[2]。

二、当前情况下电视新闻所遇到的问题

（一）缺乏广告资源，资金运营受阻

新媒介与传统电视新闻的竞争，在较大程度上受到了广告客户资金的影响。广告主将资金大量地投入新媒介市场来推广自身的商品，这也就让新媒介市场有了更多的发展资金，从而有效地推动其良性发展。但随着电视节目的适用范围愈来愈小，就很难吸引到更多的广告客户的投入，这就导致了广播与电视媒体的发展资金持续下降，并由此形成了恶性循环。而怎样获得更多的广告客户与资本的投入，就成了电视节目发展中所面对的迫切问题。

（二）缺乏适应新发展需求的新闻制作先进设备

在全媒体时代广电新闻的变革中，科技的革新发挥了举足轻重的作用。广电媒体为了在全球市场竞争中抢占到一席之地就需要对其原有科技做出变革，这种科技的变革主要包括从网络科技到数据技术的变革。在媒介技术方面的优点就是其具有非常丰富的信息来源，这个特点是电视新闻所难以比拟的。这一优势导致新兴媒介逐渐瓜分了广电媒体的受众市场，对广电媒体产业构成威胁。

（三）新闻节目创作人才缺乏

在新兴媒介环境下，广播电视新闻节目生产面临着巨大的市场冲击，但相对较低的资金投入、薪酬制度以及传统的体制机制的束缚，往往无法留住专业人才，特别是那些具有“脚力、眼力、脑力、笔力”能力的优秀采编人才，以致缺乏相应的采编及技术人员支持优质电视节目的生产。因此广播电视新闻节目生产需要从业者除理论知识（新闻报道编写、制造）过硬之外，还要能把上述专业灵巧地充分运用于电视节目创作之中，同时创作者们还必须具有高度的媒体敏感性，能为新闻节目选取具有时代性的成功案例、更让受众易于接受的切入角度、叙事方式等。现阶段，广播电视新闻报道栏目创作者中的大多数人暂时还不具有上述实力。由于有些人员在做新闻节目设计时不能及时更新创作理念，不了解、不关注观众的报道需求，在电视节目的设计上出现了很大的盲目性，这也直接影响着广播电视新闻报道栏目的设计品质[3]。

此外，较强的新闻报道专业素质和全局把握能力，也是中国广播电视新闻报道栏目创作者们所必备的条件，以实现在第一时间恰当准确地处理新闻报道中的突发状况，而在现实工作中这种专业技能人员十分缺乏。再加之对广播电视新闻节目的严谨性、导向性的需要，有关人才在做新闻报道栏目时应保持较高的敏感性和职业素质，并避免在报道中加入主观臆断，误导观众。由此可见，在新兴的媒介环境下，缺乏人才严重制约着广播电视新闻报道栏目的发展和创新。

（四）新闻栏目缺乏独立性、创新能力

新兴媒介条件下，没有特色与新意成为传统电视新闻内容采编领域出现的一个重要现象，这就严重限制了广播电视新闻内容的传播和被接受程度。电视资讯栏目缺少创造性主要体现在大部分电视新闻内容定位的单一和表现形式的固化，尽管这一问题经过改制后有一些好转，但仍然未能取得理想成效。同时，由于广播电视新闻栏目也处于转制的关键时期，在各类外界因素的干扰下，新闻栏目的内涵与表现形式的创新步履维艰，以至于社会观众对它形成一种审美疲劳。

三、新媒体形势下电视新闻改革与发展的趋势

（一）提升电视新闻节目的科技化水平

电视新闻若要在传媒产业竞争加剧的今天立足，就需要改掉技术不完整的弊端，必须不断引进新技术、新人才，并切实加强对新闻报道的后期制作和管理。新闻的外表是将一个事物的本质呈现给人的第一层面，也是判断它是否吸引人的第一个门槛，因此电视新闻应不断加强自我包装，比如，加强对新闻报道的编辑工作，强调突出新闻报道的重点，而不要拖泥带水；从技术层面入手，在新闻后期制作的过程中完善新闻图像的视觉效果；配备专门的特技、音效等制作人员，在新闻报道的后期处理时细心挑选并制作好现场环境声及背景音效等（恰当的音效对新闻的传播常常会起到事半功倍的奇特效果）；在新闻报道播出时，广电媒体也应该改变其传统的平铺直叙的方法，而应该通过更为灵活生动的方法为受众提供更加直观的感受，比如，在播出案情类报道时，就可以采用制作3D动画与演示模型的方法，来配合新闻解说词的介绍，这不仅让观众能够更为清晰地了解案情，而且提高了新闻报道的生动形象与直观性。而经过上述多种方法的包装，也一定能够让广电媒体脱离制作不严谨、呆板的标签，进而吸引到更多的观众，特别是年轻的受众群体[4]。

（二）增强电视新闻节目的互动性

新媒介相比于传统电视媒体的另一个优点，就是网民们能够利用交互网络平台点评、留言，增加了信息传播者和观众双方的积极性，也增加了大众的参与度。但是电视节目如果不利用网络为主要媒体播放，是难以实现观众相互之间的良性交流的。应用网络电台、新闻APP等渠道播放，电视节目也就能够利用新媒介的优点来继续完善自己。比如，一档有线电视的新闻栏目就可以申请一条电视节目的官方微博，又或是创建一条微信公众号，这样听众就能够通过在微博或者微信公众号点评或者留言，进而大大提高了其栏目的受众率，当然，一定要有栏目的采编人员与观众进行互动沟通交流，一方面可以获取进一步的信息，同时也加强对评论区的管理。

（三）强化电视新闻的品牌意识

在广电媒体的未来建设中要转变经营观念，强化品牌意识。电视新闻传媒工作者必须通过其节目的品牌对广电新闻加以适当的包装，切实提高节目的可看性、可辨识度，进而提高新闻栏目的黏性和收视率。所以，在对广电新闻加以品牌包装的同时，绝不能忽略广电新闻的品质。一档有品质的新闻栏目不仅需要栏目的创作人员要告诉观众新闻事件发生的时间、地点、人物“三要素”以及造成事件发生背后的原因，叙述过程还要有悬念、矛盾、情节等要素，使受众不但可以从资讯栏目中掌握信息，而且可以超越信息本身深入去思考，提高受众观看新闻栏目的积极性。

（四）增强电视新闻的真实性

广电新闻以其权威性、真实性和准确性而在观众心目中有着巨大的影响力，特别是电视媒体天然具有的有图有真相、“眼见为实”的特性和优势，使其在长期的传播过程中始终在观众心里占据着主要位置。一档优质的电视新闻节目，就如同向广大观众讲述了一个吸引人的故事，但在叙述这个故事中不能掺入丝毫的私人感情成分，真实性（或者说准确性）是新闻的第一属性。网络新闻的准确性不及广电媒体，甚至出现某些为博眼球的虚假报道，这就导致观众越来越信任广电这种主流媒体，相信它所播出的信息就是权威的和官方的。在这个前提下，广电媒体也需要做好对信息的严格把关，确保其播出的信息一定是真实且客观的，不辜负观众的信赖。此外，电视新闻也可选取网络上热度较高或广受人们所关注的新闻，对其真实性进行调查，经考证后再次播放，这样就在保证电视新闻真实性的同时还能有效提高电视新闻的关注度和信任度，从而提高收视率。

（五）创新电视新闻节目形式

在新媒介条件下，若要增强原有的电视资讯栏目的实力，使之获得更多资讯消费者的青睐，则需要继续创造新播出形态，让电视新闻内容更有特色，避免同质化问题。包括内容创新、栏目安排方式创新和电视节目播出方式创新等都是对广播电视新闻节目改革的有益探索。

在内容创新方面，电视新闻内容要选取时代性强且富有特点的信息为材料，即多采写“独家新闻”，并通过特殊的剪辑手段加以制作和编排，避免信息趋同性的情况。另外，电视节目应当创新表现方式，有机融合多种视听信息资料，通过音画技术表达信息内涵，从而给观众留下更深的印象。除此以外，新闻栏目在网络渠道播放后，还能够通过观众喜闻乐见的新媒体表达方式，让大家进行关注评论，同时采用电视直播与线下连线的方法，利用记者的访谈使观众直接参与新闻节目，并以此增强新闻节目播出的现场感，使新闻栏目与观众之间的差距逐步缩小[5]。

在探索电视资讯节目的编排方式的过程中，需要针对现场状况改变传统新闻节目的播报方式，科学地把电视资讯和现场记者连线或演播室访谈、场外专家连线等结合起来，由新闻栏目主持人与本台评论员或专家直接对话，让他们对新闻事件进行深入分析，特别是用现场直播的节目中引入独家的评论，更能提高电视资讯节目的真实性和独创性。另外，在一些法制类新闻节目中也可以采用讲故事+评论的方法。如央视的《法律在线》节目主要采取的就是以介绍新闻事件的方式开场，让有关的法制工作者介绍涉嫌犯罪的案件，并根据违法行为的具体情形给出司法解释以及适当的解决途径，这可以使广大的公众比较广泛地掌握法制知识点，从而提高人们对法制的崇敬之心。

（六）应用网络理念，创新电视新闻节目版式设计

在现代融媒体的平台中，如果电视资讯栏目仍然采取单一的节目路径与方法，则不利于提升电视新闻栏目的收视率。2016年1月4日，中央电视台在早间的新闻资讯栏目中开播了《生活圈》，把新传媒的特点有效地和传统新闻的方式结合起来，形成了中国国内广播新闻节目改革新的模式。同时，《生活圈》这一栏目重点是将网络思维融于广播电视新闻报道的工作过程中，科学设计了《全媒介快报》《全媒介热搜》《全媒介趣闻》《全媒介快评》《全媒介互助》等多个模块，并强调以广大受众为中心，以便于更好地适应广大新兴传媒用户的需要。又如，安徽省广播电视的《每天信息报》是一档全媒介时代的电视新闻刊物，其理念为“微时间、锐资讯、乐人生”。栏目内容包罗万象，表现形式独特，并设有《万千全球》《随手拍图》《微观天地》《海豚宝贝》等多个模块。当中，《万千全球》这个模块为重点播出的是社会民生资讯，栏目内容主要来源于节目组的广泛采编以及新传媒等网络平台的大量供稿。新传媒平台供稿，一般是由优酷网、腾讯视频资讯等提供媒体资源的。此外，把互联网中的热搜段子当成最主要的报道选题材料，进而把其剪辑成为生动有趣的新闻报道稿件，使受众在观看电视新闻栏目的过程中，能够形成新奇感。《海豚宝贝》并没有一个单独的板块，它只是萌宝的一个短视频秀场，用户可在“海豚宝贝”的微信公众号上直接展示宝贝图片，并询问宝贝生长状况与健康情况[6]。

四、结语

在现代信息媒介迅速成长的背景下，要促进电视节目朝着可持续的目标发展，就必须不断创新电视资讯节目的表现形式与内涵，合理地利用电视节目和网络新闻，通过提高电视资讯节目的互动性，提升电视资讯栏目的黏性，进而促进电视资讯栏目更加可持续地良性发展。同时，电视新闻人员必须提高自己的专业素养，转变自身理念，提升广播电视资讯栏目的服务质量，让广播电视资讯栏目紧随网络时代的脚步，为观众创造良好的新闻资讯营养。