焦雅琦 洛阳日报社

一、新闻漫画的传播优势

新闻漫画就是用漫画的艺术形式表达新闻信息。在中国最早可追溯至清末民初，在不同的历史时期虽然有不同的境遇，但是却始终没有退出过历史的舞台。[1]新闻漫画不受国家、地域、民族等限制，甚至不受时空拘束，以作品自身的思想性，去引起人们思考，产生理性的认知和共鸣。例如：丰子恺、方成、丁聪等中国著名的漫画大师，他们的许多经典作品影响了几代人，至今仍被后人流传和收藏，在信息的传播过程中有几个显著特征。

（一）新闻性——是其主要功能

新闻漫画是新闻和漫画的有机结合，要以新闻客观事实为依据，以当前热点信息为题材，对新闻事件进行浓缩、提炼。抓住事件的典型特征，将长篇的文字内容加工成图像形式，用漫画形式去表现。深入剖析事件本质，以“图说”代“言说”，利用新闻要素，再造新闻空间，引导读者快速了解新闻事件。

（二）讽刺与幽默——常用的表现方式

在新闻信息真实性的前提下，新闻漫画在制作的过程中，常借助讽刺、幽默、夸张等表现手法。讽刺的最大特点是直接针对社会生活中的假、丑、恶进行揭露，为大众发声，能引起共鸣。幽默漫画偏重于诙谐和搞笑，以幽默的方式批判或者歌颂某些事件，它以幽默为主，淡化了批评，活跃了漫画氛围，能让人们在开怀一笑中，更加轻松的阅读。作为漫画的主要表现方式，两者相互联系、密不可分。创作者往往根据作品表现的主题和创作的立足点，来分配画面中“讽刺”与“幽默”的成分、比重等。漫画通过合理的表现方式，拥有了引人发笑和耐人寻味的艺术情趣。

（三）艺术性——视觉上的审美体验

如今，快节奏的生活方式，让人们日常的生活和工作中都处于高度紧张的状态，新闻漫画作为一种视觉和思维感观的艺术，无时无刻不给人们带来愉悦的阅读体验，采取简单、直观的图像来抓住受众的眼球，激发人们的求知欲，在视觉上和心灵上形成美的记忆。在阅读碎片化时代，能将平日较为枯燥和深奥的内容表现得生动有趣、耐人寻味。不仅陶冶了心性、获得了审美体验，同时也加深了人们对新闻漫画的理解和记忆。

二、新媒体时代，新闻漫画面临的困境

作为新闻传播的重要组成部分，新闻漫画一直以来深受大众的喜爱。在互联网高速发展的状态下，传统的新闻漫画已经无法更好地满足现代受众的眼光，特别是广大青年读者的需求。传统的新闻漫画存在着自身的局限性，既要充分体现新闻信息传播的价值，又要迎合读者的视觉传播规律，[2]其很难适应现代受众时空信息传播的需求，在传播方式和认知功能等方面受到了一定的限制，没有更好地发挥自身的传播优势，渐渐失去了往日的活力。

（一）受新型传播方式的冲击

新闻漫画的传播与鼎盛时期相比，有一定的下降趋势，20世纪90 年代，在各大报刊上，每期都能发现很多新闻漫画，种类丰富、形式多样。除此之外，还开设很多漫画专版，那时的漫画版面作为报刊的重要构成元素，深受读者的喜爱。在互联网时代，人们以往的阅读习惯被改变，电脑、手机、平板、电视等成了人们获取信息的主要方式，纸媒作为新闻漫画的主要载体，自身面临着种种危机，改版、减版、停刊……有些综合了整体版面和经济效益，砍掉了漫画版面，控制漫画的数量，甚至不用新闻漫画，导致刊登漫画的阵地减少，宣传载体日渐衰退，传播受阻。

（二）对新闻漫画的功能产生误解

新闻漫画服务于新闻，涵盖了社会的方方面面。许多创作者为了视觉效果博人眼球，忽视了漫画的新闻性原则，采用不经核实的新闻信息，凭自己的主观臆想，妄加揣测，甚至添油加醋。如果此类真假难辨、鱼龙混杂的新闻漫画在媒体上传播，必将对社会产生一定的负面影响，错误的引导受众，失去了新闻漫画在行业内的公信力。

随着受众的审美喜好向高层次、多元化发展。人们寻求更快、更高速的阅读体验，如果漫画作者一味地从速度上迎合受众，将会导致漫画作品重速度、轻质量。假如用花里胡哨去迎合受众，这样也许能流行一时，但是长此以往，很容易让人产生视觉上的审美疲劳，会对这些缺乏内涵的作品失去兴趣，甚至厌恶。

（三）不受重视，逐渐淡出人们视野

传统新闻漫画从选题、创意、制作等方面需要较长的制作周期，题材局限性强，缺少针对性，缺乏创新，有些时候漫画所要反映的内容、表达的形式和形成的社会作用都有一定的误差，往往耗费了大量的时间和精力，精心创作的漫画，在发表后没有收到相应的社会效果。导致很多媒体逐渐失去了利用新闻漫画传播新闻的信心，新闻漫画渐渐不受重视，尽管深处当下的读图时代，却没有更好地抓住先机，加之许多媒体对新闻漫画的功能产生误解，使用漫画的目的仅停留在为了填补版面空间，美化装饰版面的层面上，对未来的发展产生了错误的引导，导致漫画功能减退，日渐式微。

三、面对新的挑战，必须做出改变

随着时代的更新加速，人们阅读速度和阅读效率提升。相对于长篇幅的文字来说，读者还是更倾向于图示化的新闻照片、插图、新闻漫画等视觉传达。从新闻漫画来说，比文字更为直观、更吸引人，从一定程度上也起到了引导阅读的作用。既能高效的获取新闻信息，又缓解了获取大量信息时带来的视觉疲劳。所以，无论传统媒体还是新媒体，需要新闻漫画为其添彩和增色，其功能完全符合当下受众信息消费的需求。在当前以及未来，不应该被淡出人们的视野。新媒体时代，我们应该敢于尝试和突破，抓住每一次的机会，顺势而变，让新闻漫画在新媒体时代能蓬勃发展，焕发新的活力。

（一）利用新媒体传播，扩大传播范围

随着新媒体的高速发展并不断壮大，报业也由单一的纸媒时代转向新媒体时代。新媒体拥有更多的传播渠道、更为广阔的版面空间，成了新闻漫画的新阵地。从信息来源方面来说，新媒体承载了网络上更为丰富的新闻信息，创作者获取新闻信息更快更及时，提高了创作的效率，保障了新闻漫画的时效性。从传播方面来说，新的传播平台有了更多的表现形式，可以更为多元化的传播信息，为漫画提供了更多更新的舞台。在这里，新闻漫画除了直接用于新闻报道外，还可以作为公众号文章的题图来吸引受众，也可以做长图，用漫画图解新闻，同时也能独立传播，发挥自身独特的魅力。

在新媒体传播中，新闻漫画传播速度快、方向广、影响更长远。例如人民日报主办的《讽刺与幽默》报，除了每周一期的报刊外，还借助新媒体平台更新日常，例如：官方网站、学习强国、微博、微信公众号、视频号等，不断推出一些最新漫画资讯和名家优秀作品，定期组织或者转载各类漫画赛事、征稿等，不仅为漫画作者提供了学习和创作平台，也活跃了人气，方便了沟通和交流。打造了多平台探索共赢模式，扩大了行业影响力，对于未来的传播和发展有很大的帮助。

（二）改变传统的工作方式，提升创作者自身素养

传统的新闻漫画，多根据记者编辑的需求、版面空间去构思和绘制。与其坐隐待毙，不如改变被动的工作方式，主动去创作。日常注重培养自己的新闻敏感度，主动与记者、编辑进行沟通，充分做好前期的准备工作。多画、多积累、多总结。这样日积月累，有助于不断提升创作者的综合素养，培养了在短时间内精准、稳定、快速的创作能力。在日常工作中接到紧急任务时，也能以最快的速度把握和判断核心要点，在短时间内出佳作。新媒体时代，信息量大，传播速度快，新闻漫画的制作更要提高效率、提升速度，做到“稳、准、狠”，跟得上新媒体传播的节奏，随时调整自己的创作思维和模式，主动沟通与交流，大胆创新和突破。

新媒体时代，有了更广阔的传播平台，创作的手法呈现多样化趋势。为了更长远的传播和更稳定的发展，除了形式美观多样，我们更要注重漫画的质量。众所周知，真正优秀的新闻漫画作品，不光只有华丽的外表，重要的是其内容和思想。[3]漫画自身要做到严谨、规范，让作品能直达人的内心深处，让人看后过目不忘、回味无穷。例如，每一年的中国新闻奖评选，作为全国优秀新闻作品的最高奖项，每次都非常重视新闻漫画的评选，评选标准综合了新闻漫画的各个方面。从往年获奖的漫画作品不难看出，一幅优秀的漫画作品，是经过了千锤百炼，是以真实的新闻事实为基础，与当前人民生活息息相关，做到观点明确、构思新颖，敢于针砭时弊，做好正面宣传和舆论监督，漫画作品敢于为人民发声，有温度、接地气。这就要求创作者除了有扎实的绘画技能外，还应该具备较高的新闻敏感度和一定的文学修养，还要不断地学习当下各种绘新工具、新技术、新手法等，以确保最终呈现给读者的都是精品。在新媒体时代，我们应目光长远，用不断变化的眼光去观察，用创新的眼光去构思。加强对新的理论知识的学习，不断提升专业能力和自身修养。

（三）有效利用交互式传播

新闻漫画从单一模式到多媒体共存，在网络上的沟通传播是双向的，新媒体传播拉近了媒体与读者的距离，读者通过点赞、转发、留言等方式与作者和媒体之间产生互动。通过沟通，读者之间能交流意见，还能向作者进行反馈，通过互动了解对方感受，根据读者的需求可以将作品修改或重新创作。在交流和互动中，不断的积累总结经验，创作出更符合民意的作品。[4]提升了作品的亲和力，也让作品更加完善与出彩。

随着与读者建立更为密切的交流和互动，接下来需要维持和提升这份互动体验。在时机合适的情况下，可以考虑做栏目漫画、连载漫画等形式，比如，可以开设一些时评新闻或者社会新闻等固定小栏目，保持定期地更新，确保与读者建立长期稳定的互动。

（四）与时俱进，创新思维模式

近几年新媒体平台更热衷于长图等形式进行漫画图解新闻，满足了受众“直达核心信息”的阅读需求。用长图形式图解新闻是新闻漫画在新媒体传播中的创新模式，是对新闻现场空间的再造，[5]营造了更加轻松氛围，提高了读者阅读的效率，提升了媒体宣传的影响力。纵观近两年的中国新闻漫画奖评选，入围的作品中开始出现了漫画长图形式。例如第三十一届中国新闻奖新闻漫画评选结果中，长城新媒体集团推出的《河北脱贫攻坚图景志》荣获二等奖，该作品以手绘长卷形式展示了脱贫攻坚的历史性成就，充分体现了新媒体的特色，全网阅读量突破1000万，作品有较高的新闻价值。

在新闻漫画长图的基础上，结合与读者的互动，有效利用交互式体验，在移动端展示动态页面。例如利用H5传播，将一些有极强的故事性和互动性的热点新闻，制作成幻灯片、微动画、小游戏等形式。例如，在洛阳地铁开通之际，洛阳晚报策划了洛阳地铁一号线特刊。后期在掌上洛阳客户端，制作了《不解释了，快上车》的漫画长图，以H5形式展播，读者通过手机浏览，点开每个站点按钮，就会出现相对应的图片、漫画场景等，配上了简短的文字说明。让读者在古今辉映中体验了“穿越”的感觉，创新形式，增强趣味性，增加吸引力。

从早期的手绘形式，到现在普遍的电脑作画，绘画的技法层出不穷。将原本二维的平面漫画，利用电脑技术添加声音、动画等效果，结合了受众的需求，不断给人新的体验。例如：中央纪委国家监委网站，定期推出的“漫画说纪”“画里有话”等反腐倡廉栏目，通过新闻图片和新闻漫画等形式表现，配上简短的评论性文章，针对一些社会问题，针砭时弊，耐人寻味。其中“漫画说纪”栏目，在其官方微信公众号上以微动画形式展播，目前推出的“纪法视频”“履职一线”等栏目，关注度较高，视频平均3-5分钟，用动画小故事演绎大道理，介绍了党员干部的违法违纪行为，既能以案释法，也能起到让人民群众监督的作用。新闻漫画以微动画形式传播，创新了形式，增强了漫画的功能性和服务性。

现如今，大部分行业借助短视频平台，希望自己的作品被重视。例如《洛阳晚报》每周一期的漫画版面，投稿的作者来自全国各地，每期版面一般会选用6到8幅不同作者的漫画作品。将每期刊登在报纸上的漫画和版面，通过技术手段后期合成视频动画，以动态视频等形式传播漫画，在不同地区的读者和作者之间转发和点赞，增加了受众的视觉体验感，同时也扩大了版面的品牌影响力。

四、结语

时代在更新，新媒体时代带给新闻漫画更多的机遇和挑战，面对未来的各种新形势，应该充分发挥新闻漫画自身的优势，最大程度的做好新闻漫画服务功能和信息解读功能，紧跟时代的步伐，不断创新思维模式，最大程度地满足受众。虽然形式不断在变，但是漫画的功能始终不变，以引导舆论为使命，既要守正也要创新，坚持把握正确的政治方向，坚定理想和信念，怀着对漫画事业那份热爱，坚定不移地做好新时代党的新闻舆论宣传者，不断提升自身技能，以不变应万变，借助新的载体，让新闻漫画焕发新的活力，更好地为人民服务。