新媒体时代下的新闻传播创新模式

2022-12-10胡金海安徽日报报业集团徽商杂志

环球首映 2022年9期

胡金海安徽日报报业集团《徽商》杂志

在新媒体时代，中国传统的新闻传播模式实现了转型和创新，其不仅改变了新闻传播的方式和速度，而且还创新了新的新闻传播工具，新闻报道的内容也变得更加的简洁、多元。此外，新闻传播的速度、覆盖范围和影响力都在一定程度上得到了极大的改善，受到了人们的一致欢迎和喜爱。然而，我国的新闻传播仍然存在部分难以解决的问题，阻碍了新闻行业的发展和进步。因此，在新媒体时代，我国的报刊编辑记者要时刻紧跟国家发展的步伐，及时学习和了解新型科技知识，掌控新闻发展趋势，并结合自身的特征和优势，创新新闻传播方法，以完成新媒体时代的新闻业的转变。

一、新媒体时代下新闻传播的特征

从新闻传播方面来看，新媒体与传统新闻媒体之间关于传播渠道、方式的差距较为明显，比如新媒体时代下新闻传播的速度更快速、新闻内容更加充实、丰富、用户获取新闻的渠道更多、保存新闻的方式更简便、新闻的真实性和准确性得到了进一步的提高[1]。

（一）新媒体时代下新闻传播方法实现了多元化发展

在传统的新闻传播过程中，主要传播渠道是电视台，部分报刊编辑记者会根据情况需求进行现场转播以此来达到传递信息的目的。这种新闻传播方法的优势在于具有很高程度的真实性，可以在一定程度上减少或者避免不真实新闻的传播。然而，传统的新闻传播方法具有一定的缺点，比如缺乏时效性等，新闻传播工作会涉及多方面因素，往往无法及时的播出新闻。此外，传统新闻是由记者、编辑等多位工作人员共同参与完成，需要耗费很长的时间，而且还有可能出现内容错误的情况，影响新闻的发展。相比较来看，新媒体时代下的新闻传播有了很大的改变，其中最明显的变化就是新闻传播方法的改变。现阶段，不仅只有专业的报刊编辑记者可以编写新闻，一些企业的新闻部门也在时刻紧盯社会的发展，一有重大事件的发生，各大营销号都在同一时间编写新闻，并且通过微博、小红书、微信、公众号、抖音等一系列平台进行传播，大大提高了传播效率和速度，民众也可以更加便捷地通过多方面渠道获取新闻。除此之外，新闻传播方式多元化的改变还可以降低新闻传播成本，增强民众对于新闻的认可和信任，促进新闻报社的发展[2]。

（二）新媒体时代下新闻内容的表达形式发生了改变

传统新闻报道基本上都是以文本图片等形式承载，随着我国进入新媒体时代，新媒体时代下新闻报道的表达方式转变为动画、声音、图像等，这种表达形式在一定程度上激发了民众的好奇心和注意力，能够扩大新闻的传播范围，促进新闻的深度传播。此外，由于网络信息技术的发展，我国大多数人群都拥有智能手机和电脑，这些移动设备已经成为新闻传播的主要媒介。另外，在新媒体时代下，人们越来越适应碎片化阅读，传统新闻报道太过于冗长，无法满足人们的阅读习惯。新型新闻传播的表达方法不仅能够提高传播量，而且能够满足人们的阅读习性，方便人们随时随地获取新闻信息[3]。

（三）新媒体时代下新闻与民众之间的互动得到了增强

新闻互动的增强是新媒体时代新闻传播的重要特征。在传统媒体传播的时代，新闻报道大多数是单向的，观众只能获取、分析新闻内容，无法对新闻报道发表相关意见和看法。这种单一的传达形式在一定程度上阻碍了民众行使自己的权力，不利于社会的发展和进步。随着新媒体时代的到来，民众的地位发生了很大的改变。虽然新闻的取材、编辑、发表仍然是由报刊编辑记者负责，但是民众可以在新闻发布平台发表自己的想法和建议，大大增强了新闻的互动性。此外，部分新闻企业还会针对某些社会现象发起不定期的民意调查，通过收集大量用户反馈的数据信息和内容，新闻报社不仅能够直观、切实的了解民众的想法，而且还可以得知社会读者对于新闻报道的看法和态度。这样一来，新闻报社的发展得到了保障，民众的意见也得到了采用，同时，这种平衡还在很大程度上促进了社会的和谐稳定发展，具有一定的现实意义和社会价值[4]。

（四）新媒体时代下的新闻传播更加快速

传统的新闻传播工作需要很长的时间，其中包括内容的取材、筛选、编辑、总结，之后新闻还要经过多次的润色改写，最后才能顺利播出。这种新闻传播方式的及时性很差，会大大降低新闻的效果和影响。在新媒体时代，我国的新闻传播更加偏向智能化、快速化发展，少部分会刊登在报纸上，大多数新闻都是通过网络进行传播的，人们可以通过各种移动设备获得各种真实的事件信息，即使某些消息刚刚发生，人们也可以看到相关的报道。这样一来，不仅缩短了民众与新闻之间的距离，提高了新闻传播的速度和效率，而且能够使人们根据新闻做出正确的选择和决定，从而提高了新闻价值和决策的正确性[5]。

二、新媒体时代下新闻传播中存在的问题

（一）外国媒体的关注

新媒体时代的到来不仅推动了中国本土新闻报社的发展，而且还吸引了大量外国报社的关注与重视。比如，近年来，日报社对于中国的报道大大提高。随着我国综合国力的增强，中国在世界上的地位也在逐渐上升，我国的一举一动都受到国际的关注。外国媒体对于中国新闻报道的增多从侧面证明了中国的实力和地位，一方面，这种情况可能会给我国带来一定的压力，另一方面，外国媒体也能在一定程度上刺激中国的发展。因此，为了塑造一个强大、自信、向上的国家现象，我国需要不断强大自身、积极进取、不惧外界的质疑和猜测，以更好的姿态迎接未来的挑战。

（二）新闻报道逐渐偏向娱乐化

现阶段，我国民众获得新闻信息的成本变得越来越低，大量的新闻充斥着民众的生活。为了吸引民众的注意力、提高新闻的传播速度、扩大传播范围，部分报刊编辑记者会利用大量娱乐新闻来激发人们的兴趣、吸引民众的注意。在新闻娱乐化的过程中，为了提高新闻的趣味性，报刊编辑记者会将事实进行适当的加工、变化，对事实进行部分截取，将精彩部分拼接在一起，捏造出一个具有吸引力的文章。这种方法在一定程度上降低了新闻的可靠性和真实性，很容易误导民众，导致民众做出过激行为，从而产生负面影响。

（三）报刊编辑记者的能力较低

我国正处于新媒体发展的黄金时期，新闻行业凭借其良好的工作环境、轻松的工作氛围、高水平的薪资报酬，吸引了一大批求职人员。然而，一篇新闻的编写、发布、报道对于报刊编辑记者的要求很高，不仅要求其具备丰富的工作经验，而且其新闻编辑能力和随机应变能力必须过硬，目前，我国大多数报刊编辑记者的写作能力无法支撑其独立完成新闻报道，并且部分报刊编辑记者没有对新闻进行实地调查，容易导致新闻质量降低或者虚假新闻的出现。

三、新媒体时代下新闻传播方法的创新

（一）加强新闻报道内容的深度

在新媒体时代的影响下，我国的新闻数量呈现直线式上升，同时，这种情况导致了大量新闻内容存在一定的相似性和雷同，这种情况会导致民众产生厌烦心理。此外，一些新闻机构会在编辑新闻的时候使用轰动性、夸张的词汇和极端观点来激发读者的兴趣、吸引民众的注意，这会严重影响新闻业的健康发展。因此，在新媒体时代，为了创新新闻传播方法，有必要从新闻内容出发，坚持深入报道，创造出有价值、有深度、有意义的新闻，并鼓励读者独立思考。对此，新闻报社的报刊编辑记者要对新闻素材进行严格的筛选，挑选出具有价值和意义的新闻，然后依照相应的行为规范，编写出有利于社会发展的新闻报告，推动国家发展。

（二）将传统媒体与新媒体相结合，全面发挥出新闻传播的力量

在新媒体时代，为了提高新闻的传播速度，相关新闻报社可以提取传统媒体的优势，将其融合到目前的新闻传播中，发挥出新闻的作用和价值。传统媒体具有很高的可靠性，是部分人群信赖的获取信息的方式，而新媒体的传播效率高，且具有很强的交互性，这使得新闻传播的范围更大。将两者结合起来，不仅能够提高新闻的权威性，而且还扩大了受众范围。例如，通过微信、快手、抖音和其他移动应用程序传播新闻，其不仅可以提高新闻的获取渠道和方法，而且还可以贴近观众的实际生活，帮助民众解决实际问题。对于一些重大新闻事件，新闻报社可以分配权威媒体机构进行采访、编辑、处理工作，然后通过电话、网络、电视等各种方法传播新闻，有效发挥出新闻报道真实的作用和意义。

（三）加强报刊编辑记者的新闻传播意识

加强报刊编辑记者对于新闻传播的认识，能够有效推动新闻传播的效率。在新媒体时代，拍摄工具的多元化使新闻的表达形式更加多样化。在这种情况下，报刊编辑记者必须具备过硬的实力，无论是在高温、严寒，还是在暴雨、风雪等恶劣环境下，都要坚守自己的工作岗位，坚持拍摄工作。一旦发生紧急情况，报刊编辑记者应该尽快到达现场并进行拍摄工作，缩短时间，用最快的速度传达新闻。此外，报刊编辑记者应该具备高度的新闻传播意识，在到达现场之后，要注意保护环境不被二次破坏，在完成拍摄工作之后，要注意保护新闻素材，避免泄露。另外，与新闻的及时性相比，报刊编辑记者必须做到完整记录下现场情况，要做到完全反映新闻的内在事实。

（四）加强现代技术应用

新闻行业的稳定发展与高级技术的引入不可分割。因此，新闻公司应重视现代技术的创新，不断引入智能技术和高科技人才，提高报刊编辑记者的效率。在新媒体时代，新闻报社要高度重视微博、微信、QQ、APP等新闻传播平台，加强构建新闻传播平台，创新新闻传播技术。另外，新闻报社要灵活运用传播技术，将新闻传播方式与新闻内容相结合，确保新闻报道的价值，提高新闻的传播范围，增强民众对于新闻的好奇心。最后，新闻报社要关注现场直播平台，可以利用娱乐新闻的传播来吸引观众对新闻的关注。

（五）加强社会责任和职业道德

随着信息技术的快速发展，我国每年都有大量的应届生选择从事新闻报刊行业，但是他们对于这个行业的认知并不清楚，而且不具备过硬的实力，容易对新闻传播产生不良影响。比如，普通公民上传的照片不会引起更多的关注和影响，但是报刊编辑记者是不同的，他们是民众的风向标，他们代表了一个群体的态度和意见，更有可能吸引社会关注。此外，复杂的网络带来了新闻传播的机遇和挑战。网络平台非常的复杂，有许多简单的事情在经过一系列的加工、改造之后被网民无限夸大，不具备真实性。因此，专业的报刊编辑记者不仅要必须具有良好的职业道德，而且还必须具有强大的社会责任感，以确保拍摄资料和内容的机密性，避免或者减少新闻的提前泄露。

（六）新闻传播加强自媒体宣传

新闻报道的整合取决于新媒体时代新闻传播的相互作用以及主体沟通的多样性，这也决定了将媒体新闻报道整合在一起的必要性。因此，报刊编辑记者需要跟上时代的趋势，能够将大量的资料整合到新闻报道中。例如，在新闻报道中建立一个独立的媒体通信方法，使用一些独特而新颖的媒体名称来吸引民众的关注，创建一个交互式网络平台，并让读者表达他们的观点和意见，同时，在编辑新闻时要予以参考，报刊编辑记者应跟踪宝贵的、有价值的新闻，在满足读者需求的基础上，经过验证之后，完成取材工作。此外，新闻报社可以给出版商提供相应的材料奖励，以便激励更多的人参与到新闻的编写工作中。除此之外，通过实施激励机制，提高员工对信息挖掘的热情，让员工热爱工作，提高新闻报道和报告的严格性。这种方法不仅有利于新闻传播方法的创新，而且有效地提高了新闻传播的效率和质量，并且在新闻报道的健康发展中起着重要作用[6]。

（七）加强新闻内容的创新

新闻信息的编辑是新闻传播的重要组成部分。在这一方面，新闻社应在新闻传播创新中实现以下几点：首先，在新闻编辑的过程，报刊编辑记者要严格遵循新媒体时代的特征，并在新闻传播中采用新型创造技术，有效开发新媒体的工作技能，仔细分析社会公共利益的方向，从多个渠道和多个角度分析新闻的含义。其次，新闻报社应该基于信息的需求，加强编辑部门的创新，充分利用新媒体的特征，扩大新闻收购的渠道。同时，赋予公众更多的权利和责任，以反映新闻的真实价值。最后，新闻报社应根据写作原则对新闻信息进行合理的编辑和组织，以确保新闻信息的文学性。同时，报刊编辑记者必须全面发挥新媒体时代每个人的特征，丰富新闻传播的方式，并提高新闻传播的效率。