广播电视新闻采编在融媒体环境下的优化路径

2022-12-10王雨帆南阳市卧龙区融媒体中心

环球首映 2022年9期

王雨帆南阳市卧龙区融媒体中心

广播电视新闻采编是广播电视新闻事业中的基础性工作，广播电视新闻采编质量不仅关系到新闻效果，对广电事业的发展也有重要的影响。随着信息技术的不断发展，新媒体逐渐成为社会大众信息获取的主要渠道，同时，传统媒体与新媒体的融合也在加速。融媒体环境下，广播电视新闻采编面临着多重挑战[1]。因此，要着力探索广播电视新闻采编的优化路径。

一、融媒体的内涵与特点

（一）融媒体的内涵

媒体（Media）指信息传播的介质。从传播史的角度来看，人类传播能力的每一次跃升，都和媒体变革有着密切的关系，如报纸的诞生标志着大众传媒时代的开启。当前，媒体种类已经非常丰富，既包括以报纸、广播、电视为代表的传统媒体，也包括以网站、手机APP为代表的新媒体。融媒体（Media Convergence），顾名思义，指不同媒体的融合。作为正式概念的融媒体，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出。在他看来，融媒体指“多种媒体呈现出多功能一体化的发展趋势[2]”。浦尔的定义并没有区分媒体的类型，属于广义层面的定义。20世纪末以来，随着信息技术的不断发展，新媒体持续涌现，在信息传播中发挥着日益重要的作用，并对传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体面临着转型变革的压力。受此影响，融媒体的概念逐渐演变为传统媒体与新媒体的融合，即在数字技术、网络技术的支撑下，传统媒体、新媒体向着内容融合、渠道融合、终端融合的方向演化。

（二）融媒体的特点

作为集成化的媒体，融媒体的特点主要有三点：一是巨大的信息承载量。一般媒体的信息传播方式是固定的，信息承载量有限，即便依托于网络信息技术的新媒体也不例外。融媒体的信息传播方式是组合式的，能够协同利用各种媒体开展信息传播。并且，通过组合方式的优化与完善，融媒体可以在最短的时间内实现最大的信息传播效果。比如，协同利用广播电视媒体与新媒体进行传播。二是深度交互。与多媒体相比，融媒体除了整合各类媒体外，与受众更有着深度交互，受众可以通过控制页面来实现与客户端的交互。受众获取信息的方式从原先的被动获取转变为主动探索，效率更高。从这个角度而言，融媒体增强了媒体与受众的交互性，能够提升受众的黏性。三是丰富多样的UI展现。如前所言，融媒体的交互方式具有多样性，诸如文本、音频、图像、动画、视频等，均是融媒体的交互方式。交互方式的多样性使得融媒体的UI展现形式，远远优于其他媒体。这使得融媒体在信息传播中有着更强的感官呈现效果。

二、广播电视新闻采编在融媒体环境下的问题

（一）价值导向功能弱化

在新媒体的冲击下，广播电视新闻面临着巨大的转型压力，广播电视新闻采编也出现了价值导向功能弱化的现象。比如，弱化了广播电视新闻的风尚引领作用。为吸引眼球，改变广播电视新闻受众流失的现象，广播电视新闻采编中出现了“猎奇”的不良风气，对有正能量的事件缺乏足够的关注，对缺乏积极意义的事件却连篇累牍地报道。又如，淡化了广播电视新闻的政府监督作用。传媒监督是我国监督体系的重要组成部分，也是最能体现民心所向的监督形式。广播电视新闻采编淡化了自身的监督职责，难以发挥广播电视新闻在政府监督中的作用。

（二）素材搜集模式陈旧

“工欲善其事，必先利其器”。对广播电视新闻采编而言，素材搜集是最为基本，也是最为重要的工作。融媒体环境下，广播电视新闻采编面临着素材搜集模式陈旧的问题。首先，素材搜集方法有待完善。在特定新闻事件素材搜集中，广播电视新闻采编未能做到多维度搜集素材，仅搜集了少数几个当事人的素材，难以全面、真实、准确地呈现事件原貌[3]。其次，素材搜集范围急需拓展。网络时代的到来，深刻地改变了信息的传播方式，网络自身已经成为重要的信息集散地，有着巨大的素材，并且，网络素材仍处于持续增长中。广播电视新闻采编缺乏网络素材搜集、利用的意识，影响了素材搜集的效果。

（三）素材加工能力薄弱

素材加工是广播电视新闻采编的重要内容，而素材加工能力薄弱也是融媒体环境下广播电视新闻采编中的典型问题。首先，素材真伪辨别不严。广播电视台是由政府举办的新闻机构，广播电视新闻具有天然的权威性。然而，融媒体环境下，一些广播电视台出现了急功近利的现象，广播电视新闻采编仅仅注重时效性，追求轰动效应，没有做好素材真伪的辨别工作，导致了虚假新闻的产生，对广播电视新闻造成了负面影响。其次，素材价值发掘不力。不少社会新闻有着深度报道的价值，需要在广播电视新闻采编中做好素材价值的发掘工作，但在实践层面，素材价值发掘的效果并不理想。

（四）受众信息交互不足

受众信息交互不足同样是融媒体环境下广播电视新闻采编中的重要问题。首先，缺乏受众交互意识。在新媒体影响力与日俱增的今天，广播电视新闻采编的思维仍然停留在传统媒体时代，没有认识到受众信息交互在新闻采编以及广电事业发展中的重要性。其次，未能利用好新媒体的交互作用。融媒体以传统媒体和新媒体的融合为核心，而发挥新媒体在传统媒体转型发展中的作用则是融媒体的重要内容。新媒体具有很强的交互性，能够为广播电视新闻与受众交互提供渠道。但广播电视新闻采编并未能充分发挥好新媒体的交互作用，影响了受众信息交互效果。

三、广播电视新闻采编在融媒体环境下的优化策略

（一）彰显新闻价值导向

正确的价值导向既是广播电视新闻事业发展的先决条件，也是广播电视新闻应对融媒体挑战的基本要求。因此，要将彰显新闻价值导向作为融媒体环境下广播电视新闻采编的首要内容，并从以下三点采取好措施：第一，强化广播电视新闻的政治宣传作用。将重大题材新闻作为广播电视新闻采编的基本内容，充当好党和政府的喉舌，彰显广播电视新闻的政治属性。第二，凸显广播电视新闻的风尚引领作用。深刻认识到广播电视新闻在社会主义精神文明建设中的重要性，善于发现社会中的正能量，如尊老爱老、保护环境、见义勇为等，以新闻采编的形式弘扬正能量，引领社会风尚。第三，发挥广播电视新闻的政府监督作用。大众传媒具有新闻性和社会性双重属性，被称为“第四权力”，有着巨大的影响力，在监督政府部门中发挥着独特的作用。要从发挥广播电视新闻监督作用的角度出发，开展采编工作，增加事关人民群众切身利益新闻的曝光度，如烂尾楼、环境污染等，督促相关部门采取有效措施。

（二）创新素材搜集模式

当前，广播电视新闻采编面临着素材搜集方法陈旧、素材搜集范围窄化等问题，对融媒体环境下广播电视新闻的发展带来了极大的挑战。因此，要着力创新素材搜集模式，为广播电视新闻节目制作以及广播电视新闻事业的良性发展奠定坚实的基础。首先，拓展素材搜集视角。“兼听则明，偏信则暗”，作为大众传媒，广播电视新闻要最大限度地还原新闻事件，保证新闻的真实性。因此，素材搜集中不能仅听一方的言辞，要尽可能地采用更多地亲历者、见证者，多维度、立体式地呈现新闻事件。其次，提高网络素材搜集意识。在网络信息技术不断发展的今天，人类社会已经步入网络时代。网络中有着海量的新闻素材，如新媒体发布的素材、网民发布的素材等，这些素材在广播电视新闻采编中具有重要的辅助作用。因此，要提高网络素材搜集意识，善于从网页媒体乃至手机APP中搜集素材。比如，在专业性较深的新闻采编中，可采用关键词搜索的方式，从知网等问答平台中搜集素材，提高广播电视新闻采编水平[4]。

（三）提高素材加工能力

与新媒体相比，广播电视新闻在新闻的时效性以及素材的丰富性上存在一定的不足，这使得广播电视新闻在新媒体的冲击下渐落下风。对此，要树立差异化发展思维，培育广播电视新闻的核心竞争力，增强受众黏性，而提高新闻采编的素材加工能力则是广播电视新闻差异化发展的关键。首先，做好素材的真伪辨别工作。信息时代的到来，使得各类新闻素材爆炸式增长，其中，既有真实的新闻素材，也有虚假的信息。新媒体注重时效性，素材真伪辨别不严格，成为谣言传播的重灾区，如上海疫情防控期间各类微信公众号散布的谣言。广播电视新闻采编要坚守新闻真实性的底线，做好素材真伪辨别，确保受众接收到的新闻内容是真实的[5]。其次，发掘素材的深层价值。融媒体时代，新闻热点更新速度加快，碎片化新闻成为常态，有深度的新闻越来越少。广播电视新闻采编要将深度报道作为培育核心竞争力的重点内容，善于发掘素材中的深层价值。比如，在非遗流失的报道中，要分析非遗流失的成因，并提出建设性的解决思路。

（四）注重公众信息交互

传统媒体的交互性较差，传播者与受众的联系不够密切。相比而言，新媒体的交互性非常强，能够借助网络，与受众开展常态化交流。并且，新媒体模糊了传播主体与受众的界限，任何人都能在新媒体，如微信公众号、微博、抖音上传播信息。融媒体环境下，广播电视新闻采编要吸收借鉴新媒体的运营理念与方式，注重公众信息交互。首先，以信息交互增强受众黏性。草根文化是新媒体的重要特点，相比于“高高在上”的广播电视新闻，人民群众自然更愿意接受新媒体。对此，广播电视新闻采编中要主动放低姿态，以各种形式与受众交流互动，增强受众黏性。其次，以信息交互获取有效信息。采编记者个人的力量是有限的，而人民群众的力量则是无限的。在社会类新闻采编中，可将新闻主题、内容发布到微博、抖音、知乎等受众基础较多的新媒体平台中，公开征求网民的意见，并借助大数据处理技术，从网民意见中获取有效信息。如此，既能增加广播电视新闻与受众的交互性，也能拓展素材来源[6]。

四、广播电视新闻采编在融媒体环境下的优化保障

（一）树立全媒体发展理念

媒体融合推动了全媒体时代的到来。全媒体是多种媒体融合的产物，打破了媒体间如传统媒体与传统媒体、传统媒体与新媒体、新媒体与新媒体间的壁垒。因此，全媒体时代，信息能够以文字、语音、图像、视频乃至虚拟现实技术等多种方式传播，具有全息媒体的特点。全媒体时代，信息传播突破了时间与空间的限制，受众能够动态把握信息传播的全过程。并且，每个人都能成为传播主体，如利用各种类型的新媒体发布、转载信息，这既提高了信息的流通效率，也增强了信息传播的交互性。同时，媒体的效能从单一化向多元化转变，特别是在信息技术的加持下，媒体的功能从新闻传播领域拓展到社会交往、生活服务、教育发展等领域。要树立全媒体理念，将各类媒体的综合运用作为广播电视新闻采编的凭借。

（二）发挥新媒体作用

协同发挥好各类媒体在广播电视新闻采编中的作用是提升广播电视新闻采编效果的必然要求，因此，要着力构建广播电视新闻采编的媒体矩阵，紧扣信息时代社会大众信息获取方式的转变情况，加强各类受众基数广泛的新媒体的运用。比如，利用好微信公众号的作用。微信是我国用户基数最大的APP，也是智能手机普及度最高的APP，而微信公众号则是微信内设的新媒体平台。可注册微信公众号，与受众开展交流。又如，利用好抖音短视频。抖音短视频是短视频平台中的头部平台，日活用户突破6亿人。当前，刷抖音已经成为大众娱乐休闲生活的一部分。可注册抖音账号，发布和新闻采编相关的短视频，并着力建设短视频链，利用抖音附带的评论功能，与受众开展交流。

（三）加强采编记者培训

融媒体时代的到来，既为广播电视新闻采编优化、完善指明了方向，也对广播电视新闻采编记者提出了更高的要求[7]。因此，要将打造复合型采编记者作为融媒体环境下广播电视新闻采编的重要保障。首先，健全采编记者培训内容。要以复合型人才作为培育理念，着力培育既有采编专业能力，也具备现代信息技术能力的新型采编记者。依托胜任力模型，制定采编记者培训方案，重点加强采编记者素材搜集能力以及素材加工能力的培训，使采编记者成为广播电视新闻采编的可靠力量。其次，创新采编记者培训方式。采用“引进来”与“走出去”相结合的培训方式，积极组织优秀采编记者到优秀单位参观、学习，以多元化的培训方式强化人才培训机制的效能，提高采编记者的综合素质。