张迪欧阳 德宏广播电视台

在新媒体时代，面对着广阔的发展机会和严峻形势，广播电视台播音主持人只有不断学习、不断创新、不断转变工作方式，才能更好地吸引受众。广播电视台播音主持具有规范性、严肃性、时代性、审美性等特点，但要做到灵活应用，绝非一日之功，为此应勤加练习，不断总结、不断完善，才能真正发挥自身的作用，进而为实现我国广电行业的可持续发展尽一份微薄之力。

一、新媒体视域概述

（一）新媒体的概念

广义而言，新媒体是指通过互联网和信息技术来实现对传统媒体形式、内容和类型的优化。同时，新媒体在不同的载体对象下，也有其自身的特点，如数字报纸、数字广播、数字电视等。但是总体而言，“新媒体”在空间上与“传统媒体”存在巨大差异，主要是指在数字技术和无线技术的支持下，通过其庞大的容量、实时和交互能力，跨越地域界限，最终实现全球化的新型媒介手段。

（二）新媒体的核心

新媒体的核心，一是价值。在新媒体环境下，新闻传播具有更高的价值。新技术在新形势下的持续发展，有效地促进了信息的传播，远远超出了传统媒体的社会价值；二是独创性。新媒体具有很强的原创能力，能够在特定时间内实现对信息内容的再创造；对于广播电视而言，新媒体技术在原有基础上，使其得到了最大程度的提高，同时也促进了其运营模式的转型。

二、新媒体视域下广播电视台播音主持的特点

（一）互动性

随着新媒体的迅速发展，传统媒体面临着变革。传统媒体的权威是无可争议的，但是，在与受众的交流上，新媒体可以通过微博、微信、小程序等途径来进行沟通和回馈，而不仅仅限于过去的短信、电话、邮箱。针对新时代观众的特点，广播电视台播音主持在节目中要主动与观众进行沟通，充分掌握观众的喜好，适时地修改节目内容和语言。在与观众互动的过程中，广播电视台播音主持人要以平等友好的态度对待观众，对突然出现的激烈言语、情绪不稳定的情况进行指导和劝解。同时，建立读者满意度调查和反馈平台，定期收集受众的意见，吸收有价值的观点，并将其反馈给受众，形成一个良好的互动关系。在新媒体视角下，广播电视台播音主持人要想不被时代所抛弃，就必须进行转型。要扩大观众群体，就需要改变传统的播音主播模式，强化其社交属性。例如：运营微信公众号、微博；在抖音平台上设立账号，展示主播的魅力。

（二）创新性

在新媒体视野中，创新是传播的动力，也是广播电视台播音主持的一个重要特点。面对迅猛发展的网络媒体，广播电视台要想留住观众，就必须坚持创新，以获得观众的支持和喜爱。作为电视节目的门脸，广播电视台播音主持队伍要不断地学习和反思，不断提升自己的创新性和创造力，从被动接受广播节目的组织方式，转而关注脱口秀、选秀节目、智力节目、博客、自媒体新闻视频等节目，并在不断学习其他节目主持人的基础上，不断地进行革新，使之吸引更多的受众。

（三）及时性

随着新媒体和通信手段的飞速发展，各种资讯的传播速率也随之攀升。人人都有手机，人人都可以做消息主持人，把新闻迅速传播出去。新媒体时代对播音主持人的要求越来越高。在此背景下，广播电视台播音主持人要提升其信息的加工与沟通能力，保证其准确度。尤其是在对一些突发新闻和公众的重大事件进行报道时，需要做到及时的梳理和发布，便于以最快的速度发布高质量的消息。同时，在广播电视台播音主持过程中，也要注重运用适当的话语来引导受众，激发受众的兴趣，使得受众对栏目有更高的认识，并最终形成“忠诚受众群体”。

（四）简练性

在快速发展的信息社会中，人们的时间越发碎片化，抖音、快手等短视频平台也因此而兴起。因此，广播电视台播音主持需要及时转变，利用受众分散的时间来进行新闻沟通，以“短小”“简练”的新闻内容吸引受众的关注度。“短小”主要是指内容要简洁，能让观众对当前的情况有清晰的了解，不会被冗长的新闻报道弄得一头雾水。“简练”是指对新闻进行处理和提炼。为此，广播电视台播音主持必须把基本功做好，才能为观众提供高质量的听觉享受。

此外，在编制新闻内容时，要注意言简意赅，要把握好字数和信息量，不要写得太长、太复杂，尽量不要用专业术语和长句。同时，也要结合自己的知识和经历，对新闻进行二次处理，使其语言更加简洁，使受众能够更好地掌握报道的要点。比如，广播电视台播音主持要避免使用太过复杂或带有争议性的词语，以免影响节目的信息传递。

（五）感染性

声音是广播电视台主持人最主要的武器，通过适当、合理的语言表达，可以使受众与其亲近，消除其陌生感。在广播电视节目时，主持人要把自己定位为观众的好友，根据节目内容的不同，将不同的情绪融合到一起，通过声音的方式，把新闻的内容解释给观众听，从而深入到观众的心里。同时，在进行播音主持时，要注意不要把自己的消极情绪带入节目中，如果出现了矛盾的情况，一定要及时调整好自己的心态和语气，以免给节目带来不好的影响。

（六）真实性

在所有的传统媒体中，真实性都是重中之重，包括广播电视台播音主持。观众有权了解真实的内容，而媒体也有责任发布真实的内容。传统媒体在新闻报道中所采取的审慎态度，是其树立权威的重要因素。真实的资讯是维持观众人数或受众人数的重要因素。因此，在新媒体视域下，广播新闻采编单位必须对新闻资源进行严格审核，通过多种途径核实，客观地整理新闻内容。作为一名合格的广播电视台播音主持，必须做到对新闻的客观报道，对一些具有争议的、政治性质的新闻，尽量不表现出自己的情绪，保持中立，让观众能在第一时间知道有关的内容。

三、新媒体视域下广播电视台播音主持技巧

（一）积累丰富的工作经验

面对新媒体时代的来临，广播电视节目主持人要从自身素质方面进行反思。广播电视节目主持人在工作中所面临的人群非常广泛、复杂，要把握好听众的兴趣，就需要在工作和生活中仔细地观察、不断地累积自己的基本功，确保其能够多角度思考、解读主题，不向观众灌输枯燥乏味的内容，提高节目的综合质量。基本功和工作经验的积累可以有效地防止口语化、口音、忘词等问题的出现，并能针对来宾的观点进行深度分析和扩展，在遇到紧急情况时能及时做出应对，尽量减少负面的冲击，保证节目的整体品质。

广播电视节目主持人的受众范围很广，要做好这份工作，必须有专业知识，树立正确的三观，坚定理想信念。在新媒体视野下，播音主持工作在内容和形式上都有了很大的改变，因此，播音主持要在语言技能上把握好方法，提高工作质量和效率，为广播电视台播音主持的发展尽一份绵薄之力。

首先，要具备对受众进行心理分析的技巧。广播电视台播音主持人要准确把握受众的心理需要，提高受众的共鸣，并用自己的话语去感染受众，最终获得受众的认可。其次，学习新媒体技术的使用方法。在新媒体的发展过程中，新技术新设备的出现要求广大广播电视工作者在新媒介环境下，必须不断地进行学习、研究、创新，不断积累新的技术。最后，积极参与培训。广播电视台播音主持人要想提高自身的专业素质，就需要不断地学习，积极参加单位举办的各种培训，提高自身的知识和文化素质，并能针对不同的节目内容进行适当的调整，从而达到更好的效果。

（二）投入真情实感

很多主持人都有自己的粉丝，这就意味着，一个好的主持人可以通过自己的才华和人格魅力被观众所认识和认可。许多节目都有固定的观众，节目质量要想提高，广播电视台播音主持人的主持风格就显得尤为重要。为此，广播电视台播音主持人要想在众多的节目主持人中脱颖而出，就必须以真情为本，广泛参与到节目内容的采集、整理、编制，并发掘观众所要了解的内容，使得观众可以感受到主持人在节目中所付出的心血，而这种情感，不但可以让主持人获得一大批忠实的追随者，还可以让观众和节目的关系更加紧密，从而为栏目的发展提供更多的意见。

（三）不断探索语言能力

要成为一名出色的广播电视台播音主持人，要有良好的口语和持续的语言表达能力。播音主持人若不注意对不同的语言表现形式进行分析，只采取一成不变的交流方式，就会逐渐削弱播音主持人的实力，使其所主持的广播电视节目也就失去了活力，无法得到观众的青睐和支持。广播电视台播音主持相对于传统的电视节目来说，由于缺少音效和画面的同步，因此，必须利用自己的语言技能来强化节目的视觉效果，并以语言技巧在观众的头脑中产生强烈的视觉效果。为此，广播电视台播音主持人需要加强语言的逻辑性，保证措辞严谨，言简意赅，使得观众能够快速了解新闻的内容。此外，主持人要善于营造氛围。运用语调、力度、发音，结合不同的新闻、环境等因素使受众的情绪得到充分的宣泄。比如，广播电视台播音主持人念悼词时，声音要低沉，才能让人产生共鸣。广播电视台播音主持人在播报好消息时，应采取轻快的语气，让受众感到好消息所带来的欢乐。合理、恰当地引导情绪，往往会产生出乎意料的结果。广播电视台播音主持人要想在新闻报道中掌握各种新闻报道的技巧，必须将新闻报道和语言表达结合起来，充分发挥自己的潜能。

（四）善于观察感悟生活

广播电视台播音主持人在语言和声音上感染力的提高，需要借助对生活的观察和感悟，使自己变成一个能够感知变化、观察人生、表达善意、关怀他人的人。唯有通过对人生的真实体悟和对他人生命的参与，才能把握观众的情绪需要，深入观众的心灵。

广播电视台播音主持人要提高播音主持技术，必须从人际沟通入手，制定合理的沟通战略，树立正确的沟通观念。作为一种传统媒介，广播电视虽然可以在网络上进行实时的传播，但是却无法与受众进行交流，不注重与受众的交流，将会让受众对节目的认可度降低。在新媒体环境下，广播电视台播音主持人应该更多地关注交际中的语言使用，在节目中应该适当地使用互动技巧，主动与观众进行沟通和交流，使得主播和受众之间的关系更加紧密。这不仅丰富了节目的素材来源，也丰富了节目的内涵，是项目的“养料”。因此，在新的时代背景下，广播电视台播音主持人必须有创新的交际技能，善于感悟生活，即要充分发挥自己的表情、声音和身体语言优势，正确地把握受众的心理、注意力、情绪状况，才能正确地引导和调动受众的情绪，真正地做到与观众的互动，达到节目的预期效果。

（五）感受受众群体思想

受众具有从众心理，群体需要对个体的信息需要产生一定的影响。随着新媒体的发展和共享方式的不断革新，观众获得信息的途径日趋饱和。所以，广播电视台播音主持人和节目编导队伍要经常对观众进行调查，并对已有的新闻渠道进行调查和分析，深入挖掘受众的意识形态。对该栏目的目标受众进行心理特征调查，并对现有的广播电视台播音主持方式进行改进，从而形成其自身的优势。

（六）把控播音主持节奏

在广播电视台播音节目中，要把握好节目的节奏，关注与观众互动，并进行针对性的引导和时间控制。如果观众在交流中出现了偏题，或者是偏离预期时间的情况，广播电视台播音主持人应该及时做出一些委婉的解释。

鉴于当前观众接受资讯的方式发生了变化，广播电视台也应尽早推行“快节奏”“碎片化”的报道方式，既要把握好观众的节奏，又要掌握好自己的节奏，才能创造出自己的特色。要根据新闻报道的内容，对节目的节奏、表现力等进行综合把握。广播电视台播音主持人应认真阅读文章的内容，运用适当的语调来调节新闻报道的速度。在与新媒体的交互中，播音主持人需要使受众在听觉上感到和谐和新鲜，从而使观众获得快乐。主持人必须有应变能力，以应对突发情况；要把握好自己的节奏和情绪变化，并能根据新闻的特点来进行报道，突出核心内容，确保情感的连续性，情感的变化是决定播音主持人节奏的重要因素。比如在播放较为欢乐的内容时，可以采取欢乐的方式；对于一些比较严重的问题，要注意语调的调节和把握。对新闻报道的节奏进行有效的调控，能够增强新闻的传播效率。在报道全国性的消息时，应确保语速清晰、集中，使用流畅的语言说明，以便让观众能够清晰地听见每一个字、词和句子。

四、结论

总之，在新媒体视野下，对广播电视节目主持人的技术与特征进行分析，是一个十分有实际意义的课题。为进一步提高广播电视节目的质量，各相关单位应深刻理解广播电视节目主持人的作用，了解其特征与技术，把握新媒介视野下的发展动向，拓宽发展广度，使其内涵与表现更加突出，进而吸引更多的受众群体，为广播电视行业的发展奠定坚实基础。