崔振国

（作者单位：吕梁广播电视台）

随着信息技术与网络技术的快速发展，融媒体技术也得到了广泛的传播与应用，拓宽了大众获取信息的渠道，给传统媒体带来了巨大的冲击，凸显了传统媒体在节目内容、传播渠道等方面的短板。面对新媒体的冲击，城市广电媒体应当充分认清融媒体时代的特点，积极利用自身的竞争优势，与新媒体深度融合，转变思维观念，深化改革，调整发展战略，进行转型创新，以实现自己在融媒体时代的可持续发展。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要充分利用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。在国家政策和科技发展的推动下，媒体融合已成为时代发展的必然趋势，也是众多媒体从业者的心声。融媒体时代，城市广电媒体应扬长避短，积极利用自身的竞争优势，与新媒体进行融合，规避自身的劣势，把握媒体融合发展的新契机，探索出一条适合自身发展的转型创新之路。

1 融媒体的特点

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念[1]。其实，融媒体的本质是依据媒介属性进行信息共享与传播的新型媒体，它打破了传统媒体与新媒体之间的壁垒与界限，实现了信息传播的社会效益与经济效益最大化。

传统媒体是工业时代的产物，标准化、流程化、规模化是其主要特点；融媒体是信息时代发展的必然产物，即时性、多样性、共享性是其主要特点。融媒体平台的亮点是信息源的中心化，将传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源互通、传播互融、利益共融。

1.1 内容的即时性

随着互联网技术的广泛应用，融媒体有效突破了时间和空间的限制，模糊了电视、广播、报纸等传统媒体之间的界限，拓宽了信息的覆盖面，可以在短时间对海量信息进行快速整合，在更大空间范围内实现广泛传播，让大众在第一时间获取到信息[2]。

1.2 形式的多样性

融媒体在传播形式上具有多样性与多元化特点，突破了传统媒体只能提供单一形态信息的局限，能将文字、图片、音乐、视频有效地结合起来，使得传播内容和形式更加丰富立体，让受众群体更直观、更全面、更多样地阅读相关内容，能更好地满足受众碎片化的阅读需求。

1.3 资源的共享性

与传统广播电视媒体相比，融媒体具有更强的资源共享性，融媒体平台更重视信息资源的中心化。一方面，受众群体只要输入想要了解的关键词，融媒体平台就会在资源库中列出所有的相关信息；另一方面，融媒体平台还可以根据用户的历史检索，分析出受众群体的内容偏好，为其推送感兴趣的内容，方便用户的后续使用[3]。

2 城市广电媒体的发展现状

城市广电媒体不仅是传统媒体的中坚力量，同时也是中国广播电视行业最基础的力量。传统媒体时代，城市广电媒体数量庞大，有着较强的影响力和权威性[4]。融媒体时代，因区域、体量、发展战略的不同，全国各地的城市广电媒体受到不同程度的冲击，但面临的发展困境大同小异。

2.1 融媒体时代城市广电媒体的竞争优势

2.1.1 具有较强的权威性与公信力

城市广电媒体是传统媒体的中坚力量，具有严密的组织管理体系，不仅肩负着传播新闻的职责，还承担着一定的社会责任，所以对内容的真实性与客观性有着严格的要求，也为其积累了良好的口碑，因此大众对城市广电媒体的信赖度较高。融媒体时代，网络平台上的信息鱼龙混杂，难以分辨真假，特别是在重大新闻事件发生时，往往会有很多蹭热点的标题党新闻，此时城市广电媒体播送的新闻，以其较高的权威性与公信力，更能让大众信服，比如，2022年4月，上海新冠肺炎疫情暴发期间，网络上频频出现虚假新闻与谣言，在这种情况下，各级各地广播电视媒体都坚持如实报道，肩负起主流媒体的社会责任，不仅提高了疫情防控信息的公开透明度，还有效杜绝了网络谣言的扩散，一定程度上保证了疫情期间社会秩序的稳定[5]。

2.1.2 广泛的受众群体

虽然融媒体突破了时间与空间的限制，拓宽了信息的覆盖面，让更多的大众可以第一时间获取信息，但是融媒体必须借助互联网和移动终端来传递信息。而城市广电媒体的传播范围更加广阔，特别是在农村、偏远山区等网络信息不发达的地区，从受众群体的结构上来看，中老年群体依然是城市广电媒体的忠实受众，一方面是中老年群体有长期收看广播电视节目的习惯，另一方面是中老年群体对互联网技术的使用比较陌生。

2.1.3 高素质的人才队伍

目前，城市广电媒体仍然是我国社会主义新闻事业的重要组成部分，在我国的传媒体系中占有重要的位置。尤其是广播电视台，其人员仍然纳入事业单位编制，其日常运行依然主要由地方财政支持，入职门槛依然很高。以笔者所在的吕梁广播电视台为例，要求报考者必须专业对口且学历最低为本科，每年入职的新员工需要先通过市里统一组织的公开招聘考试，一般笔试之后还有面试和实际操作考核，考核全部通过后还有一年的试用期，以此优中选优，确保能够选拔到最优秀的人才。经过这些年的严格选拔，目前，吕梁广播电视台80%的职工具有本科及以上学历，40%的职工具有中级及以上职称，这些高学历、高技能的人才队伍为吕梁广播电视台的发展提供了很多新思路，有效提升了媒体的传播力和影响力。另外，作为专业的新闻媒体，广播电视台有一套成熟的新闻策划与采编制作流程，具有科学、完备的人才培养体系和人才成长通道，以及专业的新闻播报设备，这些都是融媒体时代城市广电媒体的竞争优势。

2.2 融媒体时代城市广电媒体的发展困境

2.2.1 创新力不足

融媒体时代，城市广电媒体转型升级迫在眉睫，但调查发现，城市广电媒体的管理方式、人才培养不适应融媒体时代背景下媒体发展的需求，且创新意识不强，面对新媒体带来的巨大冲击，有些传统媒体从业人员消极应对[6]。究其原因，一方面是不少传统媒体从业人员已经形成了固有的思维模式，缺乏学习新知识的动力，思想观念落后；另一方面是部分传统媒体人专业能力不强，对新媒体的运营模式、节目制作认识不充分，无法支持其进行创新。

2.2.2 传播单向化

城市广电媒体通过报纸、广播、电视等媒体形式传播信息，信息传播方式比较单一，报纸和广播不能实现文字、图片、音乐、视频相融合，电视节目内容又相对比较固定。与新媒体相比，城市广电的信息传播方式比较单向化，不能与受众进行实时互动，降低了受众的参与度，其获取信息的体验感不好。因此，融媒体时代，城市广电要拓宽新闻传播方式，与新媒体进行融合，拉近与受众的距离，促进城市广电媒体的转型发展[7]。

2.2.3 受体制影响较大

在新闻媒体行业，城市广电媒体对传播技术、传播方式、传播渠道的要求比较严格。同时，因享受政策扶持，城市广电媒体在新闻传播领域的权威性、公信力、影响力也很强，这就导致城市广电媒体缺乏危机意识[8]。面对新媒体的冲击，城市广电媒体由于受到技术、人员意识等方面的种种限制，未能及时调整战略方向，在节目内容、传播形式、传播范围等方面缺乏创新，难以跟上融媒体时代的发展步伐。

3 城市广电媒体的转型创新路径

融媒体时代，为传统媒体的转型发展提供了机遇。城市广电媒体作为传统媒体的重要组成部分，应深化改革、创新思维，及时调整发展战略，与新媒体进行融合，探索出一条适合自身发展的转型创新之路。

3.1 优化节目内容，提高节目品质

大量涌现的网络音视频类节目，抢占了城市广电媒体的市场份额，分流了城市广电媒体的受众，所以，融媒体时代，城市广电媒体需要不断地丰富和优化节目内容，提高节目的品质与精度。一方面，与新媒体开展深度合作，提高节目在年轻群体中的知名度和普及率，吸引年轻受众；另一方面，融媒体时代，受众有了更多的选择权，城市广电媒体应积极利用大数据分析技术，了解不同年龄段、不同职业受众群体的信息需求，制作多样化的节目内容，通过微信公众号、抖音等新媒体平台进行精准推送，更好地满足不同受众群体的需求。城市广电媒体可以利用自身在中老年群体中的收视优势，打造专属中老年群体的节目内容，守住中老年群体的受众黏性[9]。

3.2 充分利用传统媒体优势，做好主流价值观的传播和引导

城市广电媒体不仅肩负着传播新闻的职责，还肩负着一定的社会责任，这是城市广电媒体的竞争优势之一。近年来，政府不断出台政策和措施，加大对城市广电媒体融合发展的支持力度，因此其在与新媒体深度融合的过程中，要发挥好城市广电媒体作为党委、政府和人民喉舌的作用，传播主流价值观，提升其权威性、公信力、影响力。在转型创新发展的道路上，充分利用自身优势，坚持正确的舆论导向，提高舆论引导水平，服务好五个文明建设，积极传播和践行社会主义核心价值观。

3.3 与新媒体深度融合，创新运营模式

融媒体时代，城市广电媒体如果还是按照传统的运营模式，那么其必将被淹没在融媒体时代的发展潮流中。所以，城市广电媒体应创新运营模式，与新媒体进行深度融合，在融媒体时代赢得一席之地。广告是城市广电媒体的主要经济来源，受新媒体的影响，广告商缩减了对城市广电媒体的广告投放，导致城市广电媒体的广告收入大幅度下滑，特别是对区域性狭窄的城市广电媒体，其运营资金越来越难以维持节目内容的创新与生产，而内容质量下降，受众数量减少，又导致广告收入减少，因此形成恶性循环。所以，城市广电媒体应创新运营模式，积极利用融媒体多样性、共享化的特点，借助云存储、移动互联网技术、虚拟网络技术与新媒体进行深度融合，实现多元化的运营。

3.4 转变思维观念，顺应融媒体发展趋势

新媒体的发展给城市广电媒体带来了一定的冲击，但还是有部分传统媒体从业者思想观念固化，仍然以“媒体本位”的思想和观念进行节目制作与传播，不利于城市广电媒体的转型升级。所以，城市广电媒体在转型创新的道路上，城市广电媒体工作者应转变思想观念，积极适应融媒体发展趋势，深刻认识到创新思维理念的重要性，转变传统思维模式，从制度、管理、技术等各个方面进行创新，跟上融媒体的发展步伐。在制作节目时，面对海量信息，城市广电媒体工作者应充分利用大数据技术，坚持受众思维，细分受众、精准定位、定向传播，做好垂直领域的深挖，满足受众的个性化需求，打通信息传播的“最后一公里”。

3.5 培养复合型人才，激发创新内生动力

任何领域的创新发展，人才都是核心竞争力。所以，在融媒体时代，城市广电媒体应加强媒体队伍的建设，培养全方位的复合型人才，激发创新的内生动力。第一，建立有效的考核标准与制度，激励广电媒体从业人员充分调动自身的积极性、主动性与创造性；第二，加强对广电媒体从业人员的创新意识培养，特别是采用高效的、集中式的培训方式，在短时间内改变媒体从业人员的传统思维模式；第三，重视人才引进，特别是互联网技术、新媒体运营、短视频制作等方面的优秀人才，为现有的工作团队补充新鲜“血液”，激发创新动力。

4 结语

融媒体时代，城市广电媒体进行转型创新已是大势所趋，因此，城市广电媒体应不断改进优化节目内容，提高节目的品质与精度；充分利用自身优势，做好主流价值观的传播；与新媒体深度融合，创新运营模式；转变思维观念，顺应融媒体发展趋势；培养全方位的复合型人才，激发创新内生动力，把握好融媒体时代赋予的良好契机，成功实现转型创新发展。