方 一

（哈尔滨广播电视台 黑龙江 150000）

处于媒体融合背景下的时政新闻报道工作，其主要报道的内容为社会时政新闻、党的政策方针、国家重大活动等等，这些内容都与党的思想传递息息相关，能够带领公众走向正确的发展道路，让其思想朝着正面发展。对此，应提升时政新闻报道的传播力，以此促进社会主义事业的进步与发展，让整个社会都处于健康和谐发展的局面。而时政新闻报道传播力的提升，可利用媒体融合下的各种新型方法，对原有的报道形式、报道内容、报道重点进行调整，从而让观众对时政新闻感兴趣，主动收看此类节目。

一、当下时政新闻报道所存在的问题

（一）采编形式有待更新，内容缺乏创意

现如今，有部分时政新闻报道，在内容、形式上比较枯燥乏味，且缺少一定的创意，因此很难吸引到大众的关注与喜爱。并且，以往的时政新闻采编工作人员，会依照自身原有的经验展开新闻报道、编辑，通过比较严谨的文字内容将新闻事件叙述出来，这和媒体融合下的新闻报道存在差异，且在内容上也显得枯燥乏味。如果时政新闻报道缺少观众的喜爱与支持，那么时政新闻报道的价值也就难以体现，进而脱离了观众的需求，且在传播力上更是可想而知[1]。

（二）报道形式比较单一，报道缺乏特色

融媒体时代的来临，虽然为时政新闻报道带来了些许的发展优势，但是其中也不乏挑战，时政新闻报道需在这一背景下完成报道形式的转变。而从实际情况上来看，虽然部分的时政新闻报道节目，在逐步尝试着新媒体技术的运用，但是在新闻内容讲解上依旧是长篇大论的政策解读以及政治会议，不仅篇幅比较长，同时在介绍方式上也十分单一，缺少特点，长时间下去很难吸引到受众群体的继续关注，容易产生视觉上的疲劳。此外，在时政新闻报道上缺乏对社会热点话题的突出，即使涉猎到了热点话题，但是因为其比较老套的报道方式，也会导致热点话题失去原本热度，无法传播新闻重点，让其发展受到阻碍。

（三）报道过于注重标题，缺乏深层次内涵挖掘

对于时政新闻而言，其会报道多方面的内容，如党政建设、国家动态、社会动态以及政策解读等，所以许多时政新闻工作者会比较注重对新闻标题的解答，但是也正是如此，致使新闻内涵被忽视，有时甚至会让观众形成错误的观念，对新闻的重点在理解上形成偏差。此种形式下的时政新闻报道不够全面，且缺乏深层次的内涵。

（四）报道中缺少群众互动，报道内容脱离实际

目前，在时政新闻报道时，对新闻内容的解读与报道通常会将媒体方作为主体，且在新闻内容编写与评价上，也是根据新闻从业者的观点以及看法展开表述，这也导致时政新闻报道缺乏与观众的有效互动，进而在新闻事件评价上缺少多方想法，主观性较强[2]。如果时政新闻报道尚未重视起与群众的互动交流，不仅无法表现出观众的真实想法，所报道出的内容也难以获得观众的喜爱，致使时政新闻在传播上失去了本该有的效能。另外，许多时政新闻报道，很少报道负面新闻，但是有些负面新闻恰巧是公众的真实生活写照，一味地报道正面新闻，将负面新闻忽略不计，也会导致时政新闻失去了原有的意义，也降低了公众对新闻的信赖，这不利于时政新闻报道功能的体现。

二、媒体融合背景下提升时政新闻报道传播力的方法

（一）了解受众需要，提升时政新闻报道的传播力

对于时政新闻报道而言，其主要目的便是传递有价值的社会信息、国家信息，让群众获得国家相关的大事小情，以此为群众的生活提供便利条件。而融媒体时代的来临，使得新闻受众的需求发生了转变，如果时政新闻报道依然按照以往的方式展开工作，不仅难以满足受众需求，同时也会影响到时政新闻的传播。对此，在全新的环境之下，应将新闻受众群体的需求当作根本，创造出一些轻松、趣味的新闻报道内容，在展示时政新闻完整性的同时，也使得时政新闻报道充满新意。另外，为了更好地提升时政新闻报道的传播力，相关的工作人员应转变以往单一、沉闷的报道风格，使得新闻报道在理解上更为便捷。并且，在报道内容的选择上，也要尽量选择图表结合的方式，有时也可以利用动画讲解时政新闻，从而让时政新闻报道的实用价值明显提升，吸引更多人的关注，让其在传播力、影响力上明显增长。比如，云南日报在报道“城市生活垃圾分类进入倒计时”这一事件时，其中就对云南省政府发布《云南省加快推进城市生活垃圾分类工作实施方案》展开了简单解读，在解读过程中配以通俗的文字以及简单的图片，让难以理解的政策变得直观、形象，使得新闻受众群体快速领会到新闻报道中的重点内容[3]。

（二）利用融媒体优势，提升时政新闻报道的传播力

新时期背景下，融媒体获得了较好的发展，且在这一过程中也把互联网当作了主要的传媒形式，让时政新闻报道在传播力上明显提升。为了始终保持这一发展势头，时政新闻报道时，应巧妙借助互联网的优势，通过移动终端完成新闻信息的发布与获取，让新闻受众随时随地接收时政新闻，并可以根据自身需求选择自己感兴趣的时政新闻，从源头上提高时政新闻报道的及时性。并且，互联网的存在，也打破了以往空间与时间上的限制，拓宽了时政新闻报道传播的渠道，让其利用交互平台便可达成信息分享、信息交互，精准完成自身定位，以此为传播力的提升做好全面准备。

（三）开拓个性化报道，提升时政新闻报道的传播力

媒体融合背景下，各类信息呈现出爆炸式增长的状态，且各大自媒体的出现，也让传统的传媒行业遭受了一定的冲击。在行业内部，重复报道新闻事件已经成为了平常事，为了在竞争激烈的行业当中谋得一席之位，应实现时政新闻报道的个性化建设，通过不一样、有特点的内容，吸引到更多的新闻受众。首先，在时政新闻报道内容选择上，应从独特的视角切入，并全面分析新闻事件后的内容[4]。其次，在报道形式选择上，应多用图表、图画、动画的形式展现，用更加直观、具体的方式呈现出新闻报道的关键，使得时政新闻报道更具吸引力。此外，在新闻报道平台选择上，需整合新媒体与传统媒体，利用优质的传媒力量，让新闻受众在信息获取上更加便捷、及时，以此逐步创作出新闻报道的品牌效应，让其传播力显著提升。

（四）注重监督报道，提升时政新闻报道的传播力

时政新闻报道工作，具有一定的社会监督职能，但是在有些时政新闻报道当中，很难看到监督管理行为的体现。一些电视台在报道过程中时常“报喜不报忧”，只关注正面新闻的报道，对于一些批评性的报道尤为谨慎，甚至直接放弃此内容的报道。其实，此种做法并不完全正确，时政新闻报道正面内容无可厚非，也属于正确的选择，但是，在报道过程中也不能全盘否决对一些揭示性、批判性内容的报道，应通过报道体现出社会监督职能，利用报道显现出电视台的工作职责。对此，在实际展开时政新闻报道时，应适当地揭露一些事件，做好时政新闻的主要任务，传播真实的新闻报道，不能只让公众看到社会好的一面，同时也要让其了解社会不良现象，并监督与管理各类不良现象的改正。通过这样的方式，不仅不会影响到时政新闻报道职能的发挥，甚至还会起到较好的传播力提升效果。例如，温州台在《温州新闻联播》节目中，已经多年多次的报道一些单位部门办公人员的行为作风，并展开持续地监督报道，使机关单位的工作风气有了明显地改变，也提高了该节目的影响力，让大众信任此节目所报道出的内容。

结语

综上所述，处于媒体融合背景下的时政新闻报道，应全面发挥自身的作用职能，将新媒体背景下的各类衍生物应用其中，利用新技术、新思想完成对时政新闻的报道，使得报道形式、报道内容、报道重点都得到改变、创新，让时政新闻报道在传播力上明显提升。另外，真实可谓是时政新闻报道的根本，虽然要达成对新闻报道的创新，但是创新过程中也要保持其真实性、可信性，吸引更多的新闻受众关注时政新闻报道。■