邓举青

一、数字媒体概述

数字媒体是在信息技术支持下，用艺术的方式生产可以通过网络传播的数字信息，如图形文字、视频音频、虚拟交互等数字产品，涉及生活服务、文化交流、商业咨询、教育管理、新品推广、娱乐互动等方方面面，更快速、更便捷、更丰富、更智能、更个性的数字信息正迅速通过各种媒体平台改变着人们的行为习惯、生活习惯、娱乐习惯和消费习惯。尤其是充分利用数字媒体可以放大信息传递效益的优势，加快了互联网金融新模式和新思维的出现，催生了新型的职业岗位和人才需求。可见，数字媒体由于产品更新颖多样，形式更灵活便捷，内容更丰富多元而发展势头强劲，成为当下很多实体产业争相转型的方向。

二、数字媒体在产业转型升级中的重要性

(一)数字化产品的制作。美国著名经济学家夏皮罗和瓦里安在《信息规则:网络经济的策略指导》一书中认为，数字产品(digital products)就是编成一段字节。包含数字化格式，可编码为二进制流的交换物，均视为数字产品。实体企业数字转型的主要方向就是要开发相应的数字产品以通过网络传播推广，它包括电子书刊、电子票据、数字门票、图形图像、音频视频、虚拟交互等多种形式。这种数字产品让观者能够足不出户的情况下，全面了解产品的详细信息，了解活动的流程，了解产品的特点，然而，数字化产品的制作涉及到数字媒体技术和数字艺术设计的相关知识和技术，比如：视频策划、拍摄、剪辑和后期处理的媒体制作技术；……