胡泳

近年来，人工智能已经从未来走向了现实。我们已然看到人工智能改变了制造业、客户服务和金融业。那么，内容生产和营销会是下一个改造对象吗？人工智能内容生成器是否会使作家成为多余的人？

7月的“2022百度世界大会”上，李彦宏在国内首提人工智能生成内容（AIGC）。两个月之后，百度移动生态负责人何俊杰在 “2022百度万象大会”上称，百度AI数字人“度晓晓”，今年挑战写高考作文，40秒写了40篇，得分可以排在总考生的前 25%。

AI已经从单纯地理解语言、理解文字、理解图片和视频，走向了生成内容。

下一步被攻克的将是艺术创作，比如作画和作曲。我们由此将迎来AI文创。就在8月，百度还推出了AI艺术和创意辅助平台—文心一格，用户只需输入一段简单的文字，即可快速获取智能生成的AI画作。

此次在万象大会上的一个创新发布是“创作者AI助理团”。这个团队里有文案、有插画师、有视频制作人，这些“助理”都将由AI担任，由此，AI技术，可以让创作者实现“一个人就是一支队伍”。

何俊杰相信，“未来十年，AIGC将颠覆现有内容生产模式，可以实现以1/10的成本，以百倍千倍的生产速度，创造出有独特价值和獨立视角的内容”。传播由此进入“用AI发电”时代。

可以预期，AIGC将是继用户生成内容（UGC）出现之后，又一个内容生产的大变革。当然，这个变革是好是坏，目前还很难说。

人工智能生成内容的好处是，它可以减少内容生产过程中的人力投入。人工智能写作工具比起人类作家来，有能力在更短的时间内创造更多内容。然而，正因为人工智能并非真正的创作者，其所生成内容的一大缺点是，它并非完全原创。内容生成器只是在一定的参数范围内收集已经存在的信息。因此，虽然内容将通过抄袭检查，但它不会包括原创研究、见解或数据。在实践中，这意味着它没有能力分享观点或创造思想性内容。

此外，人工智能生成器也不会写时事或快速变化的主题，在处理社会尚未形成普遍共识的主题时也会陷入困难，比如政治和宗教问题。如果你试图就这些主题生成文本，你最终可能会得到有偏见的、不准确的或过时的文本。这是由于人工智能内容生成器吸取了人类创造的内容的精华和糟粕。由于此种工具只能依据现有的内容来推动输出，它们无法以原创或创新的方式处理任一主题。

当然，公平地说，如果人工智能内容是坏的，那么大多数人类内容也是坏的。困扰人工智能生成内容的问题，同样困扰着人类书写的内容。比如，内容中缺乏叙事结构，证据引用不力，缺乏原创性的见解和信息，这在人类写手那里也俯拾皆是。另外一个糟糕的情况是，中文内容写作中本来就充满洗稿，使用机器学习工具来生成内容，将会使洗稿问题雪上加霜。

另一方面，我们承认，人工智能确实将在内容中占有一席之地。不过，与其用它来取代人类，不如考虑它如何可能帮助扩大人类的写作能力。

眼下看来，人工智能在协助内容创作、成为人类写作的助手方面要好得多。关键是将生产要素自动化，但不是完全交给人工智能。人类仍然在做繁重的工作，仍然在创造富有凝聚力的叙述，仍然在核查事情的准确性。在这些方面，人工智能何时能够赶上甚至超越人类，我们尚不知晓。至少，如果没有人的干预，而把一切都托付给人工智能，你的媒介出口有可能会发布一些令人反感的东西。