□马 嫒

（中共肃南裕固族自治县县委党校，甘肃 张掖 734400）

乡村旅游是推动乡村经济发展模式优化和质量提升的重要推动力。面对新的发展形势，如何确保乡村旅游有效支持乡村经济，是当前乡村旅游发展的思考重点。而乡村旅游之所以能够推动乡村经济转型，促进乡村经济高质量发展，也正是由于乡村旅游构建了乡村发展多元化经济结构，实现了乡村资源的活化配置，促进了乡村文化融合，推动了乡村经济产业链的全新构建。因此，从这几个方面来分析乡村旅游对乡村经济发展的重要意义，将有助于理解乡村旅游与乡村经济发展之间的内涵关系。

1 乡村旅游作用于乡村经济发展的核心意蕴

1.1 乡村旅游助力乡村摆脱单一化经济结构

在乡村旅游发展中，由于导入了相关的资源要素，实现了资源配置的多元化，因此在乡村发展中，乡村旅游的经济活动模式有效实现了乡村人口、土地和其他经济要素的重新组合与优化，新的产业结构有别于传统农业经济模式，由此使得乡村经济发展模式呈现出多元化的典型特征，不断丰富了乡村经济的内涵，促进乡村经济发展的全面融合。乡村旅游大大推动了乡村经济的多元化裂变，实现了乡村经济发展的轻资产转型，推动了乡村经济发展由单一化农业生产向多元化劳动价值升值转变。

1.2 乡村旅游能够实现旅游资源配置高效活化

乡村旅游发展能够全面实现乡村经济资源的高效活化利用与均衡化配置。传统农业发展模式下，农民在农村土地上进行固定化的资源增值，实现农作物资源的收取与买卖。该模式是相对低效率和基础性的经济循环模式，虽然能够确保农村居民维持一定的基本生存条件，但无法真正地将土地资源、自然资源、生态环境资源以及人力资源进行有效融合，迸发出更高的资源配置价值。而乡村旅游恰恰克服了以上种种缺点，能够有效实现乡村经济要素的活化，可以通过刺激多元要素融合，有效提高人力资本的利用价值。

1.3 乡村旅游能够与乡村文化实现高度嵌合

由于乡村旅游的发展往往秉持着人文社会内涵的延伸和生态环境体验的增强，所以乡村旅游是对乡村文化的活化利用，而乡村文化正是乡村发展过程中有别于市场化机制中的普通市民文化的一个内涵性象征，是人们进行乡村旅游、寻找乡愁、探寻野趣、享受自然美景等要素的根本文化依托。乡村旅游与乡村文化的高度契合与全面融合，正是乡村旅游业助推乡村经济发展的内生性精神动力。

2 乡村旅游对乡村经济促进的表现形式

2.1 通过扩大就业，提高乡村经济活跃度

乡村旅游对乡村经济的促进是通过一定的形式表达出来的。由于乡村旅游过程中基础设施的修建需要乡村人员积极投入，而乡村景点的运营管理、日常维护也需要大量的工作人员参与，并且围绕着乡村旅游延伸出来的周边商业也需要大量乡村人员进行商业交换和经济支撑。乡村旅游借由就业的全面延伸和增长实现了乡村经济的内涵化丰富，提高了乡村经济发展的活跃性。乡村经济发展的核心内容是促进村民就业增收。通过乡村经济的全面延伸，实现了乡村经济中就业元素的激活。因此，乡村旅游对扩大就业、提高经济活跃度具有关键核心作用。

2.2 通过优化基础设施建设，促进乡村经济持续更新发展

在乡村旅游发展过程中，必然会进行基础设施建设，促进乡村基础设施更新换代和优化提升，进而惠及乡村经济发展。乡村旅游建设过程中，需要对乡村田园风光进行重新设计改造，对住宿条件进行全面扩容修理，对交通、医疗等环境实施全面保障，有效优化综合性的基础设施建设能力，实现乡村基础设施的全面投入。因此，正是由于乡村旅游的作用，才全面促进了乡村基础设施全面投资，并进一步促进乡村经济实现正向循环发展，为乡村经济的全面提升注入新的发展动力，推动乡村经济实现可持续发展。

2.3 通过美化环境，提高乡村生态宜居度

环境优化、生态宜居是乡村经济发展的重要目标之一。在乡村旅游建设过程中，基于旅游设施的改造而对乡村环境生态要素进行重新美化提升，优化了乡村生态环境，提高了乡村宜居程度，实现了乡村生态优化、生活宜居。正是通过乡村旅游的环境治理，才实现了乡村生态经济的全面发展，是乡村旅游发展的重要举措。

3 当前乡村旅游发展中存在的问题

3.1 乡村旅游经济发展思想意识滞后

发展思想滞后是阻碍旅游经济全面优化发展的重要问题。虽然乡村旅游开发过程中对乡村居民进行了全面的文明素质培养，但这种培养仍然不能满足市场化的乡村旅游发展需要，许多村民在旅游经济发展中文明素质不高、思想意识落后等问题仍然凸显。当前在乡村旅游发展过程中，对于旅游发展战略、旅游发展愿景、旅游发展目标的思想认知定位不清，对特色化乡村旅游发展的全面理解不足，在乡村旅游发展中，等、靠、要思想意识较多，主动创新发展、打破常规思维的村民相对较少。同时，参与乡村旅游过程的管理人员思想意识滞后，对乡村旅游发展过程中的景区管理、景区建设等存在着认知上的滞后性，创新性意识不强，拼搏思想不足等，都对当前乡村旅游经济发展造成了思想干扰和思想阻力，滞后了乡村旅游经济发展的速度。

3.2 乡村旅游经济产业链不畅通

乡村旅游经济产业链不畅通，是乡村旅游经济发展过程中存在的问题之一。乡村旅游经济产业发展过程中，产业链较为单一，对经济发展的延伸度不够。许多地区在开展旅游经济活动中，旅游链条延伸较短，许多乡村旅游往往都是一日游、半日游，不能拓展旅游延长链。一些乡村地区在开展旅游经济的过程中吸引游客，没有深度开发旅游资源，例如一些地区明明有配套的产业设备和经济基础，却无法拓展旅游经济附加值，无法就自身特色化的旅游产品进行深挖扩容，导致旅游产业链的构建不完善，缺乏中间环节，如缺乏旅游产业化环节、餐饮环节、住宿环节或缺乏产品售卖环节。乡村旅游经济产业链发展过程中交织性畅通能力不足，堵点较多。如在乡村旅游产品路线设计中，设计路线脱节，游客参与乡村旅游的体验性不足，在农家乐等旅游开发项目上开发的游玩项目较少，无法及时吸收青年群体。这些因素都阻碍了乡村旅游产业链的延伸。

3.3 乡村旅游经济资源配置不均衡

乡村旅游经济资源配置的不均衡，体现在乡村旅游发展中的各个方面。比如，一些地区着重于在乡村旅游发展过程中强化基础配套设施建设，搭建乡村旅游广场、乡村旅游住宿楼堂馆阁，而对乡村旅游真正的景点文化内涵发掘不足，人文精神运营不足，对乡村原始生态、乡村文化等旅游要素的开发较少，大量的资金均投入到基础设施建设，而轻视了乡村旅游发展中的软环境建设，资源配置不够均匀。一些乡村地区对于乡村旅游过程的整体产业链投资协同性不足，在人力配置、资金分配和精力投入上均产生了失衡。这些因素都使乡村旅游经济资源配置的综合性优势全面弱化。

3.4 乡村旅游经济缺乏特色

乡村旅游经济发展过程中缺乏特色化、品牌化的特质，是乡村旅游发展过程中旅游经济发展不突出的重要原因。一些地区往往习惯在乡村旅游经济建设中建设楼堂馆宇，破坏了资源环境、生态循环，丧失了乡村旅游经济发展的特色。许多地区在开展乡村旅游过程中“同质化”现象严重，没有依据自身的特色建立品牌形象。例如，一些乡村在开展旅游业过程中，没有依据于自身的自然环境要素、人文文化要素、民俗风俗要素及特色产业要素构建品牌化旅游形象，导致在后来的发展中完全“躺平”，没有任何特色可言，逐渐丧失了发展的能动性。

3.5 乡村旅游缺乏专业化青年人才

在乡村旅游发展的过程中，缺乏青年专业化人才的引进与培养。近年来，随着城镇化的推进以及经济的持续发展，乡村大量有才能的青年人员纷纷外出工作，导致乡村旅游发展的青年专业化人员不断流失，无法形成专业化人才集聚效应，无法形成专业化乡村旅游人才引领作用。

目前，在乡村经济发展和旅游专业化能力建设上，乡村旅游专业型人才建设缺乏对青年专业化旅游人才的系统性培养与培训，没有就乡村旅游规划、乡村旅游发展、旅游经济建设、乡村旅游专业化人才培养等进行专门、定期、常态化的培训。这些因素都使得乡村旅游在实际发展中面临专业性人才缺乏的现状，无法形成长期性、战略性的乡村旅游人才引领机制。

4 优化乡村旅游，推进乡村经济发展的路径研究

4.1 全面强化乡村旅游经济发展思维

一是全面强化乡村旅游参与者的发展思维，使他们能切实加强乡村旅游发展经济的新规律、新认识，构建起新的文明素质和人文素养。

二是全面强化乡村旅游发展过程中的战略思想、愿景、文化，提高乡村旅游经济发展中的战略性布局思维。

三是全面驱动乡村旅游管理参与者的精神优化，让相关人员构建发展意识、创新意识，从而全面有效地激活乡村旅游发展中的思维火花，使每一个参与到乡村旅游经济发展中的人都能够以现代型、市场化的思维助推乡村旅游经济全面发展。

4.2 打通乡村旅游经济产业链

打通乡村旅游经济产业链，实现乡村旅游发展中的资源活化，全面促进乡村旅游经济发展。

一是全面实现对乡村旅游中的产业链延伸。从吃穿住行入手，到旅游经济特色化品牌的确立，再到旅游产业的打通、企业化旅游管理模式的建立，都能行之有效地推行下去，才能有效确保乡村旅游经济产业链的不断延伸。

二是全面深化乡村旅游产业链中的各个环节，让乡村旅游发展中村民、旅游景区管理人员、基层政府等各个旅游参与方形成整体经济体，彼此通力协作，发挥合力优势，才能实现产业链条各元素的充分融合，打造乡村旅游经济产业链的全面延伸。

4.3 推进乡村旅游经济资源配置均衡化

推进乡村旅游经济资源配置均衡化，打破经济资源配置的壁垒，全面实现旅游资源要素的分散化投入，加大乡村旅游产出的收益性计算与控制力度，做好乡村经济发展投入产出比的详细规划至关重要。

一是要实现乡村资源配置的制度化均衡。将那些影响乡村旅游经济发展、资源配置均衡化的规章制度全面梳理、统一修订，构建全要素乡村经济发展市场。

二是加强乡村旅游发展当中各类支持性元素的灵活利用与广泛活跃性利用。在基础设施建设、软性文化条件建设以及旅游项目改造提升等方面有重点地进行均衡投资，在人才输入、资金倾斜、资源供给、后勤保障等方面都要建立全面的资源配置渠道，实现资源配置的均衡化，以避免软实力和硬实力出现失衡，对乡村旅游经济造成全面性的打击。

4.4 推进乡村旅游经济特色化

一是全面树立乡村旅游经济特色化发展思维意识，不断增强特色化经济发展思维理念在日常乡村旅游发展中的指导思想。

二是有效挖掘个性化的乡村旅游元素，通过全面挖掘乡村自然风貌、乡风民俗、人文形态，构建符合自身特色化发展道路的旅游经济品牌体系，实现差异化发展，错位竞争，打造品牌化发展格局，提升品牌形象，实现品牌营销宣传和市场推广。积极以固定化的品牌特征为基准，对游客实施统一的品牌化宣传，以增强游客的心理认知度。

4.5 加大乡村旅游人才培养力度

进一步全面加大对乡村旅游专业化人才的培养力度，是持续推动乡村旅游转型发展的重要步骤。

一是加强对乡村专业化旅游人才的全面引进，特别是要留住返乡创业青年人才，加强他们在乡村旅游发展中的积极作用。通过各种政策吸引青年专业性旅游人才留在乡村发展，提高他们参与乡村旅游的积极性和主动性，加大对乡村旅游专业的青年人才激励措施力度。

二是进一步加大专业青年人才在旅游发展中的培养培训力度，加强对专业化青年人才在乡村旅游发展战略、乡村旅游发展策略能力的培训，提高乡村旅游中专业青年人才参与度。

三是科学合理制订培养计划，聘请优秀的外部专家学者就乡村旅游的具体路径、具体措施和质量提升方法等，对青年人员进行全面培训，通过培训增强青年人才在乡村旅游参与感、责任感和专业化技能的提升，从而发挥青年人才的专业优势，提高他们参与乡村旅游发展的积极性。

5 结束语

乡村旅游对乡村经济的发展助力甚大，是促进乡村经济实现新的转型和新的发展的系统性方法之一。只要乡村在发展中认真积累旅游元素，打好乡村旅游特色内容开发这张牌，推进好乡村旅游的衔接性和针对性，就一定可以实现乡村旅游的高质量发展，就一定能彻底让有旅游条件的乡村地区实现集合式发展，为乡村的全面建设、村民的增收致富探索出一条新道路，促进乡村的全面可持续发展。