摘要：文章通过对民生新闻以及民生新闻特点的研究，得出了民生新闻是与百姓日常生活密切相关的一种新闻类型，其内容以及报道形式上均体现出平民化、服务性、形式多样的特点；采用比较法对融媒体背景下民生新闻播报出现的新机遇进行分析，论述融媒体背景下民生新聞面临的选题来源广泛、传播形式多样、时效性增强、互动性增加等新机遇，得出融媒体背景下改变民生新闻播报方式势在必行的结论。基于此，针对民生新闻播报方式改变提出三点建议：生活化播报、贴近群众生活，评论式播报、增加节目特点，段子式播报、提升节目幽默感；旨在为融媒体背景下民生新闻以及其他广播电视新闻媒体创新转型发展提供参考，做出顺应时代的创新与改变，推动广播电视新闻事业开创新的发展局面。

关键词：融媒体背景；民生新闻；主持人；播报方式；改变策略

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0179-03

一、引言

融媒体背景下各种媒体呈现出功能一体化发展趋势，以互联网为载体，实现报纸、广播、电视等媒体的全方位整合，使人力、宣传、内容等方面有机结合，利用媒体之间的共同点以及互补性，最大程度地提高媒体的创新力、创造力，解决传媒事业发展困境。民生新闻涵盖群众衣食住行各方面的内容，在融媒体背景下必须保证其具有时效性、交互性，才能使新闻对群众产生有益的引导、对舆论进行有力把控；借助融媒体的优势，民生新闻面临新的机遇，能否顺应时代发展趋势关系着其能否实现可持续发展。为此，融媒体背景下探究民生新闻主持人播报方式改变的策略具有充分的必要性。

二、民生新闻的内涵

民生新闻与百姓日常生活息息相关，主要内容包括百姓关注与关心的物价、居住环境、就业、社保、出行、教育、医疗等。早期以纸媒形式进行民生新闻播报，随着科技的进步，逐渐转变为电视播报，因与百姓生活紧密相连，成为大众喜闻乐见的新闻类型。对于民生新闻内涵与概念的界定有着诸多形式的解读，以“民生+新闻”的方式进行理解最为简单。因此，民生新闻是以普通老百姓的生活需求为主要内容，从百姓民生角度出发，关注普通百姓生存状态、生活状态等大环境变化，以百姓便于接受、喜闻乐见的方式进行新闻资讯报道的一种新闻类型。在融媒体背景下，借助电子技术、网络技术，民生新闻是可以在多媒介下进行传播的新闻节目形态。

三、民生新闻的特点

（一）平民化

民生新闻播报的内容决定其具有突出的平民化特点，与时政新闻、财经新闻相比，民生新闻缺乏严肃性，其内容接地气。民生新闻的出现实现了新闻向“民本位”的转变，要求主持人具有平民意识，不再代表官方或权威社会机构的意识，而是从反映民生问题、百姓需求出发，将焦点集中在百姓生活中的喜怒哀乐、柴米油盐上，从而更具平民化。

（二）服务性

民生新闻是政府与普通百姓沟通的桥梁，民生新闻在报道中虽然从百姓视角传播消息，但媒体作为党和人民喉舌的作用在任何时期、任何情况下均不能被取代，在传播民生信息过程中必须以党和国家大政方针和相关法律法规为依据。同时，民生新闻也是反馈舆情舆论的“情报员”，其公开与百姓利益直接相关的政策，保证百姓享有公共社会发展、治理的知情权与参与权。此外，民生新闻的播报方式更方便百姓接受，尤其是政策咨询、新规政策、预警发布等信息播报过程中通常结合具体事例进行说明，内容通俗易懂，可以使百姓快速、准确理解；百姓也可以借助民生新闻排忧解难、答疑解惑，民生新闻电视台可以接受百姓咨询政策、求助、投诉等，既可以了解百姓的实际需求，也可以及时利用资源，帮助百姓解决问题[1]。

（三）形式多样

与体育、财经、时政、科技等其他类型新闻相比，民生新闻的外延更加广泛，其内容十分丰富、播报形式十分多样，囊括社会方方面面，可以对社会情况进行全方位扫描。例如，北京电视台的王牌民生新闻节目《都市晚高峰》，其立足首都背景，聚焦百姓共同关注的热点社会话题、辐射国家重大咨询、跟进地方突发事件、解码焦点人物内心，将新闻的时效性、互动性、真实性与民生新闻的服务性融合在一起，使新闻以多种形式播报，对社会产生极大的影响力，在资源集中、竞争激烈的北京电视台中，是具有良好发展潜质与影响力的民生新闻节目。

四、融媒体背景下民生新闻面临的新机遇

（一）选题来源广泛

融媒体背景下民生新闻虽然因技术缺陷、传播模式不完善、运营模式落后等受到新媒体的挑战，但融媒体也为其发展带来新的机遇。融媒体为民生新闻的发展提供了全新的、鲜活的资源，等着民生新闻从业者积极探索，尤其是在新闻选题上，融媒体将传统媒体新闻生态圈盘活，形成了新的竞争模式，该模式下民生新闻面临的挑战与发展的机遇并存，民生新闻可以利用融媒体资源将百姓的真实生活、真实故事搬上屏幕，从小处着手，利用平凡的故事体现不平凡的价值，与基层群众保持更紧密的联系。同时，利用微博、微信等手机客户端能够及时获取更多的民生新闻素材，为选题提供更广阔的思路。

（二）传播形式多样

融媒体背景下，改变民生新闻主持人播报方式的关键原因之一则是传播角度已从原来的单线转变为多元样式，新闻有了更多样的传播渠道，若想满足不同类型民众的需要，则要使民生新闻在各类媒介全面覆盖，从电视到手机、从大屏幕到小屏幕。但融媒体对民生新闻传播形式的颠覆也加速了新闻播报方式改变的速度，可以与新兴媒体结合，使民众无论在智能手机屏幕上、电视屏幕上还是互联网终端上均能了解到新闻内容，选择自己喜爱的方式观看、互动。但传播形式多样必然会影响收视率，在互联网、移动终端等平台上可以获取相同的视频信息资源，从而使节目本身的收视率下降。从另一角度来说，新闻的传播范围更广，其与民众也保持着更密切的关系，民生新闻的价值将因传播形式的多样而得到提高。

（三）时效性增强

融媒体为传统电视新闻传播提供了更多的表达方式，在融媒体的推动下，新闻报道伴随性增强，且以新媒体为平台实时参与新闻报道，大幅提高了民生新闻报道的时效性。民生新闻播报过程中，可以将网络上群众拍摄的新闻现场画面作为新闻报道内容的有力支撑，并利用自身的专业优势，对报道角度进行调整，有效提高报道的时效性；也可以在手机APP上设置专题，跟踪报道新闻事件进展，从而真正利用互联网的优势，完成资源互补，使融媒体背景下民生新闻呈现出一种伴随式、递进前行的发展趋势[2]。

（四）互动性增加

融媒体背景下，民生新闻播报主持人的定位也有了改变，不再是新闻内容的宣传员，更多的是咨询供给者。民生新闻的传播也不再是单一线性传播，而是多角度、反馈式、互动式传播，在融媒体资源的支持下还可以实现共享式传播。因此，为观众与节目的互动提供了更多渠道，如扫描屏幕上的二维码实时参与互动、拨打热线电话、官方微博话题实时互动等，不仅提供时效性新闻，也以更多元、更亲民的方式实现与百姓的深入互动，增强新闻播报的亲和力。

五、融媒体背景下民生新闻主持人播报方式的改变策略

融媒体背景下，新的技术、新的资源、新的载体为民生新闻播报与发展提供更多机遇，从播报角度来讲，其应从大众喜闻乐见、互动性强、真实可靠、幽默风趣等角度出发，使民生新闻更加贴合百姓生活实际，满足百姓不同的观看需求与审美需求。

（一）生活化播报，贴近群众生活

民生新闻播报风格与方式受社会环境与历史环境的影响，以往以规范、严肃为主，但融媒体背景下媒体行业不断提高开放性，民众对精神生活、审美追求也有了新的需要，因此，实现向生活化播报方式的转变，可以使民生新闻更加贴近群众生活，更好地满足现代人的需求。

具体来讲，生活化播报是指以相对生活化的播报方式进行民生新闻播报。以深圳都市频道的民生新闻节目《第一现场》为例，自2002年开播起，其以独特的新闻视角与贴近生活的报道方式，融入深圳民众的生活，已逐渐成为本土最及时、最权威、最全面的民生新闻强档。在融媒体的推动下，该节目于2005改变播报方式，以直播的形式及时进行新闻播报，播报内容均关系社会群体利益，对社会问题的背后原因进行深入挖掘，向民众展现媒体如何践行社会责任感与使命感，从而使播报内容覆盖百姓生活记录、百姓声音传递、舆论舆情监督等方面，直击百姓生活。主持人不再是高高在上的宣讲者，其有着渊博的知识背景、独特的主持風格、专业的业务技能，在主持过程中履行为党委政府代言献策、为民众排忧解难的职责，语言朴素、平易近人，快速拉近与民众之间的距离，从而受到大众的欢迎与认可。

同时，通过生活化播报，增强节目与受众的互动性。民生新闻在新媒体的冲击下，影响力也大受影响，但新媒体的传播方式也为民生新闻播报方式的改变提供了启示。新媒体与传统媒体相比最为突出的特点则是互动性强，使受众有参与其中的感觉，借助该特点在民生新闻播报过程中以生活化的方式引导受众参与互动。由于民生新闻内容本身多为群众的日常生活，以生活化方式播报更易引发受众的共鸣，增强新闻内容的生动性。以济南电视台《有么说么新闻大社区》为例，节目以“说说新鲜事，拉拉家常理”为主题，时长85分钟，下设“社区新闻”“社区秀场”“社区聊吧”等版块，“社区聊吧”是为受众与节目互动提供的专门版块，给予充足的时间反映问题、展示观点，节目整体信息量极大、贴近性强，并始终心系百姓、关注民生，从而使节目异彩纷呈，受到受众的高度认可与关注。

（二）评论式播报，增加节目特点

融媒体背景下，民生新闻播报不仅讲究字正腔圆，也要做好内容提炼，让受众快速掌握内容核心，并以点评的方式引导受众理解，透过民生小事传递社会主义核心价值观，从而突出节目特点，增强吸引力。

一方面，可以通过评论式播报满足不同受众的观看需求。与新媒体相比，传统新闻媒体的最核心优势则是权威性，民生新闻充分做到以事实为依据、以国家政策与法律法规为基础，以往在播报新闻过程中也附带简短的评论，但过于专业，不接地气，不便于受众理解。而在融媒体背景下，进行评论式播报要求主持人具备扎实的语言表达能力，采用口语化、精简化形式对新闻内容进行点评，使新闻播报更加轻松、点评形式更加灵活，满足不同受众的需求。以央视推出的《新闻1+1》为例，主持人白岩松每期节目均选择社会关注的热点事件与话题，并与相关事件的直接责任人进行连线，在了解准确的情况下，多方位、深层次对新闻内容做出点评，语言犀利、平实，多数受众均表示白岩松能够准确表达出百姓的真实心声，因此，该节目受到全国各地观众的赞扬与关注。

另一方面，可以通过发挥评论式播报与民生新闻地域性特征相契合的特点，提高新闻内容的影响力。民生新闻的地域性特征极为突出，但在地方民生新闻之间也有着较强的竞争，要使自身节目脱颖而出，更好地满足特定地域观众，则要在播报方式上做文章，在民生新闻当中采用评论式播报有着良好的应用环境，改变以往播报严肃、规范的形式，但也对主持人的表达进行约束，并非随意性的表达，评论中所运用的语言均要经过加工与美化，既避免日常口语的随意性，又摆脱传统播报形式的冰冷感与距离感。以东莞广播电视台《今日莞事》为例，节目将民生、民情、民意作为关注点，报道内容以百姓身边事、稀奇事、麻烦事、关心事为素材，做到深耕当地，突出节目的地域性特征，且播报过程中以记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活的形式进行报道，重视现场感，使受众有着较强参与感，并在摆事实基础上作出有理有据的评论，点评精辟，对事物的性质以及影响进行深刻揭示，表达出对新闻内容的深刻见解[3]。

（三）段子式播报，提升节目幽默感

传统的民生新闻播报由于严肃且规范难以吸引受众的关注，但近年来融媒体背景下新媒体中出现了一种以段子形式播报新闻的方式，语言幽默、氛围轻松，可以快速拉近新闻节目与受众的距离，扩大新闻节目的群众基础。因此，借助段子式播报民生新闻，有利于降低受众对新闻内容的理解难度，不断增强新闻播报的生动性，也明确民生新闻进一步发展的新方向。

具体来讲，段子式播报能够使民生新闻的生动性增强，目前国内诸多民生新闻均以段子为节目的开始、总结，突出本次新闻主题，从而营造轻松氛围，也吸引大波受众关注。朱广权是内地优秀的主持人，其主持的《共同关注》节目定位凸显大资讯量、全天重大新闻，对重点新闻内容进行梳理与解决，侧重民生视角，追求独具特色的新闻播报方式。因此，主持人在播报过程中将对新闻的感悟以大众喜闻乐见的段子形式进行传递，如对2022年的祝福：2022年，我们还有360多天的余额可以温柔相伴，祝愿你新的一年，全糖去冰，星河长明；三餐四季，喜乐安宁；笑容坦荡，皱纹全平；干吃不胖，袅袅婷婷；考试都过，拼搏全赢；眼中有光，福至心灵；事事顺意，天天好心情！引用诸多网络流行词汇，立足前沿，既有幽默感，也有最诚挚的祝福，很多受众看到后称，“生活很苦，但朱老师的段子很甜；与他温柔相伴，天天都有好心情”，由此可见，利用段子播报民生新闻，增强感染力与生动力，可以更好地打动受众。

同時，在播报严肃性新闻时，采用段子播报方式，不仅能够紧贴新闻，也能在不知不觉中拉近与受众的距离，提高民生新闻节目的幽默感，这是融合媒体背景下民生新闻节目播报方式改变与创新的重要思路。未来将有越来越多的新型技术与民生新闻播报融合，如人工智能、3D技术、大数据技术等，可以在讲段子的同时搭配更直观的画面、更全面的数据，不断提高新闻播报的质量，实现对新闻播报方式的有效改变、科学创新。

六、结语

融媒体背景下，民生新闻发展既有新的挑战也有新的机遇，改变与创新播报方式是不可逆转的趋势，以生活化、评论式、段子式形式播报，能够利用风趣幽默的语言、丰富多样的形式、高效深入的互动，使民生新闻满足不同受众的观看需求，为受众带来全新的感官体验，从而获得持续发展的动力，使民生新闻特点愈发突出、内容愈发生动，不断扩大群众基础，提高影响力。

参考文献：

[1] 郭伟.融媒体背景下民生新闻主持人播报方式的改变[J].新闻研究导刊，2020，11（17）：85-86.

[2] 毛韵婷.融媒体背景下民生新闻主持人播报方式的改变[J].记者观察，2019（27）：6-8.

[3] 毛韵婷.融媒体下民生新闻主持人播报方式的改变[J].视听，2019（7）：148-149.

作者简介 范一凡，硕士，助教，研究方向：播音主持。