●乔 娜

一、研究背景

2021年3月我国“十四五”规划纲要提出提升公共文化服务水平和健全现代文化产业体系，其中强调推动文旅融合发展。未来五到十年是山西省转型发展的窗口期，省重点打造的文化旅游产业在推动高质量转型发展过程中充当战略性支柱的重要角色。公共图书馆作为公益一类事业单位的文化设施，是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，其保存人类文化遗址等基本职能蕴含的文化属性，天然地与山西省转型发展蹚新路的发展格局形成了历史性交汇。

图书馆参与旅游行业发展合理性的论述早在1995年就被提出，王世伟从图书馆与旅游六要素的联系角度，肯定图书馆作为一种现代化大都市不可缺少的社会旅游资源发挥旅游功能。2017年第六次公共图书馆新增评估指标中的业务建设类别中有文创产品开发指标，加分项包括文创工作组织与创意策划，有文创产品并取得实效。2018年文旅融合时代到来，对公共图书馆利用自身服务内容及资源特性服务于全域旅游提出了更高的要求。近年来，公共图书馆顺势而为，创新开发了图书馆+研学、图书馆+民宿、图书馆+会展等多种“图书馆+”模式。山西省图书馆举办“发现山西”专题讲座、太原市图书馆推出“阅三晋 行天下”全民阅读推广活动等多种文旅主题活动。另外，图书馆+文创产品的开发模式也成为其在探索文旅融合发展中的机遇和挑战，山西省各级公共图书馆在文创领域有不同程度的尝试。

文创产品要兼具文化内涵、创意解读以及市场价值，广义的文创产品分为实物形态以及非实物形态产品，狭义的文创产品指的是其中物质化产品。文旅融合进程的推动下，围绕广义文创产品的研究成果数量极大，本文侧重于探讨狭义的文创产品。基于此，本文聚焦山西省公共图书馆文创产品的产品种类、开发理论模式与实现路径做相关阐述。

激活和释放旅游行业服务消费是驱动国内经济循环的新动能。文创产品的设计、推广及销售只是公共图书馆投身文旅融合实践中迈出的一小步，远远达不到撬动文旅行业经济发展的杠杆作用，但却是公共图书馆经费缩减背景下的一种造血功能，是公共图书馆在服务理念、运作模式和时代价值层面上的探索和创新。

二、山西省公共图书馆文创产品的开发现状

山西省近年来在公共图书馆文创政策、实践及理论方面积累了一定经验。山西省各级公共图书馆可借助文旅融合和文创的两翼，挖掘特色馆藏、探索转型发展、满足读者个性化需求。

（一）政策支撑

党的十八大以来国家层面高度重视文化建设，一系列相继出台的文化政策推动文创产业迎来春天。2016年5月国务院办公厅发布转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》（下称《意见》）的通知，《意见》中明确提出要促进文化创意产品开发的跨界融合，支持文化资源与旅游等产业跨界融合。时隔五年，2021年8月文旅部等八部门联合发布《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知，其中明确强调推动旅游商品提质升级。从政策的连贯性不难看出文旅融合发展是国家重大文化战略，以及开发文创产品在文旅融合进程中的重要地位。

2017年文化部印发《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》，明确提及“文化创意产品开发试点工作”，要探索图书馆特色文创，并利用多种平台宣传展示。2017年山西省为贯彻落实《意见》，推动文创产品有效供给，出台《关于推动山西省文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》，力求发挥文化创意产业在山西经济转型升级中的独特作用。2019年将推动文物活化利用、加强文创产品开发,写进了山西省政府工作报告。近三年来，山西省委及省政府办公厅发布的政策中，从提升旅游服务质量水平、革命文物保护利用、促进服务业恢复稳定等层面多次倡导开发富有山西历史内涵的文创产品，不断规范和扩大的动态政策为图书馆文创保驾护航。

（二）实践探索

山西省图书馆（后称“省图”）被确定为首批国家级文化创意产品开发试点单位之一，2017年4月12日省图与山西省博物馆正式挂牌成立文化创意发展中心。2019年9月省图官网公布诚招专业文创合作企业的通知。2020年4月与各市县图书馆、各高校图书馆联合开展“华夏古文明·山西好风光”文化创意征集大赛，为黄河、长城、太行三大文旅品牌助力，参赛作品有文化IP衍生品、品牌包装、家具、玩具、家居饰品、刺绣、面塑、插画、茶具、创意工具、旅游纪念品、创意文具、创意餐具等。2021年为庆祝中国共产党成立100周年，省图与企业合作，借助馆藏红色文献《毛泽东选集》《共产党宣言》《中国共产党党章》，通过原大原貌影印提炼元素，设计制作包括手提袋、仿古本、书签、藏书票等红色文创10000套。山西省图书馆的代表文创产品有3D打印“晋宝”及文创立体衍生品、文源讲坛系列丛书《佛说北斗七星经》高仿复制品等。

笔者查阅了太原市图书馆（后称“太图”）官网2017至2020年报，在年度业务统计表中可看出，从2018年开始，文化创意产品种类从10个发展到2019年的47个，再到2020的52个种类，太图近三年来对于文创产品的关注度不断提升。2020年市图向援鄂医护人员赠送马克杯、雨伞等文创产品。太图近年来打造的“马克思书房”成为全国首创的新时代新思想宣传阵地，与该空间相配套的主题文创有：书签、明信片、邮折、邮册等。

在阳泉市图书馆、临汾市图书馆、大同市图书馆官网的“站内搜索”中均没有找到与文化创意产品相关的资讯。文创产品的发展要协调资金、团队和政策，省图和太图先行试水，积累成功经验后向其他省、市、县公共图书馆延伸，会提高产品质量与能力。

总体来说，山西省公共图书馆文创做出了一些成功的实践案例，但图书馆文创的省内知名度不高，产品设计元素与山西文化关联较浅，产品种类较为单一，这些都是山西省公共图书馆亟待重视和解决的问题。

（三）理论研究

山西省鼓励文化文物单位发展文创产业的相关政策和落地实践的双重作用下，公共图书馆成为文旅融合研究的一个抓手。从内容上来看，成果主要来自于研究山西省公共图书馆文旅融合的实践，聚焦于某一图书馆案例经验、实施过程中存在问题和未来融合路径，或将其置于非物质文化遗产保护、阅读推广工作和公益展览讲座的框架下阐述公共图书馆发挥的融合作用，与“狭义文创”的研究范围相近的成果——《浅谈图书馆文创产品的设计——以“书香太原全民悦读地图”设计为例》一文中，王峰以太原图书馆配合阅读活动设计的“悦读地图”为研究主体，对地图设计给出理论指导和实际操作注意事项，突出开发设计对于文创产品价值的关键意义。

（四）开发意义

山西省公共图书馆文创产品的开发是对省内公共图书馆文化乃至全省悠久的历史文化和民俗记忆的活化传承和时代创新，采用符合消费者易于接受的特色叙事手法，寻求“图书馆”与文创的情感共通点，对山西文化进行当代解读和呈现。对于图书馆文创自身而言，它不仅是图书馆文化的一种展现方式，也是一份留给读者、参观者的纪念，甚至还可能起到教育感化作用。对于图书馆而言，文创产品也可以助力非营业性的图书馆的宣传推广和增加盈利，创新的开发使得图书馆增强了自身的发展能力，减弱电子书发展、纸质图书易得等外部冲击带给图书馆的打击。

本文的一大创新点在于从图书馆狭义文创的视角出发，梳理其他省市公共图书馆文创产品的理论模式与开发经验，在此基础上与山西本土实际相结合，以期为山西省图书馆文创工作予以参考支持。

三、其他省市公共图书馆文创经验

（一）公共图书馆文创产品开发试点工作取得积极成效

自2016年5月《意见》印发以来，文化部、国家文物局确定或备案了154家试点单位，其中包括37家公共图书馆。为实现公共图书馆文创开发工作创新型发展、整合各方资源，这37家公共图书馆决定作为发起馆成立“全国图书馆文化创意产品开发联盟”（后称“联盟”）抱团发展。截至2020年10月，该联盟已累计开发各类文创产品900余种。四川省图书馆开发的“二李”书灯、“人在草木间”茶具，河北省图书馆的创意纸抽盒，湖南省图书馆的“陶童”等产品在全国文化和旅游创意产品展展出并受到了关注。

（二）有能力的非试点文创开发工作有条不紊进行中

山东省图书馆自2018年7月举办首届届文创大赛，标志着正式启动文创开发工作，通过挖掘馆藏特色，探索文旅融合新思路。

（三）绝大多数非联盟图书馆文创工作暂未开展

截至2019年末，全国共有公共图书馆3196个，同年年末，联盟成员馆已发展至全国116家图书馆，有文创活动的图书馆占全国图书馆的比例小。在搜索引擎上键入“图书馆文创产品”所得结果，“头部KOL”如国家图书馆、上海图书馆及甘肃省图书馆的报道数量多、篇幅长，联盟内部或试点内部的发展水平不均衡，延伸至全国公共图书馆而言，文创产品开发工作体量及水平还有很大的发展空间。

抽取样本的文创产品特点：

一是产品种类丰富，注重服务功能。对于文创产品的分类有助于盘点图书馆文创产品现状，回溯图书馆文创事业发展路径，策划未来公共图书馆文创产品的产业布局。公共图书馆文创产品种类更新缓慢，但一直有产品坚守和创新突破。公共图书馆文创产品种类繁多。适用于不同年龄阶段、不同使用场景以及不同生活空间，在生活、工作、休闲的各个节点设置了与之适配的实用性产品。除去珍藏版书籍，图书馆文创产品注重开发成本低、科技含量低的精致小商品。这是由于图书馆性质以及正处于文创发展初期阶段受资金、人力、政策因素影响等原因造成的。公共图书馆文创产品注重趣味性。如国图推出的传统节日DIY礼盒，内容可供幼龄儿童和家长动手制作玉兔灯笼、中秋月饼，欣赏绘本、读唱儿歌。

二是产品承载历史，重构文化元素。图书馆文创的开发难度稍大的一大原因就在于，与博物馆、档案馆相比，图书馆藏品具有单一性，但也正是这一点，成为了图书馆文创“破圈”的优势：图书馆是负责搜集整理利用文献的机构，这决定了图书馆馆藏的单一属性，也决定了图书馆拥有丰富的文字资源优势。图书馆馆藏的每本图书内容皆可作为文创产品开发的元素，其IP来源涉及图书馆《分类法》中的22个大类，且随着新购入的图书数量增多IP会随之增多。图书典籍完整的历史脉络与深厚的文化底蕴可以串联整个民族不间断的发展历程，根植于纯文字的文化内容转化为图形、书法、漫画等任何表现形式，而不拘泥于实物形态。如果能在开发图书典籍文创的尝试中寻求出一条可行路径，宝贵的、可复制的、逻辑相通的经验会促使图书馆文创开出繁茂的花和果。

在做好前期调研、重视市场因素的前提下，笔者总结图书馆文创开发过程中重构文化元素的理论模型。图书馆文创产品现阶段聚焦于生活小物件，与Miniso或者“二元店”等主打时尚休闲生活百货的产品相比，主要的不同是前者注重“文化属性”。图书馆承担着传承文明和社会教育的职能，其文创重点就在于重体验、挖深度、易接受、讲故事。图书馆文创元素的文化属性具体表现在：图书馆文创产品创意多取材自馆藏典籍、图书馆建筑、阅读或文化元素。如鲁图馆藏珍品明代女画家仇珠的翎毛画册、清代兴隆阿画作《木兰秋狝图》的巴图鲁经过艺术化加工都成为鲁图文创创意。图书馆文创注重情怀、形式美学和生活理念。以2020年晋江图书馆举办的文创大赛中三等奖作品“泉州食记”礼品扇为例，该产品以泉州特色小食为灵感，在扇面上描绘出肉粽、姜母鸭、四果汤、鱼卷等美食，注重泉州食文化，通过饮食文化唤醒文化情怀；美食的水彩插画造型色彩舒适、画面美观，扇子的骨架为竹片和特种纸，有圆扇、折叠扇、牛皮礼盒三种形式，将本土特色与视觉美感结合；扇子携带方便，夏季使用场景多，这是创意设计融入市民生活的实用性体现。图书馆文创具备意趣和理趣。如国家图书馆推出的《百子团圆图》金属书签，形象来源于图册中嬉戏的孩童，表现了幼子们的童真童趣，寄托了对孩子们的美好祝福。书签名称为“福在眼前”和“年年有鱼”，富有吉祥寓意，更切合人们的心理愿望，同时寻求新意，力发当代性表达。

三是产品突出打造IP，加大跨界力度。图书馆文创产品正在拓展跨界思路，2019年国图与知名美瞳彩色隐形眼镜品牌4inlook联名设计了美瞳礼盒，与沱牌川酒的分支品牌“舍得”推出十年陈酿国家图书馆定制白酒，与眼镜和白酒的合作虽少，但也是图书馆文创借助平台与活动向外发展的一大尝试。

（四）公共图书馆文创产品的开发模式

多数相关论文采用的开发模式分类有四种：合作开发、自主研发、委托授权和成品购买。根据2020年研究生论文《公共图书馆文创产品现有开发模式及产品现状调查》数据显示，37家公共图书馆文创试点单位除5家尚未开发出文创产品的图书馆外，剩余32家公共图书馆中，有7家图书馆混合使用两种开发方式（如金陵图书馆、国家图书馆、陕西省图书馆等），有13家图书馆只使用“自主开发”模式（如宁波图书馆、湖北省图书馆、广州少儿图书馆），有11家图书馆只使用“合作开发”模式（如南京图书馆、湖南图书馆、海南省图书馆），有8家公共图书馆拥有下属开发企业（如国图创新文化服务有限公司、南京图策文化创意有限公司、陕西博图文化发展有限公司）。公共图书馆文创试点单位开发模式灵活多样，可以按照自身发展条件选择合适的开发模式。

（五）公共图书馆文创产品的营销推广策略

公共图书馆文创产品营销推广策略包括营销手段和销售渠道，其区别在于前者注重文创产品售卖前的造势和推广，后者注重文创产品售卖过程中所通过的方式与途径。

1.营销手段。在营销手段方面有线上及线下两种主要方式。近年来公共图书馆文创产品线上营销手段，不仅采取了传统的微博、微信、淘宝“店铺动态”发文推广方式，另外汲取了时下年轻人喜爱的小视频互动、新晋社交平台发文的方法，如山东省图书馆、朔州市图书馆、国家图书馆开设了抖音账号，南京图书馆开设了名为“南图文创艺术中心”的小红书账号。国家图书馆的抖音账号名为“国图文创”，其运营主体是北京国图创新文化服务有限公司，在2021年4月集中进行了10次抖音直播，截至2021年11月5日，国图抖音账号共发布75条动态，拥有7679名粉丝，获赞1.6万，发布作品主要分为三类：文创产品短视频推荐、国图专题活动成果展示或是国图某本藏书的内容简介。南图的小红书平台的的官方账号发文量较少、粉丝较少、点赞较少，但可以看出公共图书馆在打开线上营销平台方面的尝试，每个平台有自成体系的语言风格和发文习惯，南京图书馆发文时注重图片视觉美感和文字排版，适时运用emoji表情。

线下营销主要是参加展会并刊登新闻报道，用固定的展示摊位吸引参展人员前来了解、购买图书馆文创产品，活动结束后的新闻报道可以将文创讯息传达给纸媒读者。2017年海南省图书馆文创产品亮相第十二届北京文博会，2019年甘肃省图书馆文创产品亮相第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会，2020年上海图书馆参加了第三届长三角文博会，活动结束后的相关报道让读者了解更多文创资讯，是一种传统的推广手段。另外，国家图书馆有能力自主举办文创大型活动，2019年9月11日国家图书馆联手天猫新文创，共同举办主题为“新文创 新阅读”的“国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动”发布会，目的是以阅读滋养文创，以文创带动阅读。

2.销售渠道。销售渠道主要是线上销售与线下销售的渠道集合。线上平台的代表有淘宝平台、抖音平台、微店平台、“全国图书馆文创联盟”官网、中银E商金融渠道均有销售等。线下渠道旨在提供实体空间搭建消费场景，主要依托文创空间、馆内主题展览、文创集市、景点代售、特色书店渠道、邮政渠道等方案。

从营销手段与销售渠道来看公共图书馆文创产品的销售环节，出现多渠道融合的迹象，线上与线下相结合的趋势越来越明显，而营销手段与销售渠道的联动更是相辅相成。线上与线下、手段与渠道的交叉促进，让公共图书馆文创进入大众视野，使消费者消费欲望持续转化，图书馆文创开发的新业态和开发模式活力不断彰显，还有更大的内生动力和创新成色将被挖掘。

四、对于山西省公共图书馆文创产品的启示

2021年《“十四五”文化和旅游发展规划》指出要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，提升旅游文化内涵，培育文化和旅游融合发展新业态。图书馆文创属于“新业态”的细分渠道。但不可否认的是，现今图书馆文创还是遇到了诸如：产业链不完整、产品简单元素叠加、创意转换难等困难。在文旅融合的过程中，也遇到了融合深度不够、旅游价值开发不足、融合意识有待提高等突出问题。

为了满足山西省内外的精神需求消费，应适时发展符合趋势的文创产业，作为为全省提供智力支持和文献支撑的图书馆，更应该在文创大潮中发挥作用。根据全国文博文创消费者的实证调研，可得如下特点：第一，Z世代上班族女性更愿意购买文创产品，看重的是文博文创产品的新鲜度和个性化特质，购买文创的方式倾向于线上手段。第二，假日经济与夜间经济，也就是假日及夜间成为购物者重要消费时段。第三，300元为是消费价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级。根据上述文创产品受众、消费节点及购买能力的普遍化特征，除其他相同研究主题论文中多次提到的建立专门人才队伍、充分发挥社会参与力量、构建完善的营销及服务体系之外，笔者有以下四点针对山西省公共图书馆文创开发的建议。

（一）挖掘在地文化，打造文创资源高地

在地文化，意为一个特定空间中被地缘群体认同的文化，有“边界”的在地性，包括地理位置、人文风貌、历史社会政治等等。地方文献的收藏和保存使公共图书馆具有地方特色文化，是其文创区分于其他普通文创、回答图书馆文创为什么能“厚积薄发、大有可为”的原因。地方文献包括经济、文化、教育、名人、民间风俗、历史沿革等等资料，拥有所在地区“核心文化”要素的图书馆，有能力打造具有当地特色的文创IP。

山西省闪亮的文化名片有：晋商文化、传统建筑文化、红色革命历史文化等等。单说传统建筑文化，又有吉祥图案、壁画、不同时期木构建筑特色、琉璃艺术等值得深挖细掘的点。在书中记录的文字与今人社会生活之间搭建桥梁，图书馆文创是一个不可多得的优质选项。山西人文精神形象和文化内涵千百年来有深厚的历史传承。在山西省公共图书馆文创开发中，首先，要保证与山西在地文化紧密相连，也要保证与山西其他文创产品相比凸显“图书馆”特色。这对于“文创人”而言，需要漫长的实践和试错才能有所掌握；其次，文创实物对消费者的吸引力更大程度上依赖视觉效果，在听觉与触觉相对弱化的第一印象中，小小文创如何透过外在表现形式承载历史涵义，也是一条需要探索的道路；最后，对基于古籍资源的图书馆文创产品开发给予足够重视，认识到是对所藏古籍有力的宣传与流通。截至2018年5月，山西共有274部古籍入选《国家珍贵古籍名录》，山西省图书馆、太原市图书馆和祁县图书馆等6家单位被命名为“全国古籍重点保护单位”。2020年在公布的第六批全国珍贵古籍名录中，山西祁县图书馆所藏《涑水记闻二卷》《雪窗谭异八卷图一卷》赫然在内。珍贵的古籍只在小范围的人群中有所利用和认知，如若在古籍保护的重镇——山西，撷取其珍贵文献，做适合大众化宣传和文创创作的新尝试，会产生“让古籍里的文字活起来”的、强有力的推动作用。所以，承载着山西在地文化底蕴和地域藏书魅力的图书馆文创产品亟待开枝散叶、脱颖而出。

（二）布局知识产权，加强文化创意保护意识

每年的4月23日——世界读书日，是与图书馆密切相关的节日，同时该节日的创立也致力于向全世界推广知识产权的保护。公共图书馆文创也应构建知识产权体系及风险治理体系。文创产品的价值需要知识产权的保护，提取的创意符号、构成的创意要素、创意的所有权等等内容都是交易内容与文创增值的主要部分。近年来，博物馆、高校图书馆、非物质文化遗产传承主体等机构对于知识产权的讨论愈发增多。

本段针对公共图书馆文创产品开发所牵涉到的知识产权讨论分为两部分。第一，讨论在自主开发模式或合作开发模式下的自有品牌注册及文创比赛脱颖的量产产品权属问题，即关注需要通过专利申请的文创产品。图书馆文创发展壮大后很可能形成独创性系列，根据有关规定，只有经商标管理机构依法核准的商标才能有禁止和排斥他人在相同或相似的商品上使用的禁止权和专用权；以设计比赛的形式向社会征集后被选中的文创设计应在比赛规定发布之时就明确专利归属，规定知识产权所有权、署名权、申请外观设计保护，避免权属争端和设计盗版、仿造品的行为发生。

第二，讨论授权模式下的艺术授权的知识产权保护。艺术授权是图书馆文创开发、知识产权授权的模式之一，根据博物馆相关操作指引类比，具体而言，就是公共图书馆通过直接或者委托授权的方式，将馆藏资源著作权、商标权和品牌授予给被授权方，被授权方按照合同约定在限定的时间和区域范围内将获得的权利应用于经营活动，图书馆则收取相应的许可费和其他相应收益。在具体的操作过程中，图书馆依赖于第三方优质资源提供的资金、供应商体系、销售渠道、开发人员等，具体授权的内容有著作权、商标权、品牌、影音等，既要关注授权基本流程中的授权主体的业务范围、组织实力、相关经验等方面，也要注重授权内容的授权方式、期限、标的使用范围等。

2019年5月《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》由国家文物局发布，让博物馆文创产品的开发“有规可依”。图书馆涉及到的文创产品著作权、商标权等知识产权问题也应该渐渐走上“有规可依”的轨道。

（三）吸收文化行业经验，共谋创新加速融合发展

图书馆文创在设计、落地、营销各个阶段都需要在其他文化行业发展过程中寻找经验和灵感，特别要注重合作的力量。博物馆文创因其自身得天独厚的历史文物和出发较早的尝试，在文化文物单位的文创领域拔得头筹：故宫文创在博物馆文创中处于领跑地位，陕西历史博物馆创意实现的领域延伸到了室内设计，苏州博物馆成立了专门的开发部门。图书馆如果能与博物馆共谋发展，首先可以在书目资源上形成互补之势。其次，在市场营销渠道上打造“联盟”之势，借用博物馆文传成熟的经验和成型的营销链条带动图书馆文创进步，互享产品资源，互利营销成果。除博物馆以外，图书馆还应与美术馆、群艺馆等文化单位尝试接触，加入到“抱团”发展的趋势中。

在注重与其他文化文物单位跨界融合的同时，要注重探讨其与旅游产业、快消行业、影视产业、文化遗产保护、文化扶贫等各领域的融合延伸。近年来丰富多彩的博物馆综艺，如《国家宝藏》《国宝档案》《如果国宝会说话》激发了大众对于博物馆的好奇与关注，这是博物馆本身与影视行业碰撞出的火花。而前文提到的美妆、美食、数码产品已不再是讨论的跨界新贵，跨界合作与创新的方式不断迭代升级。江苏卫视2021年上线了“博物馆联名国风沉浸式推理秀”《2060博物馆奇妙夜》，利用年轻人对于剧本杀的偏爱、AR等数字技术的加持提升了影视节目的“沉浸感”。公共图书馆文创也有机会以文化为钥，借用数字技术开启跨界合作新领域。

（四）创新需要坚守内核，图书馆牢记初心与使命

图书馆文创作为图书馆领域的朝阳“产业”，还有广阔的发展前景，但也要充分认识到文化制造业和文化零售（批发）业是夕阳产品，图书馆文创在发展过程中不可避免会有市场遇冷或关注度回落等消费困局。打破困局、创新发展的同时，公共图书馆发展文创时应牢记初心与使命，避免走入急功近利的发展误区。文创产品的形象感知受到消费者和设计者双方审美水平、文化水准，产品质感、定价，售卖场所的服务水平等等多方面因素的制约，有时会造成从设计文创产品到落地消费之间的落差，乃至沟壑。所以图书馆文创可以掌握的变量在于图书馆的初心及内核。图书馆的创新内核还是以用户为中心，围绕知识服务开展相关工作，简而言之，图书馆文创也应以读者或消费者为核心，进行文化创意服务。

公共图书馆文创在前行的道路上要注意以下三点。第一，减少过度重复性开发。公共图书馆应将文创产品的全民性和消费者的广泛性相结合，但也要避免对同一资源的盲目开发、过度开发和不当开发，同时避免过度模仿博物馆文创发展轨迹。第二，有限尝试ppp模式。在与社会资本合作时，明确规定“有所不为”的界限，加强监督指导，建立良好生态环境。第三，鼓励公共图书馆建立激励机制，解决资金和人员两大问题，赋予公共图书馆自主支配文创开发收入，调动开发文创产品的积极性。

五、结语

公共图书馆在“十四五”规划背景下循着文旅融合发展路径，不断发挥书香服务的“融旅”“塑旅”“促旅”作用。公共图书馆利用自身资源，打破现有格局，开发兼具文化价值、艺术价值和情感价值的文创产品，这些小物件会凸显功用、点缀生活、传承文化。