祁凯顺 杨晓萍

（新疆农业大学 新疆乌鲁木齐 830052）

随着国家乡村振兴战略的全面实施，大部分农村将发展成为一种有着较强吸引力的乡村旅游胜地。乡村生态旅游产业有着可以带动乡村经济健康发展、创造更多就业机会、促进经济社会和谐进步等优点和动力，乡土文化是乡村旅游发展的重要支柱。发展和统筹开发山区乡村休闲旅游事业，能够有效地为农村居民提供理想的乡村休闲旅游娱乐场所。但是，由于静宁县特殊的地理位置，又位于甘宁边境地区，虽然有非常丰富的旅游文化资源，但旅游产业一直未能良性发展，因此需要对静宁县旅游进行对策分析。

1 静宁县区位概况

1.1 地理位置及其自然环境

静宁县上游流域主要地处新疆黄土高原中部河谷丘陵冰川区和北部沟壑区，地势由西北向东南十度偏右方向倾斜，海拔1600～2245米，经过千百年来的传承，形成了特有的高原乡村民俗特色。

1.2 交通和公共设施建设现状

静宁素有“陇口要冲”之称。312国道、平定高速、静庄高速、静秦线多条高速公路从静宁县境内穿境而过，现已全面建成竣工并硬化逐步融入周围各市内的一个县城综合经济圈，成为承东启西、通达南北，连接东西、横贯四方，连接内外、辐射大型重点经济区域以及与其周边的大型实体重点产业区域性经济综合国际商贸物流集散中心。

2 当地可开发的旅游产业

静宁县苹果景区充分依托当地良好的万亩苹果种植自然生态及环境资源条件，大力发展万亩苹果种植农业旅游种植艺术旅游文化产业，深入实地挖掘当地万亩苹果农业旅游种植产业文化资源整合开发巨大潜力，保持独特的乡土文化，树立鲜明的乡村意象。

建成了以伏羲部落人群为主体的生态农业文化旅游休闲产业园、曹务张屲民俗文化园、界石铺镇新铺村和纪念红军第一上将烈士长征、毛泽东烈士旧居、伏羲遗址、烈士纪念馆等特色景区及极具重大历史性和代表性的农业生态旅游休闲产业文化项目的综合开发规划建设与保护管理工作，实现了集生态农业休闲旅游、苹果专业生产旅游采摘、农业生态休闲度假观光等旅游服务三位一体的农业生态旅游休闲产业综合发展战略创新服务模式。推动地方乡村文化旅游特色发展，要因地制宜，立足实际、结合情况，深入挖掘地方特色文化旅游资源，找准旅游定位，特色旅游发展，才能真正保证在众多旅游景区中脱颖而出。

乡村旅游文化休闲产业所要应对的任务是一个完整的乡村文化旅游休闲文化产业，这些乡村旅游文化产品的技术研究创新开发及应用模式可以直接用于让目前乡村旅游文化休闲旅游业的发展产业链和发展模式获得更高的经济社会性和经济效益。融合发展静宁县的其他乡村生态旅游产业，促进其他地区乡村旅游产业融合发展，既要保持其他的乡村村容、村貌，又必须更好地保护乡村生态环境。

2.1 红色旅游景区

界城区石桥村张家铺马场平山红军一师平山长征毛泽东红军旧居、平山长征胜利纪念馆、红军旧址旧居位于静宁县紧临平山界城区，距静宁紧临平山国道县城20余公里。界石铺镇紧盯“红色圣地、绿色家园”这一定位，积极探索，把美丽乡村与红色旅游小镇建设有机融合起来。

2.2 成纪文化城

成纪是中国静宁古老的管理地名，相传“人文始祖”伏羲诞生于此，古人把伏羲出生在此地的中文名称拼写为“成纪”，纪念伏羲，即采用当时伏羲居住或活动的建筑形式最能表现伏羲氏。作为华夏民族文化网罟、兴华夏民族音乐和每年定期推出的甲历，开拓了新的多元华夏民族传统汉化文明。静宁成纪伏羲文化城龙山遗址景区位于静宁县城中心，是一个国家3A的省级重点特色旅游观光景点，也有人认为是静宁县重要的非物质历史文化遗产，也是基础配套服务设施和省级特色旅游景点之一。

2.3 文屏山风景带

文屏山在静宁城南1.5公里不远处，在山顶和脚下山道入口周边的小径和山坡上还有玫瑰花和红色山花一年四季盛开。文屏山下是静宁一中和文萃中学等中小学连成的教育园区，同时周围设有橡胶跑道和基础运动设施，方便游客和当地人休息和活动。传统古历的七月初七，是庙会之日，在此期间，参加人数达百人以上。

2.4 金果之乡

静宁县是甘肃省的果业发展大县，并将“静宁苹果”成功打造成全国驰名商标。果品种植总产量累计达到8.2亿千克，产值累计达到49.52亿元。静宁在北上广一线城市落地了静宁县苹果的品牌示范直营店，这种经营方式对静宁金果品牌度的提高具有现实的推动作用。基于此，静宁县被农业部网站评为“黄土高原优生苹果的最佳栽植区域”。

3 静宁县乡村旅游SWOT分析

SWOT数据分析方法主要是在研究我国区域文化旅游产业规划和研究制定区域文化旅游产业发展长期战略时，了解区域文化旅游产业发展各项可能影响主要因素的一种切实可行的数据研究分析方法。本文提到的SWOT数据分析就是分析我国区域文化旅游产业发展的主要优势、劣势、机遇和威胁，分析发展会遇到的基本内部条件和各种外部环境，为研究和制定我国区域文化旅游可持续发展的长期战略规划提供重要依据。

3.1 优势(Strength)

良好的地理区位优势，中国工农红军第二十五军和红一、二、四十三军各方面军先后首次召开长征伟大会师过程的中心“基点”，留下了毛泽东、周恩来等第十一代中国红军高级开国元勋和先后数万余名参加红军伟大革命事业将士的伟大革命历史光辉事迹，在中国人民革命史上重新谱写了浓墨重彩的一笔。

3.2 劣势(Weakness)

静宁县乡村旅游起步较晚，战线太长，没有足够的资金招揽商户，因为资金匮乏，举办的推广乡村苹果文化的“金果盛典”已暂停多年。目前，静宁县乡村文化旅游项目开展的产业项目大多集中在观光、采摘等乡村娱乐由浅到深的发展阶段。虽然做法多种多样，但普遍缺少苹果的产业地位标准和文化底蕴。对当地乡村旅游的文化、民俗风情等自然、文化、历史资源的研究和开发不足，没有地方可以向外国游客宣传和展示具有地方特色的饮食文化。

3.3 机遇(Opportunity)

(1)旅游消费动机可以带来发展机遇。随着我国现代化、城镇化建设步伐的加快，人们日常生活和工作的步伐加快的同时，心理压力也大大增加。未来，人们越来越倾向到农村地区进行休闲旅游，而这些地区逐渐远离了大城市的繁华地区。居民逐渐产生国内外的更多旅游者和消费心理动机，为未来人们通过外出观光旅游乡村休闲度假开展乡村旅游事业发展奠定了经济基础。人均每年居民实际可支配收入经济实际收入率的提高将使之与目前人们对乡村休闲度假旅游的实际消费感知和时间的距离日益缩短，旅游者的消费心理动机日益增强如表1所示。

表1 平凉市城镇居民人均可支配收入

(2)新农村政策创造机遇。中央崛起战略的实施和静宁县静宁苹果产业园的建设，为静宁县经济和乡村旅游的快速发展提供了前所未有的机遇。

3.4 挑战(Threat)

周边许多县市在争夺同一个基础服务客户市场。在静宁县基础服务客源产品市场周边2小时左右车程，有大量的旅游产品与之竞争；仅平凉市区就有崆峒山旅游区、柳湖公园。另外，2021年平凉市区共推出了庄浪、泾川等于本地的三条乡村主力旅游客源线路，将与静宁县等地乡村客源旅游线路地区商家争夺基本上的客源旅游市场。

4 发展静宁县乡村旅游的对策

第一，对乡村观光旅游重点布局具体区位的正确选择。乡村观光旅游的重点布局具体区位主要是在静宁县文化城、文屏山、界石铺镇新铺村等红军长征纪念的周围发展乡村旅游，在距离主要观光客源旅游市场平凉市较近的周围乡村旅游地点和在长途旅游交通线路上的一些乡村。

第二，如何发展我国乡村游的特色旅游产品要更具有本地特色。发展乡村游的特色旅游产品不仅是发展我国乡村游的重要经济增长线，还是维持社会健康发展的重要经济基础。如何发展我国乡村游特色产业发展要坚定不移地坚持以特色带动特色来创造旅游品牌、以特色带动旅游聚客、以特色带动产业发展，将35°苹果谷旅游景区发展成为生态观光旅游区。

第三，关于我国乡村旅游文化整体开发形象的具体内容确定。静宁县要促进我国乡村旅游文化整体产业的健康发展，就必须在国内外旅游市场上真正建立乡村旅游整体品牌形象，促进整体乡村旅游购买方式，影响广大国内外游客。其中，乡村总体文化旅游行业形象整体设计策划应该围绕红色的苹果之乡和融合我国地方特色传统旅游文化的三大旅游特色主题，并结合实际进行形象整体设计策划。