数字在新闻标题中的作用探究

2022-10-03赵小洪胡敏

新闻研究导刊 2022年15期

赵小洪胡敏

摘要：出彩的新闻标题是提高读者阅读兴趣的关键。标题出彩，新闻就成功了一半。因此，编辑应在制作标题上下功夫，把新闻要素中最重要的信息内容呈现给读者。在新闻标题中，数字能够起到强调、突出的作用，但数字的运用讲求方式方法。如何合理运用数字，使其在新闻标题中充分发挥作用？本文结合笔者多年编辑实践经验，对此展开深入探讨。

关键词：数字；新闻标题；关系；作用；运用策略

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）15-0143-03

标题是新闻的眼睛，决定着新闻报道的点击率、阅读率、传播率。在新闻标题中，合理运用数字往往能发挥独特作用，使人眼前一亮[1]。这是因为数字十分显眼，不仅能快速抓住读者眼球，提高其阅读兴趣，还能巧妙突出新闻重点，产生四两拨千斤的效果。

一、新闻标题中数字的作用

（一）提炼重点

如今，人们的生活、工作节奏加快，碎片化阅读盛行，冗长繁杂的消息很难吸引读者关注，标题在新闻中的作用越来越凸显。一则好的标题能够起到概括新闻内容、价值导向、贴近服务、美化版面等作用。而标题是从新闻内容中提炼而来的，这说明标题要来源于新闻事件。短短几个字或十几个字就要把事情说清楚，要求标题要突出新闻重点。

好的数字标题能第一时间吸引读者眼球，让读者一目了然，心领神会。数字具有充分的说服力且视觉感强烈，它比汉字更能刺激读者的视觉。在新闻标题中合理运用数字，能有效深化并突出主题，激发读者阅读兴趣和情感共鸣。

《看小说、抄歌谱、穿针线、纳鞋垫猜猜她们高寿101岁》，报道的是重庆市江津区有185位百岁老人。当编辑收到记者采写的稿件时，就在思考如何激发读者的阅读兴趣，如何与读者形成互动，如何将这篇报道与读者产生关联。在通读稿件后，编辑认为其中两位主人公都是101岁高寿的老人，“101岁”显然比“185人”更能吸引读者眼球。如此高寿的老人可以看小说、抄歌谱、穿针线、纳鞋垫，读者必定有兴趣点击阅读。

《草编大爷“编”出三个大学生》，讲述的是重庆市江北区一位手艺人的故事。这位老大爷用嫩棕叶编织成一个个蝴蝶、蜻蜓、蚱蜢、螳螂、青蛙……他凭借这门手艺，供三个孩子读完了大学。标题中的“草编大爷”和“三个大学生”都是具有很强视觉冲击力的关键词。编辑对内容的精准提炼，充分激发了读者的阅读兴趣。

《泡茶馆3年多拍<时光>6米长》，讲述一间茶馆，一个江湖，一个世界的故事。这组6米长卷式《时光》照片，全景展现了位于重庆市九龙坡区黄桷坪的“交通茶馆”的市井气息，令不少网友为之震撼。记者了解到，这组照片拍摄耗时三年多，提取自上千张照片，内含90个人物。标题中的“3年多”和“6米长”，足以说明这组照片的时空厚重感，图文呼应，且与内容和韵味相呼应。

（二）设置悬念

标题不只是新闻报道的组成部分，更能对新闻信息的传递起到十分重要的作用。在确定稿件方向后，编辑要做的就是抓住重点，强化新闻的影响力。如果新闻标题是个疑问句，那么就会在读者心里引出问号，让读者不自觉地产生问题并展开联想，从而渴望从新闻内容中寻找答案。倘若再加上数字，就会让解决方案更加具体。设置悬念通常能有效激发读者紧张和期待的情绪。在艺术处理上，这是一种虚实结合的手法，这种手法能让新闻快速传播。

因此，在新闻标题中，可采用提问式设置悬念，激发读者阅读兴趣，吸引其关注，并巧妙借用数字提出解决办法。这样一来，读者就会自然而然地想要知道具体的解决办法是什么，从而带着好奇心点开并读完稿件内容。

《100%果汁是“原榨纯果汁”还是“复原果汁”？》讲述了市民廖小姐的购物体验，通过展现商品的标注，采访顾客的感受，剥开商家的小心机。编辑巧妙借用“100%果汁”激发读者的阅读兴趣，并且在排版时将字体换成橙黄色，与果汁色调一致。相比《商家偷换概念误导消费者》这类常规、笼统的标题，这样的表达方式要好得多。

《五一旅游花费多少？節日出游经验6招省钱又舒心》的报道由头是#“四口之家亲子游花费约2万元”#的话题冲上微博热搜榜首位，引发网友激烈讨论，纷纷晒出自己的五一旅游花费清单。围绕这一话题，记者采访了几名分别以跨省游、周边游、主城游三种方式度过五一假期的市民，并晒出了他们的出游开销清单。由于每个人的消费水平、消费理念不同，导致各自的出游花费不同。那么，怎样才能让报道出新出彩，怎样才能吸引读者、更好地服务读者？编辑最终从知名环球旅行博主分享的节假日出游六个秘籍中，找到了关键词“6招省钱”，悬念式的标题吸引读者眼球，体现出较强的服务性、贴近性、实用性。

《公司账户莫名多出 8000多万元》讲述了一个令人心跳的乌龙事件。“8000多万元”对于大多数人来说是一个天价数字，因此编辑在打磨标题时，刻意用蓝色突出“8000多万元”这几个字，刺激读者的视觉神经，激发其阅读兴趣。

（三）突出个性

个性即风格，每一家媒体都有自己特定的风格，编辑应在符合媒体风格的前提下策划创新版面[2]。

在新闻标题中，合理运用数字就能有效突出报纸的风格。标题应尽量避免笼统、大而宽，追求精细数据、细节具体。很多新闻报道不能第一时间吸引读者，大都因为其标题没有突出事件具体的亮点和重点。比如，一些报道经常使用“成就喜人”“亮点众多”等概述性词语，显然不具吸引力。但如果将具体、可感、能够凸显成就的亮点数据、重点项目等引入标题，就能达到事半功倍的效果。

《新冠抗原检测试剂重庆开卖31.8元一份 20分钟出结果》，报道重庆多家药房开始售卖新型冠状病毒抗原检测试剂。这篇新闻稿件主要回答读者关心的四个问题：抗原检测试剂长啥样，一人份抗原检测试剂售价多少，如何进行自检，多久可以知道自检结果。为此，编辑精心选择了“31.8元一份”和“20分钟出结果”这两个关键词，并将字体加粗放大，以吸引读者眼球。

《254项民生警务实现网上办》，最初拟定的稿件标题是《重庆公安民生警务平台今日上线》。显然，原标题仅仅表达了一个新鲜事物的出现，并没有点明这个新鲜事物的出现会给人们的日常生活带来影响。而事实上，读者更关注的恰恰是“这个新鲜事物会给我带来哪些影响”。因此，从读者角度评判，《254项民生警务实现网上办》这一标题更能吸引读者关注，更能体现出报道的服务价值和实用价值。

《看个“咳嗽”要掏1065元》，以一件生活小事为切口，通过数字反差，反映现象背后的大问题。这篇舆论监督报道虽仅有600余字，却充分发挥了新闻舆论监督的作用，取得了很好的社会效果。

二、新闻标题中数字的运用问题

（一）笼统不实用

目前，笼统不实用是新闻标题运用数字时存在的典型问题，读者看了也是白看，意义不大，效果不明显。数字标题也可称为量化标题，数字运用得合理，才能充分发挥其作用，才能成就一则好的标题。换句话说，并不是所有数字都可以运用于新闻标题中。

比如，《主城今年新建2000个公厕》就不如《方圆500米就有一个公厕》更实在，前者如同工作总结报告，后者更显民生、接地气，获得感更直接、更强烈。

再如，在脱贫攻坚主题宣传报道中，编辑时常会遇到某个县或乡镇因发展特色种植养殖业，成功走上致富之路的稿件。《我县发展特色种植形势喜人》《50万株梨树在我县开花结果》《一棵梨树带动一个县10万人脱贫》《一棵摇钱树 10万人致富》等4个标题中，《一棵摇钱树 10万人致富》既通过数字形成强烈对比，又前后押韵，读起来朗朗上口。

在制作新闻标题时，编辑应尽量避免宣传式、口号式的内容，应站在读者的角度考虑问题，答读者问，解读者惑。建议多制作一些备选标题，请同事或亲友当第一读者，参考他们的倾向和偏好。

（二）运用不恰当

如果数字运用不当，不仅不能发挥出应有作用，反而会适得其反，让读者失去阅读兴趣。错误的数字运用不仅影响新闻内容的真实性、准确性，而且有悖新闻标题精练、简洁、易懂的要求。

比如，《孩子出生不到20天，他却主动申请投入抗疫一线》，标题中写道“孩子出生不到20天”，但文中却写道“两个孩子稚气地问”。出生不到20天的孩子就能开口说话？这显然是编辑闹的笑话。后经核实，该报道共包含三个抗疫故事，由于编辑误将其中两名人物混淆，才导致了“出生不到20天的小孩开口说话”的乌龙。

还有的编辑为了博读者眼球，故意将标题中的数字复杂化，如将“500万元大奖”写成“5000000元大奖”。仅标题就这么复杂，让读者看了甚是头疼，更别说阅读全文了。

三、新闻标题中数字的运用策略

（一）巧妙选择数字

“看书先看皮，看报先看题”。一篇新闻报道能否吸引读者，与标题呈现的方式有很大关系。编辑在制作标题时，要通读新闻稿件，提炼稿件中最核心的内容，并用简短而精确的词语或数字进行概括。巧妙运用数字，能够瞬间抓住读者眼球，使读者通过阅读标题就能知晓新闻的重点内容，并产生浓厚的阅读兴趣。这样的新闻标题形象且直观，能够很大程度提升新闻报道的点击率、阅读率、传播率。

《标注距离600米导航距离4500米这块假标识牌谁立的》，报道的是在重庆市渝北区春华大道出现了一块轨道交通9号线2期的标识牌。轨道交通9号线2期明明还在修建中，怎么会先立出一块标识牌？带着疑惑，记者前往现场打探，发现该标识牌上写有“轨道交通春华大道站前方600米”字样。但实际上，标识牌所处位置与9号线2期春华大道站的建设地实际距离4500米。通过采访周边人员，记者大致了解了该标识牌的情况，后经渝北区仙桃街道、重庆交通开投轨道集团佐证，证实该标识牌是某房地产开发商为营销楼盘挂出的誘导性、欺骗性的标识牌。标题中的“600米”和“4500米”形成巨大反差，且具有很大的反衬性。

《两元见真情 40年守诚信》，讲述了曾就读重庆市璧山区来凤中学的两名高中生40年来借钱和还钱的故事。“两元”和“40年”形成了强烈的差异感，使读者一读标题就立马领会新闻想要传递的真情实感。

《日均走3万步一天洗3次澡数一数二责任心》，通过提炼一名社区志愿者的抗疫大数据，展现榜样的力量。初看“3万步”和“3次澡”，读者大概率会以为是某人在健身，或某人很注意个人卫生。但阅读内文会发现，这些数据其实是某个社区志愿者的抗疫大数据。报道想要展现的，是其强烈的责任心。“3万步”和“3次澡”让细节活灵活现，跃然纸上，更加凸显了人物的正能量。用数据说话，相当有说服力。

标题为《4岁时放学途中走失今年“6·1”一家终团圆回“家”1小时车程他走了31年》的报道，讲述了一名走失儿童的故事。他4岁走失，回家已是35岁。在重庆市九龙坡区和福建省仙游县两地警方的共同努力下，这家人终于在31年后的儿童节团聚了。标题中的“1小时车程”和“走了31年”，带给读者巨大的心理反差，突出了寻亲路的艰辛、团聚时的心酸，以及不管时间过去多久都难以割舍的亲情。

（二）突出重点数字

移动互联网时代，纷繁复杂的信息对读者的选择判断力和理性思辨力提出了更高要求。对媒体而言，更应重视新闻标题的角度选择和内容提炼，帮助受众从海量信息中获取想要了解的内容。

需注意的是，制作新闻标题时，切忌将数字淹没在新闻标题中。编辑可以对数字进行多种形态呈现，如数字字号可以比汉字字号放大20%～50%，字体颜色更换成彩色，将关键数字倾斜等。这样既能凸显重点数字，又能美化版面效果，两全其美。

《30分钟救活老人》记录了民警营救坠河老人的过程。标题中的“30分钟”这几个字就换成了红色，且比下面一行标题放大了近20%。此外，还配以一颗红色心脏和红色的心电图曲线，强调现场的紧张感。稿件后半部分，通过四次问答指导读者如何像民警一样，准确、有效地施救，延伸出“30分钟”的实用知识。

《2022年中国航天实施6次飞行任务》报道神舟十三号载人飞行任务圆满成功后，2022年将实施6次飞行任务，完成我国空间站在轨建造。编辑将关键数字“6”放大了一倍，变化了色彩，并在正文中分别列举6次飞行任务的时间、载体、作用和意义，版面背景配以深蓝的外太空和银色的航空器，给读者带来巨大的视觉冲击。

《2020520 爱你爱你我爱你》的报道由头是所谓“520”表白日的到来。而2020年5月20日这一天更显特别，因为“2020520”是“爱你爱你我爱你”的数字谐音，这一天也因此被网友称为世纪表白日。重庆婚恋大数据调查显示，34.4%的人会选择在“520”这一天表白。《2020520 爱你爱你我爱你》显然很好地凸显了数字的作用，编辑将数字的颜色改为粉红色，更是营造了温馨浪漫的氛围。