何 蔚

安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖,241000

不断发展的数字媒体技术以及“展览诉求和理念的快速变化无疑推动了展览海报本身的多向度实验”[1]，动态海报打破传统海报静态的视觉信息输出模式，展现丰富的视觉效果，为观者传递更多的展览信息。但当下动态展览海报的设计也存在种种问题，设计者对如何运用动态效果使展览海报更有效率且深层次地传达展览信息与理念缺乏系统的认知与应用，滥用无效的动态使得展览海报主题出现失焦现象——展览主题、内容与形式相分离。因此，设计者在设计动态展览海报时如何将动态效果与展览主题及内容有效地结合在一起，成为一个亟待解决的问题。通过对文字、图形及动态效果在动态展览海报中的设计原则以及新媒体技术对动态展览海报的承载与传播方式的分析，对当下设计动态展览海报设计原则与方法进行总结和研究，使动态在展览海报中发挥出应有的优势。

1 动态展览海报及其优势

海报是展览活动进行宣传的重要载体，“是整个展览项目的高度概括”[2]。展览海报不仅传达展览的信息，也呈现着展览活动的精神理念与文化诉求，展览海报设计的最终目的就是吸引观者注意并前来观展。随着数字媒体技术的发展，“具有明显运动特征元素的视觉宣传广告设计”[3]——动态海报以其独特的优势在信息洪流中给观者带来颠覆性的审美体验，在快节奏时代下极大地满足观者接收信息的需求，成为展览海报新的重要设计形式之一。……