刘娜 郝周成

摘要：传统文化是一个民族优秀基因的延续，更是一个国家软实力的重要表现。优秀传统文化是我国文化的精髓，更是中华儿女重要的精神滋养。大众传播媒介作为文化传承的重要载体，如何有效挖掘传统文化资源价值，打造具有影响力的文化IP是融媒体时代的重要课题。文章采用案例分析法，分析文化综艺节目《典籍里的中国》的节目内容制作与传播，在阐述文化IP概念的基础上，得出电视节目对文化资源IP价值的挖掘不仅要依托“优质内容+”的模式来构建文化IP的格局，更要借力全方位的传播结构打造文化IP的影响力。同时文章通过对央视《典籍里的中国》这一现象级节目研究，旨在探索电视节目对文化IP的有效构建与传播，促进受众对我国传统经典文化的热爱与传承。

关键词：文化IP；《典籍里的中国》；经典古籍；“优质内容+”；传播平台

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0180-03

文化发展与传播是一个国家文明和进步的重要表现，党的十八大以来，党和国家高度重视中华优秀传统文化的继承和弘扬工作。习近平总书记指出，“自古以来，中华文明在继承创新中不断发展，在应时处变中不断升华，积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养”[1]。在整个中华文明的发展过程中，中国传统经典文化无疑是中华民族的“魂与根”。

如何提高我国传统经典文化的影响力，如何讲好中国传统经典文化故事，如何重塑传统经典文化在广大人民群众心中的地位等问题，已成为我国媒体当下面临的重要挑战。……