摘要：随着互联网平台日趋多元化，大众传播也在逐渐向圈层化、个性化传播方向发展，纸媒不仅面临如何通过精准传播来“固”化受众圈层的问题，还要寻找“破圈”路径，扩大传播范围，重塑纸媒影响力。当前我国正深入实施乡村振兴战略，讲好“三农”故事、做好农业新闻报道，是新闻宣传工作的重要任务。文章将当下媒体生态与社会环境、技术变革等结合起来，分析融媒体时代“三农”报道存在的不足和面对的机遇，并从受众角度出发，研究纸媒在媒体融合上守正创新、打造爆款产品和“出圈”产品的实践，提出融媒体时代“三农”报道“出圈”的具体路径，即以内容供给侧改革赢得受众，搭建立体化传播平台拓展受众。

关键词：融媒时代；纸媒；“三农”报道；“固圈”；“破圈”

中图分类号：G206；G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0120-03

互联网技术高速发展，使各行各业发生翻天覆地的变化，也改变了人们的生产方式和生活习惯。互联网发展的“全局用户红利时代”逐渐远去，破除传播圈层壁垒势在必行[1]。

纸媒受制于承载空间和出版周期等因素，无法像新媒体一般灵活快捷地满足受众的全息诉求，且纸媒原有的内容生产模式与运营方式已经不能适应社会的发展，故走上与新媒体的融合之路势不可挡。当前我国正深入实施乡村振兴战略，讲好“三农”故事、做好农业新闻报道，是新闻宣传工作的职责与使命。纸媒“三农”新闻需要以内容为核心，积极探索新方向，寻找“出圈”路径。

一、当前融媒体时代纸媒“三农”报道的现状