吴婷

摘要：近年来，媒体融合发展进程中科学传播迎来了新图景，科普短视频成为科学传播重要的形式之一，进一步提高了科学传播的影响力。文章以哔哩哔哩2021年度“百大UP主”—“画渣花小烙”为研究对象，选取该自媒体账号在B站播放排行前30名的视频，采用内容分析法，对其视频内容生产和传播策略进行分析，旨在探析成功泛科普类短视频生产者的核心竞争力所在，旨在为科普创作发展提供思路。研究发现，在内容生产方面，其注重对日常生活中的科学知识进行挖掘，内容创作的融合性强，解读语言与传统科普有很大反差，是科普界的一股“萌系风”；在传播方式上，其注重多平台矩阵的联动发力，积极与受众建立分享互动机制，并塑造人格IP，增强受众情感认同。

关键词：科普短视频；内容生产；科学传播；传播策略；“画渣花小烙”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0084-03

近年来，科学理论研究及输出成果均取得了史无前例的发展，与之相适应的是，人类从未像现在这样高度依赖科学技术，大众对先进科技知识的需求越发迫切，科学传播的价值与意义越发明显。科学传播具体是指“科技知识信息通过跨越时空的扩散而使不同个体间实现知识共享的过程”[1]。它是推动科技知识社会化的重要手段之一，对完善国家创新体系建设、推动社会全面发展具有重要作用。

随着互联网技术的提升，传统科普“自上而下命令、教导”的模式被打破，科学传播迎来了新机遇。……